趙煒璐

摘要：服裝展示設(shè)計(jì)是近年來(lái)新興的輔助服裝銷售的向市場(chǎng)的一種行為活動(dòng)，為構(gòu)建服飾企業(yè)品牌形象、柘展服裝市場(chǎng)，服裝展示設(shè)計(jì)在發(fā)展和演變過(guò)程中，服裝展示作為一種新興的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，發(fā)展?jié)摿薮?，在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象方面都有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：文化元素；服飾展示設(shè)計(jì)；企業(yè)形象

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0068-02

根據(jù)中國(guó)式服裝的不同形式，中國(guó)服裝可分為兩個(gè)層次：外在的“形態(tài)”和潛在的“上帝”。中國(guó)服裝“形式”的要素主要是基于形象的視覺(jué)運(yùn)用，大致可分為：紡織原料、編織工具、服裝形式、色彩、圖案、配飾等要素。

1 引言

隨著物質(zhì)文明和精神文明的高度發(fā)展，享受生活和享受生活的理念貫穿于繁忙的城市節(jié)奏之中。對(duì)服裝的要求不再是簡(jiǎn)單的保暖罩，服裝搭配不再有太多的變化。服裝作為時(shí)尚生活的一部分，是體現(xiàn)理想生活方式的追求和想象的重要體現(xiàn)。這種理想的生活方式，不僅是賦予生命的商品的意義，也是賦予生命的文化精神。人們選擇一個(gè)品牌的服裝，也在一定程度上選擇了生活方式，也決定了價(jià)值取向和生活態(tài)度。服裝展示設(shè)計(jì)的作用是顧客與商品之間的橋梁。根據(jù)中國(guó)式服裝的不同形式，中國(guó)服裝可分為兩個(gè)層次：外在的“形態(tài)”和潛在的“上帝”。中國(guó)服裝“形式”的要素主要是基于形象的視覺(jué)運(yùn)用，大致可分為：紡織原料、編織工具、服裝形式、色彩、圖案、配飾等要素。

2 服飾展示設(shè)計(jì)的概念界定

2.1 概念界定

時(shí)裝表演是在一定的時(shí)間和空間，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和服裝及配件營(yíng)銷的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)或靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合，為消費(fèi)者和游客參觀，最新的時(shí)尚服裝，服裝消費(fèi)信息，交流的魅力，張賢一服飾文化的傳播和獲取利益的有組織的活動(dòng)和行為。人類的展示活動(dòng)可以說(shuō)是伴隨著設(shè)計(jì)的。初級(jí)的商業(yè)活動(dòng)，如商品交換、市場(chǎng)聚會(huì)和廟會(huì)，是最早的展覽形式。

服裝展示設(shè)計(jì)不是本身，而是利用空間的規(guī)劃、布局、照明、色彩配置等設(shè)計(jì)工具來(lái)創(chuàng)建一個(gè)富有藝術(shù)感染力和個(gè)性的展示，展示了有計(jì)劃、有目的的出現(xiàn)，邏輯上會(huì)顯示給觀眾的內(nèi)容，力求使觀眾了解一個(gè)信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)師的服裝文化。如圖1所示。

2.2 展示設(shè)計(jì)特征分析

服裝展示設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，將涉及到許多科技和藝術(shù)創(chuàng)作的主體。事實(shí)上，展示和設(shè)計(jì)者是系統(tǒng)工程的組織者。設(shè)計(jì)師，尤其是負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，是展覽的組織、藝術(shù)形式、空間風(fēng)格和審美判斷的關(guān)鍵。展示設(shè)計(jì)師必須具備專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和質(zhì)量，經(jīng)常關(guān)注國(guó)內(nèi)外藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)的藝術(shù)風(fēng)格和流派，以敏銳的藝術(shù)感知和鑒賞，把握新的藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和方向，以確保體現(xiàn)時(shí)代精神的藝術(shù)設(shè)計(jì)；對(duì)有關(guān)環(huán)境設(shè)計(jì)的知識(shí)藝術(shù)，了解建筑的基本原理及內(nèi)部和常用的技術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)語(yǔ)言設(shè)計(jì)意圖；有良好的美術(shù)基礎(chǔ)和造型能力，巧妙地渲染傳達(dá)思想，采用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)；新材料的掌握，新技術(shù)和新工藝的設(shè)計(jì)范圍始終跟上科學(xué)發(fā)展趨勢(shì)。

服裝展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括服裝商業(yè)賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)、展廳的設(shè)計(jì)和服裝展示的設(shè)計(jì)三個(gè)部分。在服裝商店中展示商業(yè)空間，其本身的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)其質(zhì)量、顏色、形狀、地位、價(jià)格、數(shù)量和功能等，能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，是在表面上的物質(zhì)和顧客心理需求，是以賣方市場(chǎng)的形式存在的。以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的買方市場(chǎng)是顧客心理的底層，而商品以外的因素是如何滿足顧客的基本需求的。這就是購(gòu)物環(huán)境、商店形象和商品陳列的藝術(shù)設(shè)計(jì)。服裝店主要包括百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、垂直商業(yè)區(qū)、服裝店和旗艦店。

3 文化元素與服裝展示設(shè)計(jì)的關(guān)系

整體而言，服裝展示設(shè)計(jì)需要文化元素來(lái)服務(wù)，文化元素是展示設(shè)計(jì)的一部分.兩者是整體與局部的關(guān)系。整體氛圍的展示離不開(kāi)服裝設(shè)計(jì)元素的支撐。將文化因素運(yùn)用于服裝展示設(shè)計(jì)，有助于體現(xiàn)民族意識(shí)形態(tài)，有助于樹立商品與消費(fèi)者之間的文化認(rèn)同感，拉近商品與消費(fèi)者的距離，拉近消費(fèi)者的心靈距離。傳統(tǒng)的文化元素通過(guò)藝術(shù)處理在服裝陳列設(shè)計(jì)中得到應(yīng)用。它是展示設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)元素和表現(xiàn)手段。展示設(shè)計(jì)可以通過(guò)文化元素的設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。反過(guò)來(lái)，通過(guò)服裝展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化元素的傳播，加速文化元素的傳播，促進(jìn)民族文化的發(fā)展。它們相互作用，相互補(bǔ)充。

4 中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素在服裝展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計(jì)一空間設(shè)計(jì)

在音樂(lè)展覽空間中，室內(nèi)裝飾要求點(diǎn)設(shè)計(jì)與展覽必須協(xié)調(diào)；設(shè)計(jì)展示、展臺(tái)、柜臺(tái)應(yīng)合理，便于顧客購(gòu)物和導(dǎo)入；基于滿足人類工效學(xué)的要求，遵循經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)原則、功能和外觀。需要注意在空間布局：首先根據(jù)結(jié)構(gòu)特征空間，尊重空間的功能要求，達(dá)到統(tǒng)一，地方箔；其次，對(duì)交通流的合理設(shè)計(jì)，每天客戶數(shù)量可以預(yù)測(cè)，避免長(zhǎng)時(shí)間的擁堵，影響顯示效果；第三，立面形象展示道具、展位，突出展示技術(shù)，知道該怎么做。

4.2 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計(jì)一色彩設(shè)計(jì)

中式服裝色彩設(shè)計(jì)主要解決整體色彩、色彩和攤位色彩三個(gè)層次的色彩關(guān)系。中國(guó)時(shí)裝陳列的色彩包括顏色系列和無(wú)色系列。在顯示器顏色中沒(méi)有任何一種黑色和灰色使用起支撐作用和陪襯作用，色調(diào)的變化調(diào)和了豐富而統(tǒng)一的顯示色彩；黑色的表面可以吸收所有光線而不反射，與其他顏色并置，色彩更加鮮艷。作為黑色的附屬，其他顏色可以改善白色表面的顯示環(huán)境，具有全色度；反射光的功能，白色背景上的任何顏色都會(huì)降低色度，這是一種可以沖淡和吸收大廳色彩過(guò)度強(qiáng)烈的高級(jí)色彩。

4.3 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計(jì)一燈光設(shè)計(jì)

該設(shè)計(jì)應(yīng)用于顯示傳統(tǒng)燈具或燈具的選擇，應(yīng)有利于中國(guó)風(fēng)格，如古代的紅色燈籠形狀的魅力，或放置燭臺(tái)在當(dāng)?shù)氐奈恢?，可以使光，也可以插入，無(wú)論什么樣的對(duì)比傳統(tǒng)文化。現(xiàn)在許多顯示設(shè)計(jì)被用于LED燈和霓虹燈。泛光燈等設(shè)施，但這些設(shè)施，例如如何創(chuàng)建一個(gè)傳統(tǒng)的氛圍，以及如何結(jié)合傳統(tǒng)需要進(jìn)一步研究。在服裝展示的窗口，一些燈具和顏色過(guò)濾器通常用于生產(chǎn)各種預(yù)期的顏色，和冷、暖色調(diào)可以表現(xiàn)出的地方。光線可以突出物體或隱藏物體。對(duì)于不能移動(dòng)或影響整個(gè)空氣的設(shè)計(jì)者，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡最大努力使用燈光來(lái)增強(qiáng)或減弱它們。一般來(lái)說(shuō)，商店的燈光強(qiáng)度是按大廳、樣板區(qū)、衣架和堆放區(qū)的順序排列的。大廳的燈光通常是白色的，主要是看路。模特區(qū)、衣架、疊層和燈光強(qiáng)度不同，顯示效果不一樣。為了更好地突出這些點(diǎn)，我們應(yīng)該為購(gòu)物創(chuàng)造一個(gè)更合適的購(gòu)物氛圍，并說(shuō)明設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的。要注意陳列的傳統(tǒng)魅力，注重色彩的強(qiáng)度、色彩和燈光布局，達(dá)到效果，改善陳列，體現(xiàn)展覽館和展品的特點(diǎn)。

4.4 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計(jì)一道具設(shè)計(jì)

服裝展示道具包括展臺(tái)、陳列柜和展示柜三大類。展覽平臺(tái)分為靜態(tài)展臺(tái)和動(dòng)態(tài)展臺(tái)。高瓷、杯、杯式、插插式、槽式、螺栓固定式黃表。最現(xiàn)代的衣架鉤型或分支，衣服上有衣領(lǐng)掛在掛鉤上。衣架，帶有清代的衣架，演奏的形式，兩邊有立柱，木底下壁，兩個(gè)座位橫或橫為柱的頂部，安梁，兩端長(zhǎng)柱，兩端雕有龍風(fēng)或云狀木紋或靈芝。

服裝陳列設(shè)計(jì)中的道具設(shè)計(jì)應(yīng)符合實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和裝飾性原則。這需要一個(gè)顯示設(shè)計(jì)器遵循的幾個(gè)關(guān)鍵原則。使用道具需要根據(jù)具體的顯示空間的形狀和具體尺寸的設(shè)計(jì)，合理的布局和設(shè)備；材料的使用，基本的物理和化學(xué)性質(zhì)，明確顯示材料，并在材料在使用過(guò)程中的相關(guān)技術(shù)，保證了系統(tǒng)的可靠性和材料使用的可行性；支付關(guān)注成本控制。

5 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)元素可以衍生出豐富的文化概念，除了探討元素與中國(guó)特色的演變，主要強(qiáng)調(diào)在中式服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，以及概念轉(zhuǎn)變的分析，可充分發(fā)揮現(xiàn)代服裝展示設(shè)計(jì)中，提出了完整的思想，在霍爾中國(guó)中式服裝產(chǎn)生創(chuàng)意元素。

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