王亮 韓星星

摘 要：近年來，我國涉農(nóng)電子商務(wù)市場蓬勃發(fā)展，勢頭強(qiáng)勁。村域和縣域涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展過程必將經(jīng)歷起步、發(fā)展、相對成熟和優(yōu)化4個階段。涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的各主要要素在不同的發(fā)展階段呈現(xiàn)出不同的空間結(jié)構(gòu)組合和豐富的形態(tài)，已表現(xiàn)出區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的空間發(fā)展特征?；诖耍疚臄M借助區(qū)域經(jīng)濟(jì)的空間結(jié)構(gòu)理論實證分析涉農(nóng)電子商務(wù)的典型模式--遂昌模式，進(jìn)而探討涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展演化規(guī)律問題。

關(guān)鍵詞：涉農(nóng)電子商務(wù)；空間結(jié)構(gòu)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；演化；模式

一、涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)關(guān)鍵主體分析

1.涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)

涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)是指提供網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)以及為達(dá)成交易而建立的線上線下銷售系統(tǒng)，它是涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)要素的核心，具有組織涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間經(jīng)濟(jì)活動的中心性特征，可起到活化整個空間結(jié)構(gòu)或主導(dǎo)空間結(jié)構(gòu)的重要作用。按照業(yè)務(wù)類型的不同，可將其分為如下幾類：

（1）農(nóng)業(yè)企業(yè)自建網(wǎng)站

建立這類網(wǎng)站的初期目的是宣傳企業(yè)文化、介紹農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，這類網(wǎng)站有可能集成網(wǎng)上支付功能，進(jìn)而發(fā)展成為企業(yè)自建的網(wǎng)上商品交易系統(tǒng)。

（2）第三方農(nóng)產(chǎn)品交易平臺

第三方農(nóng)產(chǎn)品交易平臺是指由農(nóng)產(chǎn)品交易中間服務(wù)商搭建的各類電子商務(wù)支持系統(tǒng)。這類平臺主要功能是：發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息、提供網(wǎng)上支付支持、提供CA認(rèn)證、信息檢索與站點(diǎn)導(dǎo)航、第三方物流、網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)。按照其業(yè)務(wù)的不同又可以分為綜合電子商務(wù)服務(wù)商和專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商。

（3）各級農(nóng)業(yè)職能部門建立的網(wǎng)站

這類網(wǎng)站提供政策、法律、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用等公共信息服務(wù)，對所轄地區(qū)農(nóng)業(yè)資源介紹、農(nóng)產(chǎn)品宣傳、病蟲害發(fā)布與預(yù)警以及其他農(nóng)業(yè)管理事務(wù)。

2.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體和農(nóng)產(chǎn)品交易物

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體是指能夠提供農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、農(nóng)廠等農(nóng)產(chǎn)品交易的直接參與對象。農(nóng)產(chǎn)品交易物是指區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或加工對象。由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體和農(nóng)產(chǎn)品交易物是密不可分的，且農(nóng)產(chǎn)品交易物的區(qū)位分布直接造成了其供應(yīng)主體的空間分布的不同，兩者在空間結(jié)構(gòu)中的作用方向也是相同的，故本文中將兩者視為同一主體對象加以分析。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體和農(nóng)產(chǎn)品交易物相結(jié)合構(gòu)成了涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的最基本元素。由于自然資源稟賦和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、交通運(yùn)輸?shù)壬鐣蛩氐牟町?，造成了不同農(nóng)產(chǎn)品交易物在地理空間中的不均勻配置，從而形成了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體及其交易物的區(qū)位特征。

3.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場

農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場是指農(nóng)產(chǎn)品購買者長期居住的區(qū)域。在涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的諸多區(qū)位因子中，距離是影響其空間分布的主要因素，而距離又和農(nóng)產(chǎn)品保鮮、運(yùn)輸費(fèi)用、通信網(wǎng)絡(luò)的可達(dá)性等區(qū)位因子相互作用，共同影響著電子商務(wù)系統(tǒng)的空間分布。

4.涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)連線

涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)連線是指各涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的信息流、物流、資金流、人力資源等要素的流動通道，它把區(qū)域內(nèi)部的節(jié)點(diǎn)要素有機(jī)聯(lián)系起來，成為涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)的主要骨架。

二、涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間演化模式探析

根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的空間結(jié)構(gòu)理論，可將一個理想狀態(tài)下的涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的空間演化過程分為四種模式：點(diǎn)狀模式、放射模式、凝聚模式和擴(kuò)展模式。這四種模式體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命周期理論。

1.點(diǎn)狀模式

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展到一定規(guī)模，涉農(nóng)電子商務(wù)突顯出一定經(jīng)濟(jì)效益，社會信息化水平和物流水平達(dá)到一定程度時，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場之間出現(xiàn)一些第三方電子商務(wù)交易平臺，這些平臺通常是綜合性的電子商務(wù)零售平臺，如淘寶、京東、1號店。他們通過增設(shè)“生鮮頻道”將業(yè)務(wù)范圍橫向滲透到農(nóng)產(chǎn)品交易市場，再借助平臺固有的影響力，宣傳農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而在網(wǎng)上完成整個交易活動。受制于冷鏈物流配送水平和信息化發(fā)展水平，這一發(fā)展階段的農(nóng)產(chǎn)品交易對象主要是易儲存、不易變質(zhì)、具有鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，因此能夠參與到電子商務(wù)交易環(huán)境中的農(nóng)產(chǎn)品種類和數(shù)量是有限的，整個電子商務(wù)系統(tǒng)呈現(xiàn)出零散的點(diǎn)狀特征，如圖1所示。這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品交易量相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易量較小，且消費(fèi)者僅能夠訪問個別知名度比較大的網(wǎng)站完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易活動。

2.放射模式

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的擴(kuò)散作用影響下，不少企業(yè)加入到涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)中來。有些企業(yè)受自身經(jīng)濟(jì)實力、電子商務(wù)技術(shù)水平、人力資源等限制不能獨(dú)立支撐起一個完整的電子商務(wù)運(yùn)行體系，而轉(zhuǎn)向依靠綜合電子商務(wù)平臺所建立的物流體系、支付體系等支撐環(huán)境完成整個網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易活動。也就是說，這些農(nóng)業(yè)企業(yè)自建的電子商務(wù)系統(tǒng)與消費(fèi)市場的聯(lián)系是綜合電子商務(wù)服務(wù)商建立的，在兩者的交互過程中，物流、信息流和技術(shù)流等生產(chǎn)力要素從綜合電子商務(wù)服務(wù)商擴(kuò)散開來，在空間結(jié)構(gòu)上就呈現(xiàn)為以單點(diǎn)或多點(diǎn)為中心（單個或多個綜合電子商務(wù)服務(wù)商），向次要節(jié)點(diǎn)發(fā)散的放射狀模型，如圖2所示。

3.凝聚模式

隨著網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易市場的不斷擴(kuò)大，特定的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體也不斷增多，客觀上要求涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)提供更多的服務(wù)類型、提升服務(wù)質(zhì)量。與此同時，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)加入到涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)中來，這些企業(yè)在競爭中意識到僅僅依靠單個個體難以滿足消費(fèi)者對服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的要求，他們聯(lián)合起來成立電子商務(wù)（網(wǎng)店）協(xié)會或依托傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)會交流網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)驗、共享電子商務(wù)技術(shù)和市場信息等資源，在協(xié)會的統(tǒng)一綱領(lǐng)下，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始逐漸明確定位，轉(zhuǎn)向明細(xì)分工，強(qiáng)化自己的專長業(yè)務(wù)，把自己納入到某個涉農(nóng)電子商務(wù)細(xì)分市場的供應(yīng)鏈上。農(nóng)業(yè)企業(yè)的這種“結(jié)盟”表現(xiàn)為各次要結(jié)點(diǎn)在空間結(jié)構(gòu)中的聚集（如圖3所示），它有效的提高了涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)信息流、物流、資金流等主要要素的聚集和分流，促進(jìn)了整個區(qū)域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)資源的整合。

4.擴(kuò)展模式

本地涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)通過產(chǎn)品、信息、技術(shù)、人員、財政等的流動，對附近區(qū)域具有擴(kuò)散作用。擴(kuò)散的物質(zhì)與非物質(zhì)因素，與鄰近區(qū)域的要素相結(jié)合，在其空間內(nèi)也進(jìn)行著集聚與擴(kuò)散的演進(jìn)過程。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場發(fā)展到足夠大時，本地區(qū)域市場的農(nóng)產(chǎn)品供給滿足不了市場的需求，農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)向其他鄰近區(qū)域?qū)ふ肄r(nóng)產(chǎn)品，這客觀上將本地涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)連線延伸到了新的地理空間內(nèi)，如圖4所示，拓展了本地涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的范圍，解決了農(nóng)產(chǎn)品供需平衡問題，有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的健康發(fā)展。

三、涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)典型模式--遂昌模式空間結(jié)構(gòu)演化歷程分析

從總體上來看，遂昌縣涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段，這兩個發(fā)展階段以2010年遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立作為界限。在遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立之前，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主要是以個別農(nóng)民自發(fā)將農(nóng)副產(chǎn)品通過淘寶平臺進(jìn)行銷售為特點(diǎn)。在遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立之后，遂昌縣涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展開始了跨越式的方展，在遂昌網(wǎng)店協(xié)會的推動下，遂昌縣涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展開始了有規(guī)劃、有組織的發(fā)展，其規(guī)模和影響力較之前的發(fā)展具有明顯區(qū)別。遂昌涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的空間組織結(jié)構(gòu)在這兩個發(fā)展階段又各自呈現(xiàn)出明顯不同的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，其空間結(jié)構(gòu)演化模式可分為：節(jié)點(diǎn)模式、放射模式和凝聚模式。

1.點(diǎn)狀模式（2005-2008）

此階段是遂昌涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)發(fā)展的起步階段。受物流配送、倉儲、冷鏈保鮮等因素的制約，當(dāng)時遂昌網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品主要是竹炭、菊米、茶葉和筍干等特產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的種類和數(shù)量非常少，價格偏低，利潤微薄。這個時期的涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展主要是農(nóng)戶自發(fā)推動的，因此農(nóng)產(chǎn)品交易活動零星分散在遂昌縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它的空間結(jié)構(gòu)特征與點(diǎn)狀模式相吻合，屬于點(diǎn)狀模式。

2.放射模式（2008-2010）

此階段，由于物流配送體系的完善、農(nóng)村信息化水平和人們對電子商務(wù)認(rèn)識的深入，發(fā)展電子商務(wù)條件逐漸成熟，在這一時期，涉農(nóng)電子商務(wù)交易效益初顯。表現(xiàn)突出的是不少農(nóng)業(yè)合作社或農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會直接或間接的將茶葉、竹炭、菊米等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品通過阿里巴巴平臺銷售給全國各地的消費(fèi)者。為了追求持續(xù)的利潤，又有一些新的農(nóng)產(chǎn)品如山茶油、冬筍、烤薯等加入到網(wǎng)上銷售的行列。人們越來越意識到依靠單個個體的力量無法支撐起整個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)，而傳統(tǒng)的合作社或農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會是他們解決共性問題的有效途徑。從空間結(jié)構(gòu)上來看，物流、信息流、技術(shù)流呈現(xiàn)出以阿里巴巴平臺為中心通過合作社或行業(yè)協(xié)會逐級擴(kuò)散開來的放射狀。此階段遂昌涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)特征與放射模式相符，屬于放射模式。

3.凝聚模式（2010-至今）

2010年3月遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立，主要承擔(dān)專業(yè)培訓(xùn)、資源整合以及行業(yè)信息服務(wù)，此外，協(xié)會還為網(wǎng)店賣家、物流、網(wǎng)頁設(shè)計、供應(yīng)商、服務(wù)商、工商行政部門以及消費(fèi)者搭建交流和溝通的橋梁。在遂昌網(wǎng)店協(xié)會的積極推動下，遂昌縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，建立了以培訓(xùn)為基礎(chǔ)，整合上下游供應(yīng)商的專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺。到2012年，遂昌縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已達(dá)1200余家，成了名副其實的“淘寶縣”，當(dāng)年銷售額近1.5億元。此階段遂昌縣涉農(nóng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體集聚在網(wǎng)店協(xié)會的公共服務(wù)平臺上，其空間結(jié)構(gòu)與凝聚模式相符，屬于凝聚模式。

值得注意的是，區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的集聚作用總是伴隨著擴(kuò)散作用。遂昌縣域涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)在“凝聚”演進(jìn)過程中也伴隨著“擴(kuò)展”演進(jìn)過程。2013年3月，在原有遂昌電子商務(wù)綜合服務(wù)公司基礎(chǔ)之上成立了浙江趕街電子商務(wù)有限公司，該公司致力于系統(tǒng)化的解決農(nóng)村“農(nóng)貨進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的問題，并希望將“遂昌趕街”模式推廣到全國。自2013年在浙江省麗水縣建立起首個村級電子商務(wù)服務(wù)站以來，“趕街”O(jiān)2O模式迄今已在福建、江西、湖北、河北、四川、內(nèi)蒙及山東等8省17個縣建設(shè)運(yùn)營了2000余個村級服務(wù)站，未來將在全國更大范圍內(nèi)建設(shè)更多趕街村服務(wù)站。從空間結(jié)構(gòu)上來看，“遂昌趕街”模式突破了區(qū)域的地理界限，區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的各要素呈現(xiàn)出以遂昌為中心向全國各地擴(kuò)散的態(tài)勢，已初步具有擴(kuò)展模式的特征。

四、結(jié)束語

涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)演化模式是在理想狀態(tài)下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)各因素在經(jīng)濟(jì)空間的抽象表現(xiàn)。涉農(nóng)電子商務(wù)系統(tǒng)在不同發(fā)展階段表現(xiàn)為不同模式，對其空間結(jié)構(gòu)演化模式的研究不僅有助于對區(qū)域涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展階段的總體把握，而且還為農(nóng)村信息化建設(shè)、推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)村入戶和促進(jìn)農(nóng)民增收等提供決策依據(jù)。然而，本文局限于定性角度的研究，缺乏定量分析的相關(guān)研究，這是筆者下一步的研究方向。

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作者簡介：王亮，男，實驗師，研究方向：技術(shù)經(jīng)濟(jì)管理；韓星星，中國移動通信集團(tuán)海南有限公司三亞分公司