張延

摘 要 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者轉型需要在深化媒體融合改革、及時引入新科技以及完善相關法律法規(guī)基礎上進行，并將重點放置在受眾服務上面，以公眾需求為導向，從新聞生產者、“記者專家”、輿論引領者3個方面做出轉型。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)記者；轉型；條件；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0017-02

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者角色轉型條件

傳統(tǒng)記者在新媒體環(huán)境中，無論是在新聞生產質量，還是在傳播形式、效率、影響范圍等方面，均與新媒體有一定差距，加快傳統(tǒng)記者角色轉型為新聞媒體發(fā)展的必經之路，而傳統(tǒng)記者的轉型，不僅需要媒體企業(yè)通過融合改革營造出激勵環(huán)境，而且需要新聞媒體通過引入前沿科技提供技術支持，并通過完善法律法規(guī)構建健康轉型環(huán)境。

1.1 深化媒體融合改革

媒體融合改革是推動傳統(tǒng)記者轉型的關鍵，只有媒體實現融合改革，才能為傳統(tǒng)記者提供一個良好的外在環(huán)境，進而通過環(huán)境激勵、轉變思想等，促進傳統(tǒng)記者角色的轉型。媒體融合改革重在經營體制、經營理念兩個方面，經營體制上重點對傳統(tǒng)媒體運作模式進行革新，通過引入新技術多元化新聞接收與發(fā)布渠道，不斷推進微博、微信以及客戶端的深度融合與布局優(yōu)化，經營理念上要從傳統(tǒng)的“以產品為中心”轉變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹?，強化服務意識，重視客戶體驗與反饋，并及時做出改善。

1.2 及時引入前沿科技

科技改變生活，一旦公眾生活發(fā)生變化，其行為習慣也會隨之改變，具體到新聞媒體領域，受眾群體接收信息的方式、習慣同樣會受到科技進步的影響。因此，在信息化程度不斷提升的今天，新聞媒體要獲得受眾認可，就必需根據受眾需求做出改變，通過引入互聯網技術、信息技術、大數據云計算技術等前沿科技，構建出大數據管理系統(tǒng)，以實現對受眾信息的深度挖掘與精準分析，以技術為驅動力推進新聞媒體變革，為傳統(tǒng)記者轉型提供必要的技術支持。

1.3 完善相關法律法規(guī)

互聯網的高速發(fā)展，帶動了新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，但相關法律法規(guī)未能及時趕上新媒體前進的腳步，表現出一定的滯后性，隨之帶來諸多的管理問題。目前針對新聞傳播領域，需要重點對兩個方面做出改善，一是規(guī)范化新聞傳播活動，二是保障新聞版權。規(guī)范化新聞傳播活動是為了引導記者向著正確的轉型方向發(fā)展，保障新聞版權則是為新聞生產者提供必要的創(chuàng)新動力，只有創(chuàng)作者的勞動成果被認可和保護以后，傳統(tǒng)媒體和記者才會堅持飽滿的姿態(tài)投入到新時期的新聞工作中來，其轉型之路才會順暢。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者角色轉型路徑

新媒體環(huán)境下，記者角色與功能逐步被淡化，市場競爭加劇，傳統(tǒng)記者要想能實現可持續(xù)發(fā)展，就必需根據受眾需求動向，結合新媒體環(huán)境下新聞傳播特點，充分利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，從新聞生產者、“記者專家”、輿論引領者3個方面做出轉型。

2.1 向新聞生產者轉型

紙質媒體時代，新聞傳播渠道單一，媒體運營重內容輕形式，新聞報道堅持可讀性創(chuàng)作思路，工作重心為信息采集與傳播。而在新媒體時代，隨著互聯網技術、信息技術的日新月異，新聞傳播渠道開始多元化，行業(yè)競爭加劇，要求媒體運營必需堅持以客戶需求為導向，新聞生產兼顧內容與形式，從視覺、聽覺多方位刺激受眾感官，記者從傳統(tǒng)的新聞傳播者逐步轉型為新聞生產者。

新媒體環(huán)境下，新聞生產者的角色屬性，給傳統(tǒng)記者提出了更高要求。新媒體傳播基于互聯網平臺傳播，具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的實時性、交互性、高效性優(yōu)勢，傳統(tǒng)記者要生存發(fā)展，就必需轉變角色定位，新聞生產應在確保內容質量基礎上，將重心放置在新聞傳播形式、傳播渠道以及用戶體驗上。

新聞生產中，記者不僅要考慮到目前公眾接收新聞的習慣，同時也要能夠充分利用互聯網技術、信息技術、大數據云計算技術等，為受眾群體量身定制打造出符合其需求的新聞產品。

首先，新媒體環(huán)境下，互聯網基本上已經實現了全國范圍內的普及，特別是以智能手機、平板為代表的移動終端設備的普及，使公眾接收信息的方式發(fā)生重大變革，而且這是一個節(jié)奏快的碎片化時代，受限于時間制約，公眾更為傾向于接受一些可視性的、可聽性的而又較短的小視頻、音頻新聞，快手、抖音、火山等小視頻App的興起及高速普及也印證了這一點，因此記者生產新聞產品時，一定要密切關注公眾需求動向，及時進行產品調整與創(chuàng)新。

其次，大數據云計算技術的出現，為解決海量信息的篩選問題提供了便利，新媒體環(huán)境下的新聞傳播，受眾群體與新聞媒體之間的聯系更為緊密，具有顯著的交互性、便捷性與時效性，受眾對新聞的接受不再處于被動的狀態(tài)，而是一個雙向選擇的過程。但是面對互聯網中海量的信息，受眾不僅難以進行新聞真實性的辨別，而且很難從龐大的數據庫中篩選出感興趣的內容。而大數據云計算技術能夠實現信息的精準定位，新聞媒體可以通過大數據云計算技術對網絡中的海量動態(tài)信息進行處理，能夠及時掌握到受眾行為、習慣與愛好變化，能夠幫助新聞媒體實時調整方向，實現對特定受眾群體的新聞信息的精準推送。

2.2 向“記者專家”轉型

記者職業(yè)的特殊性，要求其對各個領域知識均有所涉獵，因為新聞報道是一個綜合性極強的工作，只有具備一定專業(yè)能力和人文素養(yǎng)等條件的人，才能逐步在受眾群體之間形成人格魅力。雖然與傳統(tǒng)紙質媒體相比，新媒體在傳播效率、交互性、影響范圍、時效性、便捷性等方面具有得天獨厚的先天優(yōu)勢，但是高度的開放性營造出了一個信息爆炸的新聞傳播環(huán)境，給新聞傳播帶來一些消極影響，各種同質化的、膚淺的、虛假的信息充斥在互聯網中，并被諸多缺乏鑒別能力的自媒體人轉發(fā)，得以二次甚至是多次傳播，對社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展帶來重大影響。

作為一名新媒體時代的記者，在記者角色逐步被淡化的背景下，面對良莠不齊的海量新聞，我們只有在深度挖掘新聞與專業(yè)性報道上下足功夫，專注于某一特定領域，不斷提升專業(yè)技能，逐步將自身打造成為“記者專家”，才能在激烈的新媒體市場中站穩(wěn)腳步，取得話語權。

在特定領域的深度報道是目前新媒體時代所缺少的，媒體企業(yè)應該鼓勵記者結合自身優(yōu)勢，投身于擅長領域，通過網上學習、培訓、進修等方式提升專業(yè)報道的能力，一旦成為了某一行業(yè)的專家后，就可以擁有更為龐大的受眾群體，正如微博上出現的擁有大量粉絲的大V，他們之所以能夠得到大量受眾群體的認可，一方面是他們熟知新媒體時代下的新聞傳播規(guī)律，另一方面是由于他們通常是某一領域知名的專家，具有豐富的專業(yè)知識，公眾都堅信專業(yè)的力量。因此，傳統(tǒng)記者可以借鑒新媒體運營中的一些知名自媒體人，堅持通過專業(yè)化的知識去解讀新聞現象，挖掘新聞產生的背景、成因，逐步實現向“記者專家”的轉型。

2.3 向輿論引領者轉型

傳統(tǒng)媒體運營中，記者充當的是信息記錄者的角色，客觀、真實、不帶任何感情色彩地報道新聞是記者職業(yè)道德標準的根本要求，但是在新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)開放性更強，新聞傳播渠道豐富，傳統(tǒng)記者的角色日漸淡化，尤其是在移動互聯網與移動終端設備大面積普及的環(huán)境下，在深刻變革著人們生活方式的同時，將新聞傳播推向了自媒體時代。

自媒體時代下，每個人都可以是信息的發(fā)布者、傳播者、接收者，不僅降低了新聞傳播領域的進入門檻，擴大了受眾規(guī)模，提升了信息傳播的效率，同時也給新聞傳播領域的監(jiān)管帶來重大挑戰(zhàn)。

一方面，由于網絡新聞具有海量性特征，其中充斥著大量的假新聞，對于普通受眾來講，很難去辨別新聞真實性；另一方面，以互聯網技術為代表的高新技術發(fā)展可謂是一日千里，相關法律法規(guī)難以跟上科技進步的步伐，同樣為新聞傳播領域的監(jiān)管帶來困難。

而作為一名記者，我們應該清晰認識到，新媒體的出現雖然淡化了我們傳統(tǒng)記錄者的角色，但是魚龍混雜的網絡新聞環(huán)境，同樣給我們帶來了轉型機遇。與普通受眾和自媒體人相比，傳統(tǒng)記者在專業(yè)性、社會認可度等方面具有顯著優(yōu)勢，受眾群體往往忠實穩(wěn)定，由其采集發(fā)布的新聞更容易被受眾接受。

因此，傳統(tǒng)記者應該打破以往的新聞記錄者觀念，而上升為輿論引導者，借助于自身去偽存真的能力，對網絡中的信息進行謹慎求證，對于真實的重大新聞，要及時進行資料收集和信息發(fā)布。尤其是那些與民生息息相關的事情，要能夠做到深度解讀，挖掘新聞背后的故事。而對于虛假的熱點新聞，也要能夠及時取證并發(fā)聲，幫助受眾群體辨識虛假新聞，避免其進一步傳播。久而久之，社會公信力就會在無形之中而形成，記者也就可以逐步成為輿論的引導者。

參考文獻

[1]秦璇.新媒體環(huán)境下我國記者角色的轉型[D].錦州：渤海大學，2017.

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