祝寶駿

摘 要 融媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到瓶頸后進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一個(gè)嶄新理念。不同地區(qū)的媒體影響力狀況在現(xiàn)階段也不盡相同，而北京市豐臺(tái)區(qū)作為首都的中心城區(qū)，其媒體發(fā)展速度迅猛，傳統(tǒng)的媒體模式已經(jīng)不能滿足其作為區(qū)域性官方媒體“上傳下達(dá)”的基本要求，因此進(jìn)行媒體思路轉(zhuǎn)變，將原來(lái)的傳統(tǒng)媒體改變?yōu)閸湫碌摹叭诿襟w”是及其必要的，文章針對(duì)北京市豐臺(tái)區(qū)廣播電視中心和《豐臺(tái)報(bào)》進(jìn)行重組，建設(shè)北京市豐臺(tái)區(qū)融媒體中心進(jìn)行系列分析，試圖為區(qū)域性官方媒體找到一條便捷的融媒體改革之路。

關(guān)鍵詞 融媒體建設(shè)；傳統(tǒng)媒體改革；區(qū)域官媒

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）07-0118-02

1 明確融媒體發(fā)展目的與方法

由于傳統(tǒng)媒體（主要指電視、廣播、紙媒）輿論影響力不斷減弱，改變傳統(tǒng)媒體傳播方式是媒體發(fā)展到當(dāng)前階段的一個(gè)必然趨勢(shì)，因此建設(shè)一套行之有效的全新的傳播發(fā)展模式至關(guān)重要，而新模式的建立最重要的是要在原有傳播方式上進(jìn)行內(nèi)容和形式的行之有效的改變。

結(jié)合北京市豐臺(tái)區(qū)區(qū)情和現(xiàn)階段媒體發(fā)展情況，筆者認(rèn)為豐臺(tái)區(qū)的融媒體建設(shè)應(yīng)該從以下兩方面著手。

1）內(nèi)容上的改變：一方面結(jié)合百姓的呼聲，有針對(duì)性的進(jìn)行互動(dòng)內(nèi)容的增設(shè)，提高百姓參與度，調(diào)動(dòng)受眾從“受”到“傳”的轉(zhuǎn)變，并從中進(jìn)行篩選，實(shí)現(xiàn)有價(jià)值、有影響力的傳播，實(shí)現(xiàn)“上傳”；另一方面結(jié)合政府對(duì)本地區(qū)的地域定位進(jìn)行輿論導(dǎo)向的有效傳播，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行重新梳理、編排，重點(diǎn)突出官媒的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)“下達(dá)”。

2）形式上的改變：一方面進(jìn)行碎片化、多手段、多點(diǎn)位的短消息傳播，將信息傳播變得更加生動(dòng)、直接、原生態(tài)，且篇幅短小、減少主觀加工，吸引受眾由單純的“受”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆軅麟p向”，并進(jìn)行把關(guān)和篩選，從而達(dá)到海量信息資源素材，從而進(jìn)行“點(diǎn)”的有效傳播；另一方面將信息進(jìn)行整合梳理，利用傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等媒體的技術(shù)手段制作出更加接地氣的精良的節(jié)目和報(bào)道，進(jìn)行“面”的宣傳。

2 將融媒體充分“融”入豐臺(tái)

突出豐臺(tái)特色，不僅將媒體手段融合，更要突出媒體與豐臺(tái)地域的融合?！懊襟w”是現(xiàn)代社會(huì)中將人類(lèi)社會(huì)聯(lián)系起來(lái)的紐帶和人類(lèi)信息傳播的重要工具，而各個(gè)媒體之間從其傳播的本質(zhì)上講并無(wú)差別，但是最主要的區(qū)分就是從地域、領(lǐng)域、和傳播方式、傳播手段上去區(qū)分的。“融媒體”這個(gè)理念是以發(fā)展為前提的，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

如今打造融媒體就是將傳播方式、傳播手段進(jìn)行融合，但是依然要保持其原有的地域和領(lǐng)域的屬性。因此，在建立豐臺(tái)融媒體中心的同時(shí)必須將其“融”入豐臺(tái)，適用于豐臺(tái)這個(gè)地域。建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該考慮到豐臺(tái)的地理特性、文化特性、受眾特性等，在此基礎(chǔ)之上才能更好的建設(shè)優(yōu)質(zhì)的豐臺(tái)融媒體中心。

具體來(lái)看，豐臺(tái)的融媒體應(yīng)該是在原有基礎(chǔ)上建立嶄新的一種新型和諧互補(bǔ)互信的豐臺(tái)地域性媒體關(guān)系。打造豐臺(tái)“融媒體”，就是擺正新老豐臺(tái)媒體的關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。比如，保留原有豐臺(tái)有線作為電視的直觀、立體的特性，豐臺(tái)報(bào)作為紙媒的信息量大、完整報(bào)道能力強(qiáng)、不受時(shí)間約束的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上加入新興媒體互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端的“四個(gè)無(wú)限”（無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾）。各媒體對(duì)“我無(wú)他有”的東西，不妒忌，不害怕，對(duì)“他無(wú)我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

總之，在建設(shè)豐臺(tái)融媒體中心的過(guò)程中，發(fā)揮地域特色是非常重要的一個(gè)部分，一定要培養(yǎng)起豐臺(tái)區(qū)老百姓關(guān)注身邊媒體，融入豐臺(tái)生活的過(guò)程，讓其深刻感受到作為豐臺(tái)人的一份驕傲，重新培養(yǎng)起豐臺(tái)本地受眾關(guān)注豐臺(tái)發(fā)展、關(guān)注豐臺(tái)建設(shè)的收聽(tīng)收看習(xí)慣來(lái)，與此同時(shí)將豐臺(tái)融媒體中心打造成獨(dú)一無(wú)二的權(quán)威性地域媒體。

3 媒體傳播內(nèi)容上的編排

任何傳播形式和手段都是內(nèi)容為王，受眾的接受和喜愛(ài)是最為重要的，如何能夠更好的將官媒做的更加接地氣，在不失莊重的同時(shí)受到百姓的喜愛(ài)這是豐臺(tái)融媒體發(fā)展中值得思考的。內(nèi)容上可以接駁豐臺(tái)區(qū)政府著力打造的六大文化品牌：紅色文化、中秋文化、戲曲文化、服裝文化、花卉文化、汽車(chē)文化，利用圖片、短視頻、文字等進(jìn)行碎片化信息采集和多形式、多手段的進(jìn)行傳播，注重群眾參與和互動(dòng)的前提下打造精品欄目，同時(shí)注重節(jié)目的二次傳播能力和實(shí)用性。

例如，《豐臺(tái)新聞》作為原豐臺(tái)有線最為重要的新聞欄目，可以進(jìn)行全新包裝，節(jié)目?jī)?nèi)容上增加社會(huì)新聞和民生新聞的篇幅，同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)與評(píng)論板塊，不再是傳統(tǒng)的客觀報(bào)道、單純的“傳與受”的形式，而是大膽的采用述評(píng)結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)線上互動(dòng)的模式。2009年至2010年《豐臺(tái)新聞》中曾引入《話說(shuō)豐臺(tái)》的形式曾經(jīng)取得過(guò)良好的口碑，得到過(guò)受眾的關(guān)注，可以借鑒這樣的形式引入節(jié)目之中增加節(jié)目的可看性。

再例如，豐臺(tái)有線曾經(jīng)收視率最高的《百姓直通車(chē)》和《豐臺(tái)故事》兩檔節(jié)目都可以進(jìn)行重新剪輯包裝，盡量做到小而精，時(shí)間和篇幅盡量短，利用原有的大量節(jié)目素材再次傳播，并且總結(jié)這樣的模式打造出新的品牌欄目。

此外，2009年豐臺(tái)廣電中心曾有過(guò)唯一一檔觀眾參與互動(dòng)的欄目《青龍闖天關(guān)》，該節(jié)目是和王佐鎮(zhèn)進(jìn)行合作的短期欄目，曾取得一定的社會(huì)效果，除此之外幾乎沒(méi)有過(guò)觀眾互動(dòng)直播類(lèi)欄目，融媒體之后可以依托豐臺(tái)區(qū)的戲曲院團(tuán)、學(xué)校、小劇場(chǎng)等資源進(jìn)行合作，并邀請(qǐng)《北京時(shí)間》等較大的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)進(jìn)行一些直播及與觀眾互動(dòng)類(lèi)的節(jié)目的線上播出等。

4 媒體傳播形式上的創(chuàng)新

提及傳播形式上的創(chuàng)新我們就必須思考下新媒體傳播手段的優(yōu)越性到底體現(xiàn)在哪？我想最主要的區(qū)別就在于信息獲取的形式上，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的是單線傳播，難以對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行自主選擇（例如電視、廣播），此外，傳播載體也相對(duì)單一（報(bào)紙等）。因此，想要將傳統(tǒng)媒體在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，我覺(jué)得最重要的是想辦法讓傳播的信息內(nèi)容易于人們選擇，同時(shí)傳播載體要多元化。

結(jié)合豐臺(tái)區(qū)的區(qū)域情況，豐臺(tái)融媒體的傳播形式可以結(jié)合豐臺(tái)的區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行一些創(chuàng)新：

1）豐臺(tái)區(qū)級(jí)和各委辦局、街道級(jí)網(wǎng)站建立鏈接和視頻、圖片、文字信息的共享宣傳。

2）在豐臺(tái)區(qū)域內(nèi)戶外大屏、樓宇內(nèi)的公共電視平臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)節(jié)目播出。

3）在手機(jī)端各委辦局、街鄉(xiāng)鎮(zhèn)的微信公眾號(hào)上鏈接播出部分視頻、圖片等。

4）小區(qū)內(nèi)部的宣傳欄、公共區(qū)域電子平臺(tái)等。

5）在原有傳播平臺(tái)（豐臺(tái)有線、豐臺(tái)報(bào)）進(jìn)行推廣播出，但內(nèi)容形式上進(jìn)行一定創(chuàng)新。

6）與市里大型線上直播平臺(tái)（如《北京時(shí)間》等）進(jìn)行合作播出。

7）與其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作播出（如騰訊、優(yōu)酷、土豆、今日頭條等）。

5 開(kāi)放的媒體傳播思路

融媒體作為一種新的媒體傳播理念，形式和內(nèi)容上的開(kāi)放至關(guān)重要，利用有限的資源和人力物力開(kāi)展多渠道、多手段的傳播是一個(gè)好的媒體的制勝法寶，學(xué)會(huì)借力打力，充分調(diào)動(dòng)受眾的參與和官媒的主動(dòng)引導(dǎo)，讓融媒體真正的開(kāi)放融合，才能使得豐臺(tái)融媒體中心有一個(gè)美好的未來(lái)。

豐臺(tái)區(qū)廣播電視中心是全國(guó)第一家區(qū)縣級(jí)電視媒體，這一直以來(lái)是豐臺(tái)廣電人的驕傲，而今豐臺(tái)區(qū)依然有其在首都中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)，只要改革得當(dāng)、合理利用各種資源，必將讓即將成立的豐臺(tái)融媒體中心走在媒體改革的前列，成為新一輪傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典范。

參考文獻(xiàn)

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