姚丁哲

【摘要】隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟文化的繁榮發(fā)展，人們經(jīng)濟實力的不斷提升，對文化軟實力也有了更高的要求。越來越多的人們開始追求更多精神世界的娛樂休閑，開始接觸各種形式的戶外活動。這其中以大型音樂節(jié)為代表，呈現(xiàn)“井噴”式的發(fā)展，它獨特而不可阻擋的魅力正在潛移默化地影響著喜愛流行音樂的樂迷們。

【關(guān)鍵詞】音樂節(jié)；戶外活動；精神世界

【中圖分類號】J605 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、音樂節(jié)的概念

音樂節(jié)，顧名思義是以音樂為核心聚集一群人在一個并非節(jié)日的“節(jié)日”中聊天玩樂。每一年都有千萬人涌入各大音樂現(xiàn)場，這樣的音樂集市便是他們口中的潮流，與同齡人一起歡呼舞蹈，旋轉(zhuǎn)跳躍，沖進(jìn)泥濘的水坑，在這里他們獲得理想的烏托邦，釋放真正的自我，收獲滿滿的欣喜以及感動。在當(dāng)今社會大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，使得唱片業(yè)迅速由盛轉(zhuǎn)衰，購買唱片的人越來越少，網(wǎng)絡(luò)上各大音樂平臺的數(shù)字音樂包羅萬象，隨時隨地能夠找到你想聽的歌曲。與以往只在手機電腦中聽到歌曲不同，音樂節(jié)以露天場地為樂隊提供演出平臺，音樂人現(xiàn)場與臺下觀眾互動的演出形式讓樂迷們更近距離與自己的偶像接觸。與眾多喜歡音樂的樂迷一起唱歌跳舞的現(xiàn)場，徹底顛覆了原本只能通過手機、電視、電臺欣賞音樂的方式，成為當(dāng)代樂迷休閑生活方式不可缺少的一部分。

二、戶外音樂節(jié)為何備受推崇

從早期的看新鮮，到如今的見怪不怪，僅依靠明星陣容作為音樂節(jié)品牌的招牌顯然不能讓音樂節(jié)日蓬勃發(fā)展、差異化已經(jīng)成為誰能在國內(nèi)音樂節(jié)市場領(lǐng)先的要素。比如，草莓音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)，恰恰就是因為前者潮男潮女、英倫范兒的氣質(zhì)，和后者的搖滾鐵托形象，從而在國內(nèi)的音樂節(jié)市場率先形成自己的品牌優(yōu)勢。

（一）主題明確

國內(nèi)著名音樂廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節(jié)”之后創(chuàng)立了另一音樂品牌—“草莓”音樂節(jié)。繼2014年度主題“ SNS life is rubbish，get a real life！”和2015年度主題“ Freaky is good”后，2016年度主題“虛擬即現(xiàn)實”在VR元年的大時代背景下，同時向科技致敬，引申出年輕人的心理渴求，鼓勵更多人以開放的態(tài)度擁抱年輕，讓真實的情感大膽流露。草莓不只是音樂狂歡，更是新世界生活方式的風(fēng)向標(biāo)。所以，“草莓”不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著充分享受音樂與生活，是新的娛樂定義。

（二）手握王牌的音樂節(jié)

目前，國內(nèi)的音樂節(jié)演出呈現(xiàn)出種類、演出場次日漸增長，票價能夠被大眾認(rèn)可，接受等諸多良好局面，不同的音樂節(jié)主題風(fēng)格不同，它們之間也產(chǎn)生了一些相互影響、相互融合的局面。

關(guān)于樂隊的水準(zhǔn)方面，迷笛歷來都會請相當(dāng)一部分的外國樂隊，而這些外國樂隊的水準(zhǔn)絕對是中國一般樂隊難以匹敵的，有幾支甚至是世界上有相當(dāng)知名度的樂隊。

舉一個簡單的例子，由音樂節(jié)聯(lián)想到了如今同樣日漸火爆的live house，兩者有它們的異曲同工之處—親臨體驗音樂現(xiàn)場。在我看來，live house類似一個小型的音樂節(jié)，時間大幅縮短，場地由寬廣的廣場變成小小的酒吧或者廢舊的倉庫工廠，演出人員減少到僅僅3-4支樂隊。由小見大的角度來看，相同地點，相同時間，不同演出人員觀看的演出人數(shù)相差懸殊，我見過臺下擠滿觀眾的live，人擠人大家搭肩一期搖擺；同時也有臺下僅僅站著4個人的演出，沒有人為他們的演出買單。人多人少的關(guān)鍵在于演出人員的知名度，很多人慕名而來只為目睹一眼自己喜歡的音樂人的現(xiàn)場，能夠與偶像互動也是每一個粉絲的正常心理。所以，由此可推理到大型的戶外音樂節(jié)，樂隊就是音樂節(jié)演出的王牌。

（三）音樂+

綜觀國外一流的音樂節(jié)，把如何能夠讓樂迷朋友更好地體會互動體驗作為項目主要研究的主題，完美的項目設(shè)計是確保音樂節(jié)成功舉辦的關(guān)鍵，也是音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛的最好支撐。這就是說，我們需要增加更多除音樂外的互動體驗活動，比如公益、游樂以及志愿者。音樂+已成為如何辦好戶外音樂節(jié)不可忽視的五大非音樂元素。

簡單來說，公益活動主要是體現(xiàn)音樂節(jié)品牌的親和力，通過公益活動使參與音樂節(jié)的樂迷們在獲得滿足感的同時也收獲了幫助他人的滿足感。音樂節(jié)中有這樣一個群體—志愿者，他們大都是主辦方在各高校招募的為音樂節(jié)服務(wù)的在校大學(xué)生。這一類型的志愿者能夠使雙方互贏，主辦方獲得廉價的勞動力，只需提供食宿無需付費，減少音樂節(jié)的成本；志愿者們能夠鍛煉自己的組織策劃能力，增強團(tuán)隊合作意識，與此同時也能夠與自己喜愛的藝人更加親密接觸。

我們需要什么樣的音樂節(jié)？這是一個值得我們深入思考的問題，既然決定舉辦一場大型音樂節(jié)，既然樂迷們已經(jīng)邁出了家門，那就讓他們真正沉浸在音樂之中，讓他們搖頭晃腦，跳舞唱歌在這樣一個美妙的音樂派對之中。