王薇

摘要：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，作為經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化的綜合體，更是承載著不同地區(qū)中的文化。研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)在湖湘地區(qū)的文化傳承和創(chuàng)新方法的具體應(yīng)用，分析了湖湘文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，并且提出了科技發(fā)展、市場定位和豐富地方特色作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)在湖湘地區(qū)的文化創(chuàng)新方法。把握住產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中的文化精髓，提升湖湘地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，能夠讓湖湘地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到全面的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：湖湘文化：傳承創(chuàng)新：產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中國分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0054-02

文化是一種精神文明的延續(xù)，是人類精神文明中的重要組成部分，對一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有著重要的作用。具有鮮明民族內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠形成一種獨(dú)具特色的藝術(shù)形式和藝術(shù)風(fēng)格。近年來，隨著國家對文化的重視不斷提高，文化研究逐漸增加，現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維的有機(jī)結(jié)合，將湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化中的內(nèi)涵和地域特色進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠全面的提升湖湘地方產(chǎn)品的文化附加值。

1 湖湘文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1.1 湖湘文化的基本特征

湖湘文化是一種獨(dú)具特色的區(qū)域性歷史文化，從空間上看湖湘文化是以湖南省為核心區(qū)域的地域文化，從時(shí)間上看，是從兩宋開始延續(xù)到近現(xiàn)代后完全形成固定區(qū)域文化形態(tài)的歷史文化，從文化內(nèi)容上看，湖湘文化是一部分南下中原文化和本土文化相互融合、滲透后形成的綜合性文化。湖湘文化本身是一個(gè)結(jié)合體，在兼容并蓄的同時(shí)，又自成一派，挖掘湖湘文化的深刻內(nèi)涵對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)意義。

1.2 湖湘文化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)

隨著工業(yè)化、信息化的不斷發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文化融合度不斷提高，在這樣的情況下，傳承發(fā)展民族文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成本土設(shè)計(jì)風(fēng)格，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)對湖湘地區(qū)文化傳承和創(chuàng)新的程度，還需要進(jìn)一步提高和發(fā)展。首先要了解湖湘文化精神和對應(yīng)著的現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想?！靶膽n天下”、“敢為人先”、“實(shí)事求是”、“兼收并蓄”這些代表性的湖湘文化精神，所對應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想就是要意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)精神，意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)需要不斷實(shí)踐的工作，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)也要學(xué)會(huì)吸收和融合，發(fā)展壯大本土文化。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)在湖湘地區(qū)的文化繼承體現(xiàn)

2.1 湖湘陶瓷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

陶瓷是中國古代勞動(dòng)人民的標(biāo)志性發(fā)明，而湖南在中國陶瓷史上具有著重要的地位，作為陶瓷的故鄉(xiāng)，也是最早的陶瓷產(chǎn)地之一，湖湘的陶瓷文化已經(jīng)成為湖湘地區(qū)最具有代表性的文化之一。湖湘地區(qū)的陶瓷，造型奇特，富于變化，設(shè)計(jì)風(fēng)格中既兼容了浪漫主義精神，也有著現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，也正是這樣的藝術(shù)特點(diǎn)，為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)作思路，陶瓷材質(zhì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，比如，酒鬼酒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其中瓶體就是采用湘西土陶工藝制作而成，而瓶子形狀采用了扎口麻袋的造型，造型奇特，別具一格，利用湖湘文化全面提升了酒鬼酒的設(shè)計(jì)文化品位和個(gè)性。

2.2 湘繡和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

湘繡擁有2000多年的歷史，其精湛的技藝可以說世界聞名，和蜀繡、蘇繡、粵繡并稱為中國的四大名繡，而且早在2006年，湘繡就作為湖南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中。湘繡起源于長沙，具有著鮮明的地域特色，湘繡屬于繪畫的藝術(shù)加工，湘繡擁有70多種針法和200多種顏色的繡線。而現(xiàn)代湘繡藝術(shù)更是得到了充分的提升，

2.3 湖南印染畫布和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

民間印染畫布涵蓋了印染、蠟染等工藝形式，其中最具代表性的就是湘西的藍(lán)印花布和蠟染布，這兩種畫布在民間流傳已久，長期以來，這種花布中已經(jīng)具有了湘西地區(qū)的文化精神。比如，將藍(lán)印花布的材質(zhì)融入到現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，對民間手工技藝進(jìn)行改良，比如銀飾項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)中就能夠融入鮮明特征的藍(lán)印花布紋樣，或者在酒瓶的設(shè)計(jì)上也能夠運(yùn)用傳統(tǒng)的藍(lán)印花布圖形，給人帶來一種強(qiáng)烈的民族特色。

2.4 青銅器和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

湖南出土的青銅器數(shù)量在南方各省之中一直處于領(lǐng)先地位，青銅器就成為了湖湘文化中的元素之一，湖南的青銅器和中原青銅器之間的區(qū)別不大，樣式和風(fēng)格都較為相似，但是其中也蘊(yùn)藏著著湖湘地區(qū)鮮明的特色，是湖南地區(qū)勞動(dòng)人員的智慧和勞動(dòng)的結(jié)晶。湖南的四羊方尊造型奇特，樣式精巧，銅器紋飾也極為精美，這些飾紋都充分體現(xiàn)出了湖南的地區(qū)特色和文化特點(diǎn)。將湖湘文化中的青銅器造型進(jìn)行改造，就可以運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝、造型、對現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。

2.5 湖南簡帛和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

帛書、帛畫和簡牘都是馬王堆漢墓中的重要發(fā)現(xiàn)，其中三號墓出土的帛書有40余種，10萬余字，這其中都是珍貴的歷史文獻(xiàn)，包括了政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、歷史等眾多學(xué)科常識(shí)，這些出土的簡帛真實(shí)的再現(xiàn)了古代湖湘地區(qū)的人民生活和人文情況。而在包裝設(shè)計(jì)中，帛書、帛畫、簡牘等材質(zhì)也可以進(jìn)行創(chuàng)作，利用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠增加產(chǎn)品的歷史沉淀感和厚重感。此外在書本進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)的過程中也可以采用絲帛材質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔精美，利用簡帛為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供紋樣、色彩、線條等造型元素。

3 推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在湖湘地區(qū)的創(chuàng)新對策

3.1 結(jié)合科技推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)和文化是共同發(fā)展的兩個(gè)方面，能夠互相促進(jìn)，互相推動(dòng)，科學(xué)影響著文化主體的發(fā)展變革，而文化本身也在一定程度上決定科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、文化的傳播方式都會(huì)隨著改變。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為文化活動(dòng)的一種，自然也會(huì)受到科學(xué)技術(shù)的影響，人類生產(chǎn)生活隨技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)生著改變，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要科技的支持。現(xiàn)階段，湖湘文化作為區(qū)域文化最具特色和代表性的區(qū)域之一，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品非常之多，但是產(chǎn)品本身的識(shí)別性較差，很多產(chǎn)品的市場銷售情況不理想。因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)在傳承文化的基礎(chǔ)上還要結(jié)合最新科技，繼而全面提升產(chǎn)品本身的品味和檔次，比如，湖湘的陶瓷藝術(shù)等具有湖湘特色的文化藝術(shù)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程中就可以使用新材料和新技術(shù)，創(chuàng)新出符合生產(chǎn)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中，除了直接的運(yùn)用傳統(tǒng)文化特色元素外，新時(shí)期文化背景下，還要對產(chǎn)品中的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，比如可以利用傳統(tǒng)文化對產(chǎn)品外觀造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，以掌上電腦設(shè)計(jì)為例，整體外觀設(shè)計(jì)采用圓弧造型，而顏色選擇了黑色，按鍵上還結(jié)合了傳統(tǒng)陰陽太極等文化，滿足現(xiàn)代社會(huì)下人們的多變需求，給傳統(tǒng)文化的傳播帶來了全新的機(jī)會(huì)。

3.2 明確設(shè)計(jì)產(chǎn)品的具體市場定位

產(chǎn)品是文化的載體，也是消費(fèi)市場中的重點(diǎn)對象，國家對文化產(chǎn)業(yè)也提出了全新的要求，要讓產(chǎn)品市場逐漸從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，將設(shè)計(jì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)作為核心指導(dǎo)思想。由此可知，設(shè)計(jì)成為國家生產(chǎn)發(fā)展的重要因素，因此產(chǎn)品市場應(yīng)該在傳承文化的同時(shí)，立足于市場發(fā)展，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為湖湘地區(qū)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新能力對產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的重要性，要利用文化傳承提升產(chǎn)品附加值，結(jié)合市場需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。但是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長期的工作，需要投入大量的人力、物力，而產(chǎn)品的銷售本身存在一定的未知性，風(fēng)險(xiǎn)較大，即使如此，也不能夠?yàn)榱艘?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇抄襲和模仿，在這種情況下，產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵就會(huì)缺失，產(chǎn)品不會(huì)得到真正的發(fā)展。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在湖湘地區(qū)要致力于發(fā)展文化特色，明確自身的市場定位，整合資源，為設(shè)計(jì)賦予全新的內(nèi)容。比如，當(dāng)?shù)卣梢岳孟嚓P(guān)政策引導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師利用湖湘文化特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品，打擊山寨產(chǎn)品。通過多種手段為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供良好的市場空間，形成湖湘文化特色產(chǎn)業(yè)鏈。以產(chǎn)品包裝為例，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性直接關(guān)系到市場競爭，尤其是在產(chǎn)品推銷業(yè)務(wù)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性尤為重要，通過包裝設(shè)計(jì)能夠最大程度的傳遞視覺信息，以高爾夫產(chǎn)品為例，將青銅元素和青花瓷元素進(jìn)行融合，利用湖湘地區(qū)的文化元素，設(shè)計(jì)高爾夫產(chǎn)品的外觀，能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出濃郁的湖湘歷史文化氣息，體現(xiàn)出地域文化特色之外，也能夠走出同質(zhì)化的怪圈，滿足市場需求，避免出現(xiàn)產(chǎn)品低銷或者滯銷的情況，發(fā)展形成湖湘文化特色的產(chǎn)業(yè)，整合市場資源，發(fā)展湖湘文化特色，賦予產(chǎn)品全新的文化形象符號，讓產(chǎn)品能夠有的放矢的發(fā)展，積極推進(jìn)文化的傳承和創(chuàng)新，打造形成具有湖湘文化特點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌，通過具有特色的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)湖湘地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化地方特色豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵

全面的挖掘地方文化特色，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出別具一格的產(chǎn)品，才能夠真正的吸引到現(xiàn)代人民群眾。現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，世界各國之間的距離縮小，消息也日益暢通，文化傳播方式也發(fā)生了改變。承載著文化的產(chǎn)品以商品的方式，可以銷售到全國各地，甚至遠(yuǎn)洋海外。雖然推動(dòng)了文化之間的傳播，但同時(shí)，文化之間的界限也逐漸模糊，國外文化的進(jìn)入，對國家地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，隨著日韓、歐美文化產(chǎn)品在中國的銷售，中國本土的設(shè)計(jì)文化卻逐漸減少，文化侵入現(xiàn)象日益嚴(yán)重，很多地區(qū)的文化產(chǎn)品缺少特色、品種單一、包裝老套，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)品和文化的推廣。因此新時(shí)期，湖湘文億在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面要深入挖掘湖湘文化深層次的內(nèi)在含義，提煉出文化特色。比如在湖湘文化中，湖湘古建筑、民居建筑、湖湘民間印染花布等都是湖湘獨(dú)一無二的特色文化，這些文化也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最佳元素之一，其他地區(qū)無法模仿和復(fù)制，讓這些文化成為湖湘地區(qū)產(chǎn)品的代表名片，全面推廣這種地域文化特色，在現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)資源，繼而提升產(chǎn)品本身的文化價(jià)值，才能夠從根本上引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，還要對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分整合，將傳統(tǒng)文化資源融入到現(xiàn)代化的生產(chǎn)中，充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，繼而引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展。

4 總結(jié)

綜上所述，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，而文化傳承的核心在于將歷史文化和地域特色結(jié)合后形成的典型文化保留下來，在信息技術(shù)時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)想要體現(xiàn)出地方文化，就要深入挖掘地域特色，全面研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和功能，實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值的統(tǒng)一。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要融合湖湘文化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，形成以現(xiàn)代文化為核心價(jià)值取向，以文化傳承為目標(biāo)，做到古為今用。

參考文獻(xiàn)

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