張輝

摘 要 文章重點(diǎn)分析了地方縣市報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的沖擊、挑戰(zhàn)及機(jī)遇，并對(duì)如何推進(jìn)媒介融合發(fā)展提出自己的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 縣市報(bào)紙；新媒體；融合發(fā)展；思考

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0052-02

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)報(bào)紙是信息傳遞的主要載體，承擔(dān)著傳遞信息的重任，是人們獲取外界信息的重要途徑，對(duì)人們的生活帶來(lái)了較大的影響。而隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機(jī)新聞客戶端、微信、新聞網(wǎng)站等為主的新興媒體如雨后春筍般崛起，并迅速發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)傳媒特別是報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，報(bào)業(yè)的廣告收入及發(fā)行量日益下滑，呈現(xiàn)出滯后的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體因其具有信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)效性高等特點(diǎn)吸引了大量的受眾，不僅許多讀者紛紛轉(zhuǎn)向了新媒體，成了新媒體的忠實(shí)粉絲，而且不少?gòu)V告商也逐漸傾向于把資金投入新媒體。新媒體的不斷涌現(xiàn)及其驚人的發(fā)展變革速度對(duì)新聞傳播業(yè)帶來(lái)了極其遠(yuǎn)的影響，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的推動(dòng)下媒介融合的趨勢(shì)已逐步形成，這也是處于信息時(shí)代的報(bào)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。地方縣市報(bào)紙?jiān)诿浇槿诤系拇筅厔?shì)下面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，同時(shí)也給其發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

1 媒介融合趨勢(shì)下縣市紙媒面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

1.1 面臨的沖擊

1.1.1 受眾方面的沖擊

在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下，一些新興的媒體不斷涌現(xiàn)，發(fā)展速度之快、覆蓋面積之廣超乎人們的想象，對(duì)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊。其中，最突出的是在受眾方面產(chǎn)生的沖擊。目前，越來(lái)越多的人開始依靠電腦及移動(dòng)設(shè)備等新興媒體收集信息，使得報(bào)紙受眾日益銳減，規(guī)模不斷縮小，影響力也日益下降。

1.1.2 傳播方式方面的沖擊

新媒體具有較強(qiáng)的時(shí)效性，能在短時(shí)間內(nèi)匯集大量的新聞趣事，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的高要求。然而，報(bào)紙?jiān)趥鞑バ侣勄斑€要進(jìn)行排版、印刷等制作，這些制作均需要一定的時(shí)間，導(dǎo)致信息時(shí)效性較差，特別是突發(fā)性事件的報(bào)道上顯得十分滯后。另外，縣市報(bào)紙受紙質(zhì)傳媒的局限，信息傳播時(shí)主要以文字與圖片為主，傳播方式較為單一，趣味性較差。

1.1.3 廣告宣傳方面的沖擊

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)勢(shì)較為明顯，其在廣告宣傳上更占先機(jī)，且隨著新媒體輿論引導(dǎo)能力的日益增強(qiáng)，許多廣告商也逐漸把資金投入新媒體。這對(duì)縣市報(bào)等傳統(tǒng)媒介的廣告業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)。

1.2 面臨的挑戰(zhàn)

其一，時(shí)效性明顯不足。在過(guò)去，信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)，報(bào)紙由于方便攜帶，成為市民們青睞的獲取外界信息的主要渠道。如今，我們已置身于信息時(shí)代中，報(bào)紙的傳播速度顯然無(wú)法滿足新時(shí)期市民們對(duì)信息獲取的高時(shí)效性要求。其二，互動(dòng)性明顯不足。新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾可第一時(shí)間對(duì)某一新聞進(jìn)行評(píng)論，抒發(fā)自己的觀后感受，同時(shí)可根據(jù)自己的興趣選擇喜歡的新聞內(nèi)容。而報(bào)紙最大的一個(gè)特點(diǎn)就是傳播上具有單向性，傳播過(guò)程中市民不能選擇自己想要的內(nèi)容，而只能單方面的接收信息。媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，地方縣市報(bào)單向傳播的局面可能得到一定的改變，但在互動(dòng)上仍然不足。其三，信息量及趣味性不足。報(bào)紙受版面及出版時(shí)間等因素的限制，在傳播信息數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，再加上地方縣市報(bào)的板塊通常是以民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、體育及時(shí)政等為主，內(nèi)容較為局限，使得趣味性略顯不足。另一方面，新媒體以視頻、圖片等形式將信息呈現(xiàn)于受眾面前，趣味性明顯強(qiáng)于報(bào)紙。

2 媒介融合趨勢(shì)下縣市報(bào)紙存在的問(wèn)題

雖然媒介融合趨勢(shì)已勢(shì)在必行，但我國(guó)的媒介環(huán)境仍處于融合的起步階段，各方面制度及準(zhǔn)則仍不完善，存在著較多的問(wèn)題，而這些問(wèn)題的存在正是地方縣市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展可以把握的機(jī)遇。

2.1 新媒體在信息真實(shí)性上把關(guān)不嚴(yán)

新媒體給市民提供了一個(gè)開放的信息平臺(tái)，市民可以是信息的閱讀者同時(shí)也可以是信息的發(fā)布者。而由于信息發(fā)布的準(zhǔn)則框架仍較模糊，導(dǎo)致海量信息庫(kù)中充斥著許多不真實(shí)的信息，使讀者的思辨能力受到一定的影響。但報(bào)紙發(fā)布的信息會(huì)經(jīng)過(guò)許多媒體人的審核，傳播的都是些正確輿論導(dǎo)向的信息，相對(duì)來(lái)說(shuō)其更可信可取。

2.2 新媒體在信息報(bào)道上深度不夠

就目前來(lái)看，不少新媒體為了獲得關(guān)注，滿足讀者高時(shí)效性上的需求，通常出現(xiàn)信息報(bào)道深度不足的現(xiàn)象。比如，一有“新事件”發(fā)生，幾分鐘之內(nèi)就可在網(wǎng)上看到，這種過(guò)于追求高時(shí)效性，必然會(huì)導(dǎo)致報(bào)道的信息較為膚淺。而報(bào)紙更注重挖掘信息表象背后的真相，其較新媒體而言，在報(bào)道深度上更勝一籌。

3 推進(jìn)縣市報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的思考

3.1 樹立一體化發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)知行融合

一體化發(fā)展是推進(jìn)地方縣市報(bào)紙與新媒體融合的內(nèi)在要求，只有不斷更新思想觀念，樹立融合發(fā)展、一體化發(fā)展觀念，才能真正實(shí)現(xiàn)新舊媒介之間資源及生產(chǎn)要素的有效整合，真正實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、人才隊(duì)伍及技術(shù)應(yīng)用的共享融通。一體化發(fā)展觀念的形成還需提高以下意識(shí)與思維：其一，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們生活中的影響力大家有目共睹，傳統(tǒng)媒體的改造同樣要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去實(shí)現(xiàn)。因此，地方政府及各級(jí)黨委應(yīng)用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維謀化及推進(jìn)各項(xiàng)工作。其二，提高借力發(fā)展意識(shí)。所謂借力發(fā)展指的是地方縣市報(bào)在與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中要充分借鑒并運(yùn)用他人較為成熟的技術(shù)、手段、平臺(tái)或渠道等推進(jìn)其得到更好更快的發(fā)展，而不能關(guān)起門來(lái)搞融合，那樣終將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。其三，提高創(chuàng)新意識(shí)。新媒體的不斷涌現(xiàn)正是技術(shù)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，地方縣市報(bào)要想走的更遠(yuǎn)，就應(yīng)站在市場(chǎng)前沿，大膽探索，銳意創(chuàng)新。

3.2 強(qiáng)化硬件支撐，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合

首先，充分利用云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷推進(jìn)新聞生產(chǎn)。充分利用這兩大技術(shù)可不斷優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、分發(fā)及存儲(chǔ)等流程，從而將其數(shù)據(jù)處理能力提升，為新聞生產(chǎn)與傳播提供硬件支撐。通過(guò)建立規(guī)模化的、專業(yè)化的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，可夯實(shí)融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。例如，地方縣市可建立數(shù)字化報(bào)業(yè)，數(shù)字化應(yīng)體現(xiàn)在編排、印刷及內(nèi)容等多方面。這樣市民既可第一時(shí)間在網(wǎng)站看到報(bào)紙資訊，又可隨時(shí)查閱往期報(bào)紙的內(nèi)容，為讀者提供了極大的便利。但值得注意的是網(wǎng)站建設(shè)需要資本，而且需要聘請(qǐng)較為專業(yè)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)人員。另外，各類新聞網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中既要充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，又要與報(bào)業(yè)自身發(fā)展實(shí)情及特點(diǎn)相結(jié)合，有針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，從而使網(wǎng)站形式與信息內(nèi)容更符民意，贏得受眾青睞。

其次，充分利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，擴(kuò)大報(bào)業(yè)的覆蓋面及影響力。處于信息時(shí)代的我們幾乎都成了“低頭一族”手機(jī)寸步不離，移動(dòng)終端成為我們獲取新聞最主要的手段。媒介環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可充分利用移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)，開展手機(jī)報(bào)，加強(qiáng)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)，盡可能的豐富信息內(nèi)容，促進(jìn)其走向規(guī)范發(fā)展軌道。另外，基于商業(yè)網(wǎng)站在手機(jī)瀏覽器及移動(dòng)客戶端等方面技術(shù)已十分成熟，媒介融合發(fā)展過(guò)程中可多關(guān)注該類網(wǎng)站，并借助它們成熟的技術(shù)與平臺(tái)，不斷擴(kuò)大報(bào)業(yè)在移動(dòng)終端的影響力及覆蓋面。

再次，充分利用社交平臺(tái)與相關(guān)技術(shù)，拓寬傳播渠道。如今，微信、微博等社交網(wǎng)站集聚了大量的忠實(shí)粉絲。進(jìn)一步推動(dòng)地方縣市報(bào)紙與新媒體的融合要密切關(guān)注這些社交平臺(tái)，并有選擇地應(yīng)用這些技術(shù)。如，在微信、微博上創(chuàng)建法人賬號(hào)，一旦有地方熱點(diǎn)事件發(fā)生后第一時(shí)間在賬號(hào)上實(shí)時(shí)發(fā)布。這樣既改革了以往報(bào)紙每日一期的局限，也提高了其時(shí)效性，從而其用戶規(guī)模會(huì)日益擴(kuò)大，繼而傳播效果日益提升。

3.3 加強(qiáng)人才建設(shè)，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合

媒介融合發(fā)展大趨勢(shì)下，地方縣市報(bào)業(yè)發(fā)展迫切需要一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍。因此，要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，不斷引進(jìn)一些能適應(yīng)新媒體環(huán)境的經(jīng)營(yíng)人才、技術(shù)人才及管理人才，為媒介融合發(fā)展提供根本保障。首先，改革以往用人機(jī)制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。其次，積極的引進(jìn)全能的技術(shù)人才，技術(shù)人才除了要懂得專業(yè)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)之外，還要懂新聞、懂市場(chǎng)營(yíng)銷，從而為讀者進(jìn)行個(gè)性化的新聞推送。再次，培養(yǎng)高素質(zhì)的采編人員及全能記者。新時(shí)期的編采人員及記者應(yīng)具備較全面的多媒體技能，盡可能地培養(yǎng)多項(xiàng)能力，以滿足不斷增長(zhǎng)的受眾需求。最后，完善績(jī)效考核機(jī)制，不斷引進(jìn)人才、留住人才，以人才為切入點(diǎn)加強(qiáng)新媒體管理與創(chuàng)新，從而更好地推進(jìn)地方縣市報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展。

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