龔劉君

摘 要：本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)臨汾市農(nóng)民體育消費(fèi)的狀況進(jìn)行了調(diào)查，了解了農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)臨汾農(nóng)民體育消費(fèi)形式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，但目前農(nóng)民體育消費(fèi)整體水平較低，造成這種現(xiàn)狀的主要影響因素是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入和農(nóng)民的文化程度，針對(duì)這種現(xiàn)狀以及影響因素，提出合理性建議，希望對(duì)提高臨汾市農(nóng)民體育消費(fèi)水平提供參考。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 農(nóng)村體育 臨汾市

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）09（b）-0180-02

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以臨汾市區(qū)及所轄縣區(qū)2000名20歲以上農(nóng)民作為調(diào)查研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

本文通過對(duì)臨汾市臨汾市20歲以上的農(nóng)民進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查，發(fā)放問卷2050份，回收1890份，回收率92.19%；有效回收1830份（其中男的990份，女的840份），有效率96.82%。

1.2.2 理統(tǒng)計(jì)法

本研究通過對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行分類歸納，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，為本文提供數(shù)據(jù)支持。

2 結(jié)果與分析

結(jié)果表明，現(xiàn)階段臨汾市農(nóng)民的體育消費(fèi)出現(xiàn)多元多樣化，但第一消費(fèi)目的動(dòng)機(jī)仍是通過體育運(yùn)動(dòng)鍛煉身體、強(qiáng)身健體。這表明在當(dāng)今社會(huì)，隨著生活水平的提高，物質(zhì)的不斷改善，農(nóng)民也正在追求更高的生活質(zhì)量，來滿足自身的可持續(xù)發(fā)展需求。

體育雜志報(bào)刊等價(jià)格相對(duì)便宜，由于消費(fèi)者的喜好不同，有的農(nóng)民體育愛好者會(huì)定期購(gòu)買書刊雜志，同樣體育彩民也會(huì)定期購(gòu)買體育彩票。臨汾市農(nóng)民對(duì)體育的功能有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，參加體育運(yùn)動(dòng)，鍛煉身體的人數(shù)比以前多，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，所以體育實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)就隨之增加。隨著電視和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播體育比賽的技術(shù)水平的進(jìn)步，人們?cè)陔娨暫褪謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播就可以看到超清的現(xiàn)場(chǎng)直播，而且體育比賽門票價(jià)格相對(duì)昂貴。所以比賽門票所占比例最小。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）臨汾市農(nóng)民體育消費(fèi)水平整體較低，農(nóng)民對(duì)參與體育消費(fèi)的態(tài)度不樂觀。體育消費(fèi)情況在不同年齡段有不同的體現(xiàn)，以40歲為界線， 臨汾市40歲以上的農(nóng)民體育消費(fèi)水平有點(diǎn)低，而40歲以下的農(nóng)民的體育消費(fèi)水平較高，青年體育消費(fèi)成為主力軍，青年農(nóng)民的體育消費(fèi)觀念更強(qiáng)。

（2）臨汾市農(nóng)民進(jìn)行體育消費(fèi)的目的和動(dòng)機(jī)呈多元化方向發(fā)展，在男性和女性之間也存在差異，但是追求健康仍然是第一需求。女性主要以健身健美為主，男性主要以強(qiáng)身健體為主。體育消費(fèi)形式主要以體育實(shí)物型消費(fèi)為主，體育觀看型消費(fèi)所占比例較小，消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單。

（3）臨汾市農(nóng)民體育消費(fèi)水平受文化程度的影響較大，農(nóng)民文化程度和體育消費(fèi)水平成正比。大部分村民可以認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，但還有一小部分農(nóng)民體育鍛煉意識(shí)不夠高，不愿意主動(dòng)參與到體育鍛煉當(dāng)中。

3.2 建議

（1）針對(duì)臨汾市農(nóng)民體育消費(fèi)水平較低的現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)該積極協(xié)調(diào)，利用節(jié)假日組織體育活動(dòng)，增強(qiáng)村民積極性，培養(yǎng)體育消費(fèi)興趣。同時(shí)應(yīng)加大體育政策措施的宣傳力度，針對(duì)不同年齡段的村民，讓村民了解體育消費(fèi)入手，逐漸形成消費(fèi)意識(shí)，只有加強(qiáng)宣傳才能夠讓農(nóng)民更多的參與到體育活動(dòng)當(dāng)中來，刺激體育消費(fèi)。

（2）政府需要進(jìn)一步加強(qiáng)體育場(chǎng)所、體育設(shè)施的建設(shè)，為農(nóng)民提供好的體育消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)對(duì)加強(qiáng)公共體育設(shè)施的開放，這樣既可以使當(dāng)?shù)伢w育設(shè)施的成本費(fèi)用減少，又能提高這些體育場(chǎng)所體育設(shè)施的使用率。

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