申林，張婉珠

摘 要 網(wǎng)絡(luò)社交已成為當(dāng)今社會(huì)大眾的首選，影像化的交流與表達(dá)占據(jù)主要部分。以微信為典型的社會(huì)化媒體紛紛開(kāi)始影像化的升級(jí)或更新，而影像帶來(lái)的爆炸式激增的流量也給社交帶來(lái)更多虛擬溝通，衍生出特定的社交視頻類(lèi)別。影像化還影響了傳播方式，也帶來(lái)了信息的碎片化以及娛樂(lè)化。

關(guān)鍵詞 微信；社會(huì)化媒體；社交網(wǎng)絡(luò)；影像化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）07-0125-02

1 社會(huì)化媒體的影像化趨勢(shì)

社會(huì)化媒體是各種形式的用戶(hù)生成內(nèi)容，以及使人們?cè)诰€(xiàn)交流和分享的網(wǎng)站或應(yīng)用程序集合。是依托于人與人之間的交流、分享、傳播的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段的社會(huì)化媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、論壇等①。社會(huì)化媒體時(shí)代，用戶(hù)的行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們更傾向于發(fā)布視頻或觀(guān)看他人發(fā)布的視頻。而社會(huì)化媒體往往是根據(jù)用戶(hù)的喜好來(lái)更新它的發(fā)展方向，因而大量的媒體平臺(tái)引進(jìn)、上線(xiàn)視頻功能來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)新的需求。社會(huì)化媒體對(duì)于群眾最大的作用和意義就是社交。而當(dāng)下我們?cè)谏鐣?huì)化媒體中的社交更多的是“情緒化溝通”。有時(shí)我們的溝通交流并不需要大段文字來(lái)描述，而是用GIF、表情包，這樣影像化的表達(dá)。其典型例子之一的“互聯(lián)網(wǎng)視頻”，大多都是5分鐘左右，在快手、秒拍等軟件拍完之后一鍵生成的“速成視頻”?！八俪梢曨l”的背后，是我們快節(jié)奏的生活，大量碎片式的視頻涌現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中，新的視頻軟件不斷的研發(fā)上線(xiàn)，隱含著另一種形式“沉默的螺旋”②。一方的沉默造就另一方的增勢(shì)，循環(huán)往復(fù)，一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大，另一方則越來(lái)越沉默的螺旋發(fā)展趨勢(shì)。而影像化的交流就恰似螺旋中增勢(shì)的一方，越來(lái)越多不是視頻平臺(tái)的內(nèi)容平臺(tái)紛紛引入視頻功能，“視頻+”成為一種流行，也就是影像化趨勢(shì)。

微信本就是社媒影像化情況下的產(chǎn)物。在微信上市時(shí)的理念就是“圖片塑造生活”，朋友圈僅支持圖片配文的內(nèi)容，而時(shí)至今日當(dāng)我們長(zhǎng)按相機(jī)圖標(biāo)發(fā)送文字時(shí)還會(huì)提示這是內(nèi)測(cè)的操作。圖片是最基礎(chǔ)的影像，而微信作為一個(gè)從創(chuàng)建之初就主推影像的軟件也反向證明了社媒的影像化趨勢(shì)。

2 微信影像化的典型表現(xiàn)

1）微信與其他視頻平臺(tái)連接擴(kuò)大影像使用范圍。社會(huì)化媒體和影像是相輔相成的。微信的設(shè)計(jì)初衷是跨平臺(tái)的交流和連接，不管是現(xiàn)在的主流自媒體還是一些媒體網(wǎng)站，在登陸或注冊(cè)的頁(yè)面都可以看見(jiàn)“使用微信一鍵登錄”。這使微信可以和各個(gè)視頻軟件連接，在其他平臺(tái)拍攝的影像都可以一鍵分享至微信朋友圈或是對(duì)話(huà)框。社會(huì)化媒體為這些影像的分享提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)，而影像的分享交流又?jǐn)U大了社會(huì)化媒體的影響，為其帶來(lái)熱點(diǎn)和流量。社媒平臺(tái)自帶熱點(diǎn)的流量數(shù)據(jù)，人們社交的過(guò)程中也促進(jìn)了影像及其相關(guān)的影響范圍。電影、電視在人們的口中不斷的反復(fù)出現(xiàn)，而劇中的“同款”也被大眾所追捧，比如拍攝地、服裝、化妝品等。

2）微信短視頻的新形式社交。隨著社會(huì)化媒體的社交過(guò)程，影像不斷碎片化。從長(zhǎng)文章的博客，到十幾個(gè)字的微信朋友圈；從長(zhǎng)電影到幾分鐘的短片，再到短視頻，內(nèi)容在不斷的碎片化。碎片化是提升互動(dòng)頻次重要條件，頻次越高，互動(dòng)也就越頻繁。微信則緊緊抓住了碎片化的重點(diǎn)，順勢(shì)推出了“小視頻”功能，6至12秒的時(shí)長(zhǎng)，可以直接發(fā)送給好友或者一鍵分享朋友圈。短短幾天，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了很多“小視頻”教程，如何加文字，如何添加炫酷的效果，甚至還出現(xiàn)了微信小視頻模版，足以可見(jiàn)人們對(duì)于影像的關(guān)注度。“小視頻”功能在微信中的上線(xiàn)也再次印證社媒的影像化趨勢(shì)。文字、圖片已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，“小視頻”為社交過(guò)程提供了另一種形式。

3）微信中溝通的表情符號(hào)化。社會(huì)化媒體與影像的緊密聯(lián)系并不只表現(xiàn)在視頻中，而更多地展現(xiàn)在生活和交流中。GIF、表情包等“情緒化溝通”遍及我們的生活，微信也相應(yīng)的推出了“表情商店”。里面不僅有二次元?jiǎng)赢?huà)的表情效果，而且微信還請(qǐng)了一些明星專(zhuān)門(mén)拍攝錄制表情包供大家使用，還可以手動(dòng)將自己喜歡的圖片保存下來(lái)在微信中轉(zhuǎn)化成表情包進(jìn)行使用。

4）微信公眾平臺(tái)的視頻社交。雖然微信中還不可以直接發(fā)送幾分鐘的視頻短片，但是相應(yīng)上線(xiàn)了公眾號(hào)和訂閱號(hào)，并邀請(qǐng)了一大批自媒體人加入。用戶(hù)可以關(guān)注喜愛(ài)欄目的官方賬號(hào)，每天在第一時(shí)間獲取推送消息，在公眾號(hào)推送的頁(yè)面中可以直接觀(guān)看推送中的視頻而不用跳轉(zhuǎn)任何鏈接。有可能這個(gè)視頻上傳自?xún)?yōu)酷，也可能是轉(zhuǎn)發(fā)自騰訊，但是都沒(méi)有關(guān)系，在微信中都可以觀(guān)看。對(duì)于公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，微信中的粉絲數(shù)值更加的真實(shí)，大多是日常使用微信實(shí)名制社交的真實(shí)用戶(hù)；而對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，使用熟悉的軟件就可以獲取更多的信息也是一種便利。由此可見(jiàn)，用戶(hù)所追求的社交和用戶(hù)所關(guān)注的視頻是不可分的，他們需要的是有社交功能并且提供視頻功能的軟件，不是單一內(nèi)容平臺(tái)或社交網(wǎng)絡(luò)。這并不單是他們對(duì)于微信的態(tài)度，也是對(duì)于社會(huì)化媒體的態(tài)度。正是因?yàn)槿绱耍⑿彭槕?yīng)了社會(huì)化媒體影像化的趨勢(shì)，同時(shí)還準(zhǔn)確把握了用戶(hù)需求，才占據(jù)了我們的通訊甚至生活，正如微信的標(biāo)語(yǔ)“微信，是一種生活習(xí)慣”。文字表達(dá)感受，視頻影像還原、記錄生活，影像需要流量，流量來(lái)源于社交網(wǎng)絡(luò)，而微信就是這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

3 社會(huì)化媒體的影像化表現(xiàn)

1）衍生出特定類(lèi)別的社交視頻。社會(huì)化媒體影像化的衍生品就是社交視頻，指從創(chuàng)作到發(fā)行的整個(gè)鏈條中任何一部分受到社交網(wǎng)絡(luò)影響的視頻。例如，發(fā)現(xiàn)新視頻的途徑為聽(tīng)取好友的建議，社交媒體中的推薦等。社交視頻的規(guī)模非常大，在受眾方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非社交視頻，而且其規(guī)模還會(huì)越來(lái)越大。在中國(guó)，每年有過(guò)億的用戶(hù)使用微信拍攝或分享短視頻。而網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)度日趨縮短，其中一個(gè)主要原因就是為了迎合社交網(wǎng)絡(luò)中用戶(hù)對(duì)短視頻的偏愛(ài)。用戶(hù)越來(lái)越多地通過(guò)社會(huì)化媒體在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)現(xiàn)和分享視頻，適合小尺寸顯示屏和社交視頻內(nèi)容更受到用戶(hù)的青睞，就如微信中的“小視頻”。不單單是用戶(hù)，廣告客戶(hù)也更喜歡社交視頻。Adobe稱(chēng)，與非社交視頻相比，人們更容易看完社交視頻。不難發(fā)現(xiàn)，我們平日點(diǎn)開(kāi)微信朋友圈去關(guān)心朋友動(dòng)態(tài)時(shí)，常常也會(huì)看到穿插在其中來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的視頻廣告。據(jù)《2017短視頻行業(yè)白皮書(shū)》所統(tǒng)計(jì)，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長(zhǎng)③。在對(duì)數(shù)據(jù)震驚的同時(shí)，我們也應(yīng)該明白一點(diǎn)，社會(huì)化媒體是社交視頻能夠病毒式傳播的關(guān)鍵。以微信為典型的社會(huì)化媒體可以提供給社交視頻用更低的成本與更多維度人群建立連接的平臺(tái)，而社交視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精、創(chuàng)新性高的特點(diǎn)也為社會(huì)化媒體帶來(lái)更多的內(nèi)容和流量。社交視頻也反促進(jìn)著社會(huì)化媒體影像化的進(jìn)一步發(fā)展。

2）信息傳播方式影像化。與紙質(zhì)閱讀不同，在社會(huì)化媒體移動(dòng)端中，用戶(hù)在閱讀時(shí)首先會(huì)被封面、排版、配圖等視覺(jué)化的信息吸引，而后才會(huì)關(guān)注其中的文字內(nèi)容。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，《未來(lái)簡(jiǎn)史》這本書(shū)的原版在國(guó)外的口碑和銷(xiāo)量都平平無(wú)奇，而由于優(yōu)酷視頻“羅輯思維”“樊登讀書(shū)會(huì)”等幾家“說(shuō)書(shū)”類(lèi)視頻發(fā)布者的推薦在中國(guó)卻買(mǎi)的異?；鸨?。這也進(jìn)一步說(shuō)明了影像作品的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一文字作品的流量，人們更傾向于接受視覺(jué)化和影像化的傳播形式。這一點(diǎn)在微信公眾號(hào)中也有體現(xiàn)，各大公眾號(hào)的推文都插入了圖片、音樂(lè)、視頻等，以增加文章的豐富性，彌補(bǔ)文字表達(dá)的單一。而公眾號(hào)精心的排版也潛移默化地影響著公眾的閱讀習(xí)慣，更多的人慢慢減少了思考，是否會(huì)繼續(xù)閱讀文字更多的取決于第一印象中對(duì)版式的喜愛(ài)程度。各視頻網(wǎng)站訂閱會(huì)員的不斷增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)觀(guān)看群體的不斷擴(kuò)大，信息傳播方式影像化也不斷加深。

4 總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社交也隨之產(chǎn)生了一些新的變化。社交視覺(jué)化，傳播多元化，社會(huì)化媒體影像化，這些趨勢(shì)無(wú)一不是對(duì)應(yīng)著新環(huán)境中大眾的喜愛(ài)，而越來(lái)越多的人依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，虛擬溝通逐漸多于現(xiàn)實(shí)交流。信息的爆炸式傳播，碎片化的同時(shí)也更加無(wú)厘頭、無(wú)邏輯，傳播的更多的則是娛樂(lè)文化。這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，虛擬化和娛樂(lè)化的趨勢(shì)不可避免，但也有助于我們對(duì)其更深刻的思考。

注釋

①邱焱.社會(huì)化媒體口碑傳播效果研究——以美麗說(shuō)網(wǎng)站為例的網(wǎng)絡(luò)口碑效果研究.華中科技大學(xué).2013.

②尹航.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)控現(xiàn)狀板結(jié)化的芻議——掩蓋（遮蔽）、推翻、再承擔(dān).經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2011.

③《2017短視頻行業(yè)白皮書(shū)》http：//tech.ifeng.com/a/20180206/44872707_0.shtml.

參考文獻(xiàn)

[1]吳慧敏.社會(huì)化媒體的傳播模式分析——以微信公眾號(hào)為例[J].戲劇之家，2016（22）：271.

[2]王維璟.基于社會(huì)化媒體平臺(tái)的女性消費(fèi)行為模式研究[D].開(kāi)封：河南大學(xué)，2015.