姚愛華

摘 要 “一帶一路”全稱為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，但究其本質(zhì)，它并不指代一個(gè)實(shí)體或機(jī)制，而是中國(guó)在適應(yīng)全球化背景下提出的與其他國(guó)家合作發(fā)展的一種理念和倡議。正是這種思想理念，“一帶一路”為我國(guó)影視的跨文化傳播與交流打開新的領(lǐng)域、帶來新的機(jī)遇。它不僅能起到弘揚(yáng)文化精神、擴(kuò)大影視創(chuàng)作交流的作用，更是激勵(lì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階的有力杠桿。文章首先擬分析近幾年我國(guó)影視跨文化傳播現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上分析“一帶一路”背景下，我國(guó)影視傳播的發(fā)展意義，最后對(duì)我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞 一帶一路；影視作品；海外出口；文化交流；國(guó)家扶持

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0180-02

1 “一帶一路”對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)跨文化傳播的意義所在

1.1 促進(jìn)沿線國(guó)家文化交流，擴(kuò)大國(guó)際合作

不同國(guó)家受本國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)體制制度等因素影響，呈現(xiàn)出不同的思想意識(shí)、政治信念、宗教信仰等上層觀念，以往閉塞、保守的禁錮思想不利于這些意識(shí)形態(tài)觀念的對(duì)外傳播與交流，這也是我國(guó)長(zhǎng)久以來影視作品無法成功走出去的最大弊病所在?！耙粠б宦贰背h的最初提出是針對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)政府旨在積極推行改革開放政策、踐行改革開放理念、使全球共享共同發(fā)展成果。不可否認(rèn)，隨著“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn)，參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)互利得以實(shí)現(xiàn)，伴隨而之文化交流也不斷深入，文化作為軟實(shí)力的名片作用愈發(fā)凸顯[2]。

“一帶一路”要求開放合作、加強(qiáng)積極交流、體現(xiàn)相互滲透、從而互利共贏，這有利于沿線不同國(guó)家展現(xiàn)自己的民族特色、歷史傳承、社會(huì)風(fēng)貌、人文風(fēng)情、生活方式，減少因溝通不暢造成的“文化折扣”“文化排異”現(xiàn)象，使更多人了解本國(guó)、從而促進(jìn)東西方文化交流，為爭(zhēng)取更大的國(guó)際合作奠定基礎(chǔ)。

1.2 開拓廣闊海外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)影視作品出口

前文中已經(jīng)闡述，我國(guó)影視作品對(duì)外輸出成績(jī)一般，市場(chǎng)票房收入雖躋身世界前列，但絕大部分收入還是依靠國(guó)內(nèi)龐大受眾，外輸動(dòng)力嚴(yán)重不足。這也啟示我們，要想開拓更多海外市場(chǎng)，必須擴(kuò)大受眾范圍，涉足國(guó)外影視領(lǐng)域，彌補(bǔ)受眾類型單一的短板[3]。

“一帶一路”倡議線路分北線、中線、南線、中心線四個(gè)方向，包括美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)、俄羅斯、哈薩克斯坦、匈牙利、吉隆坡、雅加達(dá)等在內(nèi)的60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及南亞、東南亞、中亞、北歐、中歐、東歐、非洲等地，涵蓋區(qū)域廣泛、囊括人口眾多，總?cè)丝诔^40億人。這些國(guó)家中多為發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)良，隱藏巨大的發(fā)展?jié)摿?，完全可以成為我?guó)影視作品對(duì)外出口的強(qiáng)勁市場(chǎng)。這就要求，我們要充分利用“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)，轉(zhuǎn)換目標(biāo)市場(chǎng)方向，放眼全球，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，為原本薄弱的出口市場(chǎng)帶來巨大發(fā)展動(dòng)力。

1.3 吸納海外優(yōu)質(zhì)資源，提升本國(guó)創(chuàng)新水平

走出去，是為了更好地引進(jìn)來。踐行“一帶一路”理念不是單純的文化輸出，更重要意義是在與各國(guó)各民族不同文化的交融中，積極借鑒別國(guó)長(zhǎng)處、規(guī)避文化沖突，取其精華、去其糟粕，從更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中反觀本國(guó)，主動(dòng)進(jìn)行自我創(chuàng)新、自我完善，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)對(duì)于我國(guó)影視作品尤為適用[4]。

2013年韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的《來自星星的你》一經(jīng)愛奇藝播出，迅速引發(fā)國(guó)內(nèi)收視狂潮，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，觀眾年齡跨越10歲至50歲之間，且深受眾多男性觀眾追捧；時(shí)隔3年2016年由韓國(guó)KBS電視臺(tái)推出的《太陽的后裔》，延續(xù)之前《來自星星的你》的收視熱潮，同樣在國(guó)內(nèi)刮起一陣韓流風(fēng)。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，除了男女演員本身的魅力值吸引外，這兩部劇關(guān)鍵還是以劇情取勝：前者情節(jié)內(nèi)容涉及穿越、時(shí)光倒流、外太空、明星私生活等新鮮話題，后者則是以戰(zhàn)爭(zhēng)、部隊(duì)、特種兵、國(guó)際醫(yī)療救援等敏感話題為展現(xiàn)點(diǎn)，二者立意別出心裁、且影視化處理準(zhǔn)確到位，取得巨大成功。對(duì)我國(guó)的影視作品創(chuàng)作來說，我們應(yīng)該善于挖掘優(yōu)質(zhì)國(guó)外資源，激活創(chuàng)新源泉，吸取積極因素，激發(fā)創(chuàng)作靈感，摒棄慣有的老套思維，為我國(guó)影視創(chuàng)作注入新鮮血液，

2 “一帶一路”下中國(guó)影視作品跨文化傳播的發(fā)展策略

2.1 展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，加大影視作品出口扶持力度

“一帶一路”倡議是我國(guó)政府堅(jiān)持對(duì)外開放積極踐行的具體表現(xiàn)，主體是國(guó)家、主要推動(dòng)者也是國(guó)家，所以具體到影視作品的出口層面也離不開國(guó)家層面的大力扶持。

以韓國(guó)為例，其眾多影視作品在海外引發(fā)熱議、掀起韓流，很大程度上得益于韓國(guó)政府向制作者提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策、制作經(jīng)費(fèi)以及活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，幫助減輕運(yùn)營(yíng)成本、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。不僅韓國(guó)，英美等發(fā)達(dá)國(guó)家亦是如此，將影視作品承載的內(nèi)容作為國(guó)家文化軟實(shí)力中的一部分對(duì)外輸出，易使更多受眾在潛移默化中接受本國(guó)意識(shí)形態(tài)與思想，從而實(shí)現(xiàn)淺層次的國(guó)家行為。

有鑒于此，“一帶一路”對(duì)外傳播過程中國(guó)政府也應(yīng)做出具體行為，對(duì)影視作品進(jìn)行人力、物力、財(cái)力上的關(guān)注與扶持。

人力方面要加大對(duì)影視類專業(yè)人才的培養(yǎng)，激活創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制，向社會(huì)輸送更多素質(zhì)高、專業(yè)強(qiáng)、能力真的高效人才，為影視作品創(chuàng)作嚴(yán)格把關(guān)。

物力方面國(guó)家要做好文化意識(shí)形態(tài)背后的堅(jiān)強(qiáng)后盾，幫助更新完善影視創(chuàng)作的設(shè)備器械，加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的引入力度，做到好機(jī)器出好產(chǎn)品。

財(cái)力方面要增加對(duì)影視領(lǐng)域的投資，有效運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度，保護(hù)影視人才的創(chuàng)作熱情，給予財(cái)政傾斜，使其具備足夠的創(chuàng)作資金來源[5]。

2.2 建立數(shù)字化傳播體系，拓寬視聽接受渠道

自李克強(qiáng)總理于2015年3月5日在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，中國(guó)社會(huì)在短短幾年時(shí)間內(nèi)迅速向數(shù)字化、全網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。移動(dòng)媒體、自媒體、流媒體、各種數(shù)字App等成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代名詞。結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略思想，完善跨國(guó)界、跨語言、跨屏幕的數(shù)字化傳播載體、構(gòu)建全方位、高速率的數(shù)字化傳播體系就顯得尤為重要。

影視作品的數(shù)字化播出需以多平臺(tái)載體聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad等數(shù)字設(shè)備均可實(shí)現(xiàn)，這其中尤以互聯(lián)網(wǎng)傳播效果最為顯著。摒棄電視機(jī)、光盤、廣播、磁帶等傳統(tǒng)傳播載體難以隨時(shí)隨地收看的弊端，以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地建立起強(qiáng)大的非線性傳播系統(tǒng)。它允許受眾在具備網(wǎng)絡(luò)條件下的任何時(shí)間內(nèi)，跨越地域限制與時(shí)間限制，隨時(shí)點(diǎn)擊視頻資源自由觀看，這極大程度上有利于將國(guó)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)影視作品呈現(xiàn)在國(guó)外觀眾面前，達(dá)到更進(jìn)一步的文化傳播與滲透。

“一帶一路”背景下，我國(guó)的影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，應(yīng)緊跟數(shù)字化潮流，做好全網(wǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體、自媒體、流媒體等之間跨屏跨網(wǎng)播出，規(guī)避之前因播出平臺(tái)與渠道不健全造成的文化內(nèi)封問題，通過數(shù)字化手段使播放流程更簡(jiǎn)潔、更高效，逐漸提高作品在國(guó)際上的市場(chǎng)占有率。

2.3 立足實(shí)際國(guó)情，講好中國(guó)故事

內(nèi)容是影視作品得以吸引受眾、扎根市場(chǎng)的根基所在，以眾所周知的熱播劇《甄嬛傳》為例，展現(xiàn)宮斗、女人計(jì)謀是淺層意識(shí)表達(dá)，其深層次則是在暗示編劇的強(qiáng)情節(jié)、反情節(jié)設(shè)計(jì)，劇情環(huán)環(huán)相扣、情節(jié)步步緊逼、人人栩栩如生，使海內(nèi)外無數(shù)觀眾為之贊嘆。所以，照此觀之，“一帶一路”下的影視作品，還應(yīng)樹立“內(nèi)容為王”意識(shí)，以中國(guó)實(shí)際國(guó)情為基準(zhǔn)，內(nèi)容要反映中國(guó)社會(huì)發(fā)展變遷、彰顯時(shí)代歷史變化特色、傳達(dá)當(dāng)下社會(huì)人文風(fēng)貌、傳播華夏文明進(jìn)取之聲，只有這樣，才能進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)影視的海外出口地位，在對(duì)外傳播過程中，不斷開發(fā)出更廣闊的前景市場(chǎng)。

結(jié)合近幾年海外出口的影視作品分析，在內(nèi)容上可以進(jìn)行以下幾方面探索。一種以古代歷史為軸線，挖掘五年多年中華文化文明所積淀的深刻精神內(nèi)核：孔子的“仁政”思想、己所不欲勿施于人的善念，老莊哲學(xué)中尊崇自然、敬畏自然、融入自然的忘我等古代哲學(xué)，都可融入現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作中，凸顯中國(guó)特有的歷史底蘊(yùn)。第二種是基于當(dāng)代、緊跟潮流：進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)發(fā)展日新月異、天翻地覆，中國(guó)社會(huì)幾乎每天都在發(fā)生變化，所以展現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)變革、體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)國(guó)民思想意識(shí)、表達(dá)多樣化也可以成為影視劇創(chuàng)作的參考題材。

“一帶一路”對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不容小覷，它不僅為改變國(guó)內(nèi)影視作品出口薄弱的現(xiàn)狀提供良好機(jī)遇，利于開拓更廣闊的海外市場(chǎng)；同時(shí)它也是傳播中國(guó)聲音、加強(qiáng)國(guó)家文化交流的有利載體，加強(qiáng)“一帶一路”建設(shè)，提升中國(guó)文化軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

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[2]李宇.“一帶一路”建設(shè)與廣播影視國(guó)際傳播：挑戰(zhàn)與變革[J].中央電視臺(tái)海外傳播中心綜合部，2017（13）：37-39.

[3]鄭海鷗.電影“走出去”應(yīng)該怎么走，整體布局電影對(duì)外傳播[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-7-3.

[4]朱琳.“一帶一路”對(duì)影視文化傳播的影響分析[J].戲劇之家，2016（17）：106.

[5]劉馨蔚.“一帶一路”背景下我國(guó)影視作品對(duì)外傳播研究[J].黨建，2017（3）.