孫媛

摘要：本文主要以論平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建為重點進行分析，結(jié)合當(dāng)下平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建特點為主要依據(jù)，從使用文字方式構(gòu)建、使用圖片方式構(gòu)建、使用色彩方式構(gòu)建這三方面進行深入探索與研究，其目的在于提升平面設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建措施

在平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建十分重要，其是確保平面設(shè)計質(zhì)量的基本條件，也是促進我國平面藝術(shù)持續(xù)發(fā)展的根本要素，基于此，平面設(shè)計人員需給予視覺審美元素的構(gòu)建高度重視，促使其存在的效用在平面設(shè)計中充分的發(fā)揮出，為我國平面設(shè)計行業(yè)長遠發(fā)展做鋪墊。本文主要闡述平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，具體如下。

一、視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建特點

1.秩序性。在平面設(shè)計中融入視覺審美元素，可以有效落實秩序元素，依據(jù)設(shè)備對象的具體狀況，設(shè)計具象化的藝術(shù)作品，將平面設(shè)計的秩序美充分的展現(xiàn)出，創(chuàng)建現(xiàn)代化的平面作品。只有在多種元素互相配合下，才可以為社會公眾呈現(xiàn)視覺平衡，提高群眾審美水平。

2.沖擊性。在平面設(shè)計中將視覺審美元素融入其中，不但能夠?qū)⒃O(shè)計人員的真實情感抒發(fā)出來，還能合理利用圖片、文字等方式，凸顯平面作品主題，為社會公眾帶來視覺沖擊。在形成視覺沖擊期間，平面設(shè)計師需依據(jù)平面設(shè)計元素，充分表達審美觀點，吸引大眾眼球，依據(jù)不同群體的不同心里特點，判斷審美觀。另外，能夠針對設(shè)計平面藝術(shù)品，依據(jù)實際的審美沖擊特點實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

3.藝術(shù)功能性。由于社會經(jīng)濟的不斷上漲，社會公眾越發(fā)注重產(chǎn)品的宣傳方式。利用平面設(shè)計對商品進行宣傳，不但能夠提高消費人員的認可度，還能獲得一定認可與支持，加大市場占比。另外，平面設(shè)計還能滿足社會公眾的審美需求和心理需求，應(yīng)用不同的方法構(gòu)建平面作品，能夠展現(xiàn)出藝術(shù)功能性，推動市場長遠發(fā)展。

二、視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建措施

1.文字方式。平面進行設(shè)計中，文字形式能夠決定審美效果，目前，平面設(shè)計過程中的文字形式具體分為多元類型、意象類型、藝術(shù)類型等，另外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會公眾能夠針對各類文字和信息等展開交流，設(shè)計人員能夠利用創(chuàng)造力和想象力進行設(shè)計，依據(jù)社會公眾的審美能力，優(yōu)化傳統(tǒng)的設(shè)計方法，利用文字來表達視覺審美元素。另外，在應(yīng)用文字開展設(shè)計工作時，需大力借鑒國外經(jīng)驗，有效完成藝術(shù)設(shè)計工作。

2.圖片方式。首先，在實際設(shè)計中，需著重關(guān)注圖片的層次感，在主次分明的狀況下，應(yīng)用一些圖片來營造氛圍，以免產(chǎn)生喧賓奪主的狀況。另外，在設(shè)計層次感時，需加強層次視覺審美元素的結(jié)合效果，彰顯主題，為社會公眾留下深刻印象。其次，在實際設(shè)計中，平面設(shè)計人員需確保圖片的牽引性，可以有效運用脫線法，對色彩進行有效搭配，并呈現(xiàn)出完整的構(gòu)圖制度，加強圖片利用效果。另外，在應(yīng)用圖片時，需采用有效的方式對利用要求進行分析。

3.色彩方式。首先，保證商品與色彩一致。在對平面進行設(shè)計時，需統(tǒng)一商品與色彩間的關(guān)系，若是商品包裝的色彩設(shè)計失誤，會致使實際設(shè)計效果受到巨大影響，喪失掉色彩的功能性。所以，平面設(shè)計人員需在其中融入心理學(xué)知識，同具體設(shè)計特點與內(nèi)容相結(jié)合，編制健全的設(shè)計方案。對不同產(chǎn)品來講，需依據(jù)消費者特點和商品特性，有效實行平面設(shè)計工作。如冷暖結(jié)合設(shè)計，能夠使人產(chǎn)生聯(lián)想，吸引社會公眾的購物欲，實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。其次，保證圖像與色彩一致。平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品外包裝時，需把圖像和色彩統(tǒng)一，依據(jù)實際圖形因素，構(gòu)建多樣化的設(shè)計制度，統(tǒng)一色彩與圖形間的關(guān)系。在應(yīng)用色彩設(shè)計時，需對圖色進行仔細分析，統(tǒng)一兩者關(guān)系。對于圖色來講，便是圖形的色彩，平面設(shè)計人員需充分了解實際特性，對設(shè)計內(nèi)容進行有效把握，加強圖色的設(shè)計質(zhì)量。比如，在對卡通圖形進行設(shè)計時，為了將卡通形象切實的凸顯出，可利用比較艷麗的色彩進行設(shè)計，不但能夠加強對人們視覺沖擊，還能吸引更多公眾購買產(chǎn)品。另外，時代的不斷進步，民族元素越發(fā)被注重，平面設(shè)計師可在作品中添加一些圖形因素，之后依據(jù)實際設(shè)計內(nèi)容分析與掌握，便于合理開展設(shè)計工作。最后，市場定位同色彩一致。對不同消費群體來講，消費特性存在一定不同。所以，設(shè)計人員需要依據(jù)產(chǎn)品的具體狀況，對市場進行科學(xué)定位，合理利用色彩進行設(shè)計，在生活經(jīng)驗進行總結(jié)的這閃開下，編制多樣化的色彩管理制度，確定設(shè)計目標(biāo)和要求。

三、結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計人員需要注重視覺審美元素的構(gòu)建，編制系統(tǒng)化設(shè)計方案，依據(jù)市場與消費者需求，對各類元素進行協(xié)調(diào)，構(gòu)建多樣化的管理制度，切實加強平面設(shè)計工作的實效性。