文武

【摘 要】新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大影響與沖擊，但也為電視民生新聞的發(fā)展帶來了機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是新聞界面臨的新問題。本文分析了新媒體為電視民生新聞帶來的機(jī)遇，提出了新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視民生新聞；發(fā)展對策

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何突破舊有的傳播方式，找到適合自身的發(fā)展模式成為擺在電視人面前的新的課題。筆者認(rèn)為，要合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢，形成應(yīng)對新媒體環(huán)境的創(chuàng)新思路，增強(qiáng)電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞傳播競爭狀態(tài)下的優(yōu)勢。

一、民生新聞的含義

民生新聞是以社會大眾為視角，從社會大眾的需求出發(fā)，把社會大眾的身邊事、生活中的事作為報道的支點(diǎn)，采用他們喜聞樂見的形式來報道與社會大眾的生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的新聞事件。它的民生內(nèi)容、平民視角、讀者本位、人文情懷、民眾話語等是一種全新的新聞價值取向和態(tài)度，也是以平民立場和視角包裝、處理新聞題材的操作方式，其核心是以人為本。

二、新媒體為電視民生新聞帶來的機(jī)遇

為了應(yīng)對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視行業(yè)紛紛采取相應(yīng)措施，推動自身發(fā)展。目前國內(nèi)各大電視臺紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，積極利用新媒體的優(yōu)勢，增加受眾粘度。各頻道，各欄目開設(shè)官方微博、微信，提高節(jié)目的互動性，通過媒介融合策略來增強(qiáng)自身競爭力。

在媒介融合大背景下，利用新媒體優(yōu)勢，改變以往的傳播方式，增強(qiáng)節(jié)目互動性，及時聽取受眾反饋意見，構(gòu)建一個更加開放自由的傳播平臺是電視民生新聞轉(zhuǎn)變的方向。

1.新媒體豐富了電視民生新聞的信息源

新媒體的開放性打破了話語權(quán)結(jié)構(gòu)，使得人人都有麥克風(fēng)的時代到來，很多網(wǎng)民將自己的所見所聞傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上，新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)上的圖片文字視頻篩選有價值的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)平臺上的資源極大地豐富了新聞信息的選擇性。同時記者還可以通過網(wǎng)絡(luò)對事件的參與者進(jìn)行采訪，提高了新聞傳播的時效性，但是這對新聞記者的敏銳性以及信息甄別性提出了更高的要求。

2.新媒體為電視民生新聞的傳播擴(kuò)展了平臺

目前各大電視臺建立了網(wǎng)站，電視民生新聞也通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)。通過傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，打破了線性傳播的模式，使得錯過直播的受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上點(diǎn)播收看，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的直播也吸引了更多受眾的關(guān)注，增強(qiáng)了網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注度。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展對策

1.堅持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮電視新聞的特色

新媒體時代下，電視新聞與傳統(tǒng)的新聞有許多不同之處，這就對新聞節(jié)目制作提出了新的更高的要求。筆者認(rèn)為，在新媒體語境下，電視新聞發(fā)展應(yīng)該堅持以“內(nèi)容為王”為基本思路，探索規(guī)律，創(chuàng)新手段，挖掘電視新聞本身的、內(nèi)在的魅力和核心優(yōu)勢。

（1）注重重大主題新聞的直播報道

長期以來，電視新聞依靠其強(qiáng)大的內(nèi)容資源，在信息傳播的主流渠道化占據(jù)著壟的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，新聞的采編播都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。與新媒體相比，電視新聞直播的弱勢在于互動性、參與性不夠，如果能夠?qū)⒕€性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播狀態(tài)，以現(xiàn)在進(jìn)行時的姿態(tài)與生活同步，進(jìn)行大量的、日?；闹辈?，就可以極大地提高觀眾的參與和互動，提升電視新聞的魅力。

（2）加大基層民生化新聞節(jié)目報道

民生新聞節(jié)目在態(tài)度、內(nèi)容、效果上都體現(xiàn)出關(guān)注民生的價值取向。在態(tài)度上，民生化意味著親民、愛民的平等視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項(xiàng)；在效果上，民生化意味著切實(shí)為百姓服務(wù)，為他們解決各類問題。在社會轉(zhuǎn)型時期，尤其是關(guān)注基層民生的主題報道和系列報道具有非同一般的生動性和感染力。

2.注重內(nèi)容傳播，把握媒體命脈

無論是對于傳統(tǒng)的電視新聞還是新媒體，內(nèi)容始終是其靈魂。沒有豐富且高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，再先進(jìn)的媒體也難以生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅擁有卓越的節(jié)目制作隊(duì)伍，還擁有精良的節(jié)目制作設(shè)備，為其生產(chǎn)內(nèi)容豐富且質(zhì)量水平極高的節(jié)目提供了有利的前提條件。

在新媒體環(huán)境下，一方面，電視新聞可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營，但卻沒有傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資質(zhì)，加上昂貴的流量費(fèi)讓用戶難以接受。另一方面，對于電視新聞的增值服務(wù)，用戶可以主動選擇形式多樣的交互內(nèi)容與業(yè)務(wù)，這樣將使電視新聞的增值服務(wù)成為日益重要的盈利核心。由此可見，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的角色，并結(jié)合新媒體的多種先進(jìn)渠道進(jìn)行重新整合，從而最大限度得發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的影響力。

3.充分挖掘自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體競爭力

相比信息傳播極度開放和內(nèi)容魚龍混雜的新媒體，傳統(tǒng)媒體中的電視新聞具有職業(yè)化、系統(tǒng)化以及長期以來所積累的公信力和權(quán)威性等優(yōu)勢。因此，維護(hù)傳統(tǒng)電視新聞的公信力和影響力是保持其在未來發(fā)展中的競爭力的關(guān)鍵之一。除此之外，電視直播是體現(xiàn)電視新聞媒體的魅力與優(yōu)勢的重要報道形式。

電視新聞在重大突發(fā)事件過程中的反應(yīng)速度、現(xiàn)場直播的質(zhì)量和水平等，都比新媒體高?？梢?，現(xiàn)場直播是電視新聞媒體有效對抗新媒體競爭的又一重要方式，盡管新媒體也可以進(jìn)行直播，但遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視新聞的資源內(nèi)容豐富。另外，簡單、片段式以及表象性的新媒體已無法滿足當(dāng)前人們對事實(shí)的深入了解的需求，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的深度報道是使其保持競爭力的另一大重要因素。

4.加強(qiáng)與新媒體融合，拓展媒體傳播途徑

要充分認(rèn)識、了解和利用新媒體、新技術(shù)，使其為我所用，電視新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，更新電視新聞意識，提高自己的技術(shù)技能，這樣才能適應(yīng)日新月異的技術(shù)要求，以適應(yīng)不斷推進(jìn)的電視新聞改革。

新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV手機(jī)電視等新媒體的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，電視新聞必須順應(yīng)大勢，利用新的傳播平臺，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體最大的優(yōu)勢在于信息傳播的快捷。以網(wǎng)絡(luò)電視為例，用它來報道新聞可以及時更新報道，可謂真正的第一時間報道；手機(jī)視頻、掌中DV、電視信號翻錄、照片等，都可以上傳至視頻網(wǎng)站，在大量網(wǎng)民的基數(shù)下，新聞量及到達(dá)率都非常驚人；視頻可被點(diǎn)播及重復(fù)收看，傳播力度和效果更大。

四、結(jié)束語

對電視民生新聞來說，新媒體的迅速發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的電視新聞創(chuàng)新之路，關(guān)鍵在于不斷挖掘自身的潛能、優(yōu)勢和特點(diǎn)，積極與新媒體進(jìn)行融合，遵循“內(nèi)容為王”的理念，在新聞節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新。要充分整合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢，將電視媒體的內(nèi)容以新媒體的方式傳播。新媒體依托電視的內(nèi)容、品牌和人才等優(yōu)勢，電視借助新媒體的平臺、互動和用戶數(shù)據(jù)庫等優(yōu)勢，互為支撐，共同發(fā)展。借助新媒體的力量，與新媒體有效融合，共生發(fā)展是未來電視新聞發(fā)展的方向。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孔非.新媒體環(huán)境下民生新聞的發(fā)展[J].當(dāng)代電視，2015（2）

[2]楊午丁.電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展[J].黑龍江科技信息，2015（7）