王紹利

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)深深影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，加之新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，從根本上改變了人們獲取信息的途徑。新聞傳播力度之大、傳播范圍之廣，非傳統(tǒng)媒體可以比肩。如何順應(yīng)新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，做好新聞宣傳工作，已經(jīng)成為擺在新聞宣傳部門和每個(gè)新聞工作者面前的重要課題。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞傳播；新聞宣傳

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0024-02

1 新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 實(shí)時(shí)性

新媒體時(shí)代，新聞傳播帶給人們最大的印象就是的傳播速度驚人之快，以至于不受任何時(shí)間和空間的限制。如果想要一條新聞信息迅速傳播到某個(gè)地域，某個(gè)層面，只需一部手機(jī)便可分分鐘實(shí)現(xiàn)。此外，新媒體所具有的實(shí)時(shí)更新能力，使其可在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，能夠根據(jù)事態(tài)進(jìn)展情況，進(jìn)行連續(xù)性跟蹤報(bào)道。而現(xiàn)在流行的微博、博客等平臺(tái)，更可以做到新聞現(xiàn)場(chǎng)同步直播，通過圖文、影音等綜合技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)全方位、立體報(bào)道，直觀性、真實(shí)性一目了然?？梢哉f，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)真正意義上的第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)。

1.2 大容量

新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布已經(jīng)不再是新聞部門和新聞?dòng)浾叩膶＠侣劕F(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可能成為新聞的發(fā)布者，廣博的新聞信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)空間，其豐富的信息含量，幾乎涉及各個(gè)方面、各個(gè)層面，令傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及。比如，報(bào)刊，會(huì)受到信息容量的限制，廣播、電視在一定程度上會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的限制等。而新媒體則可以輕松擺脫這些束縛，對(duì)于有價(jià)值的新聞素材可深挖，可拓展，可圖文并茂進(jìn)行編排，也可插播流媒體文件，實(shí)現(xiàn)影音傳輸，帶來(lái)震撼的感觀刺激，等等，為公眾提供更為全面深入的新聞報(bào)道。

1.3 互動(dòng)性

有別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體可對(duì)新聞播報(bào)的內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)控，互動(dòng)交流，通過更先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，實(shí)時(shí)更新和完善新聞宣傳信息，并可與受眾及時(shí)互動(dòng)交流，第一時(shí)間了解受眾心理和輿論導(dǎo)向，通過互動(dòng)交流，使成果及時(shí)分享、矛盾及時(shí)化解，讓新聞宣傳工作更加便利，更加直接，更加主動(dòng)。

2 新媒體時(shí)代新聞宣傳工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

不言而喻，新媒體時(shí)代的到來(lái)，使新聞傳播形式發(fā)生了根本性變化，很大程度上為新聞宣傳工作提供了更為廣闊的平臺(tái)和發(fā)展空間，使得更多優(yōu)秀的新聞作品可以及時(shí)發(fā)布，更多的信息得以第一時(shí)間、直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)。可以說，新媒體已經(jīng)成為新時(shí)期新聞宣傳工作不可或缺的宣傳平臺(tái)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性以及網(wǎng)絡(luò)管理的復(fù)雜性等因素的客觀存在，我們注意到，伴隨新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也正面臨新的挑戰(zhàn)，應(yīng)加以重視。

2.1 網(wǎng)絡(luò)沖擊與網(wǎng)絡(luò)暴力的風(fēng)險(xiǎn)

由于科技的飛速進(jìn)步，數(shù)碼產(chǎn)品智能化的發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息正逐步成為人們獲取新聞信息的主要方式。網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性，使得網(wǎng)民不僅可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接收新聞信息，還可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息。這種情況下，對(duì)任何小事件的輕意發(fā)聲，如果不加以注意和有效處置，都有可能出現(xiàn)輿論“一邊倒”的傾向，進(jìn)而發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)事件，成為新聞焦點(diǎn)，甚至給黨和政府造成不可挽回的負(fù)面影響，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展造成不可估量的損失。

2.2 新媒體發(fā)展實(shí)用型人才的缺乏

新媒體的快速發(fā)展和逐步普及，要求新聞宣傳工作人員不僅要具備“能寫”“會(huì)攝”這些傳統(tǒng)基本功，還要有較高的政治覺悟和深厚的理論基礎(chǔ)，能夠熟練掌握新媒體的應(yīng)用手段。只有這種一專多能的綜合型人才，才能適應(yīng)新形勢(shì)，為新媒體條件下新聞宣傳工作提供更強(qiáng)有力的人才保障。但受到歷史條件和人事管理等方面制約，這種人才在新聞單位，特別是基層新聞單位少之又少，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞宣傳工作亟待解決的問題。

3 新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的應(yīng)對(duì)策略

新聞每天都在發(fā)生，新聞工作沒有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí)。尤其新媒體時(shí)代，信息技術(shù)手段日新月異，各類新聞資訊層出不窮。因此，新聞宣傳工作必須主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，迎接新挑戰(zhàn)，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，狠抓隊(duì)伍建設(shè)，努力提升新聞采編水平，把握正確輿論導(dǎo)向，從而記得新聞宣傳工作主動(dòng)權(quán)。

3.1 強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)

作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳工作重要性不言而喻。充分發(fā)揮新聞宣傳工作橋梁和紐帶作用，增進(jìn)黨與群眾的血肉聯(lián)系，這是做好新聞宣傳工作的根本任務(wù)。因此，必須強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，樹立大局意識(shí)，鞏固好黨的宣傳陣地，使黨的方針政策落實(shí)起來(lái)不跑偏，不走樣。只有心懷大局，才能做到統(tǒng)籌兼顧，圍繞中心開展工作，不折不扣落實(shí)黨的各項(xiàng)方針政策，宣傳好黨的各項(xiàng)方針政策，擔(dān)當(dāng)起新時(shí)代新聞宣傳工作的新使命；只有心懷大局，才能做到堅(jiān)持原則，敢于發(fā)聲，自覺抵御形形色色的誘惑和來(lái)自各方面的壓力，把握正確宣傳導(dǎo)向，使新聞宣傳工作真正成為黨和政府的喉舌；只有心懷大局，才能踐行服務(wù)宗旨，傳播好聲音，講好百姓故事，讓更多反映時(shí)代精神的好作品家喻戶曉，讓社會(huì)充滿正能量。

3.2 狠抓隊(duì)伍建設(shè)

人才是成就事業(yè)的基礎(chǔ)和有力保障。面對(duì)新時(shí)代、新任務(wù)，迎接新媒體，新挑戰(zhàn)，培養(yǎng)造就一支業(yè)務(wù)水平精湛、敢于攻堅(jiān)克難、素質(zhì)全面過硬的隊(duì)伍是新聞宣傳工作的重要任務(wù)。

首先，要提升新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞宣傳工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，新聞工作者只有業(yè)務(wù)精熟，才能使采編的新聞作品真實(shí)、迅速，有思想、有靈魂，才能教育人，感動(dòng)人。要加強(qiáng)基層新聞單位業(yè)務(wù)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度。相對(duì)于國(guó)家和省級(jí)專業(yè)媒體，地方基層新聞單位人員構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，專業(yè)人才短缺，在新聞策劃、采編等工作中，表現(xiàn)為思想守舊、基本功不扎實(shí)、缺乏創(chuàng)新精神和新媒體應(yīng)用技術(shù)等。開展有針對(duì)性的培訓(xùn)是新聞工作者素質(zhì)提升的有效手段。其次，新聞工作者要錘煉政治品格。新聞宣傳部門是黨的喉舌，在組織上必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，新聞工作者必須要堅(jiān)持黨性原則，從黨的改革和各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展大局思考新聞宣傳工作。要以服務(wù)人民為宗旨，樹立正確導(dǎo)向，貼近百姓視角，又弘揚(yáng)社會(huì)正氣，讓新聞宣傳工作在社會(huì)改革發(fā)展中，真正起到助推作用。同時(shí)，新聞宣傳工作的特殊性，新聞宣傳工作者必須具備一定的職業(yè)操守和崇高的職業(yè)道德，唯其如此，才能在職業(yè)與誘惑面前做出正確抉擇。

3.3 提升采編水平

新媒體時(shí)代，新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都有可能發(fā)聲，而且都有可能形成影響力。因此，熟悉采編業(yè)務(wù)，超前謀劃做足準(zhǔn)備，第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，才能掌握新聞宣傳主動(dòng)權(quán)。

身在新聞現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)新聞事件，必須進(jìn)行深入思考，這個(gè)新聞的亮點(diǎn)在哪兒？怎樣采、怎么報(bào)才能擴(kuò)大新聞的影響力？實(shí)踐證明，只有把握好新聞規(guī)律，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，才能形成新聞?dòng)绊懥ΑＲ龅狡?、速度快，見思想、見性情。新聞?bào)道一般受篇幅的制約，尤其黨報(bào)，篇幅的長(zhǎng)短一般都有明確要求，政務(wù)新聞的報(bào)道，各級(jí)黨委都有明確的數(shù)字量化標(biāo)準(zhǔn)，這就要求新聞宣傳工作必須在有限的篇幅之內(nèi)表現(xiàn)充足的內(nèi)容。但短小精悍并不是要一味追求短，使作品含混不清；而是要理清思路、變換角度，抓住新聞時(shí)效和事件本身的深刻內(nèi)含，使作品更加充實(shí)、更加鮮活。要新聞要素齊備，在說清事實(shí)的基礎(chǔ)上，找出新聞亮點(diǎn)，增強(qiáng)作品可讀性。否則就失掉了短小的真正意義，不僅算不上優(yōu)秀的新聞作品，甚至是不合格的新聞報(bào)道。

3.4 把握輿論導(dǎo)向

伴隨改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，各種復(fù)雜的社會(huì)矛盾也日益顯現(xiàn)并交織在一起，使人們的思想出現(xiàn)多元化狀態(tài)。尤其新媒體時(shí)代是信息爆炸時(shí)代，凝聚人心顯得尤為重要，這也是新聞宣傳工作的重要責(zé)任。新聞宣傳工作只有把握好下面宣傳為主的原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，結(jié)合生活中的新聞故事講道理，形成積極向上的“輿論場(chǎng)”。

新聞宣傳工作首先要體現(xiàn)權(quán)威性，增強(qiáng)感染力。要堅(jiān)持以正面宣傳為主，這既是質(zhì)量、數(shù)量問題，更是方向、導(dǎo)向問題。為此，新聞宣傳工作必須提高正面宣傳的藝術(shù)和水平，體現(xiàn)新聞宣傳工作的權(quán)威性和感染力。同時(shí)，要注意對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新問題、新矛盾加以正面引導(dǎo)，抓住百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，上為政府分憂，下為百姓解難，更好地發(fā)揮新聞宣傳機(jī)構(gòu)喉舌作用。比如，白城市在建設(shè)海綿城市建設(shè)施工過程中，由于工作量大，時(shí)間緊，任務(wù)重，很多街路和小區(qū)要同時(shí)開工，一段時(shí)間內(nèi)對(duì)市民出行造成了一定影響。在報(bào)道2017年海綿城市建設(shè)中，《白城日?qǐng)?bào)》在頭版顯要位置，將大量建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道成組編輯，圖文結(jié)合，并配發(fā)評(píng)論文章，將意見性信息與事實(shí)性信息有機(jī)結(jié)合，連續(xù)追蹤報(bào)道，同時(shí)在旗下微信公眾號(hào)“指尖白城”同步播發(fā)，形成視覺中心和輿論強(qiáng)勢(shì)，既增強(qiáng)了新聞時(shí)效性，同時(shí)提升了新聞感染力，形成了強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)，掌握了輿論主動(dòng)權(quán)，贏得了讀者點(diǎn)贊，逐步使海綿城市建設(shè)這一民生工程得到了群眾的認(rèn)可和好評(píng)。

參考文獻(xiàn)

[1]郭富曉.適應(yīng)新媒體 提升國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳水平[J].新聞傳播，2013（3）：175.