樊琳琳

摘要：招貼設計占據(jù)現(xiàn)代人生活中不可或缺的一個部分，面對人們?nèi)諠u增強的精神需求和獵奇心理，作為設計人如何設計出優(yōu)秀的招貼作品、讓招貼設計發(fā)揮其所需要傳達的作用一直是被關注的問題。本文主要通過排版對招貼設計的重要性，排版設計的特點、排版設計的視覺流程、排班的基礎元素、以及排版設計的空間運用幾大部分的綜述，以求尋得更系統(tǒng)的個性化排版設計的方法。

關鍵詞：版式；元素；視覺流程；特點；空間

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0066-02

在宣傳媒介日趨多樣化的現(xiàn)代社會，招貼的宣傳效率盡管不再占據(jù)主導，但其先進的設計理念、獨特的表現(xiàn)手法以及技巧是其他任何媒介無法馭之代替的，更具有典型性，更廣泛也更全面，最能體現(xiàn)平面設計的形式特征。招貼藝術欣賞和收藏價值的體現(xiàn)、主題內(nèi)涵的準確表達、信息的傳遞高效吸引觀眾并使之產(chǎn)生共鳴的需求，需要借助于精良的排版設計手段來實現(xiàn)。

1 排版在招貼設計中的重要性

招貼是傳統(tǒng)的廣告形式之一，把事件、商品信息和情感用大面積的版面進行傳達，具有強烈的視覺效果和直觀、快捷、準確的特點。招貼設計作品是否成功關鍵要看其能否抓住受眾視線、留下深刻的印象和美的感受，并將主要信息準確傳達。隨著時代的發(fā)展以及受不同藝術形式的影響，招貼設計也不再是傳統(tǒng)意義上單一圖形與文字的組合，版面設計的整體效果更加追求藝術感的體現(xiàn)，需要傳達設計者的技術知識、藝術修養(yǎng)和設計理念。這些目標必須依靠有創(chuàng)意的主體載體和美觀的排版設計來實現(xiàn)。

2 排版在招貼設計中的特點

2.1 簡約性

受時間和距離的限制，要想在短時間做到吸引受眾的目光，屏蔽信息接收能力受限的問題，招貼就必須遵循簡約風格和可視性的原則，才更容易被人們的視覺所接受，變得更加深刻和快速。在進行招貼排版設計時需要對信息進行最大限度的概括和整合，做到將最重要、最直接的目的用有限的視覺形象傳遞出去，從而確保宣傳效果。

2.2 藝術性與邏輯性

招貼排版設計要有明確的主題，要使招貼設計畫面整體具有一定的層次感和節(jié)奏感。需要掌握對象內(nèi)容的輕重、主次等各方面關系，利用相應的對比、變化和調(diào)和的形式美法則，按照主次分明、整體統(tǒng)一、虛實相得的規(guī)范對招貼進行合理和系統(tǒng)的設計。使作品形成一定的秩序感，給受眾較強的視覺沖擊的同時帶來舒適和輕松的感受，既提升受眾興趣，又能感受信息的一致性與條理性，避免信息主題不明的情況。

2.3 個性化

基于創(chuàng)新需求要求優(yōu)秀的招貼作品在排版時不僅要能夠清晰、完整地表達主題，也要體現(xiàn)出作品的個性，這其中包括設計者本身的個性體現(xiàn)以及設計對象個性特點的傳達。招貼設計是藝術與技術的融合，深度挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，充分考慮排版設計的需求，整合美學的設計理念，借助于多種個性化表現(xiàn)手法，打破時空的限制，重視語言形式上的創(chuàng)新，從細節(jié)中找到更好的元素詮釋設計對象的主題，體現(xiàn)設計者獨一無二的設計風格，在排版中追求獨特、新穎的個性表現(xiàn)，達到最佳的藝術作品的創(chuàng)作狀態(tài)。

3 排版的視覺流程

招貼創(chuàng)作的重點在于主題的瞬間被關注，如果排版雜亂無章，就會給人帶來迷茫、焦躁的心理感受，造成信息傳達不完整的后果。因此排版設計需要有步驟的劃分出清晰的視覺流程，才能讓信息傳達得更加準確、一目了然。一般情況下，視覺流程包括總體感知、局部感知和最后印象三個階段。在進行招貼設計時需要對各部分組成要素進行合理安排，提高版面表現(xiàn)力，使受眾在閱讀過程中不知不覺的按照設計者的設計方向和順序有序觀看，從而更好地理解招貼的主題。

3.1 視覺流程的規(guī)律

在視覺空間中，視覺流程能夠引導觀者視線伴隨著信息內(nèi)容的變化而作有序的移動。通常人們觀看招貼作品會快速將整個畫面先瀏覽一遍，然后再將視線集中到某處，著重關注其中可視性較強的那些設計元素。處于版面中不同的位置所引起人的注意程度會有所區(qū)別。人們視線在閱讀和觀看畫面時會自然流動，經(jīng)常從上到下、從左到右、從左上沿著弧線向右下，但這種規(guī)律也可能會發(fā)生改變。設計者進行招貼設計排版過程中要結(jié)合實際情況，充分運用這種規(guī)律，根據(jù)內(nèi)容、設計需要等對視覺流程進行重新安排設計，將最關鍵信息放在注目率最高的地方，有針對性的通過強化外形、面積大小、色彩對比等多種手法使版面更加具有層次感和條理性，從而達到有效引導觀者視覺的目的。

3.2 視覺流程的方向

招貼設計中視覺流程的方向主要有單向、曲線和反復流程三種。其中，單向流程更加簡單，應用最為普遍，可以誘導觀者順著各元素的有序編排和組織，從主要內(nèi)容開始依次觀看下去，運用到招貼設計中具有簡潔、有力、直觀的表達特點；曲線流程與單向流程相比要復雜一些，但曲線流程方式設計出的招貼作品更具有韻律、節(jié)奏和動態(tài)美，給人以柔美，優(yōu)雅的視覺感受；而反復流程則是利用相同或者相似的元素進行連續(xù)的排列組合，求同存異，達到使招貼更加具有趣味性、秩序美、韻律美、更有可觀賞性等效果。

3.3 視覺流程的引導形式

目前，招貼設計中的視覺流程引導形式主要有多向視覺流程和散點式視覺流程。多向視覺流程是將視覺元素按一定的相同、相似、不同或者相反的方向進行設計，做有規(guī)律性、有秩序感和有節(jié)奏美的運動。而散點式視覺流程采用的是相對分散、具有多個視覺中心的編排方式，雖然會使閱讀速度有所下降，但卻會給人以隨性和自由的閱讀感受。

4 排版在招貼設計中的基礎元素

如何在有限的空間里，將圖形、文字、標志、色彩等進行創(chuàng)造性的組合安排，創(chuàng)作出既有新意，又能完整表現(xiàn)主題的作品，從而達到獲得美觀的視覺效果，向受眾傳遞有效信息，這是招貼設計中排版設計的最終目的。在招貼設計中，主要有圖形、文字和色彩三個排版設計的基礎元素，必須充分運用、合理安排三者的關系，缺一不可，相輔相成。否則，信息量過大或者信息排版復雜都會造成無效的信息傳遞，無法達到招貼宣傳的效果。

4.1 圖形要素

圖形是招貼設計中最直觀的視覺元素，是排版設計非常重要組成部分。圖形通過設計者根據(jù)自己抽象的設計理念，用特定的形式以視覺的形象呈現(xiàn)出來。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠很好的表達觀念、語境、準確而清晰地傳遞信息，使畫面更具張力和吸引力。作為世界通用的語言，圖形可以不受地域、國界、語言和種族的限制。在招貼中，圖形不僅是作為一種符號而存在，它同文字媒介一樣，將其中包含的信息，以及設計者的文化理念和內(nèi)涵，通過最直觀的視覺形象傳達給受眾，是引起觀者關注、有效吸引受眾眼光的重要元素，其本身的表現(xiàn)力可以給人留下深刻的印象，從而激發(fā)閱讀興趣，實現(xiàn)招貼設計的最終目的。所以，將招貼設計的主題蘊合于圖形語言中是排版的重要表達方式。

4.2 文字要素

文字是語言的重要載體，是招貼設計中的一個重要組成部分，相對于圖形而言，用文字作符號可以更加準確的傳達中心思想，表述更加直接、易懂。在招貼設計中，文字就是要向受眾傳達作品的主題以及相關的信息，而不同樣式、大小、位置的字體給人們的視覺和心理感受也不相同。比如文字放在畫面上方會產(chǎn)生輕快、愉悅的視覺效果和心理暗示，放在下端則具有沉重、不穩(wěn)定的象征意義等。因此，文字的排版和編寫應該根據(jù)畫面需要，避免雜亂無章，爭取做到簡潔明了、清晰又不乏個性；根據(jù)內(nèi)容的不同采用不同的風格并對字體、文字大小、間距等細節(jié)進行安排，從而獲得最佳的效果，使觀者能夠在借助于文字的引導輕松領會招貼作品的主題思想。

4.3 色彩要素

色彩在招貼設計中能夠起到畫龍點睛的效果，相比其他元素，色彩更能直接和人進行心理和情感上的溝通交流，合理運用色彩對招貼設計非常重要。首先，色彩能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，能夠充分吸引關者的視覺注意；其次，色彩具有突出的表現(xiàn)力和感染力。

在招貼設計中，色彩的搭配要遵循對比的原則。一般說來，顏色從純度、明度、色相上進行對比，明暗對比，深淺對比，冷暖對比等等。另外，色彩的運用相對要單純。其中色彩越少、純度越高，形成的視覺感受就越純粹，排版效果就越容易吸引人的目光；其次，色彩的設計應該具有層次感，在保證節(jié)奏和韻律的同時，也降低閱讀難度；再次，還可以通過互補、分散等方式來增強色彩本身的表現(xiàn)力和感染力，取得更強烈的視覺沖擊。但在排版時也要謹慎、合理、適度的使用色彩，以防觀者產(chǎn)生厭煩、壓抑等不需要的情緒感受。

5 排版的空間運用

5.1 空間的運用

這里的空間并不是一種真正意義上的三維空間，它僅僅是通過版設設計所帶給受眾的一種視覺感受，是一種二維設計。最優(yōu)化比例和有序關聯(lián)的版式結(jié)構空間的運用，可以使招貼畫面具有秩序感、層次感、節(jié)奏感和舒適感，更容易引起觀者的注意。不同排版方式所構成的設計空間可以給受眾帶來不同的感受和體驗。因此，在進行招貼設計的排版時，要根據(jù)內(nèi)容的需要，保證圖形、文字、色彩之間的關聯(lián)，采用不同的空間運用方式，避免堆砌形象、破壞結(jié)構，從而使作品的內(nèi)容與排版的設計風格互為襯托、相統(tǒng)一。

5.2 余白的運用

余白在招貼設計中可以影響受眾的心理感受和作品的格調(diào)。整個畫面布滿圖形和文字的招貼設計容易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞、分不清重點。恰當?shù)挠喟卓梢允褂^者有輕松點審美感受，感覺到舒暢、輕松，可以使作品主次分明，疏密有致，使有限的畫面帶有無限的想象空間，在招貼設計的排版中對整體效果起著重要的作用。

6 結(jié)論

在傳媒高度發(fā)展的信息多元化社會.人們對精神的需求不斷擴大，追求新鮮、刺激的視覺感受。招貼設計作為視覺藝術的表達形式之一，仍具有不可替代的作用。通過對圖形、文字、色彩、余白等構成要素進行合理的排列組合，傳達給觀者某一特定的主題和設計者的個人理念，需要使排版設計切合主題，讓排版更好的對主題進行烘托。同時，設計者在進行招貼排版時要注意合理安排視覺流程，并根據(jù)視覺元素里的主次要素特征進行有重點的突出。

參考文獻

[1]張若瀅.招貼設計中的排版綜述[EB/OL].http：//www.baywatch.cn/shejifunwen/Zhaotieshejilunwen/36533.html，201405-11/2018-01-16

[2]余嵐.版式設計[J].重慶大學出版社，2012（8）

[3]鄭軍.空白與設計[J].上海書店出版社，2006（8）