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        淺談“一帶一路”對影視跨文化傳播的影響

        2018-07-02 22:35:42姚愛華
        科技傳播 2018年11期
        關(guān)鍵詞:影視作品文化交流一帶一路

        姚愛華

        摘 要 “一帶一路”全稱為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”,但究其本質(zhì),它并不指代一個實體或機(jī)制,而是中國在適應(yīng)全球化背景下提出的與其他國家合作發(fā)展的一種理念和倡議。正是這種思想理念,“一帶一路”為我國影視的跨文化傳播與交流打開新的領(lǐng)域、帶來新的機(jī)遇。它不僅能起到弘揚(yáng)文化精神、擴(kuò)大影視創(chuàng)作交流的作用,更是激勵中國影視產(chǎn)業(yè)再上新臺階的有力杠桿。文章首先擬分析近幾年我國影視跨文化傳播現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上分析“一帶一路”背景下,我國影視傳播的發(fā)展意義,最后對我國影視文化的對外傳播提出相應(yīng)建議。

        關(guān)鍵詞 一帶一路;影視作品;海外出口;文化交流;國家扶持

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)212-0180-02

        1 “一帶一路”對我國影視產(chǎn)業(yè)跨文化傳播的意義所在

        1.1 促進(jìn)沿線國家文化交流,擴(kuò)大國際合作

        不同國家受本國政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會體制制度等因素影響,呈現(xiàn)出不同的思想意識、政治信念、宗教信仰等上層觀念,以往閉塞、保守的禁錮思想不利于這些意識形態(tài)觀念的對外傳播與交流,這也是我國長久以來影視作品無法成功走出去的最大弊病所在?!耙粠б宦贰背h的最初提出是針對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,中國政府旨在積極推行改革開放政策、踐行改革開放理念、使全球共享共同發(fā)展成果。不可否認(rèn),隨著“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn),參與國家經(jīng)濟(jì)互利得以實現(xiàn),伴隨而之文化交流也不斷深入,文化作為軟實力的名片作用愈發(fā)凸顯[2]。

        “一帶一路”要求開放合作、加強(qiáng)積極交流、體現(xiàn)相互滲透、從而互利共贏,這有利于沿線不同國家展現(xiàn)自己的民族特色、歷史傳承、社會風(fēng)貌、人文風(fēng)情、生活方式,減少因溝通不暢造成的“文化折扣”“文化排異”現(xiàn)象,使更多人了解本國、從而促進(jìn)東西方文化交流,為爭取更大的國際合作奠定基礎(chǔ)。

        1.2 開拓廣闊海外市場,擴(kuò)大國內(nèi)影視作品出口

        前文中已經(jīng)闡述,我國影視作品對外輸出成績一般,市場票房收入雖躋身世界前列,但絕大部分收入還是依靠國內(nèi)龐大受眾,外輸動力嚴(yán)重不足。這也啟示我們,要想開拓更多海外市場,必須擴(kuò)大受眾范圍,涉足國外影視領(lǐng)域,彌補(bǔ)受眾類型單一的短板[3]。

        “一帶一路”倡議線路分北線、中線、南線、中心線四個方向,包括美國、加拿大、日本、韓國、俄羅斯、哈薩克斯坦、匈牙利、吉隆坡、雅加達(dá)等在內(nèi)的60余個國家和地區(qū),涉及南亞、東南亞、中亞、北歐、中歐、東歐、非洲等地,涵蓋區(qū)域廣泛、囊括人口眾多,總?cè)丝诔^40億人。這些國家中多為發(fā)展中國家,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)良,隱藏巨大的發(fā)展?jié)摿?,完全可以成為我國影視作品對外出口的?qiáng)勁市場。這就要求,我們要充分利用“一帶一路”的發(fā)展契機(jī),轉(zhuǎn)換目標(biāo)市場方向,放眼全球,找準(zhǔn)著力點,為原本薄弱的出口市場帶來巨大發(fā)展動力。

        1.3 吸納海外優(yōu)質(zhì)資源,提升本國創(chuàng)新水平

        走出去,是為了更好地引進(jìn)來。踐行“一帶一路”理念不是單純的文化輸出,更重要意義是在與各國各民族不同文化的交融中,積極借鑒別國長處、規(guī)避文化沖突,取其精華、去其糟粕,從更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中反觀本國,主動進(jìn)行自我創(chuàng)新、自我完善,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,這一點對于我國影視作品尤為適用[4]。

        2013年韓國SBS電視臺制作的《來自星星的你》一經(jīng)愛奇藝播出,迅速引發(fā)國內(nèi)收視狂潮,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,觀眾年齡跨越10歲至50歲之間,且深受眾多男性觀眾追捧;時隔3年2016年由韓國KBS電視臺推出的《太陽的后裔》,延續(xù)之前《來自星星的你》的收視熱潮,同樣在國內(nèi)刮起一陣韓流風(fēng)。究其原因不難發(fā)現(xiàn),除了男女演員本身的魅力值吸引外,這兩部劇關(guān)鍵還是以劇情取勝:前者情節(jié)內(nèi)容涉及穿越、時光倒流、外太空、明星私生活等新鮮話題,后者則是以戰(zhàn)爭、部隊、特種兵、國際醫(yī)療救援等敏感話題為展現(xiàn)點,二者立意別出心裁、且影視化處理準(zhǔn)確到位,取得巨大成功。對我國的影視作品創(chuàng)作來說,我們應(yīng)該善于挖掘優(yōu)質(zhì)國外資源,激活創(chuàng)新源泉,吸取積極因素,激發(fā)創(chuàng)作靈感,摒棄慣有的老套思維,為我國影視創(chuàng)作注入新鮮血液,

        2 “一帶一路”下中國影視作品跨文化傳播的發(fā)展策略

        2.1 展現(xiàn)大國風(fēng)范,加大影視作品出口扶持力度

        “一帶一路”倡議是我國政府堅持對外開放積極踐行的具體表現(xiàn),主體是國家、主要推動者也是國家,所以具體到影視作品的出口層面也離不開國家層面的大力扶持。

        以韓國為例,其眾多影視作品在海外引發(fā)熱議、掀起韓流,很大程度上得益于韓國政府向制作者提供各項優(yōu)惠政策、制作經(jīng)費以及活動經(jīng)費,幫助減輕運營成本、增強(qiáng)競爭力。不僅韓國,英美等發(fā)達(dá)國家亦是如此,將影視作品承載的內(nèi)容作為國家文化軟實力中的一部分對外輸出,易使更多受眾在潛移默化中接受本國意識形態(tài)與思想,從而實現(xiàn)淺層次的國家行為。

        有鑒于此,“一帶一路”對外傳播過程中國政府也應(yīng)做出具體行為,對影視作品進(jìn)行人力、物力、財力上的關(guān)注與扶持。

        人力方面要加大對影視類專業(yè)人才的培養(yǎng),激活創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制,向社會輸送更多素質(zhì)高、專業(yè)強(qiáng)、能力真的高效人才,為影視作品創(chuàng)作嚴(yán)格把關(guān)。

        物力方面國家要做好文化意識形態(tài)背后的堅強(qiáng)后盾,幫助更新完善影視創(chuàng)作的設(shè)備器械,加大對先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的引入力度,做到好機(jī)器出好產(chǎn)品。

        財力方面要增加對影視領(lǐng)域的投資,有效運用獎勵激勵制度,保護(hù)影視人才的創(chuàng)作熱情,給予財政傾斜,使其具備足夠的創(chuàng)作資金來源[5]。

        2.2 建立數(shù)字化傳播體系,拓寬視聽接受渠道

        自李克強(qiáng)總理于2015年3月5日在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃后,中國社會在短短幾年時間內(nèi)迅速向數(shù)字化、全網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。移動媒體、自媒體、流媒體、各種數(shù)字App等成為互聯(lián)網(wǎng)時代的代名詞。結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略思想,完善跨國界、跨語言、跨屏幕的數(shù)字化傳播載體、構(gòu)建全方位、高速率的數(shù)字化傳播體系就顯得尤為重要。

        影視作品的數(shù)字化播出需以多平臺載體聯(lián)動為基礎(chǔ)。當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad等數(shù)字設(shè)備均可實現(xiàn),這其中尤以互聯(lián)網(wǎng)傳播效果最為顯著。摒棄電視機(jī)、光盤、廣播、磁帶等傳統(tǒng)傳播載體難以隨時隨地收看的弊端,以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地建立起強(qiáng)大的非線性傳播系統(tǒng)。它允許受眾在具備網(wǎng)絡(luò)條件下的任何時間內(nèi),跨越地域限制與時間限制,隨時點擊視頻資源自由觀看,這極大程度上有利于將國內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)影視作品呈現(xiàn)在國外觀眾面前,達(dá)到更進(jìn)一步的文化傳播與滲透。

        “一帶一路”背景下,我國的影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊?wèi)?yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)意識,應(yīng)緊跟數(shù)字化潮流,做好全網(wǎng)營銷,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、自媒體、流媒體等之間跨屏跨網(wǎng)播出,規(guī)避之前因播出平臺與渠道不健全造成的文化內(nèi)封問題,通過數(shù)字化手段使播放流程更簡潔、更高效,逐漸提高作品在國際上的市場占有率。

        2.3 立足實際國情,講好中國故事

        內(nèi)容是影視作品得以吸引受眾、扎根市場的根基所在,以眾所周知的熱播劇《甄嬛傳》為例,展現(xiàn)宮斗、女人計謀是淺層意識表達(dá),其深層次則是在暗示編劇的強(qiáng)情節(jié)、反情節(jié)設(shè)計,劇情環(huán)環(huán)相扣、情節(jié)步步緊逼、人人栩栩如生,使海內(nèi)外無數(shù)觀眾為之贊嘆。所以,照此觀之,“一帶一路”下的影視作品,還應(yīng)樹立“內(nèi)容為王”意識,以中國實際國情為基準(zhǔn),內(nèi)容要反映中國社會發(fā)展變遷、彰顯時代歷史變化特色、傳達(dá)當(dāng)下社會人文風(fēng)貌、傳播華夏文明進(jìn)取之聲,只有這樣,才能進(jìn)一步夯實中國影視的海外出口地位,在對外傳播過程中,不斷開發(fā)出更廣闊的前景市場。

        結(jié)合近幾年海外出口的影視作品分析,在內(nèi)容上可以進(jìn)行以下幾方面探索。一種以古代歷史為軸線,挖掘五年多年中華文化文明所積淀的深刻精神內(nèi)核:孔子的“仁政”思想、己所不欲勿施于人的善念,老莊哲學(xué)中尊崇自然、敬畏自然、融入自然的忘我等古代哲學(xué),都可融入現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作中,凸顯中國特有的歷史底蘊(yùn)。第二種是基于當(dāng)代、緊跟潮流:進(jìn)入新世紀(jì),中國發(fā)展日新月異、天翻地覆,中國社會幾乎每天都在發(fā)生變化,所以展現(xiàn)現(xiàn)代社會變革、體現(xiàn)現(xiàn)代中國國民思想意識、表達(dá)多樣化也可以成為影視劇創(chuàng)作的參考題材。

        “一帶一路”對我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不容小覷,它不僅為改變國內(nèi)影視作品出口薄弱的現(xiàn)狀提供良好機(jī)遇,利于開拓更廣闊的海外市場;同時它也是傳播中國聲音、加強(qiáng)國家文化交流的有利載體,加強(qiáng)“一帶一路”建設(shè),提升中國文化軟實力。

        參考文獻(xiàn)

        [1]趙玉宏.“一帶一路”戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品“走出去”策略研究[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2016,38(2):165-167.

        [2]李宇.“一帶一路”建設(shè)與廣播影視國際傳播:挑戰(zhàn)與變革[J].中央電視臺海外傳播中心綜合部,2017(13):37-39.

        [3]鄭海鷗.電影“走出去”應(yīng)該怎么走,整體布局電影對外傳播[N].人民日報,2015-7-3.

        [4]朱琳.“一帶一路”對影視文化傳播的影響分析[J].戲劇之家,2016(17):106.

        [5]劉馨蔚.“一帶一路”背景下我國影視作品對外傳播研究[J].黨建,2017(3).

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