郭芹

摘 要：每一個想成為服裝攝影師的實習生在完成攝影基礎(chǔ)技巧的學習后要了解服裝攝影市場的方方面面，對市場中的時尚編輯、時尚雜志、模特等與之相關(guān)的細節(jié)要充分了解，這樣可以更好地明確自己的市場定位。

關(guān)鍵詞：服裝廣告攝影;服裝攝影師

人們往往通過每月的時尚雜志掌握時尚潮流。雜志中的照片可以影響很多人，但總有一些風格會被人們接受，而另一些則會被拒絕。時尚攝影呈現(xiàn)了一個理想化的世界，美麗的人穿著優(yōu)雅的服裝在奢華的環(huán)境中。同時在拍攝現(xiàn)場，藝術(shù)總監(jiān)、模特、發(fā)型師和化妝師、造型師和攝影師之間的創(chuàng)造性交流使時尚攝影像戲劇一樣，成為一種豐富的合作藝術(shù)。

時尚超越服裝更進一步。合適的發(fā)型、妝容、珠寶以及一定的外觀造型都有助于一張優(yōu)秀時尚影像的成功;唇彩、配飾、發(fā)型，尤其是特別富有表現(xiàn)力的眼睛，可以讓人區(qū)別出來普通照片與特殊照片之間的不同。時尚攝影師設(shè)計照片的風格和基調(diào)并負責調(diào)動整個制作團隊成員的活力和創(chuàng)造力。

1 時尚編輯

時尚編輯是為雜志、網(wǎng)站、報紙或電視節(jié)目的時尚部門工作，他們負責監(jiān)督時尚內(nèi)容的趨勢和展示過程，并承擔很多的責任。時尚編輯的工作涉及很多方面，主要包括監(jiān)督其他編輯和作家對時尚趨勢的展示，自己撰寫或編輯文章，制作時尚照片，選擇出版照片，選擇時裝項目，研究時尚界的趨勢并出版，包括與攝影師、設(shè)計師和公共關(guān)系專業(yè)人員在內(nèi)的行業(yè)專業(yè)人員建立聯(lián)系等。

時尚雜志的編輯版面由文章和附有照片的專欄組成，它們代表了時尚編輯的觀點。如果你去掉廣告，這些頁面就構(gòu)成了雜志的核心，里面展示的內(nèi)容體現(xiàn)了編輯決定在哪個季節(jié)向他們的讀者宣傳時尚。雖然有些時尚照片并不是專門用來銷售服裝的，但這些搭配完整的全套服飾得到了宣傳媒體和讀者的喜愛?！皥D片編輯”的這個習慣適用于所有時尚雜志的文章和專欄圖片。

時尚編輯的品位和傾向反映在他所編輯的風格獨特的文章里。編輯往往會根據(jù)本期選題來選擇一名攝影師作為主題的負責人，如果攝影師個人風格與雜志風格相一致，編輯就很容易選定這位攝影師。反之，攝影師風格與雜志風格相去甚遠，被編輯選中的概率就很低。攝影師一般都渴望與著名時尚雜志合作，廣告行業(yè)的每一個人都必須瀏覽主流時尚雜志以跟上最新的流行趨勢。雜志每一次刊登照片，攝影師的名字會出現(xiàn)在作品旁邊，這能提升攝影師的排名，并保證了他們的曝光率，而且排名有助于提高攝影師的知名度。

2 時尚雜志

在如今不斷變化的世界里，每個人都想讓自己看上去與眾不同，他們希望自己顯得更加時尚，能夠緊跟時代的潮流，保持時尚形象最好的方式就是閱讀時尚雜志。即使在這個數(shù)字化的時代，雜志上光鮮亮麗的明星模特們的照片仍然是傳達時尚信息的主要方式，所有的最新款式的服裝都會在雜志上展出。各種各樣的時尚雜志將眾多的明星、模特推向人們的視野，讓她們在一夜之間成名。

世界上主要的時尚雜志：Vogue雜志，第一次出版是在1892年。它多年來一直占據(jù)著時尚界的主導地位，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到大約23個國家。Harpers BAZAAR雜志，它的第一版是在1867年。Esquire（《紳士》）是一本男性時尚雜志，它成立于1932年。Glamour（《魅力》）也是一本世界著名的男性時尚雜志，第一次出版是在1939年，讀者年齡可達50歲，該雜志曾于1980年獲得“年度雜志”獎。ELLE是法國雜志，其名字在法語中的意思是“她”。自1945年成立以來，它一直致力于美容、時尚、健康和娛樂。Cosmopolitan，其意思是“世界主義”或“宇宙”，被稱為“宇宙”，從1886年作為文學雜志開始，到1965年成為一本美國女性雜志，它獲得了巨大成功。I-D英國時尚雜志，它成立于1980年。

3 廣告攝影

廣告攝影的目的是銷售產(chǎn)品。企業(yè)客戶請廣告代理商來塑造他們產(chǎn)品的形象，以期獲得成功的銷售，其中很多產(chǎn)品需要時尚攝影這個手法來表現(xiàn)，包括化妝品（唇膏、眼妝、指甲油、護膚品）、香水和頭發(fā)產(chǎn)品。百貨公司也使用攝影廣告銷售各種商品或包括在店內(nèi)的產(chǎn)品促銷活動。

廣告公司也借助最新的時尚潮流銷售各種產(chǎn)品，他們的客戶可能不限于時尚業(yè)務(wù)，甚至一些與時尚無關(guān)的產(chǎn)品制造商也可能需要以時尚為導向的廣告，如電器、酒類、家具和房地產(chǎn)。一旦廣告公司制作的廣告方案與客戶達成一致，藝術(shù)總監(jiān)必須仔細地將攝影師的才能與制定好的廣告方案相匹配，否則任何變數(shù)都會影響最終效果。藝術(shù)總監(jiān)主要是根據(jù)攝影師的風格、技術(shù)能力或者他們之間的融洽關(guān)系來選擇攝影師。在一切都計劃妥當后，廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)就會聯(lián)系自己認為最適合該方案的攝影師。廣告領(lǐng)域?qū)τ跁r尚攝影師來說既迷人又有利可圖，同時也需要攝影師承擔很多責任。在接到拍攝任務(wù)后，攝影師需要嚴格按照方案來執(zhí)行。

4 產(chǎn)品目錄攝影

當一名攝影師接到商品目錄清單的拍攝任務(wù)時應該明確一點，無論要拍攝的產(chǎn)品有多大的量，是網(wǎng)店或企業(yè)，任何目錄的拍攝最終目標是銷售產(chǎn)品，在時裝目錄拍攝中，服裝本身始終是人們關(guān)注的焦點，即使你有自己的拍攝原則以及創(chuàng)新能力，但要明確一點，服裝自身的展示是至關(guān)重要的。服裝攝影師必須在嚴格的時間限制下完成拍攝，并將個人的組織技能發(fā)揮到極致。正是由于拍攝產(chǎn)品目錄的特殊性質(zhì)，這種拍攝任務(wù)比起其他拍攝任務(wù)顯得更具挑戰(zhàn)性，這種拍攝過程本身就是一種創(chuàng)造性能力的展現(xiàn)。攝影師必須擁有快速、良好的拍攝技術(shù)才能勝任這項工作。

5 結(jié)語

作為一個準備進入職業(yè)領(lǐng)域的攝影新人，了解時尚行業(yè)的工作環(huán)境是非常重要的。攝影專業(yè)的學生在學校的攝影學習、生活和在這一領(lǐng)域工作的攝影師的生活是完全不同的兩種狀態(tài)。在一個學生準備進入工作狀態(tài)時有一點必須明確，踏入行業(yè)的那一天才是真正的開始學習攝影。