孫海東

摘 要：文化旅游是當(dāng)代旅游的重要構(gòu)成部分。由于消費者對產(chǎn)品的審美水平逐漸提高，旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計工作也需要從美學(xué)視角出發(fā)，關(guān)注景區(qū)游客的審美需求，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入美的元素。從多感官出發(fā)，重視美學(xué)感受下的視覺感受、觸覺感受等等，綜合提升產(chǎn)品的競爭力。

關(guān)鍵詞：美學(xué)視角;人文旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品

0 前言

在現(xiàn)代社會，人們對旅游活動的需求多種多樣，其中對于人類文明的追求和對文化的尋找這一動機占據(jù)主要地位。出于對外界的好奇和自我探索精神，如今越來越多的人想去異鄉(xiāng)，感受不同的人文氣息和歷史氛圍，人文體驗逐漸成為人們旅游和娛樂的核心內(nèi)容。在旅游過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一項不可忽視的內(nèi)容，在設(shè)計研發(fā)過程中，非常有必要提升其美學(xué)高度。

1 現(xiàn)階段人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中存在的問題

1.1 設(shè)計理念局限

目前，旅游景區(qū)的主要經(jīng)營方式還停留在以門票售賣為主，消費物品為輔。針對旅游景區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作依然處于初步的探究階段，在進行旅游產(chǎn)品的設(shè)計時，其理念還僅停留在將當(dāng)?shù)孛褡逦幕苯?、簡單地融入活動產(chǎn)品的初級層面，極容易使人們產(chǎn)生視覺疲勞。缺乏散發(fā)性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思維，難以使人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品具有規(guī)模性和人文性，設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值不高，在向外界游客售賣文創(chuàng)產(chǎn)品時，更無法產(chǎn)生經(jīng)濟價值的加持，難以獲取較高經(jīng)濟效益，更限制了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和可持續(xù)發(fā)展。

1.2 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相關(guān)衍生設(shè)計缺乏

在人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，多數(shù)景區(qū)未能針對自身景區(qū)特色深入挖掘文化內(nèi)涵，而是一味地引進外來紀(jì)念品，這些高度同質(zhì)化的紀(jì)念品，無論是在北京、上海等一線城市，還是在嘉興、開封等中小城市的大街小巷，可謂隨處可見。在文化產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)作中，相關(guān)衍生設(shè)計缺乏，所涉及的行業(yè)也較少，例如印刷出版、玩具制造、工藝品制造、音像制品制造、食品加工、服裝加工制造等，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中都應(yīng)有所涉獵。但僅局限在某一領(lǐng)域中的同質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品，一是掩蓋了景區(qū)本身獨一無二的人文魅力，二是沒有深入考慮各個年齡段消費者的需求，例如，青少年消費者和成年消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的接受心理不同，需要考慮其心理因素、喜好、價格接受范圍等。不同年齡段的旅客對同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品不會產(chǎn)生相同的審美趨向，要增強地區(qū)景點的文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗感，就必須在深度挖掘自身資源獨特性的同時，有針對性地對不同旅客進行分類，推出不同的景區(qū)特色產(chǎn)品。

2 美學(xué)視角下人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略

2.1 在設(shè)計中彰顯景區(qū)文化色彩

為有效增強人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，形成具有高度獨創(chuàng)性的、美學(xué)化的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計者應(yīng)首先對文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩進行嚴(yán)格把控，根據(jù)色彩在美學(xué)視角的情緒內(nèi)涵進行設(shè)計工作。例如，在設(shè)計兒童文創(chuàng)產(chǎn)品時，設(shè)計者應(yīng)選用紅色、黃色、綠色等醒目、明快的顏色，文創(chuàng)產(chǎn)品的整體色調(diào)為暖色調(diào)，從而以顏色給予兒童直觀的視覺刺激，并促使兒童消費者在看到產(chǎn)品時能夠產(chǎn)生愉悅的心情，以此催生消費行為。而在設(shè)計面向成年消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品時，設(shè)計者要明確成年群體隨著年齡的增長，在顏色審美方面更多地傾向于深色系，同時單一色調(diào)的文創(chuàng)產(chǎn)品也無法完全吸引這一消費群體，因此設(shè)計者應(yīng)在設(shè)計時根據(jù)景區(qū)大環(huán)境和文化底蘊，對文創(chuàng)產(chǎn)品色彩進行重新提煉，賦予產(chǎn)品本土色彩的包裝設(shè)計。例如故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品中的磚紅色、碧綠色等，既能吸引消費者的注目，又可傳達(dá)地域色彩文化。

2.2 在設(shè)計中突出地域材質(zhì)文化

塑料、泥塑等材質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，這些文創(chuàng)產(chǎn)品普遍流水線生產(chǎn)，性質(zhì)單一，品質(zhì)較差，毫無設(shè)計新穎感，導(dǎo)致越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)了低廉化、同質(zhì)化的問題，無法再吸引消費者的注意。因此，在今后的人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計者可適當(dāng)選用柳編、竹材、瓦楞紙、陶瓷等原始材料，采用手工的方式，融入當(dāng)?shù)匚幕皡^(qū)特色元素，加強文化產(chǎn)品的整體美感、質(zhì)感以及獨特性。例如，在設(shè)計水杯一類的文創(chuàng)產(chǎn)品時，設(shè)計者可選用陶瓷這一材質(zhì)，其獨有的清雅、潔凈感在現(xiàn)代生活中頗受人們追捧。同理，設(shè)計者可適當(dāng)采用較為獨特的材質(zhì)制作杯盞、碗碟以及陳設(shè)品等其他物品。材料的獨特性、制作手法的獨特性、成品外觀的獨特性，都有利于增強產(chǎn)品在普通文化產(chǎn)品中的競爭力，吸引消費者的目光，成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)獨具特色的代表符號。

2.3 在設(shè)計中融入地域性的文化符號

在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)出的視覺元素不宜太過嚴(yán)肅，設(shè)計者應(yīng)在充分了解景區(qū)文化背景的基礎(chǔ)上，基于美學(xué)視角，針對不同年齡段游客群體的需求進行有效的分析，特別是年輕化的游客群體，要設(shè)計符合時代審美潮流的作品，如時下較為流行的“萌版”“Q版”的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)物。在滿足人們審美需求的同時，將時代因素與特色文化旅游產(chǎn)品相結(jié)合，從而塑造出一種全新的文化質(zhì)感。例如，開封府這一景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品中設(shè)計出了Q版包公形象，這一產(chǎn)品的設(shè)計者就巧妙地將包公形象中的符號化元素提取了出來——月牙、黑臉等，設(shè)計出一個更加“漫畫式”的包公形象，在視覺上給予消費者愉悅感，產(chǎn)生了一直全新的視覺審美，提升了產(chǎn)品的品牌競爭力。再將這一“文化符號”融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，便形成了具有統(tǒng)一“韻律”和獨特美感的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 結(jié)語

在我國旅游市場不斷成熟的今天，人文旅游景區(qū)只有緊跟市場需求，不斷滿足人們?nèi)找嫣嵘男枨?，從美學(xué)視角出發(fā)，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意與時代特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能取得更為有利的市場競爭優(yōu)勢，形成獨特的文化旅游魅力，吸引更多的游客前來觀賞和購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

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