孫小淳

【摘 要】新媒體的快速發(fā)展不僅從根本上改變了新聞的生產(chǎn)方式以及傳播途徑，也改變了人們的新聞獲取方式和閱讀習(xí)慣。本文從新媒體自身特點出發(fā)，探討當(dāng)下新聞領(lǐng)域在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上的深刻變革，以及新媒體對新聞的二次催生和影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞生產(chǎn)；傳播

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）12-0226-01

互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展為新媒體衍生奠定了基礎(chǔ)，“實時性、海量信息、裂變式傳播”等等已成為新媒體的自身特點。而隨著新媒體媒介的日益成熟，也出現(xiàn)了一些新特點，如更加多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播主體、信息定制化等。本文主要從當(dāng)下新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播兩個方面來探討新媒體影響下新聞自身發(fā)生的變化，同時就這種改變對人們生活的影響和對新聞本身而言的影響進行分析。

一、新媒體對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

（一）實時新聞，全天候更新

由于新媒體是在市場體制下被催生的，追求效率和市場最大化是其商業(yè)特征，同時新媒體內(nèi)容的審核和把關(guān)沒有傳統(tǒng)媒體如電視和報紙那樣復(fù)雜和嚴(yán)格，這也保證了新媒體能夠在第一時間推出世界各地發(fā)生的新鮮事，相比傳統(tǒng)媒體更具時效性。

（二）海量新聞，多端口百花齊放

互聯(lián)網(wǎng)是浩瀚的信息海洋，每天源源不斷的信息被生產(chǎn)消費，信息很快就被堙沒其中。而新聞的媒體屬性則被要求不斷生產(chǎn)新內(nèi)容、報道新事件。受眾對新聞的巨大需求也使得大大小小的新媒體平臺的新聞產(chǎn)出量巨大，如今日頭條、騰訊新聞、界面，甚至是微博等新媒體平臺，都是新聞生產(chǎn)和傳播的端口。

（三）新聞信息定制化、個性化

新媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)相較傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是新媒體對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)真正實現(xiàn)了一對一、定制化的生產(chǎn)。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制決定了新聞“點對面”的傳播模式，受眾沒有選擇觀看什么新聞內(nèi)容的權(quán)利，只是被動地接受。新媒體在大數(shù)據(jù)的支持下，實現(xiàn)了信息分流，針對不同人群推送個性化新聞內(nèi)容的定制化服務(wù)，更精準(zhǔn)地滿足了用戶需求。

二、新媒體對新聞傳播的影響

（一）病毒式、裂變式傳播

新媒體中新聞的傳播打破了傳統(tǒng)媒體的單向接受，它賦予了人們主動傳播的自由權(quán)，因此一則新聞能夠很快在新媒體的關(guān)系網(wǎng)中得到裂變式傳播，這種傳播由于過于“兇猛”，被形象地比喻成病毒式傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的海量信息中，惹人眼球的新聞標(biāo)題加大了獲得傳播的幾率，獲得更大曝光率。

（二）定制化、點與點對接

很多用手機客戶端看新聞的用戶都有體會，很多新聞會自動在手機桌面被推送，這便是新聞定制化的結(jié)果。強大的技術(shù)會根據(jù)每個用戶的喜好，為其推送相應(yīng)的新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推送新聞，滿足用戶喜好，真正做到點對點傳播，這也是未來的發(fā)展趨勢。

（三）傳播打破時空限制

在傳統(tǒng)媒體時代，一則新聞很可能因為時間和地點的限制而被錯過，新媒體則借用人們的碎片化時間構(gòu)筑了信息瀏覽網(wǎng)絡(luò)，彌合了時空盲點和無聊時刻，并能在任何時間和地點滿足人們對新聞的需求。在傳統(tǒng)媒體時代，一則新聞很可能因為時間和地點的限制而被錯過，新媒體則借用人們的碎片化時間構(gòu)筑了信息瀏覽網(wǎng)絡(luò)，彌合了時空盲點和無聊時刻。

三、新媒體對新聞領(lǐng)域引發(fā)的不良影響

（一）速食看新聞，缺乏深度思考

2017年11月21日，一則關(guān)于北京市紅黃藍幼兒園虐童事件的新聞瞬時出現(xiàn)在各新媒體端，事件本身從曝光到發(fā)酵再到爆炸性傳播，幾乎在一天之內(nèi)完成，這個傳播速度和廣度是十分驚人的。但回過頭來我們看到，人們對這則新聞的解讀幾乎完全是情緒的發(fā)泄、憤怒的轉(zhuǎn)發(fā)，鮮有人對其背后的真相、是否有虛假夸大成分、以及反映出的社會問題等做全面而理性的分析與思考。因此，要改善新媒體帶給人們的信息“傷害”，就要減少淺性閱讀，增加深度閱讀，培養(yǎng)獨立和深度思考能力。

（二）利用群體情緒，傳播虛假新聞

新媒體讓新聞內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，小到個人都可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，這無疑降低了新聞的公信力和權(quán)威性，更可怕的是會增加虛假新聞流竄到網(wǎng)間的風(fēng)險和隱患。人們在網(wǎng)絡(luò)上的情緒極易被煽風(fēng)點火，增加了社會不穩(wěn)定性的因素，因此需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門加大力度管控網(wǎng)絡(luò)新聞和輿論，加強信息把關(guān)，共建綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、總結(jié)

新媒體時代的新聞生產(chǎn)和新聞傳播模式已經(jīng)完全不同于過去，它的新鮮、海量、定制等優(yōu)勢正在或已經(jīng)被充分挖掘，同傳統(tǒng)媒體一起構(gòu)成了當(dāng)下人們獲取新聞信息的媒介網(wǎng)絡(luò)。新媒體是一把雙刃劍，只有走綠色網(wǎng)絡(luò)之路，加強監(jiān)管和媒體自律，才可以為人類創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)媒大環(huán)境。

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