孟媚 劉哲

摘 要：電子商務是在信息時代中產生與發(fā)展結合起來的新事物，它帶有鮮明的信息時代的烙印。隨著Internet的不斷發(fā)展與完善，人類進入信息化社會的步伐在深度與廣度方面都大大加快。信息網絡帶給人類的好處不僅在于通過網絡了解與獲得信息，而且還在于通過網絡進行跨地區(qū)的遠程通信，遠程企業(yè)管理以及各種電子商務活動。

關鍵詞：電子商務;電子商務包裝;視覺設計

電子商務包裝是基于設計的基本原理利用網絡等媒介把電子化商業(yè)信息結合品牌設計加以視覺化規(guī)劃和設計，并且對未來的各個新興信息媒介的商業(yè)、金融、貿易活動將產生重要的影響。因此，它受到了包括企業(yè)和政府在內的廣大用戶的重視，成為全球信息化浪潮中又一個新的提升企業(yè)價值、體現企業(yè)文化的重要標志。當然，電子商務包裝也包括線下的流通的包裝，其有別于其他包裝形式，更能服務于電子商務的屬性。

電子商務最早產生于20世紀60年代，發(fā)展于20世紀90年代，其產生和發(fā)展的重要條件主要體現在如下幾個方面：

第一，計算機的廣泛應用。隨著計算機的廣泛應用和普及，以及計算機的處理速度越來越快、功能越來越強、價格越來越便宜，為電子商務的應用提供了基礎。

第二，網絡的普及和成熟。由于Internet逐漸成為全球通信和交易的媒體，全球上網用戶呈指數增長趨勢，快捷、安全、低成本的特點為電子商務的發(fā)展提供了應用條件。

電子商務包裝的設計方法作為傳達方式的電子商務包裝，電子商務包裝設計是一種將品牌設計、顏色設計、圖像設計、字體設計、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于電子商務的創(chuàng)造性工作。電子商務包裝的目的是設計以其獨特的方式向顧客傳達出一種消費品牌的個性特色或企業(yè)價值，并最終達到商品營銷的各項目標。

電子商務包裝設計必須作為一種具有美感的溝通手段與來自不同背景、具有不同興趣愛好和人生閱歷的人進行交流，因此將人類學、社會學、心理學、人種學和語言學等方面的因素納入考慮范疇有益于設計過程的順利進行以及設計方案的取舍。

電子商務包裝設計的核心就是解決視覺傳達問題。純粹具有美感的電子商務包裝設計未必能取得令人滿意的銷售業(yè)績，因此電子商務包裝設計的目標也不能是創(chuàng)造出徒有視覺吸引力的設計作品。通過恰當的設計方案創(chuàng)造性地達成銷售者的戰(zhàn)略目標才是電子商務包裝設計的首要功能。

要解決視覺難題，完成設計任務，對平面設計基本原理的了解就必不可少。由于與各種設計元素，如線條、形狀、色彩和質地的運用息息相關，所以基本設計原理就可以在視覺傳達以及電子商務包裝設計的處理過程中提供方針指導。

要理解二維平面設計，就必須從理解構圖開始。所謂構圖，就是為了達成視覺傳達的目的而對各種設計元素的精心安排。繪制一份構圖的主要目的就是創(chuàng)造出一種賞心悅目、發(fā)人深思的視覺元素組合。一些構圖會依循設計網格（為構圖提供一個固定系統的框架結構），而另一些構圖的繪制則是根據對各種設計元素及其在各自位置上的作用進行分析的結果。要繪制構圖，第一步就是理解設計項理，明白元素間的相互關系是如何影響各種設計元素的，以及這種相互關系又是如何左右視覺傳達的整體效果的。

與基本設計方法相關的概念各式各樣、不一而足，只涉及某個特定設計領域的概念會非常具體、特殊，但是與元素組合方針相關的概念又非常綜合、概括。下文定義的這些概念將有助于諸位進一步理解為什么一種包裝設計的構圖會大獲成功，而另一種構圖設計卻收效甚微。

第一，平衡。平衡就是為了讓設計作品的外觀效果具有整體感而將各種設計元素或組成部分匯集到一處。視覺平衡可以通過對稱或不對稱的方法創(chuàng)造出來。

第二，對比。如果各種元素的安排布置強調了彼此之間的差異，對比效果就被創(chuàng)造了出來。對比的方面可以是筆畫寬度、尺寸大小、比例關系、色相、明度或空間間隔產生的正負態(tài)效果。

第三，張力。張力就是對立元素間的平衡狀態(tài)。由于賦予單個元素更多地強調效果，所以運用了張力原理的布局設計能激發(fā)觀看者的興趣。

第四，前景與背景（正面與負面）。正負是指構圖中各種設計元素相對立的關系。物體或無表構成前景（即“正面”），圍繞該元素的空白或環(huán)境就是背景（即“負面”）。

第五，明度。明度也稱“色值”，通過色彩的明暗程度被創(chuàng)造出來。運用明度原理，通過明暗對比的方法就能有效控制觀看者的注意力。

第六，重量。重量是指一種視覺元素相對于其他元素的大小、形狀和顏色效果。

第七，布置。布置就是在視覺格局內各元素的相對位置。布置會創(chuàng)造出焦點，而焦點則會引導人們的觀察方向。

作為一種創(chuàng)意工具，電子商務包裝設計就是一種表達手段。永遠都需要強調的一點是這種表達應是商品的品牌表達，而不是個人的表達。此外，設計師或經銷商的個人偏好，無論是顏色、形狀、材料，還是版面風格上的偏好都不應與電子商務包裝設計有任何瓜葛。設計表達的是一種能夠吸引目標消費市場關注的表達，是實體元素與視覺設計范疇元素的協調配合，從而向目標消費者傳遞出各種情感、文化、社會、心理和信息提示的創(chuàng)意過程，最終達到電子商務的銷售目的，體現商品的品牌價值和品牌文化。

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作者簡介：孟媚（1981—），女，遼寧人，魯迅美術學院設計藝術學專業(yè)碩士，魯迅美術學院視覺傳達設計學院講師。

劉哲（1982—），男，遼寧人，魯迅美術學院設計藝術學專業(yè)碩士，魯迅美術學院視覺傳達設計學院講師。