摘 要：新媒體技術(shù)的興起與使用，為當(dāng)代社會文化發(fā)展提供了更加廣闊的媒介展示平臺，開啟了新的文化傳播端點。在這樣一個新媒體發(fā)展語境下，動漫產(chǎn)業(yè)也受到了極大的影響。本土地域動漫產(chǎn)業(yè)無疑對文化的傳播是有著重要的導(dǎo)向作用的。動漫產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展不僅改變著社會文化生產(chǎn)與消費的基本形態(tài)，同時也改變著當(dāng)前社會文化與藝術(shù)創(chuàng)造主體的思維特性。湖南一直以來就是動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費的重要地域，就湖南省本土文化而言，新媒體技術(shù)的興起應(yīng)用及其語境拓展對湖南本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義和經(jīng)濟(jì)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;湖南本土動漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展

1 湖南本土文化資源豐富

本土文化是各民族的習(xí)慣和思維方式沉淀而重新闡釋的文化，它具有獨特性、民族性與純粹性，是本土獨創(chuàng)的一種文化形式。它是傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合發(fā)展的一種文化形式，而湖湘文化是獨具風(fēng)采的區(qū)域文化。

湖南歷史文化豐富，具有深厚的人文底蘊和名勝古跡。傳統(tǒng)湖湘本土文化是湖南先進(jìn)文化不可或缺的重要組成部分。從“本土文化”資源而言，可以從三個方面分析。第一，從符號語言來定義“本土文化”的知識系統(tǒng)，進(jìn)而其表現(xiàn)元素總結(jié)為本民族、地區(qū)等區(qū)域語言、神話、藝術(shù)、宗教等方面;第二，從文化觀念來定義“本土文化”的核心，其表現(xiàn)為“本區(qū)域歷史發(fā)展、積淀下來的無形的思想精髓”;第三，從文化語境層面進(jìn)行定義，強(qiáng)調(diào)“本土文化”元素是根植于社會語境中與時俱進(jìn)的文化系統(tǒng)，兼具外在有形符號和內(nèi)在無形精神兩個方面。而湖南本土化元素指的是，從符號層面來看，湖南本土化元素包含本區(qū)域語言、神話、藝術(shù)、宗教等多種類別;從觀念層面來看，湖南本土化元素是指湖南歷史發(fā)展、積淀下來的無形的思想精髓;從文化層面來看，湖南本土化元素是根植于湖南社會語境中的、與時俱進(jìn)的文化系統(tǒng)。

隨著我國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶動文化的繁榮發(fā)展。湖湘文化堅持繼承、弘揚和重鑄的文化資源。新時期的湖湘文化呼應(yīng)新時代特征，因時而動，因勢而變，推陳出新。可見湖南本土文化璀璨瑰麗，為動漫創(chuàng)作提供了豐富的創(chuàng)意源泉。

因此，將從觀念層面即湖南歷史發(fā)展、積淀下來的無形的思想精髓中，挖掘湖南本土化元素，作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的立足點。

2 新媒體語境下本土動漫藝術(shù)的意義

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與興起是時代的產(chǎn)物，是文化、藝術(shù)科技與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展進(jìn)步以及共同作用的結(jié)果。從它出現(xiàn)的那天起，就迅速滲透人們的社會生產(chǎn)和生活的方方面面中。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體影像技術(shù)、當(dāng)代通信技術(shù)日新月異的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，動漫文化及行業(yè)生產(chǎn)也深受新媒體技術(shù)的影響。近年來，多種便捷的新媒體技術(shù)及高端設(shè)備已深入動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和動漫文化傳播等領(lǐng)域。在當(dāng)下快捷迅速的生活節(jié)奏中，動漫文化產(chǎn)品給人們帶來的生產(chǎn)方式和生活行為的深刻變化和廣泛影響隨處可見，而其中新媒體技術(shù)以及文化語境所起到的作用和影響的比重越來越大。

新媒體如何更好更便捷地引導(dǎo)本土動漫文化發(fā)展成為我們一個嶄新的思考課題。它對新媒體技術(shù)發(fā)展當(dāng)代本土動漫文化具有重要的理論意義與實踐價值。

一方面，當(dāng)下各種媒體技術(shù)的革新，新興媒體的出現(xiàn)賦予了動漫文化的新型傳播，使得動漫創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)新的形態(tài)特征。我們對這些新媒體賦予動漫產(chǎn)品的新形態(tài)特征進(jìn)行研究，從設(shè)計、生產(chǎn)、消費相結(jié)合的層面探索新媒體語境下湖南省本土動漫的發(fā)展方向。另一方面，在國家相關(guān)政策的大力支持下，動漫產(chǎn)業(yè)市場有了一定的發(fā)展。但湖南省動漫產(chǎn)業(yè)逐步被發(fā)展迅猛的沿海地區(qū)趕超，甚至不少湖南動漫企業(yè)出走，導(dǎo)致產(chǎn)量下滑，動漫湘軍遭遇發(fā)展瓶頸。所以，如何利用新媒體引導(dǎo)湖南省本土動漫產(chǎn)業(yè)對于人們的日常生活和工作產(chǎn)生影響，推動人們正確而有效地消費動漫產(chǎn)品并使其充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的社會功能，有利于本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

湖南豐厚的歷史文化資源為發(fā)展本土動漫產(chǎn)業(yè)的重要素材來源，對傳統(tǒng)文化資源的深層挖掘也是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在。但湖南動漫在發(fā)展過程中遇到了適用人才缺乏、原創(chuàng)和衍生開發(fā)能力較弱等一系列問題，因此要發(fā)展具備本土特色的動漫產(chǎn)業(yè)，湖南可以通過政府推動，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，培養(yǎng)原創(chuàng)人才等針對性的策略。面向湖南省動漫專業(yè)，高等人才培養(yǎng)目標(biāo)是能夠適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展和滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高質(zhì)量復(fù)合型人才。高等教育中推動“校企合作”，以此驅(qū)動教學(xué)的改革并使得動畫專業(yè)教學(xué)與企業(yè)人才需求的“零距離”接觸;將動畫專業(yè)理論基礎(chǔ)知識教學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實踐活動聯(lián)系在一起，從而打造出創(chuàng)新型人才的新的教學(xué)理念和培養(yǎng)模式。只有這樣才能有效提升湖南動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，在國內(nèi)乃至國際動漫市場中贏得主動權(quán)和話語權(quán)。

湖南省本土動漫產(chǎn)業(yè)作為一個整體，其行業(yè)發(fā)展和體制轉(zhuǎn)型的成功不是某一家企業(yè)生產(chǎn)模式改革變化單獨得到的結(jié)果，而是行業(yè)整體改革發(fā)展的綜合成就。在新媒體語境下，技術(shù)、實體平臺、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品推廣和品牌升級等整體性轉(zhuǎn)型發(fā)展策略來加以推動。動漫產(chǎn)業(yè)是一個文化的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的制作與生產(chǎn)本身具有一定的文化產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)。在新的社會體制和經(jīng)濟(jì)運行模式下，動漫產(chǎn)業(yè)可以將自身的文化和知識產(chǎn)權(quán)作為股權(quán)，進(jìn)行自由買賣或是抵押，真正做到了金融與知識文化的融合。文化對接金融資本，交易促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)總量和經(jīng)濟(jì)價值的提升，從而提升其文化知識的市場價值。因此，要完善藝術(shù)知識產(chǎn)權(quán)、新媒體技術(shù)作為資本的參股制度，切實推進(jìn)湖南省本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語

新媒體語境下，動漫產(chǎn)業(yè)步入了一個飛速發(fā)展的新階段，湖南省本土動漫也是如此。在新媒體時代發(fā)展本土動漫產(chǎn)業(yè)，需依托湖南省具有的豐厚的歷史文化資源，打造動漫產(chǎn)業(yè)精品，樹立民族文化品牌，打造具有湖湘文化特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，做到經(jīng)濟(jì)與文化融合。

作者簡介：趙晶晶（1982—），女，湖南人，碩士研究生，副教授，教研室主任，研究方向：動畫設(shè)計。