摘 要：新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)出版既面臨挑戰(zhàn)，也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。本文在實(shí)踐層面分析了新時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新之路，重點(diǎn)從編輯素養(yǎng)與選題策劃的角度，探討了出版業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的路徑，為傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展提供了創(chuàng)新思考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；傳統(tǒng)出版；編輯與內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）05-0146-02

中國邁入新時(shí)代，這是一個(gè)全面發(fā)展、全面創(chuàng)新的時(shí)代，具體到出版業(yè)而言：內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、思維創(chuàng)新……創(chuàng)新貫穿了出版過程的始終。傳統(tǒng)出版業(yè)只有不斷開拓視野、調(diào)整方向、清醒認(rèn)知，才能在與新媒體發(fā)展的碰撞中借勢(shì)而為、突破創(chuàng)新。

中國出版集團(tuán)總裁譚躍在內(nèi)容創(chuàng)新大會(huì)上談到“創(chuàng)新十策”時(shí)說：“編輯決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定市場(chǎng)，市場(chǎng)決定雙效?！币虼?，加強(qiáng)對(duì)編輯的培養(yǎng)，尤其是對(duì)編輯選題策劃能力的培養(yǎng)，將成為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的動(dòng)力，因?yàn)椋脙?nèi)容永遠(yuǎn)是出版物立足于市場(chǎng)的核心競(jìng)爭力。

一、內(nèi)容創(chuàng)新的根基是編輯的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版的使命是記載和傳承文明。內(nèi)容作為出版的核心，也成為出版的本質(zhì)特征?？萍嫉倪M(jìn)步為內(nèi)容帶來新的記載方式和傳播方式，使內(nèi)容的創(chuàng)作者越來越多，種類越來越豐富，個(gè)性化與差異化越來越明顯，無疑為出版創(chuàng)新在內(nèi)容層面提供了生機(jī)與活力。

但是，內(nèi)容創(chuàng)新不是拋開一切的天馬行空、隨心所欲，它的前提是編輯要比以往更加牢固樹立責(zé)任意識(shí)與使命擔(dān)當(dāng)?！皬膰液兔褡宓慕嵌葋砜?，出版文化肩負(fù)著構(gòu)建民族精神譜系的重任?！盵1]今天，線上線下各種內(nèi)容鋪天蓋地，良莠不齊，出版人講創(chuàng)新，不僅不是要在內(nèi)容上松綁，反而更要多一份嚴(yán)謹(jǐn)，多一份思考，多一份慎重，多一份認(rèn)真，這是對(duì)國家的責(zé)任、對(duì)品牌的責(zé)任、對(duì)出版社的責(zé)任、對(duì)作者的責(zé)任、對(duì)讀者的責(zé)任……有人說：“態(tài)度決定一切?！钡拇_，作為編輯，如果沒有足夠的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，很難有全心的付出與投入，很難有創(chuàng)新的意愿與努力。所以，編輯是神圣的職業(yè)，需要有堅(jiān)定的理想信念、從容淡定的堅(jiān)守、冷靜客觀的判斷以及正確的精神追求。

編輯的工作是選擇，是為他人做嫁衣裳。而為何人做嫁衣，為讀者提供怎樣的產(chǎn)品，體現(xiàn)的其實(shí)就是編輯自身的眼界、素養(yǎng)、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。既不能越界，牢牢守住責(zé)任之根，又不能墨守成規(guī)、因循守舊，在這樣的選擇中間，編輯的責(zé)任意識(shí)便起到至關(guān)重要的作用。只有堅(jiān)定不移地秉承責(zé)任意識(shí)，策劃的選題、出版的書刊才能對(duì)得起讀者、對(duì)得起出版社品牌，對(duì)得起自己，也才能回答好“我們要做什么書，為什么要做書，做書要給什么人看”這三個(gè)基本問題，出版物也才能在堅(jiān)持中有所創(chuàng)新，這樣的創(chuàng)新也才更具有定力，更能彰顯出版物的精神與內(nèi)涵。正如中國出版集團(tuán)總裁譚躍所說，我們要“始終自覺地將出版行為與國家命運(yùn)、民族振興、時(shí)代精神和文化情懷融為一體”，“始終自覺地將出版行為與以人為本的原則融為一體”，“始終自覺地將出版行為與現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作和科技創(chuàng)新融為一體”。

二、內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵是編輯素養(yǎng)的提高

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及其與文化創(chuàng)新的高度融合，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀觀念都發(fā)生了很大變化。出版業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，就要從選題策劃到市場(chǎng)營銷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變化?！吧揭蛩碌妹聻樯皆鲚x。”一位好編輯能為出版社帶來無形的品牌價(jià)值和作者資源，能不斷策劃出好的選題，出版優(yōu)秀的作品，鞏固出版社品牌，凝聚讀者，擴(kuò)大影響力。因此，全面提高編輯素養(yǎng)，成為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵。中國美術(shù)出版總社周偉書記就向全社編輯提出了“策劃能力、組稿能力、寫作能力、設(shè)計(jì)能力、經(jīng)營能力、新媒體能力”這六個(gè)方面的能力要求。

良好的編輯素養(yǎng)體現(xiàn)為扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和良好的策劃能力。編輯憑借自身的學(xué)識(shí)，對(duì)作品產(chǎn)生準(zhǔn)確的判斷，以客觀、公正的視角甄選出最具價(jià)值和市場(chǎng)前景的作品，并憑借前瞻性判斷做到人無我有、人有我優(yōu)，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭中呈現(xiàn)出個(gè)性化和差異化特征。中華書局、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、人民美術(shù)出版社……這些品牌出版社的圖書產(chǎn)品中體現(xiàn)出的不同精神氣質(zhì)和文化趣味，就是通過一本本好書、一本本優(yōu)質(zhì)期刊建構(gòu)起來的。

良好的編輯素養(yǎng)體現(xiàn)為對(duì)市場(chǎng)的敏銳捕捉和深入思考。具有創(chuàng)新能力的編輯應(yīng)該具備在事物萌芽之初就能敏銳捕捉信息并果斷采取行動(dòng)的能力。深入思考則體現(xiàn)在想得通、想得透。編輯要有經(jīng)營意識(shí)，要在實(shí)踐中多向市場(chǎng)學(xué)習(xí)，多向讀者學(xué)習(xí)，做個(gè)有心人。這樣做出的書才能有特色、有品格、有市場(chǎng)，甚至能夠影響和引領(lǐng)市場(chǎng)。

良好的編輯素養(yǎng)體現(xiàn)為新媒體意識(shí)和操作能力。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版的交叉互動(dòng)和激烈競(jìng)爭，這要求編輯要主動(dòng)學(xué)習(xí)新思想，掌握新技術(shù)，既要有危機(jī)感，又要能把握機(jī)遇，讓數(shù)字技術(shù)為我所用，努力創(chuàng)新，借勢(shì)而為。乘科學(xué)技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以更廣泛、快速地傳播。

良好的編輯素養(yǎng)還體現(xiàn)為寬闊的胸懷和融會(huì)貫通的能力。今天的出版不僅跨媒體，而且跨行業(yè)；不僅整合資源，而且整合資本，只有懂得并能夠巧妙利用這些優(yōu)勢(shì)資源，才能創(chuàng)造出產(chǎn)品價(jià)值的最大化。以人民美術(shù)出版社動(dòng)漫少兒編輯室策劃出版的《漫畫中國歷史》系列為例，這套書在出版獲得成功，收獲多個(gè)國家獎(jiǎng)項(xiàng)后，積極進(jìn)行動(dòng)畫版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的銷售與合作，開發(fā)成動(dòng)畫片，出版了法文、日文、韓文等七個(gè)語種，不僅“讓我們的文化走出去，更把外國人的錢掙回來?！盵2]這種對(duì)同一產(chǎn)品進(jìn)行多渠道開發(fā)和資源整合的做法，充分體現(xiàn)了出版社的國際視野和資源運(yùn)作能力，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈更好銜接，促進(jìn)內(nèi)容的多元開發(fā)起到很好的示范作用。

三、內(nèi)容創(chuàng)新的核心是選題策劃能力

對(duì)出版業(yè)而言，無論載體形式如何多樣，形式永遠(yuǎn)都是為內(nèi)容服務(wù)的。沒有創(chuàng)新內(nèi)容的“出版”不能稱之為出版，更不可能支撐起一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此于出版業(yè)而言，無論技術(shù)多么先進(jìn)，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是核心，是龍頭，是源泉，是生機(jī)之所在。

少兒出版是近年來紙質(zhì)圖書市場(chǎng)少有的市場(chǎng)份額逐年攀升的板塊，也是融入創(chuàng)新思維最多的板塊之一。仍以人民美術(shù)出版社的少兒圖書為例，為讓出版物更加貼近讀者，編輯們不斷調(diào)整思路，變從前的“讀者看編輯出的書”為“編輯出讀者想看的書”，而在這轉(zhuǎn)變中，編輯的選題策劃能力起到至關(guān)重要的作用。他們出版的少兒書，把中華文化融入漫畫這一青少年喜聞樂見的形式，策劃出版的《漫畫中國歷史》（48卷）系列在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，受到廣大青少年讀者的喜愛。

再比如人民美術(shù)出版社編輯出版的《中國中小學(xué)美術(shù)》月刊，在紙質(zhì)期刊發(fā)行量普遍下滑的今天，該雜志卻逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)造了年發(fā)行量遞增20%的佳績，仔細(xì)分析，應(yīng)該講與內(nèi)容創(chuàng)新密不可分。以該刊策劃的“美育絲路”系列專題為例，就是受到國家“一帶一路”戰(zhàn)略的啟發(fā)，將國家戰(zhàn)略與學(xué)校美育相結(jié)合，并成功落實(shí)到出版內(nèi)容中的典型范例?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)彰顯了中國國力的日漸強(qiáng)盛，同時(shí)也為期刊和圖書的內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)造了很多優(yōu)質(zhì)話題。具體來說，這一專題通過將美術(shù)教育與絲綢之路結(jié)合，旨在幫助廣大讀者暨全國中小學(xué)美術(shù)教師和美育工作者拓展思路，提升文化自信，達(dá)成文化認(rèn)同。選題策劃當(dāng)中，將絲路上的一個(gè)個(gè)重點(diǎn)省份作為研究對(duì)象，先后策劃了“敦煌篇”“西安篇”“新疆篇”等?！懊烙z路——甘肅篇”以文化視角融入數(shù)字化內(nèi)容，呈現(xiàn)甘肅的歷史、地理和風(fēng)土人情，從美術(shù)教育的專業(yè)角度解析敦煌文化的藝術(shù)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，輔以甘肅地區(qū)美術(shù)教師的教學(xué)案例來落實(shí)上述文化背景下的美術(shù)教育理念。類似這樣的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅為期刊注入了新時(shí)代的活力，更極大提高了美術(shù)教師的文化認(rèn)同感和專業(yè)水平，對(duì)于幫助讀者深入淺出地理解國家政策如何與一線美術(shù)教學(xué)相結(jié)合，起到積極作用。更讓讀者感到，國家的文化自信，正是通過老師們的一節(jié)節(jié)美術(shù)課，在學(xué)生們心中潛移默化地生根、發(fā)芽、開花、結(jié)果，長成為一生根植于心的理念與信仰。

創(chuàng)新是為了呈現(xiàn)最好的產(chǎn)品，是為了讓產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者更好地相遇。自古以來，在人類歷史和文明的進(jìn)程中，閱讀從來就不是一時(shí)一地一人的事情，人類文明的歷程也正是伴隨著閱讀的解放不斷快速、加速乃至高速發(fā)展。今天，當(dāng)閱讀終端以豐富的樣式快速交替變幻，閱讀也從內(nèi)容到形式，從載體到功能，都進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的大變革時(shí)期。在這種載體形式多元的閱讀背景下，出版人唯有巧妙地化沖擊之“危”為“機(jī)”，創(chuàng)造出更加豐富、多元、有創(chuàng)意的內(nèi)容資源，才是實(shí)現(xiàn)出版創(chuàng)新的途徑，也才是文化體制改革最重要的目的之一。

綜上所述，創(chuàng)新既是一個(gè)充滿無限可能的話題，也蘊(yùn)含著樸實(shí)無華的道理。創(chuàng)新對(duì)于編輯就像賽車手比賽，如果眼睛只盯著前車的尾燈不放，就永遠(yuǎn)只能跟在前車的后面，自己不知道要往哪里去，該走哪條路。所以今天，當(dāng)數(shù)字化已經(jīng)勢(shì)不可擋，當(dāng)很多人質(zhì)疑原本愛上一本書的純粹的喜悅和感動(dòng)是否會(huì)削弱的時(shí)候，作為出版者，我們也反反復(fù)復(fù)在問自己：我們還能把這一份溫暖的、由紙張帶來的自然觸感和愉悅的閱讀感受傳承下去，做得更好嗎？而每一次思考過后，我們的回答都是肯定的。這世界需要閱讀，好閱讀離不開好內(nèi)容，好內(nèi)容需要好編輯。閱讀讓我們感受世界、體驗(yàn)人生、汲取思想和文化，更讓我們?cè)谟邢薜纳鼤r(shí)空里盡享歡愉，掙脫現(xiàn)實(shí)的羈絆與平庸，喚起內(nèi)心深處的夢(mèng)想和激情，讓智慧之花在生命的每一個(gè)階段綻放。

因此，內(nèi)容創(chuàng)新是一雙翅膀，只有插上它，我們才能到更廣闊的天空翱翔。所以，用創(chuàng)新點(diǎn)燃激情，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為出版創(chuàng)新注入活力，讓讀者與書能夠更好地相遇。

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[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：李瀅，女，中國美術(shù)出版總社教材編輯中心總編輯，副編審，主要從事書刊出版、教材編寫和研究。]