薛貴媛

【摘要】目前，隨著信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。但是，回顧廣播的發(fā)展歷程，技術(shù)變革促進(jìn)了廣播媒體的生存和發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體多措并舉，積極應(yīng)對(duì)，全媒體演播室應(yīng)勢(shì)而生。廣播媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)共存，廣播媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，研討新問(wèn)題，形成新思路，以下三點(diǎn)新思考愿與廣播媒體工作者共同探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播媒體 新思考

一、關(guān)于傳媒人才素質(zhì)的新思考

（一）復(fù)合型創(chuàng)新人才

復(fù)合型人才是在傳媒專(zhuān)業(yè)人才基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)合，要具備兩個(gè)及以上專(zhuān)業(yè)背景的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備多種能力于一身；但復(fù)合并非是簡(jiǎn)單的復(fù)合，不僅具備復(fù)合的專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，而且要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和寬口徑的知識(shí)面。復(fù)合型創(chuàng)新人才要具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神，要具有創(chuàng)造性的思維、創(chuàng)新的實(shí)踐，還要取得創(chuàng)新的成果。這樣，才能練就“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的能力，成為一個(gè)大師型的專(zhuān)家。

（二）復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展迫切地需要一批既懂傳媒業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才。他們懂得傳媒特點(diǎn)和規(guī)律，又懂得媒體經(jīng)營(yíng)，更善于市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)傳媒與市場(chǎng)的關(guān)系理解深刻，具備現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)水平和手段，善于配置和整合資源、打造傳媒品牌。他們擁有開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，能夠靈活運(yùn)用資本手段和市場(chǎng)手段，引導(dǎo)媒體之間進(jìn)行合作和資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化發(fā)展。復(fù)合型經(jīng)營(yíng)人才能夠帶領(lǐng)廣播媒體走向市場(chǎng)，將其整體競(jìng)爭(zhēng)力帶上一個(gè)更高水平，將廣播媒體產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）全媒體技術(shù)應(yīng)用型人才

媒體融合背景下，傳媒人才將不再為單一媒體服務(wù)，而是為傳媒集團(tuán)內(nèi)的多種媒體服務(wù)。全媒體技術(shù)應(yīng)用型人才是應(yīng)用型、技能型、實(shí)用型人才，他們能夠滿(mǎn)足傳媒行業(yè)發(fā)展需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行一體化的全媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，也就是說(shuō)要懂得不同媒體的傳播效果，能將信息資源包裝成不同媒體的信息產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品組合，整合傳播，重新聚合己經(jīng)分散的受眾。

（四）國(guó)際傳播人才

擁有一支綜合素質(zhì)高、能力強(qiáng)的國(guó)際傳播人才隊(duì)伍，才能將廣播媒體建設(shè)成為具有全球影響力的國(guó)際一流媒體，從而提升與我國(guó)國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際傳播能力。目前，國(guó)際傳播人才短缺是制約我國(guó)國(guó)際傳播建設(shè)與發(fā)展的重要原因。

二、新媒體對(duì)廣播媒體的影響

根據(jù)傳播方式、技術(shù)手段和運(yùn)營(yíng)模式的不同，經(jīng)常把電視、報(bào)紙和廣播等稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體，將帶有網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和信息交流等創(chuàng)新技術(shù)的媒體和平臺(tái)稱(chēng)為新媒體。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的不斷推出，比如更新?lián)Q代極快的智能手機(jī)和層出不窮的手機(jī)軟件，使得社會(huì)中的每一個(gè)人都成為具有強(qiáng)大新聞力的“新聞人”和“信息傳遞者”。因此，新媒體具有廣泛深厚的信息源、快速多元的傳播方式、持久有效的生命力和全民關(guān)注的輿論導(dǎo)向，如反腐倡廉、明星八卦、房?jī)r(jià)盤(pán)點(diǎn)、公積金政策、旅游美食等，都是全民關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題和輿論導(dǎo)向。同時(shí)，每一個(gè)普通的公民都可以參與到信息傳播和參與評(píng)論的過(guò)程中，新媒體的可互動(dòng)性極大地吸引了受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。反觀(guān)廣播媒體，僅僅是單向的聲音傳播，缺乏具體生動(dòng)的可視化吸引，傳播方式的單一也大大減少了受眾量，同時(shí)缺乏互動(dòng)也使得廣播難以吸引更多更長(zhǎng)久的受眾。因此，新媒體的每一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)都對(duì)傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊和影響。

三、我國(guó)廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

由于人們生活方式和生活思維的改變，目前廣播媒體的應(yīng)用和普及還不夠廣泛。雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問(wèn)題也嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類(lèi)有限，無(wú)法滿(mǎn)足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體對(duì)節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)力度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化比較嚴(yán)重；同時(shí)，目前廣播的受眾數(shù)量急劇減少，受眾對(duì)廣播的信任度也明顯降低。當(dāng)然，廣播媒體本身也具有很多優(yōu)勢(shì)，是新媒體目前無(wú)法超越的。廣播作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，具有很多忠實(shí)的固定受眾，他們?cè)谏睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中形成了較為穩(wěn)定的收聽(tīng)習(xí)慣，比如老年人、司機(jī)和軍人等。同時(shí)，隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，私家車(chē)的數(shù)量也越來(lái)越多，駕駛過(guò)程中的聽(tīng)覺(jué)需要使得私家車(chē)的駕駛者也成為廣播受眾的一個(gè)重要部分。此外，廣播媒體的傳播方式較為獨(dú)特，廣播是唯一靠聽(tīng)覺(jué)獲取信息的媒體方式，聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同時(shí)享受廣播帶來(lái)的信息和服務(wù)，是日常生活中人們獲取信息的優(yōu)質(zhì)選擇。最重要的是，傳統(tǒng)廣播媒體具有專(zhuān)業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量高嚴(yán)格的信息把關(guān)，信息真實(shí)可信，因此公信力很強(qiáng)。

四、新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新路徑

（一）手機(jī)化

中國(guó)目前智能手機(jī)、手機(jī)客戶(hù)端的使用量和Wi-Fi的覆蓋量都達(dá)到了快速發(fā)展的空前模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始向移動(dòng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍。同時(shí)，人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒小⑿蓍e娛樂(lè)、工作學(xué)習(xí)等活動(dòng)對(duì)手機(jī)的依賴(lài)程度也越來(lái)越大。因此，傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)充分把握機(jī)遇，將手機(jī)客戶(hù)端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相結(jié)合，改革創(chuàng)新和開(kāi)拓市場(chǎng)，以謀求更大的發(fā)展空間。比如近幾年，江蘇新聞廣播等廣播媒體通過(guò)收集當(dāng)?shù)刂匾侣勑畔⒑凸?jié)目廣告，進(jìn)行精心優(yōu)化和改造后，在新媒體智能手機(jī)終端上以圖文、視頻和音頻等方式呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾可以方便地觀(guān)看、收聽(tīng)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播信息快速、便捷、廣泛、深入的傳播效果，同時(shí)也為受眾提供更多、更精確、更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和思維都帶來(lái)了極大的改變，也為各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，讓單一的聽(tīng)廣播發(fā)展為讀廣播、用廣播和分享廣播等更多娛樂(lè)和獲取信息模式，比如可以開(kāi)拓傳統(tǒng)的電臺(tái)點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)頻道，在嚴(yán)格挑選和把關(guān)后，在音樂(lè)頻道中開(kāi)展真人獻(xiàn)唱、真人唱歌比賽、受眾投票、實(shí)時(shí)互動(dòng)等環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的視聽(tīng)效果、零距離互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，讓受眾在音樂(lè)頻道節(jié)目中找到更多的樂(lè)趣、發(fā)展更多的自我、交流更多的朋友和學(xué)習(xí)更多的知識(shí)技能。在傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中，要注意確保網(wǎng)絡(luò)的流通、節(jié)目的高品質(zhì)、視頻音頻的清晰度、媒體庫(kù)的豐富度等關(guān)鍵因素，讓網(wǎng)絡(luò)的廣闊空間為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供更加廣闊的平臺(tái)和更加豐富的資源。