劉瑋

摘 要：播音主持行業(yè)在新媒體發(fā)展的影響和推動下，行業(yè)內(nèi)對播音主持的質(zhì)量要求也隨之逐漸的提高。隨著新媒體涌現(xiàn)，給播音主持創(chuàng)新和多元化發(fā)展帶來新的契機。因此，從事播音主持人應主動去適應新環(huán)境變化，并根據(jù)自身情況，分析和了解新環(huán)境下播音主持當前發(fā)展趨勢，并采取有效措施和努力創(chuàng)新，以此不斷提升播音主持的質(zhì)量，吸引更多粉絲。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展；措施

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下觀眾和主持人互動性得到明顯加強，進一步拉近觀眾和主持人距離。因此，主持人要熟知當代播音主持專業(yè)特點及發(fā)展方向，只有這樣才能夠有目的性采取各種有效的措施，改善播音主持工作的質(zhì)量。本文深入探討播音主持在新媒體環(huán)境下的未來發(fā)展，以期為提升播音主持質(zhì)量提供一些有價值借鑒。

一、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀和實際意義

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，大量的創(chuàng)新型媒體涌現(xiàn)出來，自媒體是其中最具代表性媒體之一，同時大量非專業(yè)媒體人開始進入播音主持領(lǐng)域，導致播音主持行業(yè)質(zhì)量下降。隨著時代發(fā)展需要，不僅要提高播音主持的質(zhì)量，同時還要針對節(jié)目內(nèi)容和模式進行不斷改良，只有向觀眾提供大量高質(zhì)量的節(jié)目，才能夠更好的滿足觀眾對節(jié)目的需求[1]。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，播音主持創(chuàng)新將會吸引更多的觀眾，這對該領(lǐng)域發(fā)展具有重大的意義。

主持和播音組合成為播音主持專業(yè)，能夠讓人們更為快捷取得人息。因此在傳統(tǒng)媒體中，播音主持占據(jù)重要地位。隨著新媒體涌現(xiàn)，這種優(yōu)勢也開始減弱，移動設(shè)備在信息傳播方面優(yōu)勢更為明顯，所以播音主持綜合了播音和主持兩種藝術(shù)形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說播音主持不斷創(chuàng)新，就已成適應時代發(fā)展必然要求。然而，由于播音主持一直處于傳統(tǒng)媒體模式下，暫時很難融入現(xiàn)代新媒體發(fā)展環(huán)境中，導致自身發(fā)展相對滯后，找到新發(fā)展途徑和方法，解決現(xiàn)在發(fā)展困境，就已成為從事播音主持人們關(guān)注焦點。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點

（一）播音主持形式多元化

在傳統(tǒng)媒體時代里，節(jié)目和播音主持人相互獨立的，我們更多將主持人看作成節(jié)目的對外介紹人，或者是將觀眾和節(jié)目聯(lián)系到一起中介人。因此，從事主持專業(yè)人數(shù)量相對較少，時間長了會讓觀眾感覺到節(jié)目與自身的距離較遠，而新媒體的出現(xiàn)則極大改善這種局面。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目和主持人以及觀眾之間的到動性極強，而主持人準確把握整個節(jié)目脈絡和走向，將會對節(jié)目收視率產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。此外，著名主持人與明星一樣，名氣越大節(jié)目的收視率也會越高[2]。

（二）播音主持平臺不再單一化

隨著新媒體和新設(shè)備不斷更新，使得播音主持平臺形式也越來越豐富，如互聯(lián)網(wǎng)各種直播平臺、電視等，負責一個節(jié)目管理者可以多家媒體平臺簽訂協(xié)議，讓更多觀眾能夠在各種平臺上看到自己的節(jié)目。與此同時，隨著電腦殘和移動手機的普及。讓更多的觀眾能夠隨時隨地觀看到自己想看的節(jié)目，甚至可以在直播過程中與節(jié)目主持人進行實時互動，增強了節(jié)目的吸粉能力。

三、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）以觀眾需求為主，提高觀眾意識

在新時代背景下，播音主持如果不會被淘汰，主要取決于節(jié)目的內(nèi)容和形式以及收視率。一個收視率較高節(jié)目，能夠在觀眾心目中樹立良好的口碑。因此，傳媒創(chuàng)新都是基于觀眾的需求，尤其是播音主持的節(jié)目創(chuàng)新也是如此，一個好的節(jié)目應被更多的觀眾所接受，而不是僅僅限于小規(guī)模群體中。每一檔節(jié)目的內(nèi)容不可能讓所有的觀眾都會滿意，所以節(jié)目編導就要針對觀眾需求，改編節(jié)目的內(nèi)容和形式，以此設(shè)計出更符合不同需求觀眾的節(jié)目。另外，創(chuàng)新時還要注重節(jié)目的內(nèi)涵和形式的設(shè)計，以此將節(jié)目所要表達的信息，傳遞給觀眾，吸引更多觀眾注意力，提升觀眾的忠實度。

（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

播音主持如果想要更好適應新媒體的發(fā)展，就應不斷提升自身的綜合素質(zhì)。盡管播音主持的身份發(fā)展具有多元性，但遵守職業(yè)道德，避免因從業(yè)素質(zhì)表現(xiàn)不佳而引起一些不良影響。例如在新聞播音過程中，主持個人的處理信息的能力對于節(jié)目順利開展至關(guān)重要，這主要是由于新聞節(jié)目時效性較強，主持人應信息及時和精確傳遞給觀眾。在新媒體環(huán)境下，主持人可靈活處理現(xiàn)場遇到各種問題，這也使得個人臨場發(fā)揮的能力得到了一定的提高。播音主持應具備從新聞素材中，提取信息，并能保證信息的正確性，同時在播報新聞時還要注意到受眾的反應，對于一些觀眾的問題，給予耐心的解答，這是一個合格的播音主持必備素質(zhì)；跨界主持人應當具備一定的能力，善于捕捉觀眾的心理，以此幫助不斷提升個人能力。與此同時，播音主持人應注意自己言行，樹立良好的風氣，如果從事播音主持人員出現(xiàn)不良的個人行為，將會破壞整個播音行業(yè)的形像，不利于未來行業(yè)的發(fā)展。

（三）對主持風格進行創(chuàng)新

主持人的主持風格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風格，節(jié)目才會更加容易被觀眾接受。在新媒體時代，多種節(jié)目類型出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡節(jié)目出現(xiàn)，帶走了大批流量，使同一時間段的節(jié)目收視率下降，這其中有節(jié)目內(nèi)容和形式的原因，但也有主持人主持風格過于僵化或高高在上有關(guān)[3]。所以主持人要對自身的主持風格進行創(chuàng)新，使自己的主持風格多元化，能和節(jié)目類型相適應。比如主持人張紹剛，曾主持過《今日說法》，這種節(jié)目要求他保持嚴謹、肅穆、端莊的主持風格，而騰訊視頻的《吐槽大會》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節(jié)目，如果張紹剛再持續(xù)使用嚴謹風格，顯然不合適。而張紹剛在實際中就做得很好，在《吐槽大會》上語言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風格多元化，與節(jié)目類型、與觀眾需求相適應。而對于一些嚴謹型或說教類節(jié)目，主持人可以使自己的主持風格在嚴謹?shù)耐瑫r，親民、接地氣，吸引觀眾的興趣看下去。主持風格不僅是主持人員的象征，還是整個節(jié)目的象征，如果播音主持有良好的主持風格，整個節(jié)目也會給觀眾留下深刻的印象。

四、結(jié)束語

通常情況下，播音主持在新媒體環(huán)境下的發(fā)展前景是十分廣闊的，主持從事人員應當抓住時代機遇，不斷提高自己綜合素質(zhì)和個人能力，通過播音主持創(chuàng)新，傳遞更多觀眾需要的信息，提高節(jié)目收視率。此外，播音主持應與新媒體共同發(fā)展，創(chuàng)造出更多好的節(jié)目，為社會和諧和良性運行做出自己的貢獻。

參考文獻：

[1]吳鳳婷.淺談新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導刊，2017，8（16）：146.

[2]賈喻翔.新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2017（1）：65，67.

[3]楊寧.論新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].天中學刊，2014，29（6）：131-133.