趙煒璐

摘要：服裝展示設(shè)計是近年來新興的輔助服裝銷售的向市場的一種行為活動，為構(gòu)建服飾企業(yè)品牌形象、柘展服裝市場，服裝展示設(shè)計在發(fā)展和演變過程中，服裝展示作為一種新興的經(jīng)濟活動，發(fā)展?jié)摿薮?，在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象方面都有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：文化元素；服飾展示設(shè)計；企業(yè)形象

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0068-02

根據(jù)中國式服裝的不同形式，中國服裝可分為兩個層次：外在的“形態(tài)”和潛在的“上帝”。中國服裝“形式”的要素主要是基于形象的視覺運用，大致可分為：紡織原料、編織工具、服裝形式、色彩、圖案、配飾等要素。

1 引言

隨著物質(zhì)文明和精神文明的高度發(fā)展，享受生活和享受生活的理念貫穿于繁忙的城市節(jié)奏之中。對服裝的要求不再是簡單的保暖罩，服裝搭配不再有太多的變化。服裝作為時尚生活的一部分，是體現(xiàn)理想生活方式的追求和想象的重要體現(xiàn)。這種理想的生活方式，不僅是賦予生命的商品的意義，也是賦予生命的文化精神。人們選擇一個品牌的服裝，也在一定程度上選擇了生活方式，也決定了價值取向和生活態(tài)度。服裝展示設(shè)計的作用是顧客與商品之間的橋梁。根據(jù)中國式服裝的不同形式，中國服裝可分為兩個層次：外在的“形態(tài)”和潛在的“上帝”。中國服裝“形式”的要素主要是基于形象的視覺運用，大致可分為：紡織原料、編織工具、服裝形式、色彩、圖案、配飾等要素。

2 服飾展示設(shè)計的概念界定

2.1 概念界定

時裝表演是在一定的時間和空間，生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服裝及配件營銷的靜態(tài)、動態(tài)或靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合，為消費者和游客參觀，最新的時尚服裝，服裝消費信息，交流的魅力，張賢一服飾文化的傳播和獲取利益的有組織的活動和行為。人類的展示活動可以說是伴隨著設(shè)計的。初級的商業(yè)活動，如商品交換、市場聚會和廟會，是最早的展覽形式。

服裝展示設(shè)計不是本身，而是利用空間的規(guī)劃、布局、照明、色彩配置等設(shè)計工具來創(chuàng)建一個富有藝術(shù)感染力和個性的展示，展示了有計劃、有目的的出現(xiàn)，邏輯上會顯示給觀眾的內(nèi)容，力求使觀眾了解一個信息傳達的設(shè)計師的服裝文化。如圖1所示。

2.2 展示設(shè)計特征分析

服裝展示設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計過程。在這個過程中，將涉及到許多科技和藝術(shù)創(chuàng)作的主體。事實上，展示和設(shè)計者是系統(tǒng)工程的組織者。設(shè)計師，尤其是負責(zé)整體設(shè)計的設(shè)計師，是展覽的組織、藝術(shù)形式、空間風(fēng)格和審美判斷的關(guān)鍵。展示設(shè)計師必須具備專業(yè)的設(shè)計能力和質(zhì)量，經(jīng)常關(guān)注國內(nèi)外藝術(shù)發(fā)展趨勢和相關(guān)的藝術(shù)風(fēng)格和流派，以敏銳的藝術(shù)感知和鑒賞，把握新的藝術(shù)發(fā)展趨勢和方向，以確保體現(xiàn)時代精神的藝術(shù)設(shè)計；對有關(guān)環(huán)境設(shè)計的知識藝術(shù)，了解建筑的基本原理及內(nèi)部和常用的技術(shù)設(shè)計、技術(shù)語言設(shè)計意圖；有良好的美術(shù)基礎(chǔ)和造型能力，巧妙地渲染傳達思想，采用計算機輔助設(shè)計；新材料的掌握，新技術(shù)和新工藝的設(shè)計范圍始終跟上科學(xué)發(fā)展趨勢。

服裝展示設(shè)計的內(nèi)容包括服裝商業(yè)賣場的設(shè)計、展廳的設(shè)計和服裝展示的設(shè)計三個部分。在服裝商店中展示商業(yè)空間，其本身的商業(yè)價值，根據(jù)其質(zhì)量、顏色、形狀、地位、價格、數(shù)量和功能等，能引起消費者的購買欲望，是在表面上的物質(zhì)和顧客心理需求，是以賣方市場的形式存在的。以消費者為基礎(chǔ)的買方市場是顧客心理的底層，而商品以外的因素是如何滿足顧客的基本需求的。這就是購物環(huán)境、商店形象和商品陳列的藝術(shù)設(shè)計。服裝店主要包括百貨商場、購物中心、垂直商業(yè)區(qū)、服裝店和旗艦店。

3 文化元素與服裝展示設(shè)計的關(guān)系

整體而言，服裝展示設(shè)計需要文化元素來服務(wù)，文化元素是展示設(shè)計的一部分.兩者是整體與局部的關(guān)系。整體氛圍的展示離不開服裝設(shè)計元素的支撐。將文化因素運用于服裝展示設(shè)計，有助于體現(xiàn)民族意識形態(tài)，有助于樹立商品與消費者之間的文化認同感，拉近商品與消費者的距離，拉近消費者的心靈距離。傳統(tǒng)的文化元素通過藝術(shù)處理在服裝陳列設(shè)計中得到應(yīng)用。它是展示設(shè)計的重要表現(xiàn)元素和表現(xiàn)手段。展示設(shè)計可以通過文化元素的設(shè)計來實現(xiàn)。反過來，通過服裝展示設(shè)計的應(yīng)用，可以促進傳統(tǒng)文化元素的傳播，加速文化元素的傳播，促進民族文化的發(fā)展。它們相互作用，相互補充。

4 中國傳統(tǒng)的文化元素在服裝展示設(shè)計中的應(yīng)用

4.1 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計一空間設(shè)計

在音樂展覽空間中，室內(nèi)裝飾要求點設(shè)計與展覽必須協(xié)調(diào)；設(shè)計展示、展臺、柜臺應(yīng)合理，便于顧客購物和導(dǎo)入；基于滿足人類工效學(xué)的要求，遵循經(jīng)濟的設(shè)計原則、功能和外觀。需要注意在空間布局：首先根據(jù)結(jié)構(gòu)特征空間，尊重空間的功能要求，達到統(tǒng)一，地方箔；其次，對交通流的合理設(shè)計，每天客戶數(shù)量可以預(yù)測，避免長時間的擁堵，影響顯示效果；第三，立面形象展示道具、展位，突出展示技術(shù)，知道該怎么做。

4.2 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計一色彩設(shè)計

中式服裝色彩設(shè)計主要解決整體色彩、色彩和攤位色彩三個層次的色彩關(guān)系。中國時裝陳列的色彩包括顏色系列和無色系列。在顯示器顏色中沒有任何一種黑色和灰色使用起支撐作用和陪襯作用，色調(diào)的變化調(diào)和了豐富而統(tǒng)一的顯示色彩；黑色的表面可以吸收所有光線而不反射，與其他顏色并置，色彩更加鮮艷。作為黑色的附屬，其他顏色可以改善白色表面的顯示環(huán)境，具有全色度；反射光的功能，白色背景上的任何顏色都會降低色度，這是一種可以沖淡和吸收大廳色彩過度強烈的高級色彩。

4.3 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計一燈光設(shè)計

該設(shè)計應(yīng)用于顯示傳統(tǒng)燈具或燈具的選擇，應(yīng)有利于中國風(fēng)格，如古代的紅色燈籠形狀的魅力，或放置燭臺在當?shù)氐奈恢?，可以使光，也可以插入，無論什么樣的對比傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)在許多顯示設(shè)計被用于LED燈和霓虹燈。泛光燈等設(shè)施，但這些設(shè)施，例如如何創(chuàng)建一個傳統(tǒng)的氛圍，以及如何結(jié)合傳統(tǒng)需要進一步研究。在服裝展示的窗口，一些燈具和顏色過濾器通常用于生產(chǎn)各種預(yù)期的顏色，和冷、暖色調(diào)可以表現(xiàn)出的地方。光線可以突出物體或隱藏物體。對于不能移動或影響整個空氣的設(shè)計者，設(shè)計師應(yīng)盡最大努力使用燈光來增強或減弱它們。一般來說，商店的燈光強度是按大廳、樣板區(qū)、衣架和堆放區(qū)的順序排列的。大廳的燈光通常是白色的，主要是看路。模特區(qū)、衣架、疊層和燈光強度不同，顯示效果不一樣。為了更好地突出這些點，我們應(yīng)該為購物創(chuàng)造一個更合適的購物氛圍，并說明設(shè)計是獨一無二的。要注意陳列的傳統(tǒng)魅力，注重色彩的強度、色彩和燈光布局，達到效果，改善陳列，體現(xiàn)展覽館和展品的特點。

4.4 傳統(tǒng)中式服裝展示設(shè)計一道具設(shè)計

服裝展示道具包括展臺、陳列柜和展示柜三大類。展覽平臺分為靜態(tài)展臺和動態(tài)展臺。高瓷、杯、杯式、插插式、槽式、螺栓固定式黃表。最現(xiàn)代的衣架鉤型或分支，衣服上有衣領(lǐng)掛在掛鉤上。衣架，帶有清代的衣架，演奏的形式，兩邊有立柱，木底下壁，兩個座位橫或橫為柱的頂部，安梁，兩端長柱，兩端雕有龍風(fēng)或云狀木紋或靈芝。

服裝陳列設(shè)計中的道具設(shè)計應(yīng)符合實用性、經(jīng)濟性和裝飾性原則。這需要一個顯示設(shè)計器遵循的幾個關(guān)鍵原則。使用道具需要根據(jù)具體的顯示空間的形狀和具體尺寸的設(shè)計，合理的布局和設(shè)備；材料的使用，基本的物理和化學(xué)性質(zhì)，明確顯示材料，并在材料在使用過程中的相關(guān)技術(shù)，保證了系統(tǒng)的可靠性和材料使用的可行性；支付關(guān)注成本控制。

5 結(jié)語

中國元素可以衍生出豐富的文化概念，除了探討元素與中國特色的演變，主要強調(diào)在中式服裝設(shè)計的過程，以及概念轉(zhuǎn)變的分析，可充分發(fā)揮現(xiàn)代服裝展示設(shè)計中，提出了完整的思想，在霍爾中國中式服裝產(chǎn)生創(chuàng)意元素。

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