劉輝

摘要：民俗文化資源使得民俗文化旅游一直備受追捧，近年來，民俗文化旅游消費(fèi)需求悄然升級(jí)，隨著旅游需求升級(jí)，民俗文化旅游缺乏民俗文化內(nèi)涵、旅游紀(jì)念品雷同問題凸顯，嚴(yán)重制約民俗文化旅游的發(fā)展。該論文在之前調(diào)研的基礎(chǔ)上提出對(duì)于吳橋民俗文化旅游紀(jì)念品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的方向探索，以期能夠提升吳橋文化旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：民俗文化旅游；吳橋；旅游紀(jì)念品；體驗(yàn)；設(shè)計(jì)

吳橋雜技大世界，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，吳橋縣位于河北省東南部，是我國(guó)雜技發(fā)祥地之一，被國(guó)內(nèi)外雜技界公認(rèn)為中國(guó)雜技之鄉(xiāng)。1993年，吳橋縣政府與香港國(guó)旅合資興建了“吳橋雜技大世界”，把雜技藝術(shù)作為一項(xiàng)獨(dú)有的旅游資源加以開發(fā)利用。大世界占地200公頃，集游樂、人文、博物、民俗、雜技培訓(xùn)、比賽交流于一體，具有神奇、絕妙、新穎、獨(dú)特的民族文化特色，展現(xiàn)了雜技之鄉(xiāng)古老的民間文化風(fēng)采，成為獨(dú)樹一幟的世界東方雜技旅游勝地。景區(qū)先后投資1000余萬元，包裝推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天劇場(chǎng)"、"雜技小院"等民俗旅游品牌，倍受海內(nèi)外廣大游客的青睞。2000年雜技大世界率先步入國(guó)家"首批4A級(jí)旅游景區(qū)"的行列；相繼被中宣部評(píng)為"全國(guó)精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位"和"全國(guó)文明單位"、國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。吳橋雜技大世界歷經(jīng)15年開發(fā)，現(xiàn)已形成以京滬沿線及京、津、冀、魯四省市為客源市場(chǎng)主體的市場(chǎng)格局，年接待游客60萬人以上，國(guó)外游客達(dá)5萬，截止2014年12月，已成為中國(guó)最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。 目前，吳橋雜技正在走向產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化與市場(chǎng)化。

體驗(yàn)時(shí)代的到來，要求旅游產(chǎn)業(yè)必須改變發(fā)展策略，旅游紀(jì)念品也不例外，這對(duì)于提升旅游業(yè)的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益具有重要的意義，因此，旅游紀(jì)念品的體驗(yàn)設(shè)計(jì)方向顯得尤為重要。

一、吳橋雜技大世界簡(jiǎn)介

吳橋雜技大世界 ，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，吳橋縣位于河北省東南部，是我國(guó)雜技發(fā)祥地之一，被國(guó)內(nèi)外雜技界公認(rèn)為中國(guó)雜技之鄉(xiāng)。1993年，吳橋縣政府與香港國(guó)旅合資興建了"吳橋雜技大世界"，把雜技藝術(shù)作為一項(xiàng)獨(dú)有的旅游資源加以開發(fā)利用。大世界占地200公頃，集游樂、人文、博物、民俗、雜技培訓(xùn)、比賽交流于一體，具有神奇、絕妙、新穎、獨(dú)特的民族文化特色，展現(xiàn)了雜技之鄉(xiāng)古老的民間文化風(fēng)采，成為獨(dú)樹一幟的世界東方雜技旅游勝地。景區(qū)先后投資1000余萬元，包裝推出了"江湖八大怪"、"鬼手居"、"吹破天劇場(chǎng)"、"雜技小院"等民俗旅游品牌，倍受海內(nèi)外廣大游客的青睞。2000年雜技大世界率先步入國(guó)家"首批4A級(jí)旅游景區(qū)"的行列；相繼被中宣部評(píng)為"全國(guó)精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位"和"全國(guó)文明單位"、國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。吳橋雜技大世界歷經(jīng)15年開發(fā)，現(xiàn)已形成以京滬沿線及京、津、冀、魯四省市為客源市場(chǎng)主體的市場(chǎng)格局，年接待游客60萬人以上，國(guó)外游客達(dá)5萬，截止2014年12月，已成為中國(guó)最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。

二、創(chuàng)造旅游紀(jì)念品的差異化體驗(yàn)價(jià)值

隨著旅游經(jīng)驗(yàn)不斷增加，走馬觀花式的民俗文化旅游所帶來的走出去，開眼界的觀光體驗(yàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游者旅游者渴望通過對(duì)民俗文化的深度，全面觀賞，實(shí)現(xiàn)賞心，賞異，賞知的需求，參與其中，樂在其中的體驗(yàn)方式能夠帶給旅游者更深度、更個(gè)性化、更獨(dú)特的體驗(yàn)而備受青睞。

吳橋既沒有巍峨險(xiǎn)峻的高山， 也沒有風(fēng)景怡人的大海， 但吳橋有中國(guó)乃至世界唯一的五千年雜技文化， 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的雜技?xì)v史， 豐富多彩的雜技民俗， 驚險(xiǎn)奇絕的雜技節(jié)目，構(gòu)成了吳橋雜技民俗旅游的寶貴資源。這既不同于一般的自然景觀， 也不同于其他人文景觀， 更不是雜技表演場(chǎng)所的簡(jiǎn)單拼湊。因此創(chuàng)造旅游紀(jì)念品的差異化體驗(yàn)價(jià)值是吳橋旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)所在，可以實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。

三、構(gòu)建主題體驗(yàn)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)

主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)就是將旅游者的參與，融入景區(qū)設(shè)計(jì)中以環(huán)境作為布景服務(wù)，作為舞臺(tái)商品作為道具使游客在旅游活動(dòng)過程中獲得完美心理感受的一種旅游，開發(fā)設(shè)計(jì)過程。根據(jù)不同主題設(shè)計(jì)出相應(yīng)主題的旅游紀(jì)念品即構(gòu)建體驗(yàn)主題旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。

（一）根據(jù)用戶的體驗(yàn)需求確定主題設(shè)計(jì)

根據(jù)用戶的體驗(yàn)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的角度來看，主要可以分為兩個(gè)方向：一、根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕黝}的定位；二、根據(jù)用戶群的定位。

根據(jù)用戶群定位，可以根據(jù)不同年齡階段的用戶群進(jìn)行區(qū)別性設(shè)計(jì)。例如可以針對(duì)中小學(xué)生和老年人特定人群， 可以推出以 “暢游吳橋、 體驗(yàn)快樂， 做新一代愛國(guó)有志少年” “學(xué)吳橋雜技魔術(shù)， 做中國(guó)哈利·波特” 為主題的活動(dòng)及旅游紀(jì)念品， 針對(duì)老年人推出 “老年雜技健身游” 等新產(chǎn)品，讓游人充分感受“體驗(yàn)雜技”的魅力，吸引不同的使用人群。

（二）提供體驗(yàn)式服務(wù)

根據(jù)體驗(yàn)式服務(wù)的概念，按照設(shè)計(jì)的體驗(yàn)主題，旅游紀(jì)念品的外觀形式，可以用一條清晰明確的主線貫穿起來，全方位的體驗(yàn)?zāi)Ｊ絹碚故疽环N文化，一種情調(diào)，使游客通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺多層面多角度來感受旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，從而獲得一種整體統(tǒng)一的美好，感受形成難以忘懷的記憶。

（三）評(píng)估體驗(yàn)效果

由于體驗(yàn)過程的多樣性，應(yīng)該及時(shí)的收集旅游者對(duì)于旅游紀(jì)念品體驗(yàn)后的評(píng)價(jià)，完善景區(qū)設(shè)施和旅游紀(jì)念品的體驗(yàn)服務(wù)設(shè)計(jì)，才能不斷改進(jìn)旅游體驗(yàn)的效果適應(yīng)旅游體驗(yàn)的需求。例如：可以建立一個(gè)屬于吳橋的旅游紀(jì)念品APP，不僅可以支持用戶回購相關(guān)旅游紀(jì)念品，同時(shí)可以征集相關(guān)的用戶評(píng)價(jià)來改善設(shè)計(jì)。

總結(jié)：雜技大世界要成為諸多產(chǎn)業(yè)的依附， 托起文化產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的騰飛， 本身建設(shè)尤其關(guān)健。而品牌是人文景區(qū)的生命、 創(chuàng)新是景區(qū)發(fā)展的靈魂， 作為人文景觀， 不僅要有自己的品牌， 而且也要善于推陳出新。旅游紀(jì)念品是品牌的最好代言人，除了旅游品牌的優(yōu)化，大世界景區(qū)從旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)挖潛入手， 結(jié)合景區(qū)的實(shí)際情況和吳橋雜技在民間的深厚基礎(chǔ)， 在突出雜技民俗和做足雜技文化上狠下功夫，可以給廣大游客以強(qiáng)烈的藝術(shù)震撼。

吳橋人把雜技文化做為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展壯大， 打造文化品牌也促進(jìn)了地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。吳橋雜技文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯 大，已經(jīng)成為其它文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)樣板和模式，帶動(dòng)著滄州其它文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 吳橋雜技大世界， 是當(dāng)今中國(guó)文化旅游的經(jīng)典線路。 它不僅具有良好的旅游效果， 具有 爆炒的價(jià)值， 而且景點(diǎn)本身具有深刻的社會(huì)意義和貢獻(xiàn)， 因此，依托這樣的一個(gè)地理優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、背景優(yōu)勢(shì)，對(duì)吳橋雜技大世界的民俗旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)加以體驗(yàn)設(shè)計(jì)的方法策略，不僅可以吸引游客的回游率，同時(shí)也是旅游策略的長(zhǎng)勝之道，是主題型旅游區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。