張東

摘 要：現(xiàn)階段我國(guó)的大眾跆拳道正處在快速發(fā)展的時(shí)期，但由于種種原因其未能呈現(xiàn)出健康可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，還有很多的地方需要改進(jìn)和提高。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法，從現(xiàn)代管理學(xué)SWOT分析法的角度分析與研究現(xiàn)階段大眾跆拳道市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，提出相應(yīng)的對(duì)策研究，旨在為我國(guó)大眾跆拳道市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：大眾跆拳道 SWOT分析法 對(duì)策研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）11（c）-0182-03

隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展，全民健身政策的提出，國(guó)民參與健身運(yùn)動(dòng)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，跆拳道以其獨(dú)特的項(xiàng)目特點(diǎn)受到廣大人群的青睞。但大眾跆拳道在快速發(fā)展的同時(shí)，其背后還存在著許多問(wèn)題，本文運(yùn)用SWOT分析法從大眾跆拳道市場(chǎng)的內(nèi)部資源和外部環(huán)境[1]入手，通過(guò)全面分析大眾跆拳道市場(chǎng)外部環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，內(nèi)部資源中的機(jī)遇和威脅并提出可行性的對(duì)策，為我國(guó)大眾跆拳道市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

1 大眾跆拳道市場(chǎng)的SW外部分析

1.1 大眾跆拳道市場(chǎng)存在的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定

當(dāng)前我國(guó)的政治環(huán)境穩(wěn)定，人民安居樂(lè)業(yè)，人民群眾的幸福指數(shù)逐漸升高，這樣的大環(huán)境給我國(guó)大眾跆拳道市場(chǎng)營(yíng)造出了較好的生存環(huán)境，大眾跆拳道市場(chǎng)在政府的宏觀調(diào)控下如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的消費(fèi)已從購(gòu)買(mǎi)食物、服裝轉(zhuǎn)而成為健身運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)[2]，已從請(qǐng)你吃飯轉(zhuǎn)至請(qǐng)你出汗的消費(fèi)觀念。在這樣的大環(huán)境背景下跆拳道必然就擁有了非常大的市場(chǎng)潛力。

1.1.2 跆拳道項(xiàng)目深受廣大人群的喜愛(ài)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在全民健身的大時(shí)代背景下，體育運(yùn)動(dòng)已成為現(xiàn)今人們生活中必不可少的一部分。跆拳道以其獨(dú)特的項(xiàng)目特征深受廣大人群特別是青少年的喜愛(ài)，跆拳道俱樂(lè)部、道館如雨后春筍般遍布大街小巷，“跆拳風(fēng)”已然成為當(dāng)下最時(shí)尚的話題。

1.1.3 大眾跆拳道俱樂(lè)部、道館投資成本低回報(bào)高

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從表現(xiàn)形式來(lái)看，是價(jià)格和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，就其內(nèi)部因素而言，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、管理理念和方法的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)最終落腳到成本和質(zhì)量[3]。跆拳道俱樂(lè)部、道館所需的投資有產(chǎn)地租賃費(fèi)用、器材設(shè)施費(fèi)用、師資和服務(wù)人員費(fèi)用、廣告宣傳及設(shè)計(jì)費(fèi)用，其成本相對(duì)于其他行業(yè)投資較少。一個(gè)完善的跆拳道俱樂(lè)部、道館須有合理的場(chǎng)地布局、健全的器材設(shè)施、完善的師資力量、科學(xué)的教學(xué)策略、合理的廣告設(shè)計(jì)再加上高品質(zhì)的服務(wù)，這些成本和質(zhì)量的付出必然會(huì)有高回報(bào)。

1.1.4 練習(xí)跆拳道修身養(yǎng)性、完善人格

跆拳道練習(xí)是通過(guò)身體和意志的磨煉來(lái)達(dá)到修身養(yǎng)性、完善人格的目的。身體行為是外在的表現(xiàn)，其透視出的內(nèi)涵不僅僅是跆拳道功力和技巧，更是人的內(nèi)心世界包括情感、情操、行為、品質(zhì)的反映。武德是每一個(gè)從事跆拳道學(xué)習(xí)與訓(xùn)練的人在一切社會(huì)活動(dòng)中必須具備的道德修養(yǎng)和行為規(guī)范。跆拳道的教學(xué)與訓(xùn)練是強(qiáng)身健體、培養(yǎng)一定的自衛(wèi)防身技能的過(guò)程，更是陶冶情操、培養(yǎng)一個(gè)人高尚道德品質(zhì)的有效手段[4]。

1.2 大眾跆拳道市場(chǎng)存在的劣勢(shì)

1.2.1 國(guó)家對(duì)跆拳道俱樂(lè)部、道館未形成統(tǒng)一的政策體系

國(guó)家對(duì)健身俱樂(lè)部乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的政策體系。對(duì)這項(xiàng)蓬勃興起的產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的定位、規(guī)范和管理，才導(dǎo)致現(xiàn)如今大眾跆拳道市場(chǎng)混亂、魚(yú)龍混雜，從業(yè)人員水平參差不齊。俱樂(lè)部要想良好發(fā)展必須有政府統(tǒng)一的政策調(diào)控，所以政府部門(mén)應(yīng)制定出相應(yīng)的大眾跆拳道市場(chǎng)規(guī)范準(zhǔn)則，規(guī)范大眾跆拳道市場(chǎng)、約束從業(yè)人員、統(tǒng)一規(guī)劃大眾跆拳道道館、俱樂(lè)部，這樣我國(guó)的大眾跆拳道才能達(dá)到健康可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

1.2.2 大眾跆拳道俱樂(lè)部場(chǎng)地布局不合理、器材設(shè)施不完善

一個(gè)完整的跆拳道俱樂(lè)部應(yīng)包含前臺(tái)、家長(zhǎng)休息區(qū)、辦公室、更衣室、衛(wèi)生間、醫(yī)務(wù)處、商品展示區(qū)、洗浴間、訓(xùn)練場(chǎng)地，器材設(shè)施包括國(guó)旗、鏡子、跆拳道專用墊子、腳靶、沙袋、護(hù)具、訓(xùn)練輔助器材和多媒體設(shè)施。但我國(guó)的大眾跆拳道市場(chǎng)因準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，致使大批的創(chuàng)業(yè)者選擇步入跆拳道行業(yè)，他們租場(chǎng)地，簡(jiǎn)單的裝修便開(kāi)始進(jìn)行大眾跆拳道的培訓(xùn)[3]，這樣的俱樂(lè)部或道館多存在場(chǎng)地布局不合理、器材設(shè)施不完善等情況。

2 大眾跆拳道市場(chǎng)的OT內(nèi)部分析

2.1 大眾跆拳道市場(chǎng)面臨的機(jī)遇

2.1.1 全民健身大背景為大眾跆拳道市場(chǎng)營(yíng)造良好環(huán)境

全民健身是指全國(guó)人民，不分男女老少，全體人民增強(qiáng)力量，柔韌性，增加肌力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使人民身體強(qiáng)壯[5]。全民健身以青少年和兒童為重點(diǎn)，大眾跆拳道市場(chǎng)最主要的服務(wù)對(duì)象也是青少年和兒童，這便為大眾跆拳道市場(chǎng)提供了充足的人群。在全民健身的大背景下，人民群眾積極參與體育運(yùn)動(dòng)無(wú)疑對(duì)我國(guó)的大眾跆拳道市場(chǎng)起到了促進(jìn)作用，為我國(guó)的大眾跆拳道市場(chǎng)營(yíng)造了良好環(huán)境。

2.1.2 跆拳道練習(xí)禮始禮終，健體防身

在跆拳道的練習(xí)和訓(xùn)練中“禮”是貫穿于全過(guò)程的，它講究的是以禮始，以禮終，每一個(gè)跆拳道練習(xí)者在學(xué)習(xí)跆拳道的技術(shù)動(dòng)作之前都是從學(xué)習(xí)跆拳道的禮儀開(kāi)始的，通過(guò)禮儀的規(guī)范讓每個(gè)練習(xí)者來(lái)詮釋跆拳道精神“禮儀廉恥，忍耐克己，百折不屈”。跆拳道練習(xí)以腿法為主被稱為是“腿的藝術(shù)”，腿法所占的比例高達(dá)70%以上[4]，練習(xí)跆拳道可以達(dá)到健體防身的目的，同時(shí)通過(guò)攻防技戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)換可以充分的展示出跆拳道的魅力。青少年和兒童在強(qiáng)身健體增加技能的同時(shí)養(yǎng)成謙虛、謹(jǐn)慎、和藹、忍讓的行為規(guī)范和禮儀習(xí)慣。

2.1.3 跆拳道納入全國(guó)高考統(tǒng)考

現(xiàn)如今青少年練習(xí)跆拳道已不在僅僅是一項(xiàng)業(yè)余愛(ài)好。練習(xí)跆拳道，不僅不會(huì)影響學(xué)業(yè)，更是一條升學(xué)的新途徑。教育部規(guī)定2018年起，跆拳道、擊劍、棒球、射擊、手球、壘球、橄欖球、冰雪、賽艇、柔道、攀巖、摔跤項(xiàng)目實(shí)施全國(guó)統(tǒng)考。跆拳道從以前的單招走向了現(xiàn)在的全國(guó)統(tǒng)一考試這給那些喜愛(ài)跆拳道練習(xí)跆拳道的青少年提供了更多的升學(xué)機(jī)會(huì)。通過(guò)練習(xí)跆拳道參加全國(guó)高考統(tǒng)考考入我們心目中理想的大學(xué)。

2.2 大眾跆拳道市場(chǎng)存在的威脅

2.2.1 教練員訓(xùn)練內(nèi)容不合理、訓(xùn)練計(jì)劃不科學(xué)，執(zhí)教水平有待提高

教練員作為訓(xùn)練計(jì)劃的制定者、訓(xùn)練課的實(shí)施者是跆拳道俱樂(lè)部的核心，是制約俱樂(lè)部發(fā)展的關(guān)鍵因素[6]，一名優(yōu)秀的教練員可以通過(guò)學(xué)員的教學(xué)和家長(zhǎng)的溝通，吸引著一批固定的消費(fèi)群體。大眾跆拳道市場(chǎng)普遍存在教練員水平參差不齊，教練員年齡偏于年輕化、學(xué)歷水平低下，教練員多為體?；蛲艘圻\(yùn)動(dòng)員，自身技術(shù)水平不錯(cuò)但在跆拳道教學(xué)訓(xùn)練理論和教學(xué)組織方面存在欠缺，他們的教學(xué)與訓(xùn)練方法多模仿體校與運(yùn)動(dòng)隊(duì)，未能認(rèn)識(shí)到大眾跆拳道訓(xùn)練對(duì)象和體校運(yùn)動(dòng)員的差異性，不能制定出合理的教學(xué)內(nèi)容和科學(xué)的訓(xùn)練方法。所以應(yīng)定期讓教練員外出學(xué)習(xí)，拓寬知識(shí)視野，更新訓(xùn)練方法，學(xué)習(xí)最新訓(xùn)練理論，不斷提高教育教學(xué)和訓(xùn)練水平，努力成為一名優(yōu)秀的教練員。

2.2.2 缺乏專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和管理人員

大眾跆拳道市場(chǎng)的管理者分為兩大類(lèi)，第一類(lèi)是懂跆拳道訓(xùn)練與教學(xué)的教練員館長(zhǎng)，但他們?nèi)狈I(yíng)銷(xiāo)和管理相關(guān)的能力，第二類(lèi)是只懂得營(yíng)銷(xiāo)和管理但對(duì)跆拳道相關(guān)的教學(xué)與訓(xùn)練了解得又不多的管理者。所以大眾跆拳道市場(chǎng)非常缺乏既懂得營(yíng)銷(xiāo)與管理又了解教學(xué)與訓(xùn)練的專業(yè)人員，有了這些專業(yè)人員我國(guó)的大眾跆拳道市場(chǎng)才能健康可持續(xù)的發(fā)展。

3 大眾跆拳道市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策研究

3.1 統(tǒng)一俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

目前我國(guó)對(duì)大眾跆拳道俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證還不太完善，因而出現(xiàn)了大眾跆拳道市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。各省市跆拳道協(xié)會(huì)和政府部門(mén)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定出嚴(yán)格的管理制度，對(duì)跆拳道俱樂(lè)部的認(rèn)定、規(guī)模、場(chǎng)地、器材、安全、衛(wèi)生等嚴(yán)格把控。大眾跆拳道市場(chǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很混亂，大多數(shù)價(jià)格的制定都是根據(jù)俱樂(lè)部或道館的經(jīng)營(yíng)情況自定的價(jià)格，未做到科學(xué)性。因此各省市和地區(qū)的物價(jià)部門(mén)應(yīng)根據(jù)各地區(qū)的消費(fèi)水平、體育文化氛圍、跆拳道服務(wù)的市場(chǎng)需求、道館的稅收政策、利潤(rùn)水平等因素制定出一個(gè)統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一各省市大眾跆拳道俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)才能使大眾跆拳道市場(chǎng)朝向健康可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)提高教學(xué)訓(xùn)練水平

目前大眾跆拳道俱樂(lè)部或道館中的教練員隊(duì)伍水平參差不齊，整體素質(zhì)不高，教練員的教學(xué)訓(xùn)練能力、人際溝通能力、科研創(chuàng)新能力、自主學(xué)習(xí)更新能力及敬業(yè)精神有待提高。因此各俱樂(lè)部和道館應(yīng)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，選出優(yōu)秀教練員公費(fèi)外出學(xué)習(xí)，定期對(duì)教練員進(jìn)行培訓(xùn)、考核，各俱樂(lè)部之間應(yīng)加強(qiáng)合作交流，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短共同提高。制定合理有效的規(guī)章制度，采用教練員互評(píng)與家長(zhǎng)學(xué)員多重評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式定期對(duì)教練員進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估結(jié)果直接與教練員工資掛鉤，使教練員保持危機(jī)感。根據(jù)學(xué)員的年齡、身體素質(zhì)、練習(xí)目的、練習(xí)次數(shù)因材施教合理安排訓(xùn)練內(nèi)容與強(qiáng)度，科學(xué)合理的訓(xùn)練與教學(xué)。

3.3 引進(jìn)專業(yè)管理營(yíng)銷(xiāo)人員，提高俱樂(lè)部管理水平

中國(guó)大眾跆拳道市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理者多為教練員或退役運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)管理的理念和方法上都較為欠缺。這些管理者應(yīng)多外出交流學(xué)習(xí)先進(jìn)的道館運(yùn)營(yíng)與管理方式，效仿成功企業(yè)的管理模式，引進(jìn)專業(yè)的管理人才，完善大眾跆拳道俱樂(lè)部的管理模式，提高俱樂(lè)部管理水平，從而更好地發(fā)展大眾跆拳道市場(chǎng)。管理者還應(yīng)善于改變和培養(yǎng)俱樂(lè)部?jī)?nèi)部人員，學(xué)會(huì)選人、學(xué)會(huì)用人、學(xué)會(huì)育人、學(xué)會(huì)留人，通過(guò)管理者的事業(yè)留人、待遇留人、感情留人使俱樂(lè)部或道館的教練員與服務(wù)人員更好地服務(wù)于俱樂(lè)部。

3.4 完善場(chǎng)館訓(xùn)練設(shè)施，制定安全措施

完善的訓(xùn)練設(shè)施是完成訓(xùn)練課的保障，充足的訓(xùn)練設(shè)施才能達(dá)到好的訓(xùn)練效果，才能完成高質(zhì)量的訓(xùn)練課。同時(shí)要保證高質(zhì)量的訓(xùn)練課還需要有完善的安全措施，教練員應(yīng)作出明確的課堂要求，禁止把尖銳和容易發(fā)生危險(xiǎn)的飾品帶入訓(xùn)練場(chǎng)地；另外，教練員應(yīng)根據(jù)訓(xùn)練場(chǎng)地和學(xué)員訓(xùn)練的熱情、訓(xùn)練水平、訓(xùn)練天氣等因素制定出科學(xué)合理的訓(xùn)練計(jì)劃，防止在訓(xùn)練中出現(xiàn)安全事故和運(yùn)動(dòng)損傷。

3.5 擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加宣傳力度

隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾傳媒和信息化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的傳單式宣傳方式已不能滿足大眾跆拳道市場(chǎng)的需要。大眾跆拳道市場(chǎng)的宣傳應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介系統(tǒng)，建立自己的獨(dú)立網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)更新，充分展現(xiàn)俱樂(lè)部和道館的訓(xùn)練教學(xué)場(chǎng)地、教學(xué)效果、學(xué)員風(fēng)采等信息。在微信公眾號(hào)上應(yīng)定期普及跆拳道小知識(shí)、課程安排、訓(xùn)練教學(xué)場(chǎng)地設(shè)施等情況，潛移默化地影響潛在客戶，使他們充分的了解跆拳道，最終達(dá)到增加他們選擇能力和選擇欲望的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的大眾跆拳道市場(chǎng)在最近的幾年中才發(fā)展壯大起來(lái)，所以在很多方面還存在許多不足之處，還需在各省市跆拳道協(xié)會(huì)相關(guān)政府部門(mén)的調(diào)控下，各地區(qū)俱樂(lè)部和道館的協(xié)調(diào)配合下進(jìn)一步完善和提高。我們從現(xiàn)代管理學(xué)SWOT分析法的角度簡(jiǎn)單分析與研究了現(xiàn)階段大眾跆拳道市場(chǎng)存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，提出相應(yīng)的對(duì)策，希望能給大眾跆拳道市場(chǎng)的發(fā)展提供參考意見(jiàn)，使我國(guó)大眾跆拳道市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展。

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