門麗

摘 要：京津冀一體化進(jìn)程的加快，給河北省帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，河北省作為一個(gè)具有豐富人文景觀和自然景觀的地區(qū)，其旅游資源是比較豐富的。對(duì)此，在京津冀一體化的背景下，河北省必須抓住機(jī)遇，做好旅游品牌定位和形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文明確了京津冀一體化對(duì)河北省區(qū)域旅游的影響，分析了京津冀一體化背景下影響河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)的因素，探討了京津冀一體化背景下河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：京津冀一體化；河北??；旅游品牌；戰(zhàn)略定位；形象設(shè)計(jì)

1 緒論

京津冀一體化對(duì)河北省發(fā)展的促進(jìn)作用是毋庸置疑的，這體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化以及旅游業(yè)等等。河北省中存在眾多的自然和人文景觀，但在其旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，依然存在著一些問(wèn)題。其中，河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位不合理，是影響河北省旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。對(duì)此，在京津冀一體化背景下，為了實(shí)現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展，必須重視區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)的研究探討。

2 “京津冀一體化”對(duì)河北省區(qū)域旅游的影響分析

京津冀一體化的推進(jìn)，對(duì)于河北省旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，本文從以下幾個(gè)方面，分析了京津冀一體化對(duì)河北省區(qū)域旅游的影響。

（1）為河北省旅游業(yè)提供了更便捷的交通。京津冀一體化的發(fā)展，推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)交通建設(shè)的發(fā)展，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了更便捷的交通。

（2）有利于提升河北省旅游業(yè)的影響力。京津冀一體化的發(fā)展，有利于促使區(qū)域內(nèi)旅游品牌的一體化，京津冀共同開(kāi)展旅游業(yè)的宣傳推廣，能夠有效的提升河北省旅游業(yè)的影響力。

（3）有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。京津冀一體化的發(fā)展，也在一定程度上促使京津冀旅游業(yè)發(fā)展的一體化，河北省在京津地區(qū)的拉動(dòng)下，旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加迅速。

3 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)的影響因素分析

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是否能夠合理的進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義。而旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)主要受到以下因素的影響。

（1）社會(huì)政治環(huán)境因素。河北省旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)與其所處的政治環(huán)境具有密切的聯(lián)系，河北作為京津冀的一部分，京津地區(qū)眾多的國(guó)內(nèi)外群眾都是旅游的潛在客戶，這些客戶的需求影響著品牌的戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)。另外，政府發(fā)布的相關(guān)旅游政策，也影響著旅游品牌的建設(shè)。

（2）經(jīng)濟(jì)因素。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，更加注重追求生活品質(zhì)，這提升了人們的旅游需求，在此種情況下，河北省只有做好品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)，才能提升旅游品牌的知名度，吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）社會(huì)文化因素。在進(jìn)行旅游品牌建設(shè)的過(guò)程中，受到該區(qū)域社會(huì)文化較大的影響，區(qū)域當(dāng)前的文化和歷史文化都能夠?qū)β糜纹放频膽?zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。

（4）旅游資源的開(kāi)發(fā)情況和交通條件。旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)，與區(qū)域內(nèi)旅游資源開(kāi)發(fā)情況具有密切的聯(lián)系，河北省自然景觀和人文景觀的數(shù)量都較多，有利于樹(shù)立更加優(yōu)質(zhì)的旅游品牌。京津冀一體化的發(fā)展，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了更加便捷的交通，為旅游品牌的建設(shè)提供了基礎(chǔ)。

4 “京津冀一體化”背景下河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)策略

在京津冀一體化背景下，為了實(shí)現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展，必須抓住機(jī)遇，做好河北省旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)。

4.1 河北省旅游品牌戰(zhàn)略定位策略

在京津冀一體化的背景下，河北省應(yīng)該從下幾個(gè)方面，做好旅游品牌的戰(zhàn)略定位，以此來(lái)促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。首先，應(yīng)該在京津冀一體化的前提下，做好旅游市場(chǎng)的細(xì)分，從地域、游客的需求特點(diǎn)、游客的旅游動(dòng)機(jī)以及游客心理等方面進(jìn)行分析，綜合他們的影響，開(kāi)展旅游市場(chǎng)細(xì)分，以此來(lái)促使旅游發(fā)展目標(biāo)的形成。其次，選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)，河北省中具有眾多的自然和人為景觀，旅游資源較為豐富，且在京津冀一體化的背景下，京津冀區(qū)域內(nèi)的交通更加便捷，這有效的擴(kuò)大了河北省旅游的目標(biāo)市場(chǎng)。最后，選擇適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略定位策略，河北省在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況，將自身所具有的旅游資源賦予深厚的情感，與游客產(chǎn)生心靈共鳴。

4.2 河北省旅游品牌形象設(shè)計(jì)策略

一個(gè)區(qū)域旅游品牌形象的設(shè)計(jì)，關(guān)系著人們對(duì)該區(qū)域旅游資源的整體感覺(jué)，也是一個(gè)區(qū)域旅游整體形象和情感的濃縮體現(xiàn)。對(duì)此，在進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意以下要點(diǎn)。首先，旅游品牌形象的設(shè)計(jì)，應(yīng)該根據(jù)河北省旅游景點(diǎn)的實(shí)際情況進(jìn)行，考慮旅游景點(diǎn)的類型和結(jié)構(gòu)，提升品牌形象的辯識(shí)性，以此達(dá)到吸引游客的目的。其次，應(yīng)該在品牌形象設(shè)計(jì)中融入?yún)^(qū)域旅游的情感內(nèi)涵，提升品牌形象的人文性和旅游品牌的親和力，形成獨(dú)特的品牌形象。

5 結(jié)語(yǔ)

在京津冀一體化的背景下，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，河北省必須針對(duì)自身的實(shí)際情況，采取有效的策略，做好區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設(shè)計(jì)，提升旅游品牌的影響力，促進(jìn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉琳.“京津冀一體化”背景下河北省旅游品牌有效傳播的策略分析[J].科技、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)，2015（7）：24-25.

[2]鄭慧.京津冀一體化背景下河北省旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2016（11）：96-97.

[3]李珊珊，張?zhí)煜颍n莉.河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)困境與對(duì)策研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2017（10）：39-40.

[4]劉亞砂，胡寧.京津冀一體化背景下河北高職院校發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2016（42）：27.