王航

摘 要：虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為數(shù)字時代中最前沿的技術(shù)手段之一，具有體驗性、娛樂性、侵入性以及個性化發(fā)展等特點，其作為一種多媒體技術(shù)手段在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并帶來了豐富的變化。因此，本文主要針對虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膶嶋H應(yīng)用進行分析，旨在揭示廣告?zhèn)鞑ピ谖磥淼男畔⒓夹g(shù)手段下的發(fā)展前景，為廣告行業(yè)的設(shè)計、傳播等產(chǎn)業(yè)流程提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù);廣告?zhèn)鞑?運用;前景

虛擬現(xiàn)實技術(shù)英文名稱為“Virtual Reality”，縮寫為“VR”，該技術(shù)概念最早是在20世紀80年代由美國的拉尼爾提出的，在20世紀90時代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)相關(guān)理論內(nèi)容得到了系統(tǒng)化發(fā)展，行業(yè)中提出了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的三個基本特征，即交互性、沉浸感和想象性，同時也實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在社會各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。而對于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)而言，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ墙柚鷤鹘y(tǒng)四大媒介進行的，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑娬{(diào)受眾同傳播主體的交互活動，以加強人們對于廣告?zhèn)鞑サ恼J同感和體驗感。

1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)擁有交互性、沉浸感和想象性三大基本特征，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)融入不同的行業(yè)，其能夠帶來行業(yè)發(fā)展的不同特點。在廣告?zhèn)鞑ブ羞\用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，第一，改變了廣告?zhèn)鞑テ脚_，構(gòu)建了虛擬的傳播平臺。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠帶來體驗感，其能夠?qū)V告內(nèi)容與虛擬的場景體驗融合在一起，從而給予受眾一種更好的情感體驗，在不知不覺中感受到廣告，可以說有虛擬現(xiàn)實技術(shù)的加持，廣告?zhèn)鞑サ男Ч蛣?chuàng)意性更強。第二，優(yōu)化了廣告?zhèn)鞑サ囊曈X體驗。對于廣告?zhèn)鞑ザ?，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠采用侵入式的廣告植入方式為受眾和廣告內(nèi)容營造一個單獨的空間，受眾在一個虛擬、單純的環(huán)境中加強自己同廣告內(nèi)容的交互，可以說虛擬現(xiàn)實技術(shù)拉近了廣告?zhèn)鞑?nèi)容和受眾之間的距離，使受眾能夠?qū)Ｗ⒌赝瓿蓮V告瀏覽。第三，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的娛樂性提升了廣告?zhèn)鞑?nèi)容的趣味性，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问胶蛢?nèi)容逐漸喪失了趣味性和創(chuàng)新性，而通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，其為廣告創(chuàng)設(shè)了一個體驗感十足的虛擬環(huán)境，使受眾更好地進入廣告內(nèi)容，還憑借虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有的娛樂性特點，使科技創(chuàng)新中的娛樂性更強，也使科技活動更加親民、平價。對于廣告?zhèn)鞑ザ?，信息技術(shù)的發(fā)展帶動了廣告?zhèn)鞑バ问郊夹g(shù)含量的增加，因此，在廣告?zhèn)鞑ブ羞\用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，加強了其科技娛樂性。第四，虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強了廣告?zhèn)鞑ブ械膫€性化特點，虛擬現(xiàn)實技術(shù)所創(chuàng)設(shè)的各種虛擬情境的轉(zhuǎn)變，能夠給受眾帶來豐富的個人體驗。所以，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用具有更強的體驗性、娛樂性、個性化以及浸入式特點。

2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用前景

進入21世紀后，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)被運用到各種各樣的新媒體中，其實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體同新媒體的有機結(jié)合。比如在南非世界杯賽事中，在央視演播廳中，利用虛擬形式技術(shù)合成了球場中的各個角落，從而實現(xiàn)了對現(xiàn)場的3D轉(zhuǎn)播，使受眾有身臨其境的體驗感。在廣告?zhèn)鞑ブ校摂M現(xiàn)實技術(shù)同樣利用其三大基本特征實現(xiàn)了廣告畫面的互動體驗和預(yù)留效果。比如，在廣告中融入一些科技元素，推動廣告?zhèn)鞑テ脚_轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M技術(shù)平臺，如廣場中的大型LED廣告，其利用對LED平臺的虛擬優(yōu)化，使廣告形式具有更強的體驗感，好像真實具體的內(nèi)容一樣，如此一來，許多受眾都愿意停留下來觀看廣告內(nèi)容。同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還不斷將流行元素等引入廣告的設(shè)計創(chuàng)造中，使廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容更加平易近人。在未來廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的地位將越來越重要，與此同時，廣告?zhèn)鞑?nèi)容必須符合社會主義核心價值觀，要具有美感，同時還要能夠?qū)V告?zhèn)鞑テ脚_進行優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實平臺，將其廣泛運用到街頭巷尾等各個地方，不斷提升虛擬現(xiàn)實技術(shù)下廣告的社會傳播性和接受度。將來還可以在虛擬現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)中導(dǎo)入智能識別系統(tǒng)等，實現(xiàn)廣告設(shè)計、廣播和反饋的系統(tǒng)化發(fā)展。

3 結(jié)語

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，虛擬現(xiàn)實技術(shù)憑借自身的三個特征帶動了廣告?zhèn)鞑バ问胶蛢?nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展，取得了更好的廣告?zhèn)鞑バЧ瑥V告的展示力和影響力更加強大。在此背景下，在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)更重要的是要更換廣告投放平臺，虛擬現(xiàn)實平臺上的廣告?zhèn)鞑ニ_到的效果遠比現(xiàn)有的手機端或PC端上的投放效果好。由此可見，在未來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用將更全面、更高科技、質(zhì)量更高。

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