曾薇

摘要：產品的包裝是消費者最先接觸到的產品構成要素，在吸引消費者注意力、激發(fā)消費者購買欲望、傳達商品信息等方面發(fā)揮著重要的作用，由此可見，做好產品的包裝工作不僅有利于提高企業(yè)生產品的銷量，而且也有利于促進企業(yè)得更好的發(fā)展。要想提高產品包裝藝術以及充分發(fā)揮其作用，在產品包裝藝術設計中充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化是重要的舉措，為此，本文就以此為探討點，分析應該采取哪些方面的措施來予以實現(xiàn)，以供借鑒。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;產品;包裝;設計

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0169-01

一、前言

隨著市場經濟的飛速發(fā)展，企業(yè)作為市場經濟的重要組成部分，提高經營產品的銷量是獲得發(fā)展的關鍵，而產品包裝藝術設計逐漸成為產品銷售的重要組成部分，是否進行良好的設計，關系到產品的“門面”。因此，在產品包裝藝術設計中，合理運用傳統(tǒng)文化元素，以此來提升產品包裝藝術設計水平，從而促進整體的進步與發(fā)展。

二、傳統(tǒng)文化在產品包裝藝術設計中的體現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)文化在產品包裝色彩方面的應用

色彩是產品包裝藝術設計中的一個重要元素，主要的作用不僅在于借助視覺吸引人的注意力，而且也能夠對人的生理、心理、情緒以及行為產生一定的影響作用，由于在中國擁有獨特的色彩文化，將這一特有的色彩文化應用到產品包裝藝術設計中，能夠在很大程度上提升產品包裝的魅力。首先是中國紅，這一顏色是中國色彩文化的典型代表，自周朝開始，中國的統(tǒng)治階級就將紅色定為正統(tǒng)之色，是身份高貴和地位顯著的象征，而在尋常百姓家，紅色常用于喜事，同時紅色在視覺上能夠給人較大的刺激，尤其體現(xiàn)在視覺方面，因此，寓意或者是用途與這一方面接近的產品可以運用中國紅。其次是中國黃，這一顏色極具民族文化內涵，原因體現(xiàn)在兩個方面：一是中國人是以黃種人為主，從心理上就對黃色有一種親切感;二是中國古代皇帝的龍袍多是以黃色為主要色調，也是一種地位和權貴的象征，因此，在產包裝藝術設計中多運用黃色，尤其是在煙、酒和中國特色食品方面，以此來體現(xiàn)出產品的優(yōu)雅、華麗、高貴等。最后，在中國的色彩文化中，還有很多其他的顏色也有一定的代表含義，比如說藍色加上白色，能夠給人一種品潤、柔和、清新的感覺，像中國的“五糧液”品牌就運用了這種色彩。

（二）傳統(tǒng)文化在產品包裝圖案方面的應用

圖案也是產品包裝藝術設計中的一個重要元素，作為產品信息載體的圖案往往在產品的包裝藝術設計中占據著一定的比例，如果予以合理設計圖案的話，能夠發(fā)揮很好的裝飾和協(xié)調畫面作用，因此，傳統(tǒng)文化在產品包裝藝術設計中的體現(xiàn)，還可以從設計產品的圖案入手，而這一層面主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，龍和鳳凰作為我國古代先人的崇拜物，不僅是帶有靈性和力量的神奇生物，而且龍作為古代天子的代稱，鳳凰則喻指皇后和太后，因此，龍和鳳凰這兩種圖案有高貴、吉祥等方面的寓意，在產品包裝藝術設計中運用龍紋、鳳紋或者其他龍鳳有關的圖案，能夠在很大程度上表達產品的文化底蘊和高貴品質，需要注意的是，除了龍和鳳凰圖案之外，中國結的紋樣也是呈現(xiàn)多變的狀態(tài)，有四合盤長、方勝盤長、萬代盤長等，多數是含有吉祥之意，因此，將其運用到產品包裝藝術設計中，能夠更好的突顯出產品的特色。第二，剪紙藝術是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以簡單的工具、易學易教的步驟在民間得到廣泛流傳，在產品包裝藝術設計中融入剪紙藝術，增添一些剪紙方面的圖案，不僅能夠很好的拉近產品和消費者之間的距離，而且也能夠增加消費者對產品的好感度，與此用時，剪紙圖案往往是以鏤空的造型而存在，融入到產品包裝藝術設計中，可以促使平面包裝產生立體感和層次感，促使產品更加具有格調。第三，書法在我國的發(fā)展歷史中也是占據著重要的位置，將漢字的形態(tài)特征和線條美發(fā)揮到了極致，不僅各個時期都有典型的書法大家，而且形成的各種書法文體也在現(xiàn)代社會中廣泛流傳，因此，在產品包裝藝術設計中，可以利用書法藝術的內在美和其包含的意境、情調等來詮釋產品的品格和地方文化底蘊，從而更好的突顯出產品的特色。在中華傳統(tǒng)文明發(fā)展中還產生了其他很多傳統(tǒng)的圖形，比如說新石器時代的魚紋，因為諧音有余，就有年年有余的含義，在用作年貨的產品包裝中就可以運用這種圖案，像仙鶴、壽星等圖案表達著長壽、健康的象征，就可以運用到保健品和老年人食品的包裝中，由于中國圖案繁多，要在充分理解其內涵的基礎上合理運用，以此來達到錦上添花的效果。

三、結語

中國是一個擁有五千年悠久歷史的民族，隨著現(xiàn)代經濟的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，促使消費者的消費心理和審美水平不斷提高，為了促使企業(yè)生產的產品得到更好的銷售業(yè)績，將中國傳統(tǒng)文化融入到產品包裝藝術設計中，有利于更好的展現(xiàn)出產品所蘊含的魅力，為此，本文根據傳統(tǒng)文化在產品包裝藝術設計中的體現(xiàn)進行了相關方面的探討。