楊雁軍

摘 要 隨著媒體格局的急劇變化，地方電視臺(tái)作為具有地域性的傳統(tǒng)媒體，必須認(rèn)清形勢(shì)，給受眾展現(xiàn)全面、客觀、真實(shí)、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品，贏得受眾對(duì)媒體的信賴(lài)值、認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中避免被市場(chǎng)淘汰。文章從地方電視臺(tái)面臨的現(xiàn)實(shí)形勢(shì)著手，分析地方電視臺(tái)的發(fā)展方向及可能性，并結(jié)合貼近受眾、拓展渠道、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、培養(yǎng)人才等方面深入探討了增強(qiáng)其傳播力、公信力、影響力的具體策略。

關(guān)鍵詞 電視臺(tái)；傳播力；公信力；影響力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0062-02

正所謂：“不日新者必日退。”在當(dāng)前這個(gè)思想文化不斷交融的社會(huì)，人們的觀念意識(shí)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，宣傳思想工作的社會(huì)條件也出現(xiàn)了新的要求與特點(diǎn)。受此大環(huán)境影響，做好宣傳思想工作，比任何時(shí)候都更加急迫和必要。尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體持續(xù)發(fā)展、新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體不斷遭受到來(lái)自新媒體的各種沖擊。地方電視臺(tái)只有充分認(rèn)清所面臨的形勢(shì)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，創(chuàng)新方法手段，才能突出特色、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身的宣傳、引導(dǎo)作用。那么，怎樣才能切實(shí)提高自身的傳播力、公信力和影響力呢？下面即對(duì)此展開(kāi)探究。

1 地方電視臺(tái)面臨形勢(shì)分析

調(diào)查顯示，近年的全國(guó)四級(jí)頻道組僅央視收視份額上漲4.87%，其他諸如省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面、市級(jí)地面收視份額并不理想，有的甚至出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。另外，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位的浙江、江蘇、湖南等衛(wèi)視，依然有著強(qiáng)大的品牌實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。凡此種種，都對(duì)地方電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展造成了不小的阻力，形成了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的尷尬局面。但是，我們也應(yīng)該看到，地方臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)，即公信力、本土化、貼近性。地方臺(tái)具有互聯(lián)網(wǎng)及新媒體所不具備的地方主流媒體的品牌效應(yīng)，同時(shí)其更加傾向本土化的內(nèi)容，十分貼近人民群眾，總是能夠打造出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目和節(jié)目，從而提升影響力和感召力。在此基礎(chǔ)上，地方電視臺(tái)再與新技術(shù)的應(yīng)用以及媒體融合，便能擴(kuò)大自身的傳播力，為未來(lái)地方臺(tái)提高傳播力、公信力、影響力，提供重要平臺(tái)。

2 增強(qiáng)地方電視臺(tái)傳播力、公信力、影響力的可能性分析

作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，電視在公共政策的傳達(dá)、社會(huì)輿論的引導(dǎo)和消費(fèi)者決策的影響等方面有著重要作用。正因如此，我們有必要對(duì)提升地方電視臺(tái)傳播力、公信力、影響力的可能性進(jìn)行深入探討。

2.1 必須完善先進(jìn)的傳播手段

地方電視臺(tái)在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展過(guò)程中，存在社會(huì)地位、影響力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收等方面的諸多阻力，難以爭(zhēng)取廣電主管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)傳輸單位的支持，節(jié)目覆蓋面一直較小。而觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，也會(huì)對(duì)有限的幾個(gè)發(fā)展勢(shì)頭良好的地方電視臺(tái)青睞有加。從這一方面來(lái)看，地方電視臺(tái)可借助本土化的特點(diǎn)，給觀眾帶來(lái)更多感興趣的節(jié)目，必要時(shí)，還要積極與觀眾互動(dòng)。如果能夠進(jìn)一步完善先進(jìn)的傳播手段，便能改善電視單向傳播的弊端，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升傳播力和影響力。

2.2 必須做到節(jié)目把關(guān)嚴(yán)格

地方電視臺(tái)的生命線是公信力，其有著增強(qiáng)傳播力的重要作用。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，必須嚴(yán)格遵守黨的宣傳報(bào)道紀(jì)律，強(qiáng)化與受眾之間的頻繁交流，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。對(duì)于節(jié)目中需要播出的拿不準(zhǔn)的問(wèn)題要及時(shí)請(qǐng)示，將重要、敏感的設(shè)計(jì)問(wèn)題落實(shí)責(zé)任，徹底杜絕問(wèn)題節(jié)目的假大空，引導(dǎo)正確輿論。

2.3 必須使節(jié)目貼近受眾

受眾是節(jié)目的接受者，電視臺(tái)是傳播者。這兩者是客觀存在的事實(shí)，彼此之間相互依存，相互促進(jìn)。因此，地方電視臺(tái)在制作節(jié)目時(shí)，一定要考慮到受眾的實(shí)際需要，將節(jié)目與受眾的收視愿望融合，實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的“雙贏”，如此才能從眾多的地方電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3 地方電視臺(tái)增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的策略

從以上論述可知，地方電視臺(tái)增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，是媒體融合的大勢(shì)所趨。那么，如何才能更好地發(fā)揮地方電視臺(tái)主流媒體的作用，提升其傳播力、公信力、影響力呢？

3.1 貼近受眾，堅(jiān)持“本土為王”

在提升地方電視臺(tái)傳播力、公信力、影響力的前提下，想要保證節(jié)目收看的人多、收視率高，就必須從受眾角度考慮，密切聯(lián)系群眾。第一，平等地與觀眾進(jìn)行交流。地方電視臺(tái)想要從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)辦思路和辦法，貼近觀眾，真實(shí)反映發(fā)生在百姓身邊的事。必要時(shí)，還要通過(guò)熱線電話接受群眾監(jiān)督，聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)和建議，在節(jié)目看點(diǎn)上下功夫。第二，突出本土文化特色。雖然當(dāng)前的眾多電視臺(tái)之間存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，即在本土觀眾的心目中，地方電視臺(tái)總是有著無(wú)法取代的親和力。所以，在探索增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力時(shí)，必須突出本土特色，增大電視節(jié)目傳播價(jià)值和市場(chǎng)空間。

3.2 強(qiáng)化融合，拓展傳播渠道

從現(xiàn)實(shí)分析，當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和科技發(fā)展，依然對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展提出了新要求。想要適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展要求，必須強(qiáng)化融合，拓展傳播渠道。第一，整合資源。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。為了進(jìn)一步在地方電視臺(tái)的升級(jí)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容資源的拓展與共享，是其中的關(guān)鍵所在。比如，將地方電視臺(tái)自辦節(jié)目放置在政府網(wǎng)站上，或者以自由的形式供受眾瀏覽，或者以發(fā)帖的形式傳遞和表達(dá)自己的感受，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。第二，強(qiáng)化融合。雖然地方電視臺(tái)是主流媒體，但并不是故步自封，而是要求電視臺(tái)多與其他媒體進(jìn)行強(qiáng)化融合，如加強(qiáng)官方微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等主流電視媒體與自身的發(fā)展融合。同時(shí)，可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，打造網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)等業(yè)務(wù)，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)人才，打造全能型媒體隊(duì)伍

有了人才的保障，才會(huì)讓地方電視臺(tái)的節(jié)目有所保障。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，地方電視臺(tái)的人手少、設(shè)備落后，但工作量又很大。這就導(dǎo)致一些擁有過(guò)硬專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力的人才不愿意來(lái)，也存在一些人才得不到發(fā)揮余地的現(xiàn)象。因此，在提升傳播力、公信力、影響力的過(guò)程中，必須將人才考慮進(jìn)去，重點(diǎn)強(qiáng)化以下幾方面。第一，從人才源頭把關(guān)。在人才招聘時(shí)，地方電視臺(tái)要將此提升到一定高度來(lái)認(rèn)識(shí)，積極爭(zhēng)取上級(jí)人事部門(mén)給予政策，對(duì)那些具有專(zhuān)業(yè)能力且想要發(fā)揮所長(zhǎng)的人才，要給予較高的待遇，如此才能真正留著人才。第二，培養(yǎng)吃苦精神。對(duì)于相關(guān)的工作人員而言，必須不斷為自己“充電”，既要熟練掌握節(jié)目前期采訪，又能從主題、制作等方面協(xié)調(diào)。第三，提高業(yè)務(wù)能力。電視媒體工作者必須具備專(zhuān)業(yè)的素質(zhì)與能力，不僅要掌握經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技、歷史等各個(gè)方面的知識(shí)，更要進(jìn)一步強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，成為一專(zhuān)多能的高素質(zhì)人才，為地方電視臺(tái)的發(fā)展助力。第四，走出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)教。地方電視臺(tái)要高度重人才培養(yǎng)，在引導(dǎo)員工敬業(yè)愛(ài)崗、盡職盡責(zé)、埋頭苦干的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，幫助他們進(jìn)一步熟悉業(yè)務(wù)，掌握技能，成為名記者、名編輯、名主持人和名播音員。

3.4 立足優(yōu)勢(shì)，加快升級(jí)轉(zhuǎn)型

從地方電視臺(tái)的實(shí)際情況來(lái)看，想要強(qiáng)化自身的傳播力、公信力、影響力，必須對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有正確的認(rèn)識(shí)，明確自身的優(yōu)勢(shì)，加快升級(jí)轉(zhuǎn)型。具體而言，可以從以下兩方面入手。第一，建立品牌。良好的品牌，可以增強(qiáng)地方電視臺(tái)的社會(huì)公信力和影響力，并以此為窗口實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。那么，如何打造品牌呢？地方電視臺(tái)要根據(jù)本地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及自身的優(yōu)勢(shì)，確立適應(yīng)本臺(tái)條件的特色欄目，然后再經(jīng)過(guò)具體的計(jì)劃、節(jié)目策劃，找到一個(gè)鮮明的意圖規(guī)劃和要求，努力做大做強(qiáng)，成為無(wú)可超越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，組織活動(dòng)。大型活動(dòng)是地方電視臺(tái)在社會(huì)公眾中提升威望和信譽(yù)的重要平臺(tái)。所以，在實(shí)際的工作中，各地方電視臺(tái)可通過(guò)活動(dòng)特色的持續(xù)性，提升公眾對(duì)自己的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度。比如，全市京劇票友比賽、特長(zhǎng)選秀、系列社會(huì)活動(dòng)等，這些都可以有效提高地方電視臺(tái)的影響力。當(dāng)然，活動(dòng)的創(chuàng)辦必須經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，不能流于形式，否則必然會(huì)影響一個(gè)電視臺(tái)的公信力和影響力。

4 結(jié)論

在信號(hào)覆蓋范圍受限、影響力小的情況下，地方電視臺(tái)必須認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)方向，綜合各個(gè)方面的科學(xué)規(guī)劃與實(shí)踐，提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自己的影響力，贏得更多的受眾。

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