周育紅

摘 要：社區(qū)是現(xiàn)代社會發(fā)展進步的縮影，生態(tài)社區(qū)的發(fā)展改善了人們的生活方式，也悄然改變著人們的消費方式和消費習慣，細分到體育消費領域。文章對南京市江寧區(qū)體育消費調(diào)查實證研究，采用問卷調(diào)查和田野調(diào)查法，將體育消費按各種類型進行歸類分析得出了，各個小區(qū)體育消費總體消費水平發(fā)展不平衡，體育消費受收入水平影響而和從事職業(yè)優(yōu)略也有一定關系，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展未來社區(qū)體育消費必將呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

關鍵詞：生態(tài)社區(qū) 體育消費 江寧區(qū) 消費模式

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（c）-0176-03

經(jīng)濟的發(fā)展使社會消費結(jié)構(gòu)越來越細化，家庭的可支配收入是消費結(jié)構(gòu)變化的唯一依據(jù)，體育消費作為比衣食住行高的消費層次，越來越與人們的衣食住行分不開，體育消費是一個群體整體生活品質(zhì)的表征，雖然比不了奢侈品消費者的身份尊貴，但是亦吸引著人們的消費傾向，南京市社區(qū)居民體育消費種類繁多[1]，按照實物消費和非實物兩種體育消費類型進行歸類，江寧區(qū)社區(qū)居民主要以實物為主的體育消費。

1 研究對象與方法

對抽樣的南京江寧區(qū)的幾個小區(qū)進行問卷調(diào)查，獲得了居民購買體育商品的情況。跟相關社區(qū)居民溝通了解到人民對健康生活的需求，實際調(diào)查小區(qū)周圍場地、商店等了解居民體育消費環(huán)境同時獲得了社區(qū)居民體育消費相關的基本資料。

2 結(jié)果與分析

2.1 部分社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)歸類

體育消費結(jié)構(gòu)是指各類體育消費支出在體育總支出中占的比重，反映著該社區(qū)文化、社區(qū)經(jīng)濟、社區(qū)習俗。從基本的運動服、運動鞋到比賽門票出現(xiàn)了一定的階段化，經(jīng)濟條件越好的消費層次越高。

從表1可以明顯看出，目前江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費的結(jié)構(gòu)中，體育實物產(chǎn)品的消費占60.9%，占總體消費支出比重最大。近幾年，隨著社區(qū)居民對體育功能方面的認識的不斷提高，人們參與各種體育健身，娛樂休閑活動日益頻繁，體育實物產(chǎn)品的消費量不斷增加，其中體育服裝的消費比例占總體消費水平的37.3%，處于首位。緊隨其后的是體育彩票方面的消費，達到了30.1%?，F(xiàn)如今體育彩票也跟很多體育賽事有關，這也直接反應了人們對于體育賽事的關注程度正逐步提高。

2.2 江寧區(qū)社區(qū)居民的體育花銷支出分析

高收入和高學歷的家庭為體育消費提供了有利的條件，家庭每個月體育消費支出決定了小區(qū)健康水平，經(jīng)調(diào)查：一個六口之家家庭月收入是1.3萬，用于開支的有房子貸款2700元，孩子上幼兒園2250元，孩子學英語畫畫1000元，孩子奶粉1000元，兩個老人有冠心病藥費1500元。車加油每月600元，一家人生活支出2000元，全家手機話費400元。這樣留給體育消費就剩500元了，這是一般家庭的開支。

月體育開支同月收入呈一定的比例，月收入越高體育投資就越多，人們愿意花在體育上的錢就越多，表2顯示了江寧社區(qū)人均月體育消費金額，301～500元區(qū)間占的比例超過六成，說明大部分家庭是中等收入家庭，中等收入家庭體育支出已經(jīng)成為剛需，這反映了中等家庭有一定的生活壓力，主要是將健康作為家庭成員的主要消費。

2.3 影響江寧區(qū)社區(qū)體育消費的因素

體育消費主要取決于時間、金錢。有錢沒時間和有時間沒錢都會使體育消費處于一種失衡狀態(tài)。

從表3可以看出，影響江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費的首要因素是由于工作及家務繁忙，占到了總比例的63.98%，其次是家庭經(jīng)濟條件不好、體育場館太少，設置條件不好、比賽水平低缺乏觀賞價值，而排在最后一位的是對體育不感興趣。這說明社區(qū)居民對于體育的興趣還是很濃厚的，但是由于各種外在條件以及自身條件水平限制而影響了體育消費。這就需要政府積極引導社區(qū)居民進行體育消費，并且加強對體育場館的建設。

2.4 江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費的目的

體育消費目的是體育消費者消費行為的內(nèi)在動力，體育消費者為了體育實物消費或者非實物消費目的內(nèi)心產(chǎn)生的某種需求，從而表現(xiàn)出體育消費者對消費品產(chǎn)生的購買欲望。

表4顯示，南京市江寧區(qū)社區(qū)居民購買體育實物主要是為了進行健身，約占39.6%，其次為了休閑娛樂，約占24.3%，完全出于興趣和愛好的占16.6%，為了治病、保健的約占14.3%。

2.5 江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費的時間

人們總是忙于跟朋友聊微信，打游戲，即使有閑暇的時間，也很少有參與體育鍛煉的。

從表5可以看出，參與體育方面的活動目前還不是大多數(shù)江寧區(qū)社區(qū)居民度過閑暇時間。而影響江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費的首要因素“沒時間”，主要是因為觀念問題和體育場館，路途遠耗時的問題，但是在實際調(diào)查中我們也可以發(fā)現(xiàn)江寧區(qū)社區(qū)居民對體育消費持較大理性態(tài)度，保持在經(jīng)濟承受能力范圍之內(nèi)。江寧區(qū)社區(qū)居民喜歡的前6項體育項目依次是：跑步、打球、羽毛球、健美操、乒乓球和網(wǎng)球。因此，今后如何能夠吸引或正確引導人們積極投身到體育休閑中去，對于全民健身運動的開展，體育經(jīng)營者來說有著非常現(xiàn)實的意義。

3 結(jié)語

隨著社區(qū)居民收入的提高，體育消費和體育參與不斷深化，健身體育和康復體育、休閑娛樂和旅游文化融合發(fā)展，不再是單純的實物和非實物消費。江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)主要是以體育實物型消費為主，觀賞型體育消費和參與型體育消費在未來有較大的發(fā)展空間。大多數(shù)居民樂于自費參加體育活動，這表明人們對于花錢買健康的觀念已有較大程度的理解和接受。家務繁忙、教育子女、工作已經(jīng)難以阻擋人對健康生活的追求。從閑暇時間活動的內(nèi)容來看，大多數(shù)社區(qū)居民閑暇時間主要以看電視，教育子女、陪伴家人，讀書看報學習為主要內(nèi)容，體育活動并不是大多數(shù)居民在閑暇時間的主要娛樂方式。

4 建議

隨著全民健身和全民健康國策的深度融合，社區(qū)健身和社區(qū)健康也應攜手并進，豐富社區(qū)群眾的健身文化和健康文化，提高社區(qū)幸福度。完善小區(qū)周邊體育消費環(huán)境，解決制約小區(qū)周邊體育消費的突出問題。校園、社會公益單位場館開放力度要加大，保障消費有場所，健身有器材，使人民享受到家門口的健康，增加體育場館和體育文化休閑娛樂場所使用率。使生態(tài)社區(qū)成為幸福健康的載體。

參考文獻

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