耿欣

1 中日旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 日本旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

日本在二戰(zhàn)之后依靠美國的扶持得到了經濟的快速發(fā)展，并一躍成為世界第二經濟大國，其旅游業(yè)的發(fā)展也取得了舉世矚目的成就。可以說，日本旅游業(yè)的發(fā)展與政治背景、自然環(huán)境、人文文化之間都存在著千絲萬縷的聯(lián)系。近年來，受到日元貶值和航空出行成本的影響，日本將化妝品和食品也納入到免稅品范圍之內，導致赴日旅游的吸引力得到了極大的提升，日本本國的“觀光立國”發(fā)展戰(zhàn)略使得日本國內各大城市紛紛制定政策宣傳自身的觀光資源和景點特色，赴日旅游的熱潮只增不減。

日本旅游市場具有如下發(fā)展特色和現(xiàn)狀：

第一，日本旅游市場具有獨特的文化。在世界旅游業(yè)的發(fā)展之中，日本旅游呈現(xiàn)出獨樹一幟的風格。現(xiàn)階段，日本已經形成了以櫻花、溫泉、富士山為主的療養(yǎng)旅游文化，而藝伎、女優(yōu)、日本料理等飲食和文化特色更是成為很多游客趨之若鶩的選擇。調查研究結果顯示，單純依靠溫泉旅游，日本每年可以吸引1.4億人才來日觀光。中國作為日本的鄰邦，成為日本旅游業(yè)的重要客戶群體。

第二，日本旅游市場具有完善的制度環(huán)境。日本政府積極地為日本旅游業(yè)的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境，制定了國際旅游主題區(qū)域、觀光立國的發(fā)展戰(zhàn)略，使得旅游業(yè)的發(fā)展獲得了強大的政策支持和制度支撐。日本政府近年來在政策改革、法律修訂和簽證手續(xù)的簡化都是在為國際旅游發(fā)展和合作奠定良好的基礎和前提。

第三，日本旅游市場具有良好的人文素養(yǎng)根基。日本政府在積極爭取和民間組織、高校組織和地方團體合作的前提下，形成了旅游人才培養(yǎng)健全的體系和流程，推動了旅游業(yè)進一步的發(fā)展和完善。日本本國對自然景觀、歷史遺址、本土文化的保護力度也比較大，加之其社會環(huán)境穩(wěn)定、公共設施先進、交通環(huán)境便捷、美食文化獨特、購物環(huán)境公正、服務理念一流，其旅游特色成為不可模仿和復制的經典。

1.2 中國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國旅游業(yè)起步于二戰(zhàn)之后，蓬勃于改革開放的契機，經過幾十年的發(fā)展已經成為具有強大生機和活力的產業(yè)。相對于日本來說，中國是一個入境游大國。我國悠久的歷史文化和人文背景是吸引游客來華旅游的一個重要因素。過去很多時候，旅游文化是作為文化遺產的形態(tài)而存在的，在旅游業(yè)發(fā)展中并沒有對其進行深度利用和挖掘。旅游和特殊的歷史環(huán)境和人文已經是難以分割的。不論是旅游消費還是旅游經營活動都要彰顯出一個國家的文化和歷史，只有挖掘出本國特有的旅游特色和旅游文化，才能讓旅游業(yè)發(fā)展具備強大的吸引力。我國旅游業(yè)發(fā)展目前最大的瓶頸就在于如何挖掘出不同地區(qū)和區(qū)域的旅游特色和文化特色。

我國旅游業(yè)發(fā)展具有較強的旅游設施支撐和旅游文化資源根基，與發(fā)達國家相比，我國航空運輸在規(guī)模和整體素質上基本持平，但是在細節(jié)處理上還有很大的提升空間，目前我國政府正在加大力度進行鐵路提速的改善，為游客履行提供更好的條件；雖然很多學者和專家都提出了制定《旅游法》的必要性和迫切性，但是受到種種原因的影響，旅游法的制定一直處于擱置的狀態(tài)，僅僅有一些規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)和文件，導致旅行社數(shù)量眾多，但是發(fā)展質量卻良莠不一。我國目前需要盡快地建立健全旅游法律法規(guī)，在完善旅游業(yè)管理體制的基礎上完善旅游行業(yè)收益機制，為旅游業(yè)健康發(fā)展奠定良好條件和基礎。作為一個幅員遼闊、歷史悠久、民族多樣的國家，我國旅游業(yè)發(fā)展有地域文化和民族文化的雙重支撐，必然能夠給旅游者帶來不同的觀光體驗。

1.3 中日旅游市場比較分析

第一，中日旅游市場發(fā)展具有顯著區(qū)別。日本旅游市場發(fā)展在物質層面更加精細，而中國則更加粗狂。日本的旅游市場制度和中國相比更加完善和正軌，民眾的旅游意識和旅游素養(yǎng)也要強于中國。但是中國文化內涵和文化種類和日本相比要更加豐富和多樣。

第二，中日旅游市場發(fā)展有著深刻聯(lián)系。中日兩國在歷史發(fā)展、文化素養(yǎng)上具有高度的相似性，因此在旅游市場發(fā)展中的很多經驗都可以相互借鑒。比如中國的園林、日本的庭院就具有高度的相似性，再比如茶道、禮儀之邦等等都是相通的，可以說中國和日本是一種源與流的關系。日本從中國學習借鑒好的傳統(tǒng)與文化，并且結合自身把它吸收、拓展和發(fā)揚傳播開來；中國則可以借鑒日本旅游業(yè)發(fā)展的經驗和教訓，促進本國旅游業(yè)的發(fā)展和完善。

2 結論

在中日旅游大時代到來的今天，中日兩國需要從大市場的視角和思路來探索兩國旅游業(yè)發(fā)展和交流之路。中日兩國互為客源國和目的國，一方面是市場的合作者，另一方面還是旅游業(yè)市場上的競爭對手。日本旅游業(yè)的發(fā)展要先于中國，很多旅游業(yè)發(fā)展的經驗和教訓都值得我們借鑒和研究，與此同時我們還要意識到日本旅游發(fā)展于其本身的歷史和文化，并非所有的文化都適用于中國。我國旅游業(yè)正義如火如荼之勢發(fā)展，如何發(fā)展適合本國國情和本國文化的旅游事業(yè)是焦點問題。旅游工作者要將中日旅游市場發(fā)展的差異作為主要研究課題，挖掘我國旅游業(yè)發(fā)展的動力和源泉，在創(chuàng)新和發(fā)展的基礎上探索我國旅游市場發(fā)展嶄新的道路，使得我國特有的文化素材與旅游形式結合在一起，為旅游業(yè)發(fā)展帶來更為廣闊的道路。

（作者單位：蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院）