摘要：旅游歌曲代表著旅游地的文化形象，帶有濃郁地方特色的旅游歌曲，能夠更加生動形象地描繪與贊美地方風情，為旅游地的形象傳播和推廣提供重要支持。遼寧鞍山要想在發(fā)展旅游業(yè)的過程中贏得優(yōu)勢，就要認識到旅游歌曲在旅游地形象建構(gòu)與傳播當中的突出價值，在此基礎(chǔ)之上改進旅游歌曲形象傳播的策略，全面提升傳播效能。

關(guān)鍵詞：旅游歌曲 形象 傳播

隨著旅游研究的深入，將聽覺要素和旅游進行整合已經(jīng)成為一種必然趨勢。旅游歌曲就是這一新課題研究當中極具研究價值的內(nèi)容，現(xiàn)如今已經(jīng)成為旅游的推廣形象和開展營銷傳播的工具。旅游歌曲能夠為旅游地的形象建構(gòu)與傳播提供強有力的支持，所以要充分挖掘旅游歌曲的功能和價值，促進旅游歌曲與旅游地形象傳播的良性互動以及密切整合，從而積極推動遼寧鞍山旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、旅游歌曲的形象傳播作用

旅游歌曲是為推動旅游業(yè)發(fā)展，利用音樂形式積極展現(xiàn)旅游地自然、人文、民俗風情等特征的一種歌曲，有助于喚起聽眾的旅游興趣和動力，最終促成出游行動，順利完成旅游宣傳與藝術(shù)推廣，將地域文化進行淋漓盡致地展現(xiàn)。旅游歌曲最終目的以及最為明顯的功能是表現(xiàn)與傳播旅游地形象，伴隨著歌曲的廣泛傳唱會讓旅游地形象廣泛持久地傳播。旅游形象傳播屬于一種極為特殊的傳播類型，是旅游地運用多元化手段與媒介和旅游市場的現(xiàn)實與潛在受眾進行旅游形象信息的傳播與反饋。伴隨著時代的發(fā)展與國家現(xiàn)代化進程的加快，地區(qū)逐步將關(guān)注點放在營銷和傳播自身形象方面。大量的實踐表明，旅游歌曲是塑造地區(qū)形象，展現(xiàn)地區(qū)良好風貌的一個重要途徑，在地區(qū)經(jīng)濟與文化傳播方面的作用非常突出，可作為地區(qū)形象傳播和旅游發(fā)展的重要突破口。基于此，遼寧鞍山要想在旅游業(yè)發(fā)展方面獲得突破性成果就要關(guān)注旅游歌曲，通過恰當?shù)貍鞑ヂ糜胃枨鷣硭茉炫c展現(xiàn)地區(qū)形象，為旅游業(yè)的長效發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

二、旅游歌曲的形象傳播方法

（一）選取恰當歌曲，利用媒體傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，旅游歌曲雖然帶有一定的隱性特征，但是與媒體傳播高度契合，特別適合網(wǎng)絡(luò)、影視、廣播等的傳播。為了發(fā)揮旅游歌曲在旅游地形象傳播中的積極作用，成為地區(qū)的一個傳播廣告。遼寧鞍山政府在挖掘與推出旅游歌曲時要注意利用多元化的媒體傳播平臺，也可以借助媒體力量組織開展旅游歌曲征集和歌手選秀活動。在選取歌曲上需要特別注意：選擇傳播價值高的歌曲，最好在歌詞與歌名當中都有當?shù)氐孛?，讓聆聽者獲得最直接的印象。確保歌曲旋律動人，便于傳唱，將大眾性和藝術(shù)性進行整合，確保宣傳效果。如果選擇的是當?shù)孛窀璧脑挘仨氃诿襟w傳播中突出民歌誕生地。假如民歌中還包含歷史典故與神話傳說等要素的話，可對其進行挖掘與包裝。

（二）突破單一形象，挖掘全新形象

時代在發(fā)展，而目前的整個文化環(huán)境也在不斷變化，在對地區(qū)的旅游形象進行宣傳推廣過程中不能局限于傳統(tǒng)，而是要凸顯出當代新形象。單一形象會讓人形成固有印象，不利于人們從多個角度和多個領(lǐng)域認識遼寧鞍山，也會讓旅游受眾喪失對旅游地的興趣，從而影響到旅游形象傳播效果和旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。要打破單一形象，不斷挖掘和樹立全新形象，就要借助旅游歌曲的力量，還需要對旅游歌曲進行持續(xù)不斷的改革創(chuàng)新?？梢栽谄渲腥谌脒|寧鞍山現(xiàn)代化發(fā)展過程當中的元素，帶給人一種活力與時尚感。最為有效的方法是把傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素進行密切整合，通過古老與現(xiàn)代文化符號的聯(lián)合宣傳來吸引不同年齡的受眾，讓城市旅游歌曲成為城市的一個名片，讓旅游受眾對遼寧鞍山的印象得到更新與升級。

（三）運用整合策略，提升傳播效果

旅游歌曲形象傳播只依靠單一策略是不能夠保證傳播效果的，而且會限制傳播以及影響范圍，所以在區(qū)域形象傳播中要注意拓寬傳播渠道，將旅游歌曲的功能進行深層次的挖掘與利用，把多種傳播手段進行組合和協(xié)調(diào)應用。第一，借助網(wǎng)絡(luò)平臺推廣旅游歌曲，利用網(wǎng)友數(shù)量眾多的人數(shù)優(yōu)勢，擴大旅游歌曲的影響范圍。第二，借助傳統(tǒng)媒體平臺，如電視節(jié)目、廣播、報紙、雜志等擴大旅游歌曲的傳播范圍。第三，借助明星演唱宣傳推廣，充分發(fā)揮明星號召力以及影響力強的優(yōu)勢。第四，和影視聯(lián)姻，增加旅游歌曲影響力。

在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，把著眼點放在旅游業(yè)的發(fā)展上，旅游業(yè)面臨的競爭壓力逐步增強。為了在激烈的競爭當中獲得優(yōu)勢，有效傳播與推廣旅游地區(qū)的形象，充分挖掘旅游歌曲的價值成為一項重要措施。遼寧鞍山要不斷發(fā)展和壯大旅游業(yè)，吸引更多的旅游受眾，就要將旅游歌曲形象傳播納入到旅游地形象推廣的重要日程當中，同時結(jié)合軟硬件的升級，打造良好的形象與旅游品牌。

參考文獻：

[1]石培基，李先峰.旅游形象傳播研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2016（08）.

[2]張芳芳，陳金華.旅游博客對旅游目的地形象傳播的影響研究[J].樂山師范學院學報，2016（12）.

★基金項目：本文系“2018年鞍山市哲學社會科學研究立項課題研究成果”（項目編號：as20182017）。

（作者簡介：任海蘭，女，碩士研究生，鞍山師范學院音樂學院，講師，研究方向：流行演唱）（責任編輯 葛星星）