楊維錚

【摘 要】中國電影行業(yè)是一個(gè)具有強(qiáng)大發(fā)展生命力的行業(yè)。2017年我們看到了本土電影的力量。各種類型電影百花齊放，很多優(yōu)秀影視人帶著他們的優(yōu)秀影視作品進(jìn)入市場，給觀眾帶來極大的視覺享受。那什么原因推動(dòng)了電影業(yè)的蓬勃發(fā)展？電影行業(yè)現(xiàn)今存在哪些問題，如何去解決？本文將進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展原因；存在問題；對(duì)策探究；微電影

2017年是中國電影崛起的元年，全國電影總票房約559億元，51部電影票房超過一億，13部電影票房超過5個(gè)億，6部電影票房超過10個(gè)億，相較于前幾年，電影票房增速極快。其中，一部《戰(zhàn)狼2》的成功上映，不僅以56億左右的票房收入躋身進(jìn)入全國電影票房的前100，更是創(chuàng)造了中國電影發(fā)展史的一個(gè)新紀(jì)元。本土電影在廣度、深度、專業(yè)度等方面都彰顯了一定的實(shí)力。

中國市場十分廣闊，需求也極為旺盛。但從近幾年中國電影的發(fā)展來看，很多時(shí)候電影制作并不能很好地滿足市場需求。粗制濫造的影片不勝枚舉，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力不高，曾一度讓外國電影及附屬產(chǎn)品大肆占領(lǐng)本土市場。

中國電影行業(yè)是富有前景的。這就一方面要求相關(guān)影視人能把握電影行業(yè)發(fā)展的大方向，迎合市場需求，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的電影佳作。另一方面觀眾能有更高的鑒別能力。雙管齊下，對(duì)電影“取其精華，去其糟粕”，進(jìn)一步推動(dòng)電影行業(yè)的騰飛。

一、電影行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）電影題材、種類繁多，擁有一定的廣度

2017年中國電影呈現(xiàn)出多元化、多題材的特點(diǎn)，很大程度上迎合了不同年齡層次，不同消費(fèi)主體的偏好。如：以《戰(zhàn)狼2》為主的愛國影片燃起了觀眾心中一腔愛國之情?！斗既A》一部文藝片，甚至將父母一輩幾乎不愿去影院的都吸引進(jìn)了影院。《前任3》、《二十二》《岡仁波齊》《妖貓傳》等等，這些不同風(fēng)格的電影帶給觀眾不一樣新奇的體驗(yàn)，使中國電影市場異彩紛呈。

（二）電影發(fā)展更重內(nèi)涵，擁有一定深度

具有內(nèi)涵和深度的電影在2017年中國電影市場上才能取勝?！秾什R》和《二十二》可以說是比較小眾的電影，但在2017年一個(gè)票房過億，一個(gè)票房過了兩億?！秾什R》講述的是在西藏一個(gè)小村子里人們?nèi)コサ墓适?。這種展現(xiàn)地方特色、觸及人們心靈的片子最終得到了觀眾的認(rèn)可。除去電影的浮華，探究影片內(nèi)容的真諦，激發(fā)觀眾的共鳴，影片擁有深度，才能達(dá)到一定高度。

（三）國產(chǎn)電影逐漸向“好萊塢”靠近

2017年《戰(zhàn)狼2》成為“爆款”時(shí)，有人曾吐槽吳京這部片子一直渲染的是一種英雄主義色彩。但在好萊塢大片中，諸如《金剛狼》《蝙蝠俠》等大多都是這種風(fēng)格，且都很紅火。

在《妖貓傳》中，我們看到了一個(gè)最美的大唐，它表明中國本土制作電影的技術(shù)正逐漸向國際水平靠近，電影質(zhì)量與觀感體驗(yàn)都大大提高。

（四）微電影的迅速興起

與傳統(tǒng)院線電影不同，微電影是一種制作方式更為靈活、制作成本較低、傳播途徑更為廣泛、內(nèi)容更貼近人們生活的電影模式。它是新媒體時(shí)代下的一個(gè)新型產(chǎn)物，迎合了市場需求。

這種草根化的微電影同時(shí)也是廣告宣傳的一種有效手段。2017年，李易峰和焦俊艷聯(lián)袂主演的OPPO微電影《看不見的TA時(shí)間裂縫》內(nèi)容感人，充滿正能量，一度成為課堂教學(xué)視頻?？梢娢㈦娪靶袠I(yè)蓬勃發(fā)展的力量。

（五）國產(chǎn)電影發(fā)展呈現(xiàn)“高票房，低市值”趨勢(shì)

2017年中國電影票房成就十分顯著，但傳媒行業(yè)股價(jià)不斷下跌。華誼兄弟的市值一度被其他公司反超。這說明我國相關(guān)部門加大對(duì)電影制作行業(yè)的監(jiān)管力度，決心擠出電影行業(yè)的發(fā)展“泡沫”，促進(jìn)其健康成長。

二、發(fā)展?fàn)顩r的原因剖析

（一）中國本土市場廣闊，消費(fèi)需求旺盛。

中國是世界上人口最多的國家，且改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們購買力都有所提升，對(duì)電影這種娛樂性產(chǎn)品的需求增加。所以，中國本土市場是十分龐大的。

（二）市場消費(fèi)主體欣賞水平的提高。

2017年諸如《芳華》《岡仁波齊》這種文藝片和《前任3》《戰(zhàn)狼2》等影片的成功，說明了中國觀眾欣賞水平的提升。他們不再是只看演員，不看劇情的消費(fèi)者。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，中國電影消費(fèi)以90后，尤其是95后為消費(fèi)主力軍。這一批觀眾從小得到了良好的教育，注重個(gè)性發(fā)展和興趣偏好，鑒別能力和欣賞水平都有所提升。

（三）優(yōu)秀電影人專業(yè)、敬業(yè)的工作態(tài)度。

2017年優(yōu)秀導(dǎo)演、演員層出不窮。張藝謀導(dǎo)演為我們帶來了70年代的記憶《芳華》，陳凱歌導(dǎo)演在《妖貓傳》中為我們打造了一個(gè)繁華的大唐盛世，吳京的《戰(zhàn)狼》展現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族自豪感。

好的導(dǎo)演，演員還有很多很多。因?yàn)樗麄円砸环N最為專業(yè)、敬業(yè)的態(tài)度去打磨作品，中國電影行業(yè)才有了這么優(yōu)異的成績。

（四）國產(chǎn)電影制作技術(shù)的提高，電影票價(jià)趨于“親”民化。

中國電影制作技術(shù)水平在2017年的《妖貓傳》中得到了充分體現(xiàn)。一幅大唐盛世美景，一位傾國傾城的楊貴妃讓觀眾獲得了不亞于好萊塢大片的視覺體驗(yàn)。

隨著技術(shù)的提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，電影票價(jià)趨于平民化。也許曾經(jīng)一張票價(jià)的費(fèi)用現(xiàn)今可以用來看4場電影。這樣，人們特別是年輕的大學(xué)生和上班族們更傾向于去影院消費(fèi)了。

（五）相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善。

國家加大了對(duì)影視行業(yè)的監(jiān)管，完善了相關(guān)法律法規(guī)，從宏觀上為電影行業(yè)打造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

三、電影行業(yè)的發(fā)展問題

中國電影行業(yè)的發(fā)展還存在一定問題。一是相關(guān)衍生產(chǎn)品市場未能充分利用。例如，一些動(dòng)畫電影就很少推出相關(guān)玩偶、紀(jì)念品等產(chǎn)品。二是微電影制作水平參差不齊，行業(yè)規(guī)范落后。有的微電影擁有良好的團(tuán)隊(duì)，電影制作水平高，但很多團(tuán)隊(duì)都是業(yè)余，電影水平制作有限。且微電影作為新興事物，相關(guān)法規(guī)不夠完善，未能提供足夠法律保障。

四、相關(guān)對(duì)策探究

針對(duì)上述發(fā)展原因和發(fā)展問題的探究，筆者認(rèn)為，未來中國電影行業(yè)的發(fā)展可以從以下四個(gè)方面入手：第一、電影制作團(tuán)隊(duì)要注重自身品牌營銷，樹立良好品牌形象。第二、電影行業(yè)要合理利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地去定位市場，制作符合觀眾需求的作品。第三、國家促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)鏈健全發(fā)展，完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，為電影行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。第四、影視人應(yīng)以更加專業(yè)審慎的態(tài)度，去為觀眾打造更多優(yōu)秀作品。

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