崔雪雯

【摘 要】近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，對平面設(shè)計要求也逐漸提升，圖形符號是基本的藝術(shù)表達(dá)形式，通過圖形符號多樣化發(fā)展，表達(dá)情感及文化意義，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引民眾的興趣，滿足審美觀念、文化等多方面的需要。本文就圖形符號在平面設(shè)計中應(yīng)用進(jìn)行了研究分析。

【關(guān)鍵詞】圖形符號；平面設(shè)計；應(yīng)用

引言：

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，民眾從溫飽需求上升到思想意識的需要，對平面設(shè)計要求也逐漸提升。圖形符號是以圖形為主要特征來傳遞信息的視覺符號，利用簡單的點及線條傳遞信息，生動、直觀、簡明的為不同民族、年齡、國家的人們理解和接受，利用圖形符號的大眾性、廣泛性及辨別性，廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，是提升民眾的審美理念，促進(jìn)文化的傳承及奠基。

一、圖形符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用具有重要意義

圖形符號具有簡單、直觀的特點，是民眾對事物理解及認(rèn)知，甚至突破民族、國界以及文化等范圍，滿足平面設(shè)計的要求。

（一）圖形符號是傳統(tǒng)及現(xiàn)代社會的需要

作為圖形符號廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)及現(xiàn)代視覺與社會發(fā)展。民眾從對世界的認(rèn)知就從圖形符號開始，從視覺方面進(jìn)行獲取信息，而視覺獲取信息能達(dá)到83%，圖形符號的效果可見一斑，成為人們對事物、世界認(rèn)知的重要形式，例如看到“龍”這個圖形，就能想到中國，看到刀叉圖形就能想到飲食行業(yè)，圖形符號通行于世界，甚至突破文化及國界范圍，被民眾廣泛認(rèn)可，這也是傳統(tǒng)文化的重要基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會發(fā)展的需要。

（二）圖形符號廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中

隨著我國信息化的迅速發(fā)展，作為文字、圖形及色彩著平面設(shè)計的三大要素，促進(jìn)平面設(shè)計的個性化、單純化發(fā)展，滿足了平面設(shè)計審美要求。圖形是用簡單的幾何線條及幾何符號傳達(dá)信息的重要符號，是人們認(rèn)識事物的重要途徑，通過指示符號、象征符號進(jìn)行平面設(shè)計，為大眾傳遞表達(dá)情感及信息需要。在現(xiàn)代平面設(shè)計中圖形符號成為設(shè)計師及大眾的認(rèn)可，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計等多方面，也成為平面設(shè)計中的重要元素，并為社會及經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

二、圖形符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用

符號是信息的物質(zhì)載體和表現(xiàn)形式，也是信息傳播和交流的重要途徑，有著指代和交流的功能，通常可分為語言符號、非語言符號兩類。圖形的選擇與創(chuàng)意并不是胡亂拼湊與組合，而是要與平面設(shè)計作品所處的空間、時間、社會現(xiàn)實等要求相一致，與平面設(shè)計的初衷相一致。圖形符號在平面設(shè)計中具有廣泛的應(yīng)用，較為常見的是標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計等等，通過圖形符號直接或間接方式為平面設(shè)計提供應(yīng)用。推廣企業(yè)、品牌、文化等多方面思想意識，較為出名的奧運標(biāo)志、化妝品標(biāo)志等等通過圖形符號，推動平面設(shè)計的審美理念及視覺魅力的提升。

（一）標(biāo)志設(shè)計中圖形符號的應(yīng)用

作為平面設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計，是圖形符號應(yīng)用在平面設(shè)計中的重要體現(xiàn)?！氨捡Y”公司標(biāo)志、“KFC”餐廳標(biāo)志、“Coca-Cola”飲品等等，都是較為成功的標(biāo)志設(shè)計中的例子。通過設(shè)計師對圖形符號的運用，形成簡單及具有內(nèi)涵的交流信息形式，被大眾能夠迅速的理解。通過圖形符號的應(yīng)用，對生活中的人物、物品、動物及植物等等都可以應(yīng)用到設(shè)計中，利用對其進(jìn)行模仿及應(yīng)用，形成具有極強辨識性的具體圖形，通過圖形符號作為的標(biāo)志表達(dá)企業(yè)及事件，使民眾能夠迅速接受所傳達(dá)的信息，實現(xiàn)設(shè)計的重要意義。

標(biāo)志設(shè)計中圖形符號的應(yīng)用，能夠表達(dá)社會及文化的傳遞。例如在我國為2020年冬奧會設(shè)計的標(biāo)志，通過中國書法漢字“冬”與冰雪運動形態(tài)、抽象滑道的結(jié)合，在展示冬季運動的激情與活力，也傳遞著中國文化的獨特美麗，這個設(shè)計不僅表明舉辦冬奧會的國家特點，也呈現(xiàn)了對運動的熱情及向往，結(jié)合審美的法則，性成全新的圖形形式，為大眾迅速接受，也通過標(biāo)志的設(shè)計，向全世界各國展示中國書法及漢字的魅力，引申到對中國文化中去，將中國文化及社會發(fā)展現(xiàn)狀及未來推向全世界。

（二）海報廣告中圖形符號的應(yīng)用

海報是社會發(fā)展中作為宣傳的重要載體。將圖形符號融入到海報設(shè)計中，提升審美觀念，滿足民眾對視覺及感知的需要，通過的強烈視覺效果，宣傳海報需要表達(dá)的內(nèi)容。例如在電影海報中的應(yīng)用在平面設(shè)計中較為常見，通過獨特的圖形符號為電影主題及內(nèi)容，將要表達(dá)的文字轉(zhuǎn)變成獨特的圖形，在設(shè)計中設(shè)計師往往通過影片內(nèi)容及主題的理解，結(jié)合民眾日常常見的事物、圖形等，既具備文字表達(dá)特點，又具備圖形的視覺沖擊鮮明特性，滿足電影主題、情節(jié)及內(nèi)容宣傳的需要，賦予圖形符號新的內(nèi)涵，提升電影及民眾審美理念。在設(shè)計中，常采用錯覺圖形的應(yīng)用。通過措施圖形、遠(yuǎn)近倒轉(zhuǎn)等多種方式設(shè)計圖形符號，給人在視覺上產(chǎn)生錯覺，虛實結(jié)合、圖形及符號互補等方式，吸引民眾注意力，獲得視覺傳達(dá)的效果，滿足平面設(shè)計的需要。

（三）包裝設(shè)計中圖形符號的應(yīng)用

隨著近年來經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝成為凸顯個性化需求，提升產(chǎn)品核心競爭力具有重要意義嗎，通過圖形符號的正確表達(dá)，達(dá)到吸引民眾注意，宣傳商品的重要作用。利用具有獨特創(chuàng)意的平面包裝設(shè)計，傳遞商品特點及企業(yè)文化，提升商品流動性及廣泛性，提升企業(yè)市場影響力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如我國化妝品“京潤珍珠”的標(biāo)志是珍珠、紅唇圖形以及文字相結(jié)合的方式，通過中國紅的顏色、珍珠的飽滿感等給予民眾視覺沖擊，并突出產(chǎn)品以珍珠為核心的品牌形象，同時文字Genuine的意義是真的、名副其實的，也含有純正、天然制成的意義，為民眾傳達(dá)企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)的肯定，也為受眾提供出珍珠、天然、綠色”等內(nèi)容的傳達(dá)，使企業(yè)通過圖形符號在平面包裝中與其他品牌產(chǎn)生獨特的差異性，滿足企業(yè)發(fā)展及民眾需求。同為化妝品牌，“百雀羚”日用化妝品牌，百雀羚是中國的傳統(tǒng)企業(yè)，通過標(biāo)志中以“百雀羚”漢字直接表現(xiàn)產(chǎn)品品牌，背景是英文字母及樹葉，標(biāo)志中藍(lán)綠兩色給人充滿綠色及希望，與企業(yè)主旨相同。利用鮮明的圖形、文字、顏色圖形符號，設(shè)計包裝平面，給民眾帶來傳達(dá)品牌內(nèi)涵及企業(yè)主旨的需要。

（四）圖形符號多種方式運用與平面設(shè)計

1.直接圖形符號方式運用到平面設(shè)計中，傳遞思想、表達(dá)情感比文字符號更加容易被接受。例如在紅色火苗上畫一條斜杠，標(biāo)示禁止明火，且以紅色強烈的顏色表達(dá)情感，能夠讓人直接理解、接受。這比文字直接傳達(dá)效果更能讓人接受，更能吸引民眾注意。通過形象、生動的圖形符號，為平面設(shè)計提供需要的視覺魅力?？衫梦锲?、植物、動物等多方面的圖形符號進(jìn)行設(shè)計直接表達(dá)思想，例如橄欖枝、鴿子、天鵝為人們傳達(dá)平和與愛，直接運用到平面設(shè)計，賦予新的象征意義。

2.間接圖形符號方式運用到平面設(shè)計中。

通過圖形符號的意義，間接的使用其在平面設(shè)計中表達(dá)含義，象征表達(dá)事物，給人耳目一新的感受，也可以通過間接的符號表達(dá)，表達(dá)民族文化的需要。例如為世界各國矚目的奧運會，每一屆奧運會在不同國家的不同城市開展，每個設(shè)計師將運動精神、民族特征及國家特點相結(jié)合，奧運會會標(biāo)五環(huán)，利用顏色及圓形符號表示五大洲，滿足奧運會世界性運動，2008年北京奧運會的設(shè)計，書法“京”字，利用篆刻印章及人形相結(jié)合，展示運動精神的同時，凸顯濃厚的中國文化特色。

三、結(jié)語

綜上所述，圖形符號應(yīng)用在平面設(shè)計中，對社會及民眾都具有重要的意義，滿足民眾的審美理念的提升。圖形符號是視覺語言傳達(dá)的重要途徑，在平面設(shè)計中滿足民眾心理需求及審美觀念，對圖形符號進(jìn)行重新組合、轉(zhuǎn)換及再生，創(chuàng)造出具有獨特視覺魅力的設(shè)計。

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