韓帥

[摘 要]隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞作為傳遞社會(huì)新聞信息的重要媒介，給我們生活帶來極大便利，使我們能夠足不出戶就能了解天下大事。但在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足人們的需求，為了能夠更好地發(fā)揮出電視新聞媒體服務(wù)民眾的功能作用，需要電視新聞媒體單位透徹地分析新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞發(fā)展的要求，然后結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況探索適應(yīng)新媒體要求的可持續(xù)發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代；電視新聞；面臨問題；發(fā)展策略

新媒體時(shí)代的到來，給電視新聞帶來了良好發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體從某種程度上講，改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單一化，使廣大的電視新聞?dòng)^眾獲得了更多發(fā)言權(quán)和創(chuàng)作權(quán)的機(jī)會(huì)。隨著新媒體時(shí)代到來，人們對(duì)電視新聞提出了更高的要求，這就需要傳統(tǒng)的電視新聞媒體單位應(yīng)及時(shí)更新觀念、改變思想，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)現(xiàn)有的電視新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下電視媒體的困境

高速發(fā)展的新媒體不斷擠壓著電視媒體的生存空間，使其在受眾數(shù)量、廣告份額、內(nèi)容資源等方面不斷流失。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也為電視媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇。新聞網(wǎng)站上市、多屏融合等變化也為電視媒體提供了拓展的多種可能性。如何借力新媒體，謀求新發(fā)展，是電視媒體面臨的嚴(yán)峻而現(xiàn)實(shí)的問題。

（一）電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)正被新媒體弱化

微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴(kuò)展了受眾的信息渠道，某種程度上也改變了受眾接受信息的方式。微博、微信平臺(tái)也吸引了各類機(jī)構(gòu)、公司設(shè)立公眾賬號(hào)。各機(jī)構(gòu)利用微博和微信公眾平臺(tái)，第一時(shí)間公布國(guó)家決策、傳遞公務(wù)信息，并與網(wǎng)民線上互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體作為公共信息唯一發(fā)布平臺(tái)的局面已被打破。

（二）電視媒體內(nèi)容資源正向新媒體位移

星羅棋布的四級(jí)電視媒體擁有著強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，由于版權(quán)保護(hù)的缺失，大量的電視節(jié)目在沒有授權(quán)的情況下流向網(wǎng)絡(luò)媒體。這一過程雖然使得電視內(nèi)容獲得了更廣泛的傳播，但同時(shí)也加速了電視平臺(tái)的蕭條。越來越多的觀眾逃離電視機(jī)，轉(zhuǎn)而選擇視頻網(wǎng)站等更加自由的方式獲得同樣的內(nèi)容資源。

（三）電視媒體廣告份額正向新媒體位移

廣告作為電視媒體收入的重要來源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。經(jīng)歷了之前廣告低谷的困頓后，近年來電視媒體的廣告市場(chǎng)雖然有所回暖，但與新媒體行業(yè)大躍進(jìn)式的數(shù)據(jù)相比，還是顯得有些慘淡。不斷有傳統(tǒng)電視媒體廣告商轉(zhuǎn)投新媒體懷抱。最近，全球知名的傳播集團(tuán)Zenith Optimedia實(shí)力傳媒發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)在2018年超越傳統(tǒng)的電視廣告，值得關(guān)注。

二、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞發(fā)展要求

（一）提高傳播的便捷性

長(zhǎng)期以來，電視新聞都是采用線性的傳播方式，即將時(shí)事新聞以固定的時(shí)間點(diǎn)傳播于廣大的觀眾。但實(shí)際情況下，電視新聞受眾不可能全部都能在固定的時(shí)間段內(nèi)及時(shí)觀看到電視新聞，使得一些比較有價(jià)值的信息或者受眾自身所需要的材料無法獲取。但隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以收看到電視新聞特定時(shí)間內(nèi)所播放的所有內(nèi)容，從播放內(nèi)容中選取自己所需要的信息或資料。這就要求傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)更加注重電視新聞傳播的便捷性，更好地服務(wù)于受眾 。

（二）提高電視新聞的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播是單向的，這就使得電視新聞?dòng)^眾無法參與其中，觀眾對(duì)電視新聞某個(gè)事件所要表達(dá)的看法和建議無法通過互動(dòng)的方式得以體現(xiàn)。但隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞的傳播方式發(fā)生了改變，改傳統(tǒng)單一的單向傳播為網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是開放的，使得觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞的一些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)對(duì)熱點(diǎn)新聞評(píng)論的內(nèi)容可以得到其他熱心觀眾的及時(shí)反饋，受眾參與電視新聞的程度提高，有助于電視新聞良好互動(dòng)局面的形成。

（三）提高電視新聞傳播實(shí)效性

電視新聞一個(gè)突出的特征就是新聞傳播的時(shí)效性。但傳統(tǒng)的電視新聞的在傳播過程中所需要的程序和環(huán)節(jié)較多，從電視新聞?dòng)浾攉@得新聞線索，到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、后期制作，需要的時(shí)間比較久，從一定程度上講傳統(tǒng)電視新聞信息傳播的時(shí)效性不是很樂觀。然而新媒體的出現(xiàn)，則大大地提高了電視新聞傳播的時(shí)效性，比如對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的一些事件，如果有人遇到并第一時(shí)間將這些事件的相關(guān)信息傳到互聯(lián)網(wǎng)上，新媒體受眾就能夠及時(shí)地了解這些事件。這就要求新媒體時(shí)代下電視新聞媒體單位應(yīng)注重電視新聞傳播的時(shí)效性。

三、新媒體環(huán)境下電視媒體的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)成為范圍經(jīng)濟(jì)標(biāo)配

如今，傳統(tǒng)的兩大盈利模式：以渠道為本和以內(nèi)容為本的盈利模式都因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而被解構(gòu)掉了，傳播也已經(jīng)從大眾傳播轉(zhuǎn)換、滲透到了人際傳播和社群傳播。這樣的傳播充分展現(xiàn)出容易分享、愿意推薦、能夠成為話題、能夠促進(jìn)人們的互動(dòng)這四種新的特質(zhì)。因此，數(shù)據(jù)化的支撐也就自然而然成了必然。借助大數(shù)據(jù)的描述和它提供的路徑，合適的內(nèi)容得以在合適的場(chǎng)景與合適的人結(jié)合在一起，在范圍經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)河中，成了標(biāo)準(zhǔn)的手段和標(biāo)準(zhǔn)的配置。

（二）媒體融合背景下，電視視頻生態(tài)全面擴(kuò)展

大視頻+大數(shù)據(jù)，在這樣的視角下，電視內(nèi)容的創(chuàng)作、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌管理都擁有了更大的空間，產(chǎn)生了更多后續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)能。如今遍布全國(guó)各大城市的共享單車，“共享單車和后續(xù)目不暇接的共享業(yè)態(tài)都是在分享傳播模式下推陳出新而誕生的?！蓖恚瑐髅浇?jīng)營(yíng)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的線性價(jià)值鏈，完成了信息流、消費(fèi)流和支付流的打通，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入帶動(dòng)了傳媒經(jīng)濟(jì)思路的全面擴(kuò)展，內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷、播出全面升級(jí)換代。

（三）電視媒體經(jīng)營(yíng)的正道

首先，電視不能光賣廣告，節(jié)目要做IP生命化管理和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)階段，電視的價(jià)值被低估，需聯(lián)合業(yè)界建立科學(xué)有效的多屏評(píng)估體系。電視需用商人意識(shí)與其他平臺(tái)合作，抽離電視人身份，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)全生態(tài)圈。從聯(lián)合推廣-播出-購(gòu)買-制作-營(yíng)銷入手，打造全新“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”融合形式。受眾中心導(dǎo)向，從輸出“完成品”向受眾參與設(shè)計(jì)/現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)“半成品”轉(zhuǎn)變。

總之，新媒體時(shí)代的到來，給電視新聞媒體單位既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體單位的良好發(fā)展，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的電視新聞播發(fā)方式進(jìn)行創(chuàng)新，注重電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和增強(qiáng)同觀眾的互動(dòng)性。