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        社交媒體意見領(lǐng)袖對當(dāng)代青年的影響及分析

        2018-06-29 14:21:40曹瑞
        新媒體研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:意見領(lǐng)袖青年微博

        曹瑞

        摘 要 隨著自媒體時代的發(fā)展,一些具有獨特個人觀點及廣泛影響力的人群,逐漸成為線上巨大網(wǎng)民群體的意見領(lǐng)袖,依托微博等社交媒體平臺發(fā)表言論、觀點。這些觀點通過廣泛的傳播,逐漸影響了社會輿論、社會觀念的走向,文章主要研究微博意見領(lǐng)袖(微博大V)的言論對于20~29歲青年群體的影響,并進行個例分析。

        關(guān)鍵詞 微博;意見領(lǐng)袖;青年;影響

        中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)07-0025-02

        1 青年使用微博現(xiàn)狀分析

        隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展,自媒體平臺百花齊放,促使大量的網(wǎng)民在其中發(fā)表觀點,傳播資訊。其中微博具有很強的代表性,它已成為與網(wǎng)民密不可分的重要資訊交流平臺。截至2017年我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.51億,其中20~29歲的青年群體占比最高,為29.7%[1]。在職業(yè)類別上,學(xué)生的比例排在第一位,為24.8%。微博作為重要的線上平臺,用戶使用率也進一步提升,達到了38.7%。青年群體作為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍,正處于人生觀、價值觀、世界觀的形成時期,對于事物的評判標(biāo)準(zhǔn)、思維方式或直接或間接地受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。下面擬從微博意見領(lǐng)袖(微博大V)的特點、對青年人產(chǎn)生的影響及在此影響下的結(jié)果幾個角度進行分析。

        2 社交媒體意見領(lǐng)袖概念及特點

        微博平臺上的意見領(lǐng)袖,由便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具帶來知名度和虛擬世界的地位[2],他們是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的重要關(guān)鍵點,他們通過意見的表達、資訊的傳遞影響公眾。從概念上看,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖其實是傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖概念的延伸。

        1)微博使人們成為意見領(lǐng)袖的難度降低。在微博這一平臺任何人都可以注冊賬號、發(fā)表內(nèi)容。更為有利的是,微博發(fā)表文本長度限定在140字以內(nèi),極大地降低了文章編寫的難度。一鍵發(fā)表、一鍵轉(zhuǎn)發(fā),這樣便捷、友好的功能讓公眾傳播成本極大下降。不同的文化程度、經(jīng)驗類別、年齡段的用戶都能夠嶄露頭角,由此也產(chǎn)生了權(quán)威名人、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播者、草根用戶等不同種類的微博意見領(lǐng)袖,分別滿足了微博上各類用戶的瀏覽需求。

        2)微博意見領(lǐng)袖的言論內(nèi)容多樣化、碎片化。成為微博的意見領(lǐng)袖有很多方式,如“英國報姐”,分享對于新聞的看法;如“papi醬”,創(chuàng)作自制短片;如“唐寧街的貓先生”,發(fā)布優(yōu)美動人的文字,等。微博的使用環(huán)境相較于博客、論壇更為輕松自由,用戶發(fā)布的信息更是五花八門,大到國際熱點,小到生活細節(jié),每個不同的領(lǐng)域、層次,都能找到對應(yīng)的意見領(lǐng)袖。但是微博對于意見領(lǐng)袖并沒有嚴格的審查制度,所以也會同時存在大量的垃圾信息和謠言。

        3)微博意見領(lǐng)袖的影響范圍廣。微博意見領(lǐng)袖絕大多數(shù)都經(jīng)過了加“V”認證,這些大“V”長期活躍在微博中,對時事熱點反應(yīng)迅速,常常附帶自我觀點助力資訊的傳播。他們通常態(tài)度清晰、情緒飽滿、愛恨分明,這樣也往往可以表達出網(wǎng)友的“心里話”,從而更受到網(wǎng)友的歡迎。當(dāng)代發(fā)達信息技術(shù),使得信息的傳播跨越了硬件的阻礙[3],改變了舊式傳播的拓撲結(jié)構(gòu),也同時在一定程度上消減了對傳播的控制力量。網(wǎng)友的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能,使得資訊裂變式地迅速傳播開來,網(wǎng)友作為一個又一個節(jié)點,將資訊飛速送達網(wǎng)絡(luò)世界的每一個角落。

        3 由意見領(lǐng)袖特點所導(dǎo)致的影響

        1)門檻降低導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。但同時因為用戶的文化水平、社會分工、歷史經(jīng)驗不同,對于社會議題的看法也不盡相同,所以言論內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。微博讓社會中更多的人掌握了話語權(quán),同時也創(chuàng)造了復(fù)雜的言論環(huán)境,比如,微博中存在很多垃圾信息和謠言,信息源不可靠,也難以審查和規(guī)范。有一些以“惡俗”為噱頭稱為網(wǎng)紅的人,如,“毒藥女流氓”(粉絲數(shù):157萬),通過發(fā)布低俗笑話、視頻、言論吸引眼球,但是實際上是毫無營養(yǎng)且毫無學(xué)習(xí)之處的“劣質(zhì)意見領(lǐng)袖”。也有不少網(wǎng)民帶頭在評論中使用惡毒之極的極端言論表達心中的憤慨,常見于一些有爭議的明星話題下。比如,喬任梁過世后,大量鍵盤俠在徐璐(粉絲數(shù):947萬)的微博下謾罵、抹黑,用詞極為低俗暴力。

        2)“多”而“小”是一把雙刃劍。微博獨特的精簡資訊模式,具有不同的影響層面。好的方面是,意見領(lǐng)袖將不同觀點、情緒、態(tài)度,都通過一條微博便捷地傳遞給相應(yīng)的受眾。評論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能,使得大眾的意見得以反饋和呈現(xiàn)。對于青年來說,他們可以隨時隨地找到自己的興趣圈子,快速查看最新的話題輿論走向。可以瀏覽、吸收他人觀點,也可以快速發(fā)言闡明自己觀點,充分自由的活躍在微博中。但是相對的,微博這樣“短小精悍”的模式,同樣也可能使青年的價值觀逐步“淺表化”。對于資訊、觀點的查看更偏向于選擇“速食”,而非深入挖掘。大量的圖片及簡短的文字導(dǎo)致人們的閱讀習(xí)慣改變,網(wǎng)友沉浸在圖文并茂式的閱讀結(jié)構(gòu)中,享受著有“一圖頂千言”的舒適瀏覽。

        3)“新、奇、怪”的爆紅模式被追捧。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)友們的內(nèi)容、觀點也百花齊放。但是有些時候,一些意見領(lǐng)袖為了增加粉絲數(shù),增加轉(zhuǎn)發(fā)量,從而特意設(shè)計出迎合網(wǎng)友口味的言論。比如,網(wǎng)紅“papi醬”,通過吐槽視頻一炮而紅,但是后來卻沒能持續(xù)守住“極紅”的高地。還有一度炒得火熱作家咪蒙的作品:《致賤人:我憑什么要幫你?!》等文章,她的用詞非常犀利,甚至是暴力。從效果來看,粉絲紛紛表示讀后感覺十分痛快。但是反觀這樣的速食文章,并不能對于網(wǎng)友個人生活起到實際的促進作用,也同時宣傳了一些惡俗文字、暴力詞語的使用,對青年人的文學(xué)水平及個人素養(yǎng)傷害很大。筆者把這一類微博大V的特點概括為“新、奇、怪”。普通人能夠一夜爆紅、當(dāng)上意見領(lǐng)袖,都是源于其獨有的特點,這些特點往往十分奪人眼球,能迅速吸引極多網(wǎng)友的關(guān)注。但是在網(wǎng)友了解了他們“新、奇、怪”的有趣內(nèi)容后,這些東西就會變得“不新、不奇、不怪”。這些大V如果后續(xù)沒有真正有價值的內(nèi)容持續(xù)輸出及適時的發(fā)展、轉(zhuǎn)型,他們也很快會消失在大眾的視野。

        4 微博意見領(lǐng)袖對青少年的影響

        1)青少年價值觀易受影響。網(wǎng)絡(luò)使用者中,占比最大的是青年群體,他們大多處于初入社會的人生階段,社會經(jīng)驗較為不足,判斷力尚未完全成熟。微博中水平參差不齊的資訊、不經(jīng)過控制和過濾就可以直接出現(xiàn)在青少年的屏幕前,尤其是一些辱罵、“毀三觀”的言論對青年人影響極大。青年群體不斷接觸這些魚龍混雜的信息,使得他們不能用理性、有素養(yǎng)的方式看待事物,在未來甚至?xí)绊懰麄兊男睦斫】?。一些博主不斷炫耀物質(zhì)財富,分享一夜暴富的經(jīng)歷,宣揚玩樂享受的生活主義,容易引起正值人生奮斗階段的青年人喪失斗志,沉迷享樂,使得青年人出現(xiàn)功利化、責(zé)任感缺失、自私自利、價值觀崩塌等問題。

        2)使得青年人閱讀能力退化。微博平臺上有簡短的資訊,有趣的圖片,各類的短片,青年人在不知不覺中就會沉迷其中,這樣的資訊接受環(huán)境易使青年對簡單圖片、淺顯的內(nèi)容產(chǎn)生適應(yīng)性,這樣的傾向也可能投射到青年人的專業(yè)學(xué)習(xí)、生活中去,導(dǎo)致其更加難以走出閱讀的“舒適區(qū)”,更加難以閱讀長篇深度的文章。這樣不論對于學(xué)生還是步入社會的青年人,都是極其不利的。

        3)使得青年人傾向于追求“速”,而非“質(zhì)”。越來越多的“草根”大V的涌現(xiàn),容易使得青少年也產(chǎn)生“自己也可以一夜爆紅”的想法。殊不知能夠歷久不衰的意見領(lǐng)袖,都擁有真正的內(nèi)涵及經(jīng)得住考驗的經(jīng)典作品,但是在當(dāng)下這樣的“網(wǎng)紅”大潮中,青年人的價值觀在不知不覺中就被影響,青年變得更加想盡辦法盡快出名、爆紅,而不追求真正有價值有意義的沉淀自我、厚積薄發(fā)。

        5 新型傳播浪潮帶來的考驗

        時下的互聯(lián)網(wǎng)浪潮改變了傳播的方式[4]。被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中,得到了最大限度的傳播,而最早發(fā)布這條微博的人所要表達的信息和觀點,也傳達到了無遠不及的地方。社交媒體意見領(lǐng)袖的思維方式出現(xiàn)在每個人的眼前,并逐漸內(nèi)化為粉絲的思考方法。這種影響無孔不入,影響深遠,著實亟需管理和引導(dǎo)。

        青年的社會經(jīng)驗與判斷力尚在發(fā)展,非常容易成為不良信息的受害者。隨著自媒體時代的發(fā)展,社交媒體意見領(lǐng)袖的輿論影響已經(jīng)滲入每個網(wǎng)民的生活中。我們要明白這樣強大的傳播方式帶來的挑戰(zhàn):要保障微博上內(nèi)容的自由性、多樣性,也要逐步增強監(jiān)管和引導(dǎo),盡量杜絕不實和有害內(nèi)容的傳播,鼓勵具有正能量的意見領(lǐng)袖發(fā)展。為所有網(wǎng)民提供一個高質(zhì)量的社交媒體平臺,助力青年人正確三觀形成,為青年未來發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

        參考文獻

        [1]CNNIC.第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].北京:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2017.

        [2]涂凌波.草根、公知與網(wǎng)紅:中國網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖二十年變遷闡釋[J].當(dāng)代傳播(漢文版),2016(5):84.

        [3]劉懷光.當(dāng)代媒體文化與青少年[M].上海:中西書局,2010:51.

        [4]宋好.微博時代“意見領(lǐng)袖”特點探析[J].今傳媒,2010(11):97.

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