肖瑤

摘 要 至2016年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從各種文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中異軍突起，不僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體，甚至是傳統(tǒng)媒體都加入了直播的熱潮，因此2016年也被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。社交、移動(dòng)、直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播的特征。2015年，資本市場(chǎng)向直播行業(yè)投入的資金就已達(dá)到120億。其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。在全民直播已成趨勢(shì)的今天，網(wǎng)絡(luò)直播不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也催生了新的文化現(xiàn)象。文章從傳播學(xué)角度對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及傳播模式做出整理與分析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；傳播模式；傳播學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0032-02

網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)模式下一般是電視媒體在進(jìn)行大型新聞事件、重要體育賽事等報(bào)道情況下才會(huì)采用的一種形式。而當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播，傳者的身份早已從電視臺(tái)的范疇擴(kuò)散到了普通民眾。

1 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

直播，2016年最熱的話(huà)題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡(luò)直播。做起網(wǎng)絡(luò)直播這行的不僅有網(wǎng)紅，甚至還包括明星、企業(yè)、電商等?！爸袊?guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”是網(wǎng)民們對(duì)2016年的總結(jié)。探究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展階段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平臺(tái)，也被視為行業(yè)的鼻祖。2008年，六間房轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵銏?chǎng)視頻聊天平臺(tái)，改變經(jīng)營(yíng)不佳的困境。在2012年，第三家依托視頻直播行業(yè)起家的互聯(lián)網(wǎng)公司YY視頻直播平臺(tái)的成立。2014年，游戲類(lèi)直播視頻網(wǎng)站虎牙，斗魚(yú)等陸續(xù)出現(xiàn)，從而連續(xù)推出了細(xì)化的直播板塊。BAT等知名互聯(lián)網(wǎng)公司也于2015年開(kāi)始了視頻直播業(yè)務(wù)。2016年，純移動(dòng)設(shè)備直播平臺(tái)迅速崛起。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1）即時(shí)性。即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)之一，這對(duì)新老概念下的網(wǎng)絡(luò)直播都適用。傳者發(fā)出信息，受者接收信息，這整個(gè)過(guò)程可以說(shuō)是同時(shí)完成。網(wǎng)絡(luò)直播也同時(shí)跨越了空間上的阻礙，無(wú)論距離多遠(yuǎn)，直播信息都能做到即時(shí)到達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)就是“一種信息能在瞬間生成、瞬間傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)、高度共享的傳播媒介”[1]從對(duì)生活的影響的角度看，電視直播在所有直播形式中的影響力是最大的。但網(wǎng)絡(luò)直播也有著其自身的即時(shí)性特點(diǎn)。即時(shí)性在這里有兩層含義：一層指的是信息傳達(dá)的即時(shí)性，另一層指的是觀眾自我選擇的即時(shí)性。依據(jù)自身的喜好，觀眾可以選擇是否觀看直播，何時(shí)觀看直播[2]。

2）立體化。麥克盧漢認(rèn)為“一切媒介都是人的延伸，他們對(duì)人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響；這樣的延伸，是器官、感官、或曰功能的強(qiáng)化和放大”[3]在人類(lèi)技術(shù)的發(fā)展史中，肌膚的延伸是衣服，眼睛的延伸是印刷品，耳朵的延伸是電話(huà)，而整個(gè)人類(lèi)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的衍生就是計(jì)算機(jī)。以網(wǎng)絡(luò)作為媒介的網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)將文字、圖片、聲音、視頻集合在一起，同時(shí)也將采、錄、編、播集于一身。完完全全做到了“人的延伸”。

3）互動(dòng)性。信息的傳者與受者即時(shí)的交流、互動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性。受眾的交流互動(dòng)體驗(yàn)在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播尤為注重，依托于彈幕這種形式，傳者與受者可以做到幾乎是實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，省去了傳統(tǒng)媒體了解受眾反饋的等待。傳者依靠這種實(shí)時(shí)互動(dòng)也可即時(shí)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以做到信息傳遞的最大化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播已由以往的單一信息單線(xiàn)傳播模式向信息傳者與受者之間雙向交流、互動(dòng)的轉(zhuǎn)化。

4）娛樂(lè)性。娛樂(lè)是人們緩解壓力的方式。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為人們提供了各種各樣的娛樂(lè)方式，包括音樂(lè)、視頻、游戲、交友等。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容上來(lái)看，直播游戲、音樂(lè)、舞蹈是其主要內(nèi)容。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的主播的性別來(lái)看，女性主播數(shù)量大于男性主播。在當(dāng)前直播火爆的背景下，某些直播內(nèi)容也突破了道德底線(xiàn)，在色情與娛樂(lè)之間游走。但就總的形式而言，娛樂(lè)性依舊是各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引受眾最主要的因素之一。

5）商業(yè)化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)完全是依靠資本的推動(dòng)，這與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作有著巨大的差異。網(wǎng)絡(luò)直播中蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)促使大批的資金流入直播市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)也吸引了大批從業(yè)者，不少網(wǎng)紅甚至在其中獲得了巨大的收入。當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播每月收入多則幾十萬(wàn)，少則幾萬(wàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析

3.1 傳播者：完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介的平臺(tái)與主播

在網(wǎng)絡(luò)直播的傳播過(guò)程中，平臺(tái)與主播作為傳者且完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介。傳統(tǒng)的直播可以依托于廣播電視網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)媒體，而當(dāng)前概念下的直播則完全依托于網(wǎng)絡(luò)媒介，如果沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)媒介，也就不存在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播的概念。直播本就是集采、錄、編、播與一體且同時(shí)進(jìn)行。在這方面，網(wǎng)絡(luò)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。在直播內(nèi)容方面，直播內(nèi)容一旦脫離網(wǎng)絡(luò)媒體，滯后的信息將使這些內(nèi)容變得毫無(wú)價(jià)值[4]。而有些直播內(nèi)容很少能夠在電視上進(jìn)行播出，網(wǎng)絡(luò)直播的低門(mén)檻將這些內(nèi)容的播出與傳播變成了現(xiàn)實(shí)。

3.2 傳播內(nèi)容：自生產(chǎn)的個(gè)性化內(nèi)容

個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的動(dòng)力[5]?；ㄙM(fèi)精力去進(jìn)行太多的思考與內(nèi)容篩選并不適合當(dāng)代的快節(jié)奏生活。人們更多的是想在茶余飯后進(jìn)行一種放松的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，所以人們逐漸習(xí)慣和傾向于“快餐式閱讀”。而夸張的表演，怪異的聲音也成為了一些網(wǎng)絡(luò)主播吸引觀眾的方式。網(wǎng)絡(luò)直播有些直播內(nèi)容雖然過(guò)于平庸，但也不乏擁有個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)能力的主播。他們有的是個(gè)體創(chuàng)作，有的是娛樂(lè)公司包裝。就整體而言，網(wǎng)絡(luò)直播為受眾提供了越來(lái)越多的個(gè)性化內(nèi)容，百花齊放促使了直播行業(yè)和

發(fā)展。

3.3 傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

不同于廣播電視媒體，網(wǎng)絡(luò)直播幾乎只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。而為網(wǎng)絡(luò)直播的傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的不僅有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身外，還有網(wǎng)絡(luò)媒體的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。新型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)多數(shù)達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了媒體資源的部分共享。網(wǎng)民僅僅在一家平臺(tái)就能獲取多個(gè)平臺(tái)的資源，極大地節(jié)省了不必要的時(shí)間且增加了良好上網(wǎng)體驗(yàn)。多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性與豐富性，在其共同的影響下，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容能更有效的傳播出去。

3.4 傳播過(guò)程中的反饋與互動(dòng)：“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”和“彈幕+視頻”的直觀立體方式

“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的直觀立體方式改變了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體“刻板”的印象。利用互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論何時(shí)，無(wú)論何地，都能通過(guò)直播平臺(tái)向網(wǎng)民傳遞想要傳遞的信息并與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋。這是網(wǎng)絡(luò)直播媒體的便利性與優(yōu)勢(shì)性。比起紙質(zhì)媒體可能帶來(lái)的枯燥乏味，“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的方式可以帶來(lái)無(wú)限的可能。娛樂(lè)性、互動(dòng)性、立體化和即時(shí)性的組合，使得同樣的直播內(nèi)容，也會(huì)給受眾帶來(lái)不同的觀看體驗(yàn)。而互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的“彈幕+視頻”的方式同樣能夠保證網(wǎng)絡(luò)主播與受眾，受眾與受眾之間的實(shí)時(shí)交流，其中所催生的彈幕文化也作為一種文化形式流傳開(kāi)來(lái)。

3.5 社會(huì)心理因素的互動(dòng)帶來(lái)情感共鳴

網(wǎng)絡(luò)直播能取得巨大成功必然有其合理性。受眾的某些心理需求被滿(mǎn)足了，直播平臺(tái)的受追捧也就是一種必然了。網(wǎng)絡(luò)直播正是通過(guò)生產(chǎn)這些滿(mǎn)足受眾心理需求的內(nèi)容，拉近了與受眾的距離并使受眾找到了歸屬感。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生活化、草根化和平民化雖然缺乏了傳統(tǒng)直播的深度，但卻能保證信息傳播的廣度。從眾心理、逆襲心理、窺私心理等都是網(wǎng)民的心理。需求被滿(mǎn)足，心理上的落差被填補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)直播相較于傳統(tǒng)直播與受眾更近?；钴S的網(wǎng)民在為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來(lái)流量的同時(shí)也增加了平臺(tái)的收入，促進(jìn)了直播的傳播。

3.6 傳播效果：帶來(lái)了直播行業(yè)的火爆與網(wǎng)民的狂歡

網(wǎng)絡(luò)直播成為了2016年最熱的話(huà)題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)民們更是將2016年稱(chēng)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

4 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播依然屬于傳播的一種。在該傳播過(guò)程中，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播作為傳者，網(wǎng)民作為受者。網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向網(wǎng)民傳遞自生產(chǎn)的各種個(gè)性化內(nèi)容，而網(wǎng)民由于包涵社會(huì)心理因素在內(nèi)的各種因素積極的參與到了這一傳播過(guò)程中。傳者與受者的實(shí)時(shí)信息反饋使得該傳播過(guò)程得到了積極推進(jìn)，最終達(dá)到了良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉文富.網(wǎng)絡(luò)政治——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與國(guó)家治理[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2002：4.

[2]雷作聲.從戰(zhàn)旗TV看游戲直播類(lèi)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)之道[D].山西：山西大學(xué)，2015.

[3]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000：360.

[4]劉晴.媒體特性與媒體融合[D].北京：中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院，2010.

[5]姚瑤.“視頻直播熱”下的“冷”思考[J].傳媒觀察，2016（6）：29-30.