董凱

[摘 要] 高職院校的招生工作是進(jìn)行人才培養(yǎng)的源頭，高職院校要想發(fā)展和進(jìn)步，就要不斷地引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的生源，目前我國(guó)的高職院校招生正在從大眾化走向普及化，勢(shì)必造成優(yōu)質(zhì)生源數(shù)量逐漸減少、生源質(zhì)量不斷下降、生源群體不斷變化、生源競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在這些不利因素的影響下，需要加強(qiáng)高職院校招生宣傳的實(shí)效性，努力為社會(huì)培養(yǎng)復(fù)合型先進(jìn)人才。

[關(guān) 鍵 詞] 高職院校；招生宣傳；實(shí)效性

[中圖分類號(hào)] G717 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）29-0254-01

我國(guó)目前對(duì)現(xiàn)代職業(yè)教育體系的建設(shè)越來(lái)越重視，尤其是新時(shí)期下職業(yè)教育的辦學(xué)理念、方式方法、根本目標(biāo)和任務(wù)都發(fā)生了一定程度的改變，有效地指明了我國(guó)高職院校未來(lái)的發(fā)展方向、遵循的理念，使高職院校教育在高等教育中的地位越來(lái)越高。目前我國(guó)每個(gè)省的高職院校招生名額都大于該省的有效生源，這種情況造成了高職院校之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)生源出現(xiàn)哄搶的現(xiàn)象。所以每所高職院校的前期招生宣傳工作就顯得尤為重要，新時(shí)期下我們要加強(qiáng)高職院校宣傳的實(shí)效性，招生宣傳工作一定要有針對(duì)地開展，才能進(jìn)一步提升高職院校的錄取率和報(bào)考率。

一、制定招生宣傳計(jì)劃，進(jìn)行基礎(chǔ)調(diào)研

高職院校每年的招生計(jì)劃都要有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳和開展，是保證高職院校有效進(jìn)行的前提，我們需要對(duì)每年的招生市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察和研究，了解和掌握生源的錄取數(shù)據(jù)，制訂科學(xué)合理的招生宣傳計(jì)劃，想要做好高職院校的招生計(jì)劃，就要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，通過對(duì)最近幾年的招生計(jì)劃、錄取分?jǐn)?shù)線和錄取數(shù)量進(jìn)行分析和研究，找到高職院校招收優(yōu)質(zhì)生源的所在地；通過以上數(shù)據(jù)我們能夠知道我國(guó)每個(gè)省市報(bào)考人員數(shù)量和分?jǐn)?shù)段的分布情況，從中找到符合高職院校的優(yōu)質(zhì)生源；通過前期對(duì)高職院校招生情況的調(diào)研可以了解到學(xué)生選擇高職院校的相關(guān)信息，有效促進(jìn)了高職院校招生宣傳平臺(tái)的建設(shè)，也促進(jìn)了高職院校招生人員之間的交流，有助于招生的工作人員進(jìn)一步了解有關(guān)考生選擇院校方面的內(nèi)容，盡量做到針對(duì)每一位考生都內(nèi)容詳細(xì)，重點(diǎn)突出。調(diào)研工作是高職院校招生宣傳前期十分重要的一項(xiàng)內(nèi)容，保證了高職院校招生宣傳工作的順利開展，為高職院校的招生宣傳資源分配提供了有力的依據(jù)。

二、創(chuàng)新工作方法，務(wù)實(shí)踐行招生宣傳方案

在招生宣傳之前一定要制訂相關(guān)的招生宣傳方案，制訂的宣傳方案一定要科學(xué)合理，主要符合針對(duì)性、實(shí)效性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和創(chuàng)造性四個(gè)工作效應(yīng)。招生宣傳工作方案的制訂要根據(jù)前期的基礎(chǔ)性調(diào)研進(jìn)行，方案的內(nèi)容主要有確定招生宣傳的對(duì)象、選擇招生宣傳的內(nèi)容、確定招生宣傳的時(shí)間和地點(diǎn)、選擇招生宣傳的途徑。想要保障招生宣傳的實(shí)效性，就要在宣傳行動(dòng)中體現(xiàn)方案的價(jià)值，有效地開展招生宣傳工作，每個(gè)地方的招生情況都有所不同，每個(gè)地區(qū)的招生負(fù)責(zé)人要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和數(shù)據(jù)信息開展相關(guān)的調(diào)研工作，制訂相應(yīng)的招生宣傳方案，選擇正確的招生宣傳方式和方法，做到有章可循、有理可依，改變傳統(tǒng)解決問題和處理問題的思想和觀念，創(chuàng)新招生宣傳方法，制訂的招生宣傳方案一定要符合可持續(xù)發(fā)展的原則。

三、提升質(zhì)量管理意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，提高隊(duì)伍素質(zhì)水平

招生宣傳方案的制訂歸根結(jié)底在于人，所以招生宣傳隊(duì)伍素質(zhì)水平的高低直接影響著高職院校的招生宣傳效果，想要高職院校招生宣傳實(shí)效性得到保障，就要建立一支素質(zhì)高、專業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力突出的招生宣傳隊(duì)伍。高職院校招生宣傳隊(duì)伍是高職院校的臉面，因此要時(shí)刻對(duì)招生宣傳隊(duì)伍人員進(jìn)行選拔和考核，尤其是針對(duì)臨時(shí)加入招生宣傳隊(duì)伍的人員，一定要嚴(yán)格進(jìn)行培訓(xùn)，因?yàn)槠湟谎砸恍卸即碇呗氃盒?，一定要選擇了解和熟悉高職院校招生宣傳工作的教師。想要建立專業(yè)的招生宣傳隊(duì)伍一般要做到以下三點(diǎn)：

1.組成高職院校招生宣傳隊(duì)伍的教師一定要熟悉和了解目前的招生形勢(shì)、相關(guān)政策，制訂出科學(xué)合理的招生宣傳方案。

2.高職院校的每個(gè)學(xué)院都要派出專業(yè)能力強(qiáng)的教師，對(duì)本專業(yè)的招生情況和政策都要熟悉，能夠負(fù)責(zé)起本專業(yè)的咨詢和招生宣傳工作。

3.可以在招生宣傳隊(duì)伍中加入一些能力比較強(qiáng)的學(xué)生團(tuán)體，能夠很好地負(fù)責(zé)起學(xué)校的電話咨詢和網(wǎng)絡(luò)咨詢等業(yè)務(wù)，回答考生的相關(guān)問題和進(jìn)行填報(bào)志愿的正確指導(dǎo)；還能幫助外出的招生宣傳工作人員發(fā)放相關(guān)資料和相關(guān)政策的解答工作，招生宣傳隊(duì)伍一定要秉著考生為主的服務(wù)原則，提高相關(guān)的服務(wù)質(zhì)量，一定要讓考生滿意，全面管理高職院校招生宣傳工作中的每個(gè)環(huán)節(jié)和流程，為考生提供隨時(shí)隨地的服務(wù)，盡量滿足考生的每個(gè)訴求。

目前我國(guó)的高職院校教育改革正在逐年進(jìn)行中，其中高職院校的招生工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期且十分重要的工作，但是日益缺乏的生源造成了高職院校招生形勢(shì)十分激烈，招生工作更加困難，正在逐步向著多元化、專業(yè)化和復(fù)雜化的方向發(fā)展，對(duì)高職院校招生宣傳工作提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以高職院校招生宣傳工作人員要進(jìn)一步加強(qiáng)生源所在地基礎(chǔ)性調(diào)研、開創(chuàng)新的宣傳方法和方式，尤其是針對(duì)目前十分火爆的網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，建成特有的、全方位、立體化招生宣傳體系，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，一定要以考生為本，保障高職院校的可持續(xù)發(fā)展，提升自身的教學(xué)水平和服務(wù)水平，為日后建立一所具有示范性的高職院校奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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