劉娟

[摘 要] 在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用方面，手機(jī)是主要的上網(wǎng)終端，也是大學(xué)生獲取網(wǎng)絡(luò)信息的主要工具。高校在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中，成為新媒體開發(fā)的主要陣地，賦予了高校媒體活動(dòng)非常大的活力，同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要目標(biāo)群體。

[關(guān) 鍵 詞] 微信公眾平臺(tái)；高校；宣傳

[中圖分類號(hào)] G717 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）20-0238-01

一、高校微信公眾平臺(tái)宣傳的特點(diǎn)

（一）高校微信訂閱公眾號(hào)使用率高

在微信公眾平臺(tái)上存在三種不同的傳播方式，分別為微信企業(yè)號(hào)、服務(wù)公眾號(hào)和訂閱公眾號(hào)。服務(wù)公眾號(hào)推出的信息注重服務(wù)，并且有著一定的交互性，但是每個(gè)月只能夠進(jìn)行四次新聞信息的發(fā)布，從傳播數(shù)量上受到了限制，很難實(shí)現(xiàn)信息的高頻率發(fā)送。而微信訂閱公眾號(hào)則是一種被廣泛使用的方式，通常來說比較注重用戶信息的傳遞，每天可以進(jìn)行一次信息的群發(fā)，每次所發(fā)送的數(shù)量為八條，而信息內(nèi)容主要是根據(jù)學(xué)校的實(shí)際狀況來進(jìn)行設(shè)定，這就從某種意義上保證了信息傳播的時(shí)效性，并且在短時(shí)間內(nèi)形成較好的影響，從這點(diǎn)上來說，高校通常都會(huì)使用訂閱公眾號(hào)的方式來進(jìn)行信息傳播，從而保證信息的時(shí)效性以及傳播頻率。

（二）微信訂閱公眾號(hào)的宣傳模式適應(yīng)高校

對(duì)微信訂閱公眾號(hào)來說，更加注重用戶體驗(yàn)度，也就是說進(jìn)一步挖掘用戶的價(jià)值，為整個(gè)平臺(tái)增加一些更加便捷豐富的內(nèi)容。微信公眾賬號(hào)能夠?qū)笈_(tái)用戶進(jìn)行相應(yīng)的控制，主要從地域的角度來進(jìn)行分組，保證信息發(fā)送的精準(zhǔn)性。微信訂閱公眾號(hào)在得到認(rèn)證之后不單單能夠進(jìn)行語音、文字以及視頻等內(nèi)容的群發(fā)，還能夠申請(qǐng)自定義菜單，從而在后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息分析，這樣便形成了一個(gè)非常完善的生態(tài)循環(huán)模式。微信訂閱公眾號(hào)配合企業(yè)秀以及秀米等一些軟件，提升整個(gè)宣傳活動(dòng)的靈活性與宣傳性。所以微信訂閱公眾號(hào)在當(dāng)前校園新聞宣傳方面有非常良好的優(yōu)勢(shì)。

（三）高校微信宣傳傳播范圍廣

高校微信公眾號(hào)是高校傳播信息的一個(gè)主要方式，并且微信公眾平臺(tái)具有個(gè)人空間和公眾平臺(tái)的關(guān)聯(lián)性，高校微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容主要以師生需求為主，而這種信息很容易被師生所接受，并在微信朋友圈轉(zhuǎn)載傳播。個(gè)人微信以及微信公眾平臺(tái)也都是一種嶄新的平臺(tái)方式，原本的信息會(huì)通過多次分裂進(jìn)行全面擴(kuò)散，并產(chǎn)生一定的輻射效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍，保證信息的快速傳播。

二、高校微信平臺(tái)宣傳工作中的應(yīng)用策略

（一）搭建特色高校微信公眾平臺(tái)

在高校信息內(nèi)外宣傳方面，一定要建立鮮明的形象特點(diǎn)，在內(nèi)容上具有積極的文化內(nèi)涵，微信平臺(tái)的信息傳播也需要保證這一點(diǎn)。從高校微信平臺(tái)所發(fā)布的信息中一定要反映內(nèi)容的多樣性。不過從內(nèi)容的角度來說，很多高校依舊存在相互模仿的現(xiàn)象，沒有獨(dú)特的文化風(fēng)格。所以，高校微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息宣傳的時(shí)候一定要注重品牌形象以及文化內(nèi)涵等方面的建設(shè)，通過創(chuàng)新完善來提升信息質(zhì)量，有效地進(jìn)行內(nèi)部控制，建立良好的校園文化宣傳機(jī)制。

（二）內(nèi)容迎合受眾需求

在高校微信新聞傳播中，關(guān)鍵在于傳播的信息內(nèi)容。而這些內(nèi)容主要取決于師生的校園生活和需求，以及更加貼近校園文化。微信公眾平臺(tái)能夠及時(shí)進(jìn)行學(xué)?；顒?dòng)以及比賽等方面的宣傳，這樣不單單能夠豐富高校文化環(huán)境，建立良好的學(xué)習(xí)氛圍，還能夠進(jìn)一步提升學(xué)校凝聚力。

（三）加強(qiáng)輿論把控能力

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是輿論工作者的核心思想，也是工作內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。高校微信公眾平臺(tái)是進(jìn)行學(xué)校宣傳的重要平臺(tái)，這便需要具有正確的政治思想以及客觀準(zhǔn)確的內(nèi)容。輿論環(huán)境比較復(fù)雜，在微信傳播的時(shí)候也會(huì)存在信息誤解。因此面對(duì)不良思想以及反動(dòng)主義，一定要對(duì)其進(jìn)行糾正，用正確的價(jià)值觀以及正能量進(jìn)行信息地傳播，保證信息的質(zhì)量。

（四）組建微信運(yùn)營專業(yè)團(tuán)隊(duì)

怎樣才能夠建立一支技術(shù)過硬、管理強(qiáng)的微信運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，保證對(duì)人才的培養(yǎng)需求。這是當(dāng)前高校微信公眾號(hào)運(yùn)營平臺(tái)所需要解決的問題。為了能夠保證高校微信平臺(tái)的良性發(fā)展，學(xué)校應(yīng)該從技術(shù)、管理人員以及宣傳等方面來進(jìn)行建設(shè)，建立一支專業(yè)的、技術(shù)過硬的微信平臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

（五）完善宣傳工作管理機(jī)制

對(duì)新聞宣傳工作來說，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程，也需要建立完善的工作機(jī)制以及相應(yīng)的監(jiān)督評(píng)價(jià)方式。要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新媒體的需求，對(duì)此學(xué)校宣傳部門應(yīng)該承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)新聞的管理審查工作，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的工作方式，保證責(zé)任機(jī)制建設(shè)。此外，還應(yīng)該建立內(nèi)部工作機(jī)構(gòu)的獎(jiǎng)懲制度以及保障制度，通過多種管理來保證高校新聞宣傳工作的健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

總的來說，要更好地利用微信公眾平臺(tái)，保證傳播能力。分析受眾的需求，提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容以及宣傳形式上的優(yōu)化，要發(fā)揮微信宣傳的作用，這樣高校才能夠通過微信宣傳的方式而受益。

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