譚賢

摘 要：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，對(duì)于體現(xiàn)地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑文化，新型城鎮(zhèn)化及健康中國建設(shè)具有重要意義。采用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)研等方法，以文化異質(zhì)性的視角對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的演化以及存在的問題進(jìn)行梳理，認(rèn)為主題文化內(nèi)涵的缺失是制約運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要因素。結(jié)合文化異質(zhì)性功能價(jià)值與內(nèi)在機(jī)理分析，認(rèn)為文化內(nèi)涵和表達(dá)方式的結(jié)合是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要方式，并從時(shí)間與空間的累積、消費(fèi)者的文化需求以及多元主體的協(xié)同方式對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的文化異質(zhì)性建構(gòu)進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：體育文化 運(yùn)動(dòng)休閑 特色小鎮(zhèn) 文化異質(zhì)性

中圖分類號(hào)：G808 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）12（c）-0198-02

1 我國運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的定義

“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地?！边@是國家體育總局對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作出的界定。而從其內(nèi)涵來看，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)不是以單一地進(jìn)行體育活動(dòng)賽事或體育產(chǎn)品制造而吸引游客的旅游小鎮(zhèn)，而是在某種體育文化主導(dǎo)下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、聚集多種體育文化要素和多種產(chǎn)業(yè)的區(qū)域平臺(tái)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)小鎮(zhèn)的功能性，而這種功能性主要體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦幕旧畹谋Ｕ瞎δ芤约皾M足大眾休閑、健康及娛樂的功能等。綜上所述，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)根于體育文化，長于體育產(chǎn)業(yè)，繁于多文化、多產(chǎn)業(yè)，基于多功能。

1.2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的演化

從縱向體育活動(dòng)項(xiàng)目來看，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)可演化發(fā)展成以籃球文化、足球文化等商業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)項(xiàng)目為主的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、以民族傳統(tǒng)體育文化為主的文化民俗型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、以體育本身特有的體育賽事文化為主的賽事型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)和以戶外體育文化為主的戶外休閑型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等；從橫向體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)交融碰撞的結(jié)果來看，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)可以發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)與工業(yè)結(jié)合的體育用品制造型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合體現(xiàn)當(dāng)下大熱的休閑體育型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合體現(xiàn)康體文化的健康型運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的體育教育培訓(xùn)型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等。而橫向與縱向的結(jié)合則進(jìn)一步豐富了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展演化的最理想型模式。

1.3 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

1.3.1 空間分布不均，資源要素不平衡

從2017年5月國家體育總局公布的第一批96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)建設(shè)名單中，就區(qū)位空間分布的情況來看，80%的試點(diǎn)建設(shè)小鎮(zhèn)分布在東南沿海以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，而中西部少數(shù)民族地區(qū)僅有20%。如在首批建設(shè)的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的名單中，京津冀、長三角、珠三角等地的各個(gè)?。ㄖ陛犑校┥陥?bào)建設(shè)小鎮(zhèn)的數(shù)量均較其它地區(qū)的申報(bào)數(shù)要多，而像貴州、海南等民族體育文化資源以及地域資源的地區(qū)則較少。且在同一區(qū)域的小鎮(zhèn)中，運(yùn)動(dòng)休閑文化的主題內(nèi)容相同或相近，難以滿足群眾多層次多樣化的運(yùn)動(dòng)文化消費(fèi)需求。

1.3.2 文化內(nèi)涵缺失，同質(zhì)化加劇

從發(fā)展態(tài)勢來看，由最初的爆炸式發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出泡沫化發(fā)展趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象的凸顯、主題文化的缺失逐漸成為制約運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的要素。目前許多運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在建設(shè)上只注重產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，卻忽視了文化的挖掘?！坝挟a(chǎn)業(yè)，無文化”會(huì)使該產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展的生命力與發(fā)展活力，而“有文化，無產(chǎn)業(yè)”則會(huì)使文化變得抽象與空洞，缺乏實(shí)質(zhì)的載體。文化內(nèi)涵的缺失，影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向以及大眾運(yùn)動(dòng)休閑的體驗(yàn)效果。在目前申報(bào)試點(diǎn)建設(shè)的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)當(dāng)中，同一地區(qū)相同運(yùn)動(dòng)文化類型的或者類型相近的小鎮(zhèn)居多。

1.3.3 主題文化偏離，部門分工錯(cuò)位

從運(yùn)動(dòng)休閑文化類型看，在96個(gè)試點(diǎn)建設(shè)小鎮(zhèn)中，以戶外活動(dòng)與休閑健身等類型的小鎮(zhèn)居多，而以單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目以及體育教育培訓(xùn)為主的小鎮(zhèn)則較少，且名單中的大多數(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)方向更側(cè)重于旅游方向與地產(chǎn)建設(shè)，體育文化則像是旅游文化的附加項(xiàng)或者虛有其名，如仍舊“重旅游、輕體育”，則嚴(yán)重影響運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的目標(biāo)，影響運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推廣以及全民健身戰(zhàn)略的布局。

2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)文化異質(zhì)性的功能價(jià)值

2.1 文化異質(zhì)性的界定

“文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和”。[]這是人們對(duì)于“文化”廣泛意義上的理解，也是對(duì)于“文化”一詞較為全面的概括。而文化具有多重屬性，異質(zhì)性是文化的本質(zhì)屬性，異質(zhì)性最能體現(xiàn)出文化的獨(dú)特性與差異性，與同質(zhì)性相對(duì)。文化異質(zhì)性即表現(xiàn)為文化內(nèi)涵的差異性與獨(dú)特性。

2.2 文化異質(zhì)性內(nèi)容構(gòu)成

任何文化產(chǎn)品都是內(nèi)容與形式的結(jié)合體，正是文化內(nèi)容的差異與表現(xiàn)形式的差異相結(jié)合，構(gòu)成了文化產(chǎn)品的稀缺性，這種稀缺性直接賦予了產(chǎn)品的生命力，以及市場競爭力。同樣我們可以把運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)看做是一件文化產(chǎn)品，而其獨(dú)特的體育文化屬性內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式多樣。因此，筆者認(rèn)為可將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)看成是由內(nèi)容與形式相結(jié)合的復(fù)雜體，表現(xiàn)為內(nèi)容上的獨(dú)特性與表達(dá)方式的獨(dú)特性。其中，文化內(nèi)容是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的靈魂，表達(dá)方式則是展現(xiàn)和傳播運(yùn)動(dòng)休閑文化的手段。

2.3 文化異質(zhì)性對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的作用

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要建設(shè)要發(fā)展，必須要明確自己的主題文化，主題文化是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)生存與發(fā)展的核心競爭力。文化也是旅游的本質(zhì)屬性，體育屬于文化的一部分，如果沒有明確自己的主題文化，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中的“特色”就無從談起。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的主題文化是旅游者等一類人的到此進(jìn)行體育活動(dòng)與休閑觀光的出發(fā)點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，許多旅游者選擇前往該小鎮(zhèn)游覽與進(jìn)行體育活動(dòng)，一定意義上講是旅游者由于被其文化以及獨(dú)特的項(xiàng)目所吸引，是沖著其主題文化而去的，是對(duì)其文化的一種消費(fèi)。所以運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要做大做強(qiáng)，必須明確其主題，并將其加工提煉出來，并具體化到相關(guān)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，讓游客切身體驗(yàn)其中，使其從游覽與體驗(yàn)中得到感悟、找到共鳴，這才是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的真正任務(wù)。

3 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)文化異質(zhì)性建構(gòu)思考

3.1 時(shí)間與空間的累積與異質(zhì)性的建構(gòu)

異質(zhì)性的形成是一個(gè)不斷積累與不斷漸進(jìn)的過程，同時(shí)具有一定的時(shí)空特征。在長期的積累與演變的過程中漸漸地以時(shí)空為分界形成了自己獨(dú)特的文化體系。所以，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必須以此為基本點(diǎn)，在空間與選址上必須做好充分調(diào)研，即在建設(shè)小鎮(zhèn)之初必須要考慮在此建設(shè)該類型小鎮(zhèn)是否符合當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕枨?，是否能適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的方向，是否與當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕沧R(shí)相契合，符合他們的價(jià)值觀等。這些問題都是需要運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在長期的觀察與調(diào)研中需要考慮的問題，直接關(guān)系著小鎮(zhèn)的異質(zhì)性建構(gòu)能否順利進(jìn)行，也直接關(guān)系到小鎮(zhèn)能否順利生存與發(fā)展和運(yùn)動(dòng)休閑文化的塑造與傳播。

3.2 消費(fèi)者的文化需求與異質(zhì)性的建構(gòu)

首先，由于各地區(qū)人民對(duì)于體育文化需求的不同，文化異質(zhì)性構(gòu)建的過程各異，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的類型就不能千篇一律，如濱海地區(qū)群眾對(duì)水上運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，北方地區(qū)群眾傾心于冰雪類運(yùn)動(dòng)等，都是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為參考的重要來源，而不是在不適合的區(qū)域建造與地區(qū)文化不符的小鎮(zhèn)；其次由于科技的進(jìn)步與發(fā)展，過時(shí)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足人們“先進(jìn)”的體育文化需求，所以對(duì)于體育文化的提煉以及體育產(chǎn)品的制表現(xiàn)形式必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，如龍獅文化等傳統(tǒng)少數(shù)民族體育文化，如何擺脫大眾對(duì)其“古老”與“過時(shí)”的刻板印象，利用科技手段對(duì)其進(jìn)行全新的展示，賦予其新的生命力，是實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)；再則，從消費(fèi)者角度看，價(jià)格是否合理，耗費(fèi)時(shí)長的長短，能否進(jìn)行持續(xù)性的消費(fèi)等要求是大眾消費(fèi)最關(guān)注的領(lǐng)域，也是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要參考；最后由于體育文化具有開放性與多元性等特征，往往會(huì)與不同的文化進(jìn)行碰與結(jié)合，產(chǎn)生新的更為復(fù)雜的體育文化形態(tài)，大眾的需求也隨之轉(zhuǎn)變，不僅對(duì)體育有需求，同時(shí)對(duì)健康、休閑、旅游等也有需求。因此如何界定與利用這些“復(fù)雜體”，保證運(yùn)動(dòng)休閑文化的主體地位，決定著運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)異質(zhì)性的建構(gòu)能否順利進(jìn)行。

3.3 多元主體的協(xié)同方式與異質(zhì)性的建構(gòu)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)首先需要政府部門在宏觀層面上的指導(dǎo)，明晰各部門的職責(zé)，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，不能偏離主體文化的建設(shè)，始終做到明確運(yùn)動(dòng)休閑文化的主體地位而不是諸如旅游文化等“篡位”，這是保證異質(zhì)性建構(gòu)的前提；其次在具體實(shí)施層面，對(duì)于企業(yè)的資質(zhì)及建設(shè)門檻的準(zhǔn)入也應(yīng)著重考量，企業(yè)管理者的戰(zhàn)略決策、創(chuàng)新創(chuàng)造的能力以及融資能力，直接決定著小鎮(zhèn)的生與死；最后運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)不僅僅是一個(gè)體現(xiàn)地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑文化的平臺(tái)，還是保障地區(qū)民生的基本，民眾以多元形式對(duì)小鎮(zhèn)的發(fā)展建言獻(xiàn)策是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)永續(xù)發(fā)展之福，信息平臺(tái)的建設(shè)以及民眾的反饋機(jī)制的建立，是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)長久發(fā)展的不竭動(dòng)力。

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