譚賢

摘 要：運動休閑特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，對于體現(xiàn)地區(qū)運動休閑文化，新型城鎮(zhèn)化及健康中國建設(shè)具有重要意義。采用文獻資料、實地調(diào)研等方法，以文化異質(zhì)性的視角對運動休閑特色小鎮(zhèn)的演化以及存在的問題進行梳理，認(rèn)為主題文化內(nèi)涵的缺失是制約運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要因素。結(jié)合文化異質(zhì)性功能價值與內(nèi)在機理分析，認(rèn)為文化內(nèi)涵和表達方式的結(jié)合是實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要方式，并從時間與空間的累積、消費者的文化需求以及多元主體的協(xié)同方式對運動休閑特色小鎮(zhèn)的文化異質(zhì)性建構(gòu)進行思考。

關(guān)鍵詞：體育文化 運動休閑 特色小鎮(zhèn) 文化異質(zhì)性

中圖分類號：G808 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0198-02

1 我國運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 運動休閑特色小鎮(zhèn)的定義

“運動休閑特色小鎮(zhèn)是以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地。”這是國家體育總局對運動休閑特色小鎮(zhèn)作出的界定。而從其內(nèi)涵來看，運動休閑特色小鎮(zhèn)不是以單一地進行體育活動賽事或體育產(chǎn)品制造而吸引游客的旅游小鎮(zhèn)，而是在某種體育文化主導(dǎo)下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、聚集多種體育文化要素和多種產(chǎn)業(yè)的區(qū)域平臺，同時強調(diào)小鎮(zhèn)的功能性，而這種功能性主要體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)鼐用竦幕旧畹谋Ｕ瞎δ芤约皾M足大眾休閑、健康及娛樂的功能等。綜上所述，運動休閑特色小鎮(zhèn)根于體育文化，長于體育產(chǎn)業(yè)，繁于多文化、多產(chǎn)業(yè)，基于多功能。

1.2 運動休閑特色小鎮(zhèn)的演化

從縱向體育活動項目來看，運動休閑特色小鎮(zhèn)可演化發(fā)展成以籃球文化、足球文化等商業(yè)性較強的體育活動項目為主的運動休閑特色小鎮(zhèn)、以民族傳統(tǒng)體育文化為主的文化民俗型運動休閑特色小鎮(zhèn)、以體育本身特有的體育賽事文化為主的賽事型運動休閑特色小鎮(zhèn)和以戶外體育文化為主的戶外休閑型運動休閑特色小鎮(zhèn)等；從橫向體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)交融碰撞的結(jié)果來看，運動休閑特色小鎮(zhèn)可以發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)與工業(yè)結(jié)合的體育用品制造型運動休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合體現(xiàn)當(dāng)下大熱的休閑體育型運動休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合體現(xiàn)康體文化的健康型運動休閑小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的體育教育培訓(xùn)型運動休閑特色小鎮(zhèn)等。而橫向與縱向的結(jié)合則進一步豐富了運動休閑特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展演化的最理想型模式。

1.3 運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

1.3.1 空間分布不均，資源要素不平衡

從2017年5月國家體育總局公布的第一批96個運動休閑特色小鎮(zhèn)試點建設(shè)名單中，就區(qū)位空間分布的情況來看，80%的試點建設(shè)小鎮(zhèn)分布在東南沿海以及經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域，而中西部少數(shù)民族地區(qū)僅有20%。如在首批建設(shè)的運動休閑特色小鎮(zhèn)的名單中，京津冀、長三角、珠三角等地的各個?。ㄖ陛犑校┥陥蠼ㄔO(shè)小鎮(zhèn)的數(shù)量均較其它地區(qū)的申報數(shù)要多，而像貴州、海南等民族體育文化資源以及地域資源的地區(qū)則較少。且在同一區(qū)域的小鎮(zhèn)中，運動休閑文化的主題內(nèi)容相同或相近，難以滿足群眾多層次多樣化的運動文化消費需求。

1.3.2 文化內(nèi)涵缺失，同質(zhì)化加劇

從發(fā)展態(tài)勢來看，由最初的爆炸式發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出泡沫化發(fā)展趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象的凸顯、主題文化的缺失逐漸成為制約運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的要素。目前許多運動休閑特色小鎮(zhèn)在建設(shè)上只注重產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，卻忽視了文化的挖掘?！坝挟a(chǎn)業(yè)，無文化”會使該產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展的生命力與發(fā)展活力，而“有文化，無產(chǎn)業(yè)”則會使文化變得抽象與空洞，缺乏實質(zhì)的載體。文化內(nèi)涵的缺失，影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而影響運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向以及大眾運動休閑的體驗效果。在目前申報試點建設(shè)的運動休閑小鎮(zhèn)當(dāng)中，同一地區(qū)相同運動文化類型的或者類型相近的小鎮(zhèn)居多。

1.3.3 主題文化偏離，部門分工錯位

從運動休閑文化類型看，在96個試點建設(shè)小鎮(zhèn)中，以戶外活動與休閑健身等類型的小鎮(zhèn)居多，而以單項體育活動項目以及體育教育培訓(xùn)為主的小鎮(zhèn)則較少，且名單中的大多數(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)方向更側(cè)重于旅游方向與地產(chǎn)建設(shè)，體育文化則像是旅游文化的附加項或者虛有其名，如仍舊“重旅游、輕體育”，則嚴(yán)重影響運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的目標(biāo)，影響運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推廣以及全民健身戰(zhàn)略的布局。

2 運動休閑特色小鎮(zhèn)文化異質(zhì)性的功能價值

2.1 文化異質(zhì)性的界定

“文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和”。[]這是人們對于“文化”廣泛意義上的理解，也是對于“文化”一詞較為全面的概括。而文化具有多重屬性，異質(zhì)性是文化的本質(zhì)屬性，異質(zhì)性最能體現(xiàn)出文化的獨特性與差異性，與同質(zhì)性相對。文化異質(zhì)性即表現(xiàn)為文化內(nèi)涵的差異性與獨特性。

2.2 文化異質(zhì)性內(nèi)容構(gòu)成

任何文化產(chǎn)品都是內(nèi)容與形式的結(jié)合體，正是文化內(nèi)容的差異與表現(xiàn)形式的差異相結(jié)合，構(gòu)成了文化產(chǎn)品的稀缺性，這種稀缺性直接賦予了產(chǎn)品的生命力，以及市場競爭力。同樣我們可以把運動休閑特色小鎮(zhèn)看做是一件文化產(chǎn)品，而其獨特的體育文化屬性內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式多樣。因此，筆者認(rèn)為可將運動休閑特色小鎮(zhèn)看成是由內(nèi)容與形式相結(jié)合的復(fù)雜體，表現(xiàn)為內(nèi)容上的獨特性與表達方式的獨特性。其中，文化內(nèi)容是運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的靈魂，表達方式則是展現(xiàn)和傳播運動休閑文化的手段。

2.3 文化異質(zhì)性對運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的作用

運動休閑特色小鎮(zhèn)要建設(shè)要發(fā)展，必須要明確自己的主題文化，主題文化是運動休閑特色小鎮(zhèn)生存與發(fā)展的核心競爭力。文化也是旅游的本質(zhì)屬性，體育屬于文化的一部分，如果沒有明確自己的主題文化，運動休閑特色小鎮(zhèn)中的“特色”就無從談起。運動休閑特色小鎮(zhèn)的主題文化是旅游者等一類人的到此進行體育活動與休閑觀光的出發(fā)點與共鳴點，許多旅游者選擇前往該小鎮(zhèn)游覽與進行體育活動，一定意義上講是旅游者由于被其文化以及獨特的項目所吸引，是沖著其主題文化而去的，是對其文化的一種消費。所以運動休閑特色小鎮(zhèn)要做大做強，必須明確其主題，并將其加工提煉出來，并具體化到相關(guān)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，讓游客切身體驗其中，使其從游覽與體驗中得到感悟、找到共鳴，這才是運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的真正任務(wù)。

3 運動休閑特色小鎮(zhèn)文化異質(zhì)性建構(gòu)思考

3.1 時間與空間的累積與異質(zhì)性的建構(gòu)

異質(zhì)性的形成是一個不斷積累與不斷漸進的過程，同時具有一定的時空特征。在長期的積累與演變的過程中漸漸地以時空為分界形成了自己獨特的文化體系。所以，運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必須以此為基本點，在空間與選址上必須做好充分調(diào)研，即在建設(shè)小鎮(zhèn)之初必須要考慮在此建設(shè)該類型小鎮(zhèn)是否符合當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕枨?，是否能適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的方向，是否與當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕沧R相契合，符合他們的價值觀等。這些問題都是需要運動休閑特色小鎮(zhèn)在長期的觀察與調(diào)研中需要考慮的問題，直接關(guān)系著小鎮(zhèn)的異質(zhì)性建構(gòu)能否順利進行，也直接關(guān)系到小鎮(zhèn)能否順利生存與發(fā)展和運動休閑文化的塑造與傳播。

3.2 消費者的文化需求與異質(zhì)性的建構(gòu)

首先，由于各地區(qū)人民對于體育文化需求的不同，文化異質(zhì)性構(gòu)建的過程各異，運動休閑特色小鎮(zhèn)的類型就不能千篇一律，如濱海地區(qū)群眾對水上運動情有獨鐘，北方地區(qū)群眾傾心于冰雪類運動等，都是運動休閑特色小鎮(zhèn)作為參考的重要來源，而不是在不適合的區(qū)域建造與地區(qū)文化不符的小鎮(zhèn)；其次由于科技的進步與發(fā)展，過時的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足人們“先進”的體育文化需求，所以對于體育文化的提煉以及體育產(chǎn)品的制表現(xiàn)形式必須與時俱進，不斷創(chuàng)新，如龍獅文化等傳統(tǒng)少數(shù)民族體育文化，如何擺脫大眾對其“古老”與“過時”的刻板印象，利用科技手段對其進行全新的展示，賦予其新的生命力，是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的重要推動；再則，從消費者角度看，價格是否合理，耗費時長的長短，能否進行持續(xù)性的消費等要求是大眾消費最關(guān)注的領(lǐng)域，也是運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要參考；最后由于體育文化具有開放性與多元性等特征，往往會與不同的文化進行碰與結(jié)合，產(chǎn)生新的更為復(fù)雜的體育文化形態(tài)，大眾的需求也隨之轉(zhuǎn)變，不僅對體育有需求，同時對健康、休閑、旅游等也有需求。因此如何界定與利用這些“復(fù)雜體”，保證運動休閑文化的主體地位，決定著運動休閑特色小鎮(zhèn)異質(zhì)性的建構(gòu)能否順利進行。

3.3 多元主體的協(xié)同方式與異質(zhì)性的建構(gòu)

運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)首先需要政府部門在宏觀層面上的指導(dǎo)，明晰各部門的職責(zé)，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，不能偏離主體文化的建設(shè)，始終做到明確運動休閑文化的主體地位而不是諸如旅游文化等“篡位”，這是保證異質(zhì)性建構(gòu)的前提；其次在具體實施層面，對于企業(yè)的資質(zhì)及建設(shè)門檻的準(zhǔn)入也應(yīng)著重考量，企業(yè)管理者的戰(zhàn)略決策、創(chuàng)新創(chuàng)造的能力以及融資能力，直接決定著小鎮(zhèn)的生與死；最后運動休閑特色小鎮(zhèn)不僅僅是一個體現(xiàn)地區(qū)運動休閑文化的平臺，還是保障地區(qū)民生的基本，民眾以多元形式對小鎮(zhèn)的發(fā)展建言獻策是運動休閑特色小鎮(zhèn)永續(xù)發(fā)展之福，信息平臺的建設(shè)以及民眾的反饋機制的建立，是運動休閑特色小鎮(zhèn)長久發(fā)展的不竭動力。

參考文獻

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