申林，張婉珠

摘 要 網(wǎng)絡(luò)社交已成為當(dāng)今社會大眾的首選，影像化的交流與表達(dá)占據(jù)主要部分。以微信為典型的社會化媒體紛紛開始影像化的升級或更新，而影像帶來的爆炸式激增的流量也給社交帶來更多虛擬溝通，衍生出特定的社交視頻類別。影像化還影響了傳播方式，也帶來了信息的碎片化以及娛樂化。

關(guān)鍵詞 微信；社會化媒體；社交網(wǎng)絡(luò)；影像化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0125-02

1 社會化媒體的影像化趨勢

社會化媒體是各種形式的用戶生成內(nèi)容，以及使人們在線交流和分享的網(wǎng)站或應(yīng)用程序集合。是依托于人與人之間的交流、分享、傳播的工具和平臺，現(xiàn)階段的社會化媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、論壇等①。社會化媒體時代，用戶的行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們更傾向于發(fā)布視頻或觀看他人發(fā)布的視頻。而社會化媒體往往是根據(jù)用戶的喜好來更新它的發(fā)展方向，因而大量的媒體平臺引進(jìn)、上線視頻功能來滿足用戶新的需求。社會化媒體對于群眾最大的作用和意義就是社交。而當(dāng)下我們在社會化媒體中的社交更多的是“情緒化溝通”。有時我們的溝通交流并不需要大段文字來描述，而是用GIF、表情包，這樣影像化的表達(dá)。其典型例子之一的“互聯(lián)網(wǎng)視頻”，大多都是5分鐘左右，在快手、秒拍等軟件拍完之后一鍵生成的“速成視頻”?！八俪梢曨l”的背后，是我們快節(jié)奏的生活，大量碎片式的視頻涌現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中，新的視頻軟件不斷的研發(fā)上線，隱含著另一種形式“沉默的螺旋”②。一方的沉默造就另一方的增勢，循環(huán)往復(fù)，一方的聲音越來越強大，另一方則越來越沉默的螺旋發(fā)展趨勢。而影像化的交流就恰似螺旋中增勢的一方，越來越多不是視頻平臺的內(nèi)容平臺紛紛引入視頻功能，“視頻+”成為一種流行，也就是影像化趨勢。

微信本就是社媒影像化情況下的產(chǎn)物。在微信上市時的理念就是“圖片塑造生活”，朋友圈僅支持圖片配文的內(nèi)容，而時至今日當(dāng)我們長按相機(jī)圖標(biāo)發(fā)送文字時還會提示這是內(nèi)測的操作。圖片是最基礎(chǔ)的影像，而微信作為一個從創(chuàng)建之初就主推影像的軟件也反向證明了社媒的影像化趨勢。

2 微信影像化的典型表現(xiàn)

1）微信與其他視頻平臺連接擴(kuò)大影像使用范圍。社會化媒體和影像是相輔相成的。微信的設(shè)計初衷是跨平臺的交流和連接，不管是現(xiàn)在的主流自媒體還是一些媒體網(wǎng)站，在登陸或注冊的頁面都可以看見“使用微信一鍵登錄”。這使微信可以和各個視頻軟件連接，在其他平臺拍攝的影像都可以一鍵分享至微信朋友圈或是對話框。社會化媒體為這些影像的分享提供了實現(xiàn)的平臺，而影像的分享交流又?jǐn)U大了社會化媒體的影響，為其帶來熱點和流量。社媒平臺自帶熱點的流量數(shù)據(jù)，人們社交的過程中也促進(jìn)了影像及其相關(guān)的影響范圍。電影、電視在人們的口中不斷的反復(fù)出現(xiàn)，而劇中的“同款”也被大眾所追捧，比如拍攝地、服裝、化妝品等。

2）微信短視頻的新形式社交。隨著社會化媒體的社交過程，影像不斷碎片化。從長文章的博客，到十幾個字的微信朋友圈；從長電影到幾分鐘的短片，再到短視頻，內(nèi)容在不斷的碎片化。碎片化是提升互動頻次重要條件，頻次越高，互動也就越頻繁。微信則緊緊抓住了碎片化的重點，順勢推出了“小視頻”功能，6至12秒的時長，可以直接發(fā)送給好友或者一鍵分享朋友圈。短短幾天，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了很多“小視頻”教程，如何加文字，如何添加炫酷的效果，甚至還出現(xiàn)了微信小視頻模版，足以可見人們對于影像的關(guān)注度。“小視頻”功能在微信中的上線也再次印證社媒的影像化趨勢。文字、圖片已經(jīng)不能滿足用戶的需求，“小視頻”為社交過程提供了另一種形式。

3）微信中溝通的表情符號化。社會化媒體與影像的緊密聯(lián)系并不只表現(xiàn)在視頻中，而更多地展現(xiàn)在生活和交流中。GIF、表情包等“情緒化溝通”遍及我們的生活，微信也相應(yīng)的推出了“表情商店”。里面不僅有二次元動畫的表情效果，而且微信還請了一些明星專門拍攝錄制表情包供大家使用，還可以手動將自己喜歡的圖片保存下來在微信中轉(zhuǎn)化成表情包進(jìn)行使用。

4）微信公眾平臺的視頻社交。雖然微信中還不可以直接發(fā)送幾分鐘的視頻短片，但是相應(yīng)上線了公眾號和訂閱號，并邀請了一大批自媒體人加入。用戶可以關(guān)注喜愛欄目的官方賬號，每天在第一時間獲取推送消息，在公眾號推送的頁面中可以直接觀看推送中的視頻而不用跳轉(zhuǎn)任何鏈接。有可能這個視頻上傳自優(yōu)酷，也可能是轉(zhuǎn)發(fā)自騰訊，但是都沒有關(guān)系，在微信中都可以觀看。對于公眾號主來說，微信中的粉絲數(shù)值更加的真實，大多是日常使用微信實名制社交的真實用戶；而對于用戶來講，使用熟悉的軟件就可以獲取更多的信息也是一種便利。由此可見，用戶所追求的社交和用戶所關(guān)注的視頻是不可分的，他們需要的是有社交功能并且提供視頻功能的軟件，不是單一內(nèi)容平臺或社交網(wǎng)絡(luò)。這并不單是他們對于微信的態(tài)度，也是對于社會化媒體的態(tài)度。正是因為如此，微信順應(yīng)了社會化媒體影像化的趨勢，同時還準(zhǔn)確把握了用戶需求，才占據(jù)了我們的通訊甚至生活，正如微信的標(biāo)語“微信，是一種生活習(xí)慣”。文字表達(dá)感受，視頻影像還原、記錄生活，影像需要流量，流量來源于社交網(wǎng)絡(luò)，而微信就是這個社交網(wǎng)絡(luò)。

3 社會化媒體的影像化表現(xiàn)

1）衍生出特定類別的社交視頻。社會化媒體影像化的衍生品就是社交視頻，指從創(chuàng)作到發(fā)行的整個鏈條中任何一部分受到社交網(wǎng)絡(luò)影響的視頻。例如，發(fā)現(xiàn)新視頻的途徑為聽取好友的建議，社交媒體中的推薦等。社交視頻的規(guī)模非常大，在受眾方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非社交視頻，而且其規(guī)模還會越來越大。在中國，每年有過億的用戶使用微信拍攝或分享短視頻。而網(wǎng)絡(luò)視頻的長度日趨縮短，其中一個主要原因就是為了迎合社交網(wǎng)絡(luò)中用戶對短視頻的偏愛。用戶越來越多地通過社會化媒體在移動設(shè)備上發(fā)現(xiàn)和分享視頻，適合小尺寸顯示屏和社交視頻內(nèi)容更受到用戶的青睞，就如微信中的“小視頻”。不單單是用戶，廣告客戶也更喜歡社交視頻。Adobe稱，與非社交視頻相比，人們更容易看完社交視頻。不難發(fā)現(xiàn)，我們平日點開微信朋友圈去關(guān)心朋友動態(tài)時，常常也會看到穿插在其中來自運營商的視頻廣告。據(jù)《2017短視頻行業(yè)白皮書》所統(tǒng)計，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長③。在對數(shù)據(jù)震驚的同時，我們也應(yīng)該明白一點，社會化媒體是社交視頻能夠病毒式傳播的關(guān)鍵。以微信為典型的社會化媒體可以提供給社交視頻用更低的成本與更多維度人群建立連接的平臺，而社交視頻時長短、內(nèi)容精、創(chuàng)新性高的特點也為社會化媒體帶來更多的內(nèi)容和流量。社交視頻也反促進(jìn)著社會化媒體影像化的進(jìn)一步發(fā)展。

2）信息傳播方式影像化。與紙質(zhì)閱讀不同，在社會化媒體移動端中，用戶在閱讀時首先會被封面、排版、配圖等視覺化的信息吸引，而后才會關(guān)注其中的文字內(nèi)容。一個簡單的例子，《未來簡史》這本書的原版在國外的口碑和銷量都平平無奇，而由于優(yōu)酷視頻“羅輯思維”“樊登讀書會”等幾家“說書”類視頻發(fā)布者的推薦在中國卻買的異?；鸨?。這也進(jìn)一步說明了影像作品的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一文字作品的流量，人們更傾向于接受視覺化和影像化的傳播形式。這一點在微信公眾號中也有體現(xiàn)，各大公眾號的推文都插入了圖片、音樂、視頻等，以增加文章的豐富性，彌補文字表達(dá)的單一。而公眾號精心的排版也潛移默化地影響著公眾的閱讀習(xí)慣，更多的人慢慢減少了思考，是否會繼續(xù)閱讀文字更多的取決于第一印象中對版式的喜愛程度。各視頻網(wǎng)站訂閱會員的不斷增長，微信公眾號觀看群體的不斷擴(kuò)大，信息傳播方式影像化也不斷加深。

4 總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社交也隨之產(chǎn)生了一些新的變化。社交視覺化，傳播多元化，社會化媒體影像化，這些趨勢無一不是對應(yīng)著新環(huán)境中大眾的喜愛，而越來越多的人依賴社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，虛擬溝通逐漸多于現(xiàn)實交流。信息的爆炸式傳播，碎片化的同時也更加無厘頭、無邏輯，傳播的更多的則是娛樂文化。這是最好的時代，也是最壞的時代，虛擬化和娛樂化的趨勢不可避免，但也有助于我們對其更深刻的思考。

注釋

①邱焱.社會化媒體口碑傳播效果研究——以美麗說網(wǎng)站為例的網(wǎng)絡(luò)口碑效果研究.華中科技大學(xué).2013.

②尹航.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)控現(xiàn)狀板結(jié)化的芻議——掩蓋（遮蔽）、推翻、再承擔(dān).經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2011.

③《2017短視頻行業(yè)白皮書》http：//tech.ifeng.com/a/20180206/44872707_0.shtml.

參考文獻(xiàn)

[1]吳慧敏.社會化媒體的傳播模式分析——以微信公眾號為例[J].戲劇之家，2016（22）：271.

[2]王維璟.基于社會化媒體平臺的女性消費行為模式研究[D].開封：河南大學(xué)，2015.