摘要：科技的快速發(fā)展，讓人們進入數(shù)字藝術(shù)時代。傳統(tǒng)的文化藝術(shù)思想發(fā)生了改變，進而使人們改變了以往的藝術(shù)生產(chǎn)方式。數(shù)字藝術(shù)時代下，電視媒體的文化傳播決定國家的文化主權(quán)。本文針對數(shù)字時代電視媒體的形勢以及它的文化傳播功能進行研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù)時代 電視媒體 文化傳播功能

數(shù)字藝術(shù)作為一種藝術(shù)形式，其核心是計算機技術(shù)，結(jié)合藝術(shù)與數(shù)字傳媒技術(shù)。繪畫、雕塑、音樂等藝術(shù)領(lǐng)域利用數(shù)字技術(shù)的不確定性正在不斷地進行擴展，使人們的生活方式、意識形態(tài)受到很大的影響。以往的藝術(shù)形式逐漸被淘汰，新的藝術(shù)形式體系正在完善。數(shù)字藝術(shù)時代電視媒體的文化傳播對我國文化主權(quán)的維護有十分重要的作用。

一、數(shù)字藝術(shù)時代電視媒體的形勢

第一，電視媒體的主導(dǎo)地位受到影響。根據(jù)對全國100多個城市的電視收視率進行調(diào)查，統(tǒng)計結(jié)果顯示，近幾年，收看電視的觀眾比較穩(wěn)定，而且在這些觀眾當(dāng)中老人和兒童居多，人均看電視的時間也基本穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量及上網(wǎng)時間逐漸增加，尤其是青少年上網(wǎng)的數(shù)量。新媒體的日益發(fā)展，吸引了更多觀眾的注意力，對電視媒體的主導(dǎo)地位產(chǎn)生了很大的沖擊。

第二，電視媒體的部分文化傳播功能缺失。電視媒體的一項很重要的功能就是文化傳播。電視媒體對我國的核心價值觀念及相關(guān)體系的文化傳播出現(xiàn)了偏離。比如有的電視媒體播放的大部分是一些娛樂性節(jié)目，還有一些韓劇。但是對有意義的科教節(jié)目、紀(jì)錄片播放較少，這種現(xiàn)象使得文化傳播功能受到阻礙。出現(xiàn)這種文化傳播功能缺失現(xiàn)象是由于管理體制比較落后，過分看重經(jīng)濟利益，國際媒體市場影響等。

電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)換社會角色。對比傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字媒體，前者的優(yōu)勢在于擁有原創(chuàng)的內(nèi)容資源，廣告經(jīng)營方面經(jīng)驗比較豐富；后者的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)方面、游戲方面、媒體整合方面等。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該融入新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體進行延伸。傳統(tǒng)電視媒體可以充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢，在其平臺上播放專業(yè)性的內(nèi)容，如養(yǎng)生、財經(jīng)、科教、科技、歷史紀(jì)錄片等，可以針對相應(yīng)的目標(biāo)群眾進行小眾化播出，使傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營更加多元化。

二、加強數(shù)字藝術(shù)時代電視媒體的文化傳播功能

（一）發(fā)揮文化作用，激發(fā)國民的愛國熱情

數(shù)字藝術(shù)時代的主要媒體是數(shù)字媒體，數(shù)字媒體可以實現(xiàn)信息共享及文化開放，并且它給人們帶來了娛樂消遣的空間，網(wǎng)絡(luò)及手機就是我們常見的數(shù)字媒體的終端。數(shù)字媒體有時候會改寫傳統(tǒng)文化，降低原本的文化意義，一味地尋求感官刺激；有時候會惡搞傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)上存在許多低俗的文字語言。網(wǎng)絡(luò)上的這些垃圾文化，會對青少年的文化傳播產(chǎn)生不良影響。

電視媒體在新聞傳媒方面影響力很大，因此，應(yīng)該利用其優(yōu)勢大力宣傳民族意識、主權(quán)意識，傳播積極的文化理念，激發(fā)國民的愛國熱情。對內(nèi)要讓人們認(rèn)同本土文化，對外要讓人們選擇性地接受外來文化。

（二）充分發(fā)揮數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢

中國的電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢，充分利用數(shù)字藝術(shù)時代的各種新媒體技術(shù)，創(chuàng)新拓展文化傳播方式，在對外的頻道上體現(xiàn)更多中國的經(jīng)典傳統(tǒng)文化，讓世界各國能更深入地了解中國深厚悠久的文化，讓中國文化走向世界，將中國的新面貌、文明形象展現(xiàn)給全世界。比如在北京奧運會進行過程中，中國電視媒體在文化傳播方式及理念上進行了大膽的創(chuàng)新，受到了世界其他國家的一致認(rèn)可。

（三）維護國家的文化主權(quán)

近些年來，一些發(fā)達(dá)國家將其國家的價值觀有意地向發(fā)展中國家灌輸，其意圖是想讓他們的國家利益超過其他國家。在信息全球化的今天，西方媒體總報道一些中國的負(fù)面新聞，試圖抹黑我國的形象。對于這種情況，我國的新聞媒體也要采取相關(guān)的對策，充分利用新聞媒體的輿論力量，對負(fù)面新聞進行回應(yīng)。因此，我們必須維護國家的文化主權(quán)，在傳播優(yōu)秀文化的同時還得具備先進的傳播手段，反對文化霸權(quán)，大力弘揚我國的核心價值理念，并且可以進行對外大型文化活動轉(zhuǎn)播，提高民族自信心。

因此，新聞媒體對我國在世界上的國際影響力及文化的傳播具有十分重要的作用，新聞媒體工作人員要具備深深的責(zé)任意識，使數(shù)字藝術(shù)時代下的電視媒體能夠更好地維護國家文化主權(quán)。

三、結(jié)語

總之，數(shù)字藝術(shù)時代電視媒體對傳播傳統(tǒng)中國文化核心價值觀念有很重要的意義，我們既要維護國家文化主權(quán)，又要抵制文化霸權(quán)。

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（作者簡介：潘超鋒，男，本科在讀，金陵科技學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用）