趙亮

【摘要】隨著新形勢(shì)的發(fā)展，新聞宣傳逐漸成為國(guó)有企業(yè)日常管理工作的重要組成部分。新聞宣傳工作能夠?yàn)閲?guó)有企業(yè)的健康發(fā)展與優(yōu)化升級(jí)帶來強(qiáng)大的力量，但如何更大程度地發(fā)揮其作用同時(shí)為企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現(xiàn)階段的新聞宣傳部門建設(shè)與流程體系，提高企業(yè)新聞宣傳的工作效率，營(yíng)造良好的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)在新時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；國(guó)企管理；作用

隨著我國(guó)新時(shí)期信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已逐漸步入現(xiàn)代化，國(guó)有企業(yè)面臨著日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，新聞宣傳逐漸成為國(guó)有企業(yè)日常管理工作的重要組成部分之一。作為重要的國(guó)有企業(yè)之一，油田公司亦必須加強(qiáng)新聞宣傳工作建設(shè)，使其在培養(yǎng)員工積極向上的工作情緒、增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力等方面發(fā)揮出重要的作用。

一、樹立對(duì)新聞宣傳工作的正確認(rèn)知

國(guó)有企業(yè)是影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的關(guān)鍵領(lǐng)域，新聞宣傳工作能夠在社會(huì)中為國(guó)有企業(yè)營(yíng)造良好的輿論形象，從而為企業(yè)帶來更高的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，有效提高企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)新時(shí)期進(jìn)一步健康發(fā)展與提升我國(guó)的國(guó)際影響力等方面具有十分重要的意義。但是部分國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者依舊堅(jiān)持固有守舊觀念，缺乏對(duì)新時(shí)期國(guó)有企業(yè)管理中新聞宣傳工作重要性的正確認(rèn)識(shí)。國(guó)有企業(yè)的管理人員應(yīng)對(duì)新聞宣傳工作樹立正確的思想認(rèn)識(shí)，提高對(duì)新時(shí)期國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作的重視度，帶頭做好組織領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督管理工作，對(duì)企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容及形式要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃與步驟認(rèn)知。在開展新聞宣傳工作時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)人員要切實(shí)擔(dān)起責(zé)任，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)和探索新聞宣傳的工作方法，完善內(nèi)部工作建設(shè)，拒絕傳統(tǒng)的條條框框限制，不能使得形式主義大于實(shí)質(zhì)效果，以推進(jìn)國(guó)有企業(yè)管理工作中的新聞宣傳順利進(jìn)行。

二、健全國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳體系

強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)管理中新聞宣傳工作作用的關(guān)鍵措施之一是具備健全的工作體系，并能夠充分結(jié)合國(guó)有企業(yè)的特點(diǎn)，針對(duì)性地開展有效的新聞宣傳工作，以最大程度發(fā)揮其作用。首先，國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)工作，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，保證新聞宣傳的技術(shù)條件與人員的工作能力緊跟時(shí)代水平，做到不落伍、不掉隊(duì)。其次，要營(yíng)造良好的工作環(huán)境，使得新聞宣傳信息手段與媒體技術(shù)緊密結(jié)合國(guó)有企業(yè)的發(fā)展特色，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。最后，要加強(qiáng)有關(guān)的公眾輿論監(jiān)測(cè)工作。國(guó)有企業(yè)要通過加大人力、物力、財(cái)力投入等方式完善自身的新聞宣傳體系，保證國(guó)有企業(yè)所屬報(bào)刊資源、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播體系建設(shè)完善，便于統(tǒng)籌，能夠充分利用新聞宣傳的力量在社會(huì)中為國(guó)有企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，并能夠針對(duì)社會(huì)中不實(shí)的輿論干擾做出有效應(yīng)對(duì)，引領(lǐng)民眾走出誤區(qū)，獲得民眾的理解與支持，堅(jiān)持責(zé)任意識(shí)與大局意識(shí)，為企業(yè)做好良好的形象維護(hù)工作。

三、明確新聞宣傳發(fā)展目標(biāo)

管理人員必須要明確新聞宣傳在國(guó)企管理中的目標(biāo)，只有如此才能使其作用得到充分發(fā)揮。在國(guó)企管理中，應(yīng)注重新聞宣傳所能帶來的多重作用效果，如政策學(xué)習(xí)作用、思想引導(dǎo)作用、模范表揚(yáng)作用、警戒告示作用以及信息傳達(dá)作用等。只有以此為奮斗目標(biāo)，才能夠使得新聞宣傳工作不偏離軌道，提供最大化的正面效益，使得企業(yè)的在職員工在各方各面均能夠感受到新聞宣傳帶來的力量，加強(qiáng)工作人員對(duì)于新聞宣傳的重視度，充分了解到企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與方針指向，并能使員工從中形成一定的自發(fā)約束力，激發(fā)員工的工作熱情，以熱情飽滿的心態(tài)投入到企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中去，提高其工作效率，保障企業(yè)工作的正常運(yùn)行與健康發(fā)展。

四、在新聞宣傳工作中堅(jiān)持創(chuàng)新

新聞宣傳工作能夠發(fā)揮充分影響效果的首要前提是緊隨時(shí)代腳步，把握社會(huì)發(fā)展規(guī)律，追蹤發(fā)展趨勢(shì)。這便要求國(guó)有企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)于創(chuàng)新的重視度。

從新聞宣傳形式來看，傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞宣傳與媒體報(bào)道方式已不足以滿足新時(shí)期社會(huì)與民眾對(duì)新聞的發(fā)展要求。企業(yè)要大力整改呆板形式，不斷完善電子報(bào)、官網(wǎng)平臺(tái)等數(shù)字新媒體建設(shè)，促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體方式做到有效結(jié)合與互相補(bǔ)充，使得新時(shí)期新聞宣傳具有豐富性、鮮活力與感染力的特點(diǎn)，讓新聞宣傳更容易被大眾所接受。從內(nèi)容上來看，可以利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與民眾進(jìn)行互動(dòng)交流，通過直接的交流方式傳播新聞信息、回復(fù)民眾問題、安撫民眾情緒，加強(qiáng)了新聞宣傳效果與影響效果?，F(xiàn)階段各大小平臺(tái)層出不窮，傳播速度快、傳播范圍廣，新聞宣傳要注重關(guān)注企業(yè)事實(shí)，不可對(duì)新聞本身進(jìn)行創(chuàng)新編造、僭越事實(shí)、夸大其詞，切忌嘩眾取寵，以致最終起到負(fù)面效果。從新聞宣傳機(jī)制來看，國(guó)有企業(yè)對(duì)于新聞宣傳機(jī)制也要有所創(chuàng)新，設(shè)置獨(dú)立的新聞宣傳工作部門與完善的新聞宣傳工作體系，使得新聞宣傳在國(guó)企管理中發(fā)揮出更專業(yè)、更強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。

五、結(jié)束語

在新時(shí)期新背景下，新聞宣傳工作能夠?yàn)閲?guó)有企業(yè)的健康發(fā)展與優(yōu)化升級(jí)帶來強(qiáng)大的力量，但如何較大程度地發(fā)揮其作用也同時(shí)為企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現(xiàn)階段的新聞宣傳部門建設(shè)與流程體系，提高企業(yè)新聞宣傳的工作效率，營(yíng)造良好的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)在新時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

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