戴淑愛

摘 要：工藝美術產(chǎn)業(yè)是莆田市第二大產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，底蘊深厚，在海內(nèi)外享譽盛名。新時代背景下，傳統(tǒng)文化與匠人精神成為國家熱門詞匯，各地利好政策接連出臺。筆者結(jié)合自身在莆田工美產(chǎn)業(yè)從事經(jīng)濟市場管理與宣傳工作近十年的經(jīng)歷、實踐，對如何把握這一波新的行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)，推進工美產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟發(fā)展，進行重點思考及探討。

關鍵詞：莆田工美產(chǎn)業(yè)文化多+；共享平臺；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展

2016年，“工匠精神”成為全民話題。2017年，黨的十九大再次發(fā)出“新時代”“文化自信”“振興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“復興傳統(tǒng)手工藝”等時代強音。一時間，全國工美人備受振奮，工藝美術行業(yè)迎來了前所未有的春天。莆田工藝美術行業(yè)，長期以來，它是莆田市第二大產(chǎn)業(yè)，歷史悠久、人文薈萃、品種豐富，產(chǎn)銷兩旺，在海內(nèi)外廣受好評。全市從業(yè)人員近35萬，生產(chǎn)企業(yè)近7000家，是全國工藝美術重點產(chǎn)區(qū)之一，是莆田市336工程、《建設美麗莆田行動綱要》重點打造的五大國際品牌之一、千億產(chǎn)業(yè)集群。2017年，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-莆田木雕亮相金磚廈門會晤國際舞臺，并得到習近平總書記和普京總統(tǒng)的高度贊賞！2018年，莆田市政府工作報告再次將工藝美術行業(yè)列入重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，指出要通過實施創(chuàng)新驅(qū)動，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推進產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。

與此同時，傳統(tǒng)工藝品固有的刻板印象與用途，新舊產(chǎn)業(yè)體系的重建與碰撞，快消文化與慢手藝人的沖突、融合，在給行業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也包含了諸多不確定性。莆田工美產(chǎn)業(yè)該如何在保護傳承的基礎上，以更新鮮、更與時俱進、更匠心制造的方式走入大眾視線，實現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長空間。

一、亦正亦萌 走心傳播 用網(wǎng)絡文化講活千年工美人故事 以莆田木雕為例，它是福建省傳統(tǒng)民間雕刻藝術之一，與東陽木雕、樂清黃楊木雕、潮州木雕并稱“中國四大木雕”。莆田木雕興于唐宋、盛于明清，歷代都有著名的大師及作品流傳。至今在海峽兩岸、日本等地，仍存有明代木雕媽祖像以及匾額等文物。在當代，更有方文桃、佘國平、李鳳榮、黃文壽等大師，屢次受邀為海內(nèi)外名山圣地、大型寺院主持創(chuàng)作莊嚴佛像雕塑、大型武將，其作品屹立于四川峨眉金頂、樂山之巔、臺灣、日本、馬來西亞、新加坡、印尼等地，為中國雕刻藝術在世界羸得很高的聲譽。如今，莆田擁有“中國木雕之城”、全國最大的木雕工藝品、佛像和家具集散地、全球特大沉香檀香木雕集散地等稱號，可謂一脈傳承，源遠流長。

然而，傳統(tǒng)雕塑工藝品的獨特與冷門性，使得它們和主流大眾、市場文化之間，始終存在著隔閡。傳統(tǒng)工藝品過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新，遠離日常生活審美與需求等觀念，阻礙了它向更多消費群體、特別是年輕網(wǎng)絡受眾的滲透。受全球經(jīng)濟景氣影響，近年來傳統(tǒng)工藝品外銷有所下降。十九大報告明確提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因此筆者認為，要把握社會需求，把莆田傳統(tǒng)的工藝美術產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠攏，實現(xiàn)跨界融合、品牌更新、文化多+，這是當前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增值的關鍵所在。近來興起的文化綜藝熱，為我們提供了全新的思路。

熱門節(jié)目《國家寶藏》、《如果國寶會說話》，一經(jīng)播出，便以萌、新、動等風格迅速俘獲廣大網(wǎng)民的心。當傳統(tǒng)文化開始賣萌，配合走心的文案創(chuàng)作與動畫、數(shù)字技術，一向曲高和寡的文物成為現(xiàn)代人眼中的網(wǎng)紅，加上恰到好處的專家點評與工藝解讀，亦正亦萌的同時，也加強了觀眾對工藝品的了解與支持欲望。除了賣萌，紀錄片《尋找手藝》接地氣、情懷式的風格，也贏得大票觀眾支持。因此，莆田工藝美術擁有寶貴的千年傳承和深厚底蘊，有豐富的故事及素材可供挖掘、創(chuàng)作，但過去我們呈現(xiàn)的紀錄、宣傳方案多以官方莊重風格為主，現(xiàn)在則需用更加符合現(xiàn)代審美與趣味、更輕松易懂、易于網(wǎng)絡傳播與流行的語言和形式，結(jié)合微信平臺、網(wǎng)絡熱文、短視頻分享等全媒體宣傳方式，抓住網(wǎng)絡時代的流量、受眾興奮點，才能讓傳統(tǒng)工藝品“活”起來，“潮”起來，為現(xiàn)代人主動關注和喜愛。

文創(chuàng)衍生品的設計，在結(jié)合媽祖文化、旅游文化、地方文化等同時，也不能再拘泥于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而要保留傳統(tǒng)精湛工藝與美好寓意的同時，形成更加精致、時尚的理念與設計，滿足不同年齡層次的消費者。工藝品本源于生活，只有回到生活，不為了傳統(tǒng)而傳統(tǒng)，才能更好的創(chuàng)新傳承。

二、全城聯(lián)動 共享發(fā)展 用現(xiàn)代服務業(yè)激活深度融合平臺

目前，莆田市著力打造10個工美產(chǎn)業(yè)園區(qū)（包括莆田工藝美術城、上塘首飾珠寶城、莆田國際油畫城、仙游工藝產(chǎn)業(yè)園、涵江陳橋家具園等），其中2個國家AAAA級旅游景區(qū)，4個省級現(xiàn)代服務業(yè)集聚示范區(qū)，年交易額超200億元。加上在建中的工藝小鎮(zhèn)、銀飾小鎮(zhèn)、黃金珠寶小鎮(zhèn)、藝雕小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，基本完善了全市工美產(chǎn)業(yè)布局和集群效應的打造，并榮獲“世界中式古典家具之都”、“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”、“中國銀飾之都”、“中國黃金珠寶首飾之鄉(xiāng)”、“中華佛教藝術品之都”等國際、國家級區(qū)域品牌。

各園區(qū)如今形成了各自獨有的特色及優(yōu)勢所在。但由于缺乏更高效、更統(tǒng)一的資源整合和標準規(guī)范，園區(qū)間單打獨斗、企業(yè)間不良競爭的情況也時有發(fā)生。以沉香檀香為例，由于原材料的珍稀性、地域性、工藝復雜性等原因，其產(chǎn)品定價與準則，至今還沒形成可供行業(yè)共同遵守、約束的明確辦法，容易造成良莠不齊、魚目混珠等現(xiàn)象，影響市場整體秩序和長期良性發(fā)展。為此，我們積極動員、成立福建省沉香協(xié)會，并助力其制定行業(yè)標準。類似的情況，也出現(xiàn)在名貴木雕、紅木家具、玉石文玩等更加注重材質(zhì)血統(tǒng)、文化價值、名家名作、工藝品級等產(chǎn)品上。與黃金產(chǎn)品普遍的明確含金量、按量計價方式不同，這些工藝品的價值更易受到一定時期人們的思想觀念、文化修養(yǎng)、社會潮流、產(chǎn)地限制等主觀因素影響。因此，基于地方整體產(chǎn)業(yè)品牌和各園區(qū)概況的大數(shù)據(jù)共享平臺，勢在必行?？商剿鳌罢?園區(qū)+協(xié)會/商戶+企業(yè)”模式的互聯(lián)網(wǎng)體系構(gòu)建，為各園區(qū)、企業(yè)、自營手藝人、專業(yè)客商、買家搭起集數(shù)據(jù)收集、電子商務、技術研發(fā)、會展節(jié)慶、信息發(fā)布、公共服務、政策福利等為一體的共建、共享、共用平臺。

此外，要營造以文化旅游、物流倉儲、金融保險、鑒定檢測、藝術教育等現(xiàn)代服務業(yè)為依托的工美產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)鏈?？稍谥饕獔@區(qū)和旅游景點間，增設通往其他園區(qū)的直通車，彌補部分園區(qū)位置較偏遠、基礎設施還不完善等劣勢；通過協(xié)會帶頭組織、校企產(chǎn)教結(jié)合、邀請大師客座等形式，為行業(yè)培養(yǎng)更多創(chuàng)藝人才；利用金融產(chǎn)品、質(zhì)量鑒定，為企業(yè)、消費者提供誠信放心服務；以現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游、各園區(qū)間的生產(chǎn)管理、定制設計、數(shù)據(jù)分析、物流倉儲等環(huán)節(jié)進行整合，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)更好的融合與共同發(fā)展。

三、規(guī)范評聘 廣納人才 用藝術創(chuàng)作延續(xù)產(chǎn)業(yè)薪火相傳承

工藝美術產(chǎn)業(yè)的傳承，始終離不開匠人匠心的傳承。截止2017年底，莆田市共有4名國家級、38名省級工藝美術大師，9名國家級、55名省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。另有莆田木雕、莆田留青竹刻、錯金銀、仙游古典家具制作技藝等4項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，8件中國馳名商標、82件福建省著名商標。但是，莆田工美行業(yè)也始終面臨著與許多地方手工藝相似的困境，如機械制造業(yè)的沖擊、3D打印技術的推廣、市場人心的持續(xù)浮躁、傳統(tǒng)精細手藝人才青黃不接等問題。舉“精微透雕”為工藝絕技的莆田木雕為例，傳統(tǒng)的師授徒從、家族傳承，講究的是日復一日、幾十年如一日的潛心鉆研和不斷嘗試，需歷經(jīng)反復、枯燥、繁瑣、隱忍、百煉成精、精益求精的過程，才能成就一位真正的匠人。手工價值與快消文化的沖突、匠人初心與經(jīng)濟效益的博弈，考驗著整個行業(yè)的智慧和走向。

與曠日持久的匠人養(yǎng)成法則稍顯矛盾的，還有更加注重加分條例、考評標準的行業(yè)評審、大師選薦等方式。2017年，全國部分大師評審、作品評獎工作被叫停，讓我們看到了國家對手藝人考核有了更全面、規(guī)范的制度。可考慮發(fā)起尋找真正手藝人、鼓勵匠人匠心等行動，旨在加強行業(yè)自律，保護和弘揚匠人精神。對于技術帶來的不可避免的革命和影響，也應積極轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)新型人才吸納、工業(yè)研發(fā)設計、大數(shù)據(jù)服務、乃至文化創(chuàng)意、版權保護等方面的助力。只有將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技聯(lián)姻，才能讓技術更好地為手工藝服務，做到在創(chuàng)新中傳承，在保護中發(fā)展。

四、結(jié)語

工藝美術既是當代民生產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也是地方傳統(tǒng)智慧與優(yōu)秀文化的結(jié)晶。推進工藝美術產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟增長，唯有不忘初心，砥礪前行。

參考文獻：

[1]人民網(wǎng)-十九大專題報道.

[2]莆田市人民政府網(wǎng)-《建設美麗莆田行動綱要》.

[3]莆田市人民政府網(wǎng)-《莆田市2018年政府工作報告》.

[4]百度百科-莆田木雕.

[5]福建省經(jīng)濟和信息化委員會-莆田市推動工藝美術產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)深度融合發(fā)展.