王小娟　楊學(xué)梅　張小雪　周玉丹

摘要：當(dāng)前我國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)的決勝期，城鄉(xiāng)建設(shè)，城鄉(xiāng)一體化，越來(lái)越得到各地政府的重視。中國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然起步較晚，但是它以1：9的超強(qiáng)帶動(dòng)性，使得城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，展現(xiàn)了會(huì)展業(yè)的蓬勃生命力。本文以重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)為例，通過(guò)分析在開(kāi)展重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)前后，酉陽(yáng)整體面貌的變化，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，提出相應(yīng)的建議和措施。希望找出重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)怎樣拉動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸車貐^(qū)發(fā)展，為重慶的城鄉(xiāng)建設(shè)，城鄉(xiāng)一體化提供一條正確，有效的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；旅游業(yè)；城鄉(xiāng)發(fā)展

一、概況

酉陽(yáng)土家族苗族自治縣（簡(jiǎn)稱為酉陽(yáng)縣）位于重慶市東南部，地處武陵山區(qū)腹地，是出渝達(dá)鄂、湘、黔的重要門戶，素有“渝東南門戶、湘黔咽喉”之稱。是“中國(guó)土家擺手舞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)著名民歌之鄉(xiāng)”、“中國(guó)土家文化發(fā)祥地”、“中國(guó)著名原生態(tài)旅游勝地”。先后獲得過(guò)“全國(guó)文明縣城”、“中國(guó)綠色名縣”、“市級(jí)生態(tài)縣”榮譽(yù)稱號(hào)。2017年12月，國(guó)家民委命名為第五批全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建示范區(qū)。

酉陽(yáng)旅游資源豐富，縣內(nèi)有國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)桃花源國(guó)際旅游度假區(qū)還有百里烏江畫廊風(fēng)景名勝區(qū)、阿蓬江大峽谷景區(qū)、龔灘古鎮(zhèn)、龍?zhí)稓v史文化名鎮(zhèn)等。

酉陽(yáng)桃花源景區(qū)位于有“重慶涼都”之稱的避暑勝地酉陽(yáng)縣城近郊大山之中，被廣泛認(rèn)為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地，由世外桃源、伏羲洞、酉州古城、桃花源國(guó)家森林公園、二酉山等組成。景區(qū)距重慶市主城300公里，景區(qū)先后評(píng)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)基地、中國(guó)最具國(guó)際影響力旅游品牌、市級(jí)文明旅游區(qū)、重慶市文明旅游風(fēng)景區(qū)、十大文化休閑旅游品牌景區(qū)、2010年度·最負(fù)國(guó)際盛名景區(qū)、央視“最舒適景區(qū)排行榜等多項(xiàng)殊榮。酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)自2011年開(kāi)始舉辦，已經(jīng)成功舉辦五屆。該活動(dòng)主要依托桃花源景區(qū)開(kāi)展一系列活動(dòng)，充分利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特自然風(fēng)光和民族特色，給人真正的桃源之感。

二、桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)推動(dòng)酉陽(yáng)城鄉(xiāng)發(fā)展分析

（一）推動(dòng)酉陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展

酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)的開(kāi)展，再次將“世界上有兩個(gè)桃花源，一個(gè)在您心中，一個(gè)在重慶酉陽(yáng)！”這句宣傳語(yǔ)深深植入海內(nèi)外游客心中，吸引了大量的游客前往。2016年上半年，重慶市酉陽(yáng)桃花源景區(qū)接待游客200多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8億多元，2017年就吸引了1200多萬(wàn)名海內(nèi)外游客前來(lái)觀光游玩，為酉陽(yáng)帶來(lái)55億多元的旅游綜合收入。并且，該活動(dòng)緊緊圍繞“桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”這個(gè)核心，鞏固“國(guó)家5A級(jí)”這張招牌。從而讓游客對(duì)酉陽(yáng)留下美好印象，為酉陽(yáng)旅游再次提檔升級(jí)。

（二）推動(dòng)酉陽(yáng)住宿餐飲發(fā)展

酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)及其相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，吸引了大量游客前往，大大增加了住宿、餐飲需求。酉陽(yáng)在這種需求的推動(dòng)下，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕唾Y源條件，重點(diǎn)規(guī)劃并開(kāi)始啟動(dòng)建設(shè)以天龍山市級(jí)旅游度假區(qū)為引領(lǐng)的25個(gè)田園綜合體建設(shè)。在這些田園綜合體建設(shè)中，將打造一批原汁原味、獨(dú)具特色的民宿村寨，建成10000戶“桃源人家”，實(shí)施一批農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)槁糜紊唐饭こ痰葍?nèi)容為主的鄉(xiāng)村桃花源度假拓展區(qū)。解決了游客住宿和餐飲問(wèn)題，為了游客提供一個(gè)休閑旅游的好去處。同樣，這也推動(dòng)酉陽(yáng)住宿和餐飲朝著富有民族特色方向發(fā)展。

（三）推動(dòng)酉陽(yáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)的影響擴(kuò)大，對(duì)旅游的巨大拉動(dòng)，酉陽(yáng)的縣城道路交通以及城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，城鄉(xiāng)交通受旅游發(fā)展需要的推動(dòng)也得到極大改善。首先，為了桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)更好開(kāi)展，桃花源國(guó)家級(jí)旅游度假核心區(qū)的建設(shè)已全面啟動(dòng)，桃花源景區(qū)旅游線路在重組。經(jīng)過(guò)升級(jí)的桃花源景區(qū)已初步實(shí)現(xiàn)城北、小壩雙入口，全程、半程雙線路，觀光、體驗(yàn)雙產(chǎn)品的目標(biāo)。景區(qū)的交通進(jìn)行閉環(huán)改造，并規(guī)劃在景區(qū)內(nèi)建下高速后直達(dá)景區(qū)的觀光小輕軌。然后，2017年，酉陽(yáng)縣村通暢公路1061公里、通組通達(dá)公路1700公里，實(shí)現(xiàn)縣域100%的組通達(dá)。酉陽(yáng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。

（四）提升酉陽(yáng)的知名度

酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)集優(yōu)美的自然風(fēng)光，獨(dú)特的土家文化和其他民族特色為一體，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客前往參觀，并使桃花源形象深入人心，得到海內(nèi)外游客的喜愛(ài)。如今，酉陽(yáng)桃花源景區(qū)已榮獲2014中國(guó)旅游總評(píng)榜年度最受歡迎國(guó)內(nèi)游目的地、入選“2016中國(guó)十佳最具魅力旅游景區(qū)”等一大批榮譽(yù)稱號(hào)。而酉陽(yáng)的桃花源旅游，還擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、全國(guó)紅色旅游旅游經(jīng)典景區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家濕地公園、國(guó)家地質(zhì)公園、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、中國(guó)傳統(tǒng)村落、中國(guó)特色小鎮(zhèn)、國(guó)家非特質(zhì)文化遺產(chǎn)9大旅游文化名片。讓人們提起桃花源就會(huì)想到重慶酉陽(yáng)，同時(shí)，提到酉陽(yáng)，也會(huì)想到其桃花源，二者相輔相成。大大提升了重慶酉陽(yáng)的知名度。

三、進(jìn)一步辦好桃花源國(guó)際旅游文化節(jié)的對(duì)策建議

桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)對(duì)酉陽(yáng)城鄉(xiāng)發(fā)展帶來(lái)了巨大推動(dòng)，但旅游文化節(jié)本身還有進(jìn)一步辦好的潛力，目前存在的主要問(wèn)題在于市場(chǎng)化程度不高、部分活動(dòng)缺乏持續(xù)性、缺乏專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)和大型旅游吸引物。針對(duì)這些問(wèn)題，我們提出了以下進(jìn)一步辦好文化節(jié)的對(duì)策建議。

（一）加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，采取節(jié)目競(jìng)標(biāo)

建議酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)主辦方能夠?qū)⒙糜喂?jié)的主要活動(dòng)，通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式外包給其他活動(dòng)公司承辦。競(jìng)標(biāo)的方式能夠通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使活動(dòng)更具有吸引力、更具有新穎性。將該節(jié)的活動(dòng)安排，活動(dòng)內(nèi)容外包給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)主體能夠參與進(jìn)來(lái)。其實(shí)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)自身早已具備全面市場(chǎng)化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完全可以借市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)“從‘官辦到‘民辦再到‘政府主辦、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的轉(zhuǎn)變過(guò)程。使該旅游文化節(jié)成為能夠與其他大型旅游節(jié)相媲美的萬(wàn)眾狂歡式的節(jié)慶活動(dòng)，也真正發(fā)揮該節(jié)事活動(dòng)的作用，推動(dòng)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)發(fā)展。

（二）改進(jìn)辦節(jié)方式，促進(jìn)節(jié)事活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展

節(jié)事可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)是不同利益主體的協(xié)調(diào)問(wèn)題。節(jié)事可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)：從政府層面而言是規(guī)劃設(shè)計(jì)節(jié)事情景化、主題化、實(shí)現(xiàn)節(jié)事區(qū)域聯(lián)合互動(dòng)化。從企業(yè)層面而言節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化才是可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。從游客和社區(qū)層面而言，節(jié)事活動(dòng)的深層次體驗(yàn)才是基礎(chǔ)。該旅游文化節(jié)可以從以下方面來(lái)協(xié)調(diào)：

1、確定節(jié)事景觀主題。因?yàn)槌鞘泄?jié)事主題的誘惑力是邁向通往體驗(yàn)之旅的第一步。

2、設(shè)計(jì)節(jié)事景觀。關(guān)鍵是處理好景觀中情與景的關(guān)系。

3、策劃節(jié)事互動(dòng)。

4、提供個(gè)性服務(wù)。因?yàn)榉?wù)質(zhì)量的個(gè)性化是吸引體驗(yàn)的前提，應(yīng)建立以游客體驗(yàn)為核心的服務(wù)理念。

5、開(kāi)發(fā)節(jié)事景觀旅游產(chǎn)品。原因在于有內(nèi)涵，有個(gè)性的紀(jì)念品既具有延長(zhǎng)審美體驗(yàn)過(guò)程，升華體驗(yàn)價(jià)值作用，又有助于宣傳該景觀體驗(yàn)式旅游的效果。

（三）成立單獨(dú)機(jī)構(gòu)專門管理

國(guó)內(nèi)著名的國(guó)際性大型節(jié)事活動(dòng)的濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)早在1985年就成立了濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)辦公室這一專門機(jī)構(gòu)對(duì)濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)進(jìn)行單獨(dú)組織管理。表示對(duì)風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)組織的倍加重視，和對(duì)風(fēng)箏節(jié)對(duì)推動(dòng)濰坊經(jīng)濟(jì)的充分信任。然而酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)這樣的一個(gè)大型節(jié)事活動(dòng)卻并沒(méi)有設(shè)立專門機(jī)構(gòu)對(duì)文化節(jié)這一節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行單獨(dú)組織管理，顯然這樣對(duì)于一個(gè)國(guó)際性的節(jié)事活動(dòng)的重視程度十分不足，也沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到節(jié)事活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)以及城鄉(xiāng)發(fā)展的巨大作用。想要將文化節(jié)這一國(guó)際性節(jié)日活動(dòng)做大做好首先就應(yīng)該設(shè)立一個(gè)專門的管理機(jī)構(gòu)如文化節(jié)辦公室來(lái)對(duì)酉陽(yáng)國(guó)際休閑旅游文化節(jié)進(jìn)行單獨(dú)組織管理，充分重視該節(jié)事活動(dòng)以及它的作用。

（四）深度挖掘文化內(nèi)涵，建設(shè)旅游文化精品景區(qū)

深度挖掘文化內(nèi)涵，建設(shè)旅游文化精品景區(qū)，用獨(dú)一無(wú)二的地域文化特征來(lái)征服游客，留住游客，發(fā)揮游客的價(jià)值，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的靈魂，傳統(tǒng)文化是一個(gè)開(kāi)放的體系，也是一個(gè)發(fā)展的體系。在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展過(guò)程中酉陽(yáng)應(yīng)以開(kāi)放的心態(tài)、發(fā)展的眼光對(duì)待自己傳統(tǒng)文化資源，根植于酉陽(yáng)傳統(tǒng)文化的沃土，重新認(rèn)識(shí)酉陽(yáng)的傳統(tǒng)文化中的文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r，增強(qiáng)發(fā)展的自信心，更好地發(fā)揮自己的地域文化優(yōu)勢(shì)。一步步地推動(dòng)酉陽(yáng)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，推動(dòng)酉陽(yáng)城鄉(xiāng)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王小娟、楊學(xué)梅、張小雪、周玉丹均為重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科在讀學(xué)生。