摘 要：皇城相府作為山西省內(nèi)為數(shù)不多的5A級(jí)景區(qū)之一，由于開發(fā)時(shí)間較早，傳統(tǒng)的發(fā)展模式使之在當(dāng)代的發(fā)展中受到各種制約，于是通過(guò)打造新興的生態(tài)旅游文化體驗(yàn)區(qū)，打破傳統(tǒng)的單一旅游文化資源，實(shí)現(xiàn)了旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)代旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功個(gè)案。而且通過(guò)新老景點(diǎn)的相互依托與配合，增強(qiáng)了景區(qū)的吸引力，激發(fā)了景區(qū)內(nèi)在的商業(yè)價(jià)值，為景區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了可觀的收益。

關(guān)鍵詞：皇城相府；旅游資源；生態(tài)體驗(yàn)；商業(yè)價(jià)值

近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，出行旅游成為了一種普遍的休閑娛樂(lè)方式，每逢節(jié)假日，各大景區(qū)幾乎都被淪陷，但是景區(qū)的資源往往是固定的、有限的，大多數(shù)情況下只能算是一次性消費(fèi)，當(dāng)旅游的熱潮褪去，這些景區(qū)該如何保持原有的生機(jī)與活力成為現(xiàn)在亟需思考的問(wèn)題。

位于山西省晉城市唯一一個(gè)5A級(jí)景區(qū)的皇城相府，是康熙皇帝的老師陳廷敬的府邸，屬于罕見的明清兩代雙城古堡式建筑群，具有極大的人文旅游價(jià)值。雖然早在多年前就已經(jīng)開發(fā)宣傳，并且也連續(xù)多年保持了較高的人流量，但由于一些主觀因素和客觀條件的制約，在20世紀(jì)初期也曾經(jīng)歷過(guò)一段疲軟期。不過(guò)很快他們就開始積極探索新的發(fā)展模式，打造新的生態(tài)旅游體驗(yàn)區(qū)，并與地方的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使皇城相府成為一體化的多功能景區(qū)，這種創(chuàng)新模式極大的發(fā)掘了景區(qū)內(nèi)在的商業(yè)價(jià)值，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的效益。

一、皇城相府景區(qū)早期發(fā)展概況

皇城相府景區(qū)位于山西省陽(yáng)城縣北留鎮(zhèn)，雖然地處偏僻，但由于建筑保存較為完整，且早期經(jīng)常有劇組過(guò)來(lái)進(jìn)行拍攝，因此積累了一定的名聲，成為了山西省極具代表性的旅游景點(diǎn)。但早期的開發(fā)并沒有充裕的資金以及科學(xué)的規(guī)劃，因而在發(fā)展過(guò)程中多多少少受到一些限制，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

在主觀因素方面，首先是受單一的旅游資源的限制，由于皇城相府景區(qū)資源開發(fā)較早，當(dāng)時(shí)周圍的一些古村落還沒有納入統(tǒng)一的規(guī)劃保護(hù)當(dāng)中，所以當(dāng)時(shí)的游覽路線基本只在相府之內(nèi)，一般游覽完畢只需半天時(shí)間，雖然陽(yáng)城縣還有其他眾多的旅游景區(qū)，諸如蟒河、析城山、歷山等，但彼此之間相隔較遠(yuǎn)，很難形成規(guī)模化的旅游景點(diǎn)圈，所以在吸引外地的游客方面略顯不足，一直以來(lái)大多都是依靠晉南地區(qū)、河南、陜西等周邊的游客資源，雖然短期內(nèi)的人流量非?？捎^，但時(shí)間一長(zhǎng)，便難以保持原有的吸引力。其次，景區(qū)的發(fā)展缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理，景區(qū)建設(shè)缺少相應(yīng)的配套設(shè)施。因?yàn)榛食窍喔靥庎l(xiāng)鎮(zhèn)，景區(qū)旁邊就是個(gè)人住宅，早期的開發(fā)非常有限，在停車、住宿、娛樂(lè)場(chǎng)所等的建設(shè)方面有所欠缺，而且在皇城相府單一的旅游資源下而形成的一日游、甚至半日游的模式，無(wú)法刺激消費(fèi)，也很難留住游客，因此其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)有限。

在客觀因素方面，主要是受到晉南地區(qū)的交通條件限制，山西地處太行山脈，地形崎嶇，交通不便，晉東南地區(qū)尤其明顯，是典型的山地地形，進(jìn)出來(lái)往大多依靠大巴車，而且以前高速公路還沒現(xiàn)在這么普及，很多地段都是盤山公路，無(wú)形之中也制約了景區(qū)的發(fā)展和推廣。

二、新興的生態(tài)旅游文化體驗(yàn)區(qū)

當(dāng)傳統(tǒng)的發(fā)展模式遭到瓶頸時(shí)，皇城相府也開始努力探索新興的發(fā)展模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)。2008年，皇城相府在距離相府大約1公里處打造了一片生態(tài)旅游區(qū)，稱為“相府莊園”，與原來(lái)的景區(qū)之間有專用觀光車接送，這樣便擴(kuò)大了景區(qū)范圍，豐富了景區(qū)特色與內(nèi)容。為了接納更多的游客，在老景區(qū)附近建造了大規(guī)模的停車場(chǎng)，以及大型的酒店、農(nóng)家樂(lè)等休閑場(chǎng)所。不過(guò)最重要的就是相府莊園的建設(shè)，打破了傳統(tǒng)的景區(qū)游覽方式，將生態(tài)觀光旅游、娛樂(lè)養(yǎng)生度假、高新技術(shù)展示、休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、地方特色展銷等融為一體，形成了多功能的現(xiàn)代化旅游景區(qū)，堪稱旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的成功典范。

1.生態(tài)植物的創(chuàng)意展銷

相府莊園的主題是生態(tài)旅游，園內(nèi)大面積為天然草坪場(chǎng)地，另外也建設(shè)了幾座大型的恒溫養(yǎng)殖館，進(jìn)行農(nóng)植物、作物、花卉等的栽培與展示。比如珍奇花卉館，里面展示了上百種花卉，以及國(guó)內(nèi)外的各種珍奇名花，這些花卉展覽的同時(shí)也進(jìn)行售賣，提供養(yǎng)殖技巧與方法，以及配套的各種工具，堪稱大型的花卉市場(chǎng)。奇特瓜蔬館為高新技術(shù)展示區(qū)，即用新科技對(duì)瓜果蔬菜進(jìn)行栽培，比如用無(wú)土栽培模式打造出夢(mèng)幻的空中花園，讓人耳目一新，另外也栽培出形狀各異的瓜果，制作成收藏品，進(jìn)行展示的同時(shí)標(biāo)價(jià)競(jìng)賣。這種展銷結(jié)合的方式極大了刺激了人們的消費(fèi)興致與熱情，依托于老景區(qū)帶來(lái)的龐大人流量，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.地方傳統(tǒng)文化的展演

旅游景區(qū)最大的特色就在于地方文化的差異性，因此展現(xiàn)獨(dú)特的地域文化資源才是景區(qū)吸引力所在。皇城相府傳統(tǒng)的旅游資源只有地方代表性建筑，而現(xiàn)在則利用了相府莊園大型的場(chǎng)地，打造出農(nóng)業(yè)嘉年華主題館，主題特色與社會(huì)主義發(fā)展道路相呼應(yīng)，比如去年舉辦的第二屆農(nóng)業(yè)嘉年華，主題館為絲路綻放館和古道春風(fēng)館，主要迎合了國(guó)家“一帶一路”的發(fā)展政策。館內(nèi)的場(chǎng)景布置幾乎全部為農(nóng)作物或植物打造，讓人嘆為觀止。比如“雁門關(guān)”的墻壁全部是用玉米粒整整齊齊粘貼上去的，滿眼的金黃色非常奪目，沙漠中的假山為麥穗制做，“駱駝”的表面是蠶豆，沙漠里的“帆船”則是玉米和黃豆共同打造，后面還有用生姜建造起來(lái)的“姜山”，堪稱一絕。館內(nèi)的各個(gè)角落有設(shè)置的攤位，專門進(jìn)行地方特產(chǎn)的展示與售賣，甚至還將周邊各市各縣的傳統(tǒng)手工藝聚集在一起進(jìn)行展演。這種現(xiàn)演現(xiàn)賣的模式增強(qiáng)了游客與商家的互動(dòng)性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)。比如蠶絲制品的售賣區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)搭建出蠶絲生產(chǎn)過(guò)程的場(chǎng)景，既能作為一種景區(qū)文化展示，又是一種潛在的推銷策略，兩者兼得。

3.多功能的休閑娛樂(lè)設(shè)施

除了大型的展覽館，園內(nèi)還打造了多功能的休閑娛樂(lè)設(shè)施，包括四季采摘園、農(nóng)耕體驗(yàn)園，隨時(shí)可以進(jìn)行親身體驗(yàn)，除此之外，還有分別為成人和兒童打造的游樂(lè)園，滿足不同需求的受眾，園內(nèi)甚至還建造了五星級(jí)的酒店，包含餐飲、住宿、娛樂(lè)，可承辦大小型宴會(huì)，配合莊園的天然草場(chǎng)，可以算得上絕佳的室外婚禮場(chǎng)地，真正實(shí)現(xiàn)了多功能一體的生態(tài)旅游體驗(yàn)區(qū)。

除此之外，每年傳統(tǒng)節(jié)日，在景區(qū)都會(huì)舉辦相應(yīng)的民俗活動(dòng)與表演，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而吸引人們的二次消費(fèi)甚至多次消費(fèi)。例如今年元宵節(jié)，皇城相府老舊景區(qū)設(shè)置燈展活動(dòng)，邀請(qǐng)重慶的表演藝人進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花的表演，另外還有炫酷的3D燈光秀，為此專門設(shè)定了燈展票，除了大量本地的游客外，還吸引了不少外地慕名前來(lái)的游客。

總之，旅游景區(qū)資源的開發(fā)需要兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性，更需要隨著時(shí)代的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，只有實(shí)現(xiàn)了景區(qū)資源的可持續(xù)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)創(chuàng)收，進(jìn)而形成良性的循環(huán)發(fā)展模式。

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作者簡(jiǎn)介：李越（1992- ），女，漢族，職務(wù)：山西師范大學(xué)文學(xué)院研究生，研究方向：民俗學(xué)