唐琛

摘 要 隨著各大電商對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)重視的提升，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度日益加快，但我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍受多種因素的制約。本文在分析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，剖析其存在的問(wèn)題，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出改進(jìn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；改進(jìn)對(duì)策

一、引言

隨著城鎮(zhèn)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，各大電商巨頭開(kāi)始重視布局和搶占農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，為保證農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，將農(nóng)村電子商務(wù)打造成促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高農(nóng)村居民的收入水平、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的載體，國(guó)務(wù)院辦公廳也于2015年11月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。不僅為在農(nóng)村進(jìn)行大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了政策支持，同時(shí)也為我國(guó)農(nóng)村的自主扶貧提供了新思路，借助電子商務(wù)將互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”進(jìn)行有效融合，為農(nóng)村引入新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)提供便利；與此同時(shí)，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的采購(gòu)成本，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，從而促進(jìn)農(nóng)民的收入增長(zhǎng)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的就地城鎮(zhèn)化。雖然有電商企業(yè)的積極參與和政策的支持，但我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍然受到諸多不利因素的影響。為此，本文在分析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，剖析其存在的問(wèn)題，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出改進(jìn)對(duì)策。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的概念及特征

農(nóng)村電子商務(wù)是與“三農(nóng)”密切關(guān)聯(lián)的電子商務(wù)，其概念是與城市電子商務(wù)相對(duì)而言的，主要是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品入城和城鎮(zhèn)工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通的電商，包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村日用品電商以及農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商等等。我國(guó)城鎮(zhèn)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，其模式已經(jīng)相對(duì)成熟，而農(nóng)村電子商務(wù)尚處于發(fā)展的起步階段，其具有增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)潛力大的特征。此外，農(nóng)村電子商務(wù)還呈現(xiàn)出一定的地域特征，靠近沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)要比中西部地區(qū)農(nóng)村的電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)，發(fā)展速度也更快。

（二）我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境迎來(lái)有利變化。包括兩個(gè)方面：一方面是政府的政策支持。政府相關(guān)部門連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)文件支持電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展進(jìn)行全面部署；另一方面是企業(yè)大舉進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)。政府的政策支持加上企業(yè)的技術(shù)、資金和服務(wù)為我國(guó)農(nóng)村電商提供了良好的發(fā)展土壤。此外，農(nóng)村居民多樣化的需求以及城鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求增加的雙向促進(jìn)作用顯著。農(nóng)民收入水平的提升使其消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，需求開(kāi)始變得多樣化。電子商務(wù)恰好能通過(guò)在電子商務(wù)平臺(tái)滿足農(nóng)村居民的多樣化消費(fèi)需求。隨著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念向綠色、安全的轉(zhuǎn)變，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求開(kāi)始增加，其通過(guò)傳統(tǒng)渠道購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的成本較高，且存在諸多不便，而通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的融合，能夠快速、便捷的將各類特色農(nóng)產(chǎn)品送到城鎮(zhèn)居民手中。

（三）我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著農(nóng)村電商的成長(zhǎng)，農(nóng)村電商所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也逐步加劇，越來(lái)越多的農(nóng)村電商開(kāi)始尋求跨境化發(fā)展。隨著電商生態(tài)體系由城鎮(zhèn)向農(nóng)村的輻射，農(nóng)村電商生態(tài)體系也得以不斷改進(jìn)完善。各類的專業(yè)服務(wù)提供商相繼進(jìn)入農(nóng)村，各種主流電商模式如B2B、O2O等開(kāi)始全面涌現(xiàn)，這又進(jìn)一步豐富完善了農(nóng)村電商生態(tài)體系。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)策略開(kāi)始趨于理性，開(kāi)始逐漸形成縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)，即以品牌運(yùn)營(yíng)商、批發(fā)商、分銷商以及零售商為主體的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

第一，互聯(lián)網(wǎng)的接入成本和接入質(zhì)量較為落后。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)地域廣袤，人口分布較散，布局相關(guān)線路的成本較高，在一定程度上限制農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。第二，道路設(shè)施的不完善。物流體系是電子商務(wù)的重要組成部分，而我國(guó)農(nóng)村道路的建設(shè)尚不完善，使得農(nóng)村地區(qū)郵費(fèi)水平高且郵寄時(shí)間長(zhǎng)，難以滿足電子商務(wù)便捷、快速的內(nèi)在要求。

（二）流動(dòng)資金短缺

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)大是都從小個(gè)體戶成長(zhǎng)過(guò)來(lái)，資本積累存在先天不足，當(dāng)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨融資需求時(shí)，自身原始積累難以滿足，相關(guān)加工設(shè)備的抵押價(jià)值不高也使其難以從銀行等金融機(jī)構(gòu)獲得信貸支持，這使得其可行的融資方式只有民間借貸。而民間借貸存在借貸資金小、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)，這也難以滿足農(nóng)村電子商務(wù)的資金需求。

（三）相關(guān)人才的缺乏

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展也使得人才供需不匹配的矛盾逐步凸顯出來(lái)，農(nóng)村的交通、食宿、娛樂(lè)等基礎(chǔ)條件較差難以吸引集中于大城市的電子商務(wù)人才。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)電商人才的支持，電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的新興產(chǎn)物，其發(fā)展也需要既懂得傳統(tǒng)企業(yè)所需技能又熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和技術(shù)。

四、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策

要順應(yīng)電子商務(wù)的良好的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展需要多方的努力。第一，政府應(yīng)提高對(duì)農(nóng)村交通、電信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入。一方面，政府不僅要繼續(xù)實(shí)施“村村通”等道路工程，還要加緊建設(shè)完善農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)，從而為農(nóng)產(chǎn)品的快速流通提供支持。另一方面，政府應(yīng)鼓勵(lì)電信企業(yè)和民間資本參與農(nóng)村的信息化建設(shè)，將農(nóng)村信息化建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度并提供相關(guān)的政策優(yōu)惠；第二，商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)設(shè)計(jì)合適的信貸產(chǎn)品，為其發(fā)展提供資金支持。第三，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)加大對(duì)自身人才培養(yǎng)的力度，同時(shí)注重吸收優(yōu)秀電商人才。同時(shí)，還應(yīng)注重品牌培育和提升自身運(yùn)營(yíng)能力，在保持和提升已有競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈兩端的發(fā)展空間。第四，相關(guān)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的人才缺口，開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程，為農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)急需的人才。

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