石中玉

摘要：黃橋是我國歷史文化古鎮(zhèn)的重要組成部分，其文化底蘊比較深厚，旅游資源也比較豐富，但旅游發(fā)展卻比較緩慢。基于此，本文首先從資源開發(fā)、市場營銷以及旅游功能等方面分析了黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展問題，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點基于城鎮(zhèn)化背景下黃橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的策略，希望可以為黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：歷史古鎮(zhèn)；旅游發(fā)展；黃橋古鎮(zhèn)

引言：在城鎮(zhèn)化背景下，各大城市都已經(jīng)進行了戰(zhàn)略性規(guī)劃，對社會、環(huán)境以及經(jīng)濟等進行了有效協(xié)調(diào)。而對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，是推動城鎮(zhèn)化建設(shè)的有效手段，也是構(gòu)建小康社會的必然選擇。所以在城鎮(zhèn)化背景下，有必要將古鎮(zhèn)和旅游產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，對旅游市場進行開發(fā)，對旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新，對旅游功能進行完善，進而加快我國的城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。

一、黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展問題

（一）資源開發(fā)問題

黃橋古鎮(zhèn)的旅游資源以及文化內(nèi)涵都比較豐富，但是其旅游發(fā)展水平和周圍古鎮(zhèn)相比卻存在較大的差別。目前有很多人沒有認識到黃橋古鎮(zhèn)的特色，導致沒有對其進行準確定位，進而影響了它的發(fā)展。黃橋古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展過程中，對資源的開發(fā)力度不夠，對資源的利用只限于表面，并且旅游產(chǎn)品也比較單一。對于游客而言，他們在旅游過程中更重視體驗，喜歡感受古鎮(zhèn)的寧靜、淳樸，喜歡體驗古鎮(zhèn)的風俗與生活。最近幾年，黃橋古鎮(zhèn)雖然對“古”、“紅”等特色進行了明確，并且也開發(fā)改造了黃橋戰(zhàn)役紀念地、古街巷以及古建筑等，對老街老道的歷史風貌也進行了保留，但是多數(shù)都只停留在對舊建筑的維護以及場館的新建等方面，沒有對文化進行充分挖掘，沒有對旅游資源進行有效開發(fā)。游客雖然很想對古鎮(zhèn)魅力以及紅色文化等進行體驗，但是長時間欣賞一些有特色的建筑物，也可能產(chǎn)生審美疲勞，所以很可能會降低他們重游的幾率。

（二）市場營銷問題

在黃橋決戰(zhàn)過程中，黃橋鎮(zhèn)的眾多燒餅店都忙于對黃橋燒餅的制作，并將這些燒餅運往前線，對傷員進行積極救助，不僅體現(xiàn)了軍民的魚水情誼，而且還取得了黃橋戰(zhàn)役的勝利。在1949年，黃橋燒餅成為了開國大典國宴上一道亮麗的風景線。由此可見，黃橋古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊比較深厚，其美譽度和知名度的起點也比較高，但是，黃橋古鎮(zhèn)在旅游方面的發(fā)展比較晚，和蘇州周莊、嘉興烏鎮(zhèn)相比，其接納游客的人數(shù)以及旅游收入等都比較落后。最近幾年，黃橋古鎮(zhèn)為了提升黃橋以及黃橋燒餅的知名度，使用了不少方法，比如通過“小南湖牡丹節(jié)”以及“黃橋燒餅節(jié)”等對黃橋進行宣傳，雖然在一定程度上增加了黃橋以及黃橋燒餅的知名度，但是由于宣傳力度以及營銷策劃等的力度不夠，因此仍然沒有有效提升黃橋古鎮(zhèn)的旅游效益。

（三）旅游功能問題

黃橋鎮(zhèn)的鎮(zhèn)政府比較注重“游”，也就是對資源開發(fā)利用比較重視，而缺乏對食、行、購、住以及娛等要素的重視。在景區(qū)當中缺少可以購物的商鋪，景區(qū)周邊的旅店以及餐館等的衛(wèi)生條件也比較差，沒有對周邊環(huán)境進行有效治理，沒有做好老龍河以及季黃河等河道的綠化工作，河面上經(jīng)常出現(xiàn)一些臟、亂的現(xiàn)象，并且也沒有對污水、垃圾等進行有效處理，降低了游客的舒適度，影響了游客對古鎮(zhèn)的體驗。另外，旅游活動項目少，并且內(nèi)容單一，無法對游客進行有效吸引[1]。

二、基于城鎮(zhèn)化背景下黃橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的策略

（一）重視文化挖掘，加強古鎮(zhèn)開發(fā)力度

黃橋的文化底蘊比較深厚，從古至今，名賢輩出，比如宋孝子顧昕、清朝音韻家何萱、中國著名地質(zhì)學家丁文江等都出生在黃橋，并且在抗戰(zhàn)期間，陳毅以及粟裕等革命家都曾在這里留下了很多革命的歷史遺跡。所以，對于古鎮(zhèn)建設(shè)人員而言，應該增強對這些紅色文化、名人文化以及歷史文化的重視，對它們進行充分挖掘，增強古鎮(zhèn)的地方特色。另外，在古鎮(zhèn)當中有大量明清建筑，比如宗祠、古街巷以及古寺廟等，同時也保留了很多唐宋明清的木匾與石刻。所以可以對這些旅游資源進行充分利用，對古建筑以及古街巷等進行保護開發(fā)，對打鐵、釀酒、木偶戲、紡棉花以及捏面人等一些傳統(tǒng)工藝進行引進，進而增強古鎮(zhèn)的內(nèi)涵，同時也要對古鎮(zhèn)民俗以及燒餅文化等旅游品牌進行推廣宣傳，營造濃厚的古鎮(zhèn)文化氛圍，進而增強游客對古鎮(zhèn)的體驗。

（二）加強營銷運作，增強古鎮(zhèn)旅游的品牌化

在進行黃橋古鎮(zhèn)發(fā)展時，除了要對旅游景點進行開發(fā)之外，也要利用市場營銷對古鎮(zhèn)的形象與知名度進行有效宣傳，增強游客對古鎮(zhèn)的了解。首先，可以實行“走出去”的戰(zhàn)略，和泰州市或者是其周邊的旅游景點共同開展營銷活動，全面實現(xiàn)營銷的價值；其次，可以對新媒體、網(wǎng)絡(luò)等營銷手段進行充分利用，例如研發(fā)景區(qū)APP，或者是對微博以及微信公眾平臺等進行開通，進而開展營銷活動，同時也可以對名人文化以及紅色文化等進行充分利用，進而實現(xiàn)多角度、全方位的營銷。另外，也可以通過合作企業(yè)、相關(guān)媒體以及當?shù)鼐用竦冗M行宣傳，進而增強黃橋古鎮(zhèn)的營銷宣傳效果。

（三）注重功能完善，實現(xiàn)全民參與

當?shù)鼐用駥儆诠沛?zhèn)文化的重要組成部分，他們的民居、服飾、生活習慣以及語言等都可以對游客進行吸引。黃橋古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，可以將保護和開發(fā)進行有效結(jié)合，對旅游景點進行積極建設(shè)，做好丁西林故居、黃橋戰(zhàn)役紀念地以及歷史文化街區(qū)的升級改造工作，同時也需要對景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進行完善，比如對客棧、特色旅游商店、咖啡店以及餐飲店等進行建設(shè)，不僅可以滿足游客的需要，同時也增加了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機會，提升了他們對古鎮(zhèn)旅游建設(shè)的參與度。另外，也可以根據(jù)黃橋戰(zhàn)役以及黃橋傳說等開展演藝表演活動，如此一來不僅可以豐富游客的精神生活，同時也可以轉(zhuǎn)變當?shù)鼐用竦纳矸?，讓他們參與到活動中來，對黃橋歷史文化進行傳播。對黃橋古鎮(zhèn)旅游功能進行完善，不僅可以提升居民的就業(yè)能力，增加他們的收入，同時也有利于黃橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

結(jié)論：總而言之，為了實現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為了促進我國的城鎮(zhèn)化建設(shè)，就必須加快古鎮(zhèn)旅游建設(shè)步伐。對于江蘇黃橋古鎮(zhèn)的建設(shè)人員而言，應該對古鎮(zhèn)旅游發(fā)展過程中的問題進行明確，進而采取相關(guān)策略：重視文化挖掘，加強古鎮(zhèn)開發(fā)力度；加強營銷運作，增強古鎮(zhèn)旅游的品牌化；注重功能完善，實現(xiàn)全民參與。通過優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及濃厚的文化底蘊對游客進行吸引，進而實現(xiàn)黃橋古鎮(zhèn)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]王慧. 新城鎮(zhèn)化背景下的歷史古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究——以江蘇黃橋古鎮(zhèn)為例[J]. 改革與開放， 2016（17）：30-32

[2]陸巍. 新型城鎮(zhèn)化背景下“后發(fā)型”歷史城鎮(zhèn)保護與發(fā)展策略研究——以上海市張堰鎮(zhèn)為例[J]. 城市建筑， 2017（33）