關(guān)紅娟　周春紅　慕婭杰　鄭婭玲

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給人類帶來了翻天覆地的變化，它不僅局限于經(jīng)濟領(lǐng)域，更滲透到了文化領(lǐng)域。無論是經(jīng)濟領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域，都離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式。當(dāng)代人們對傳統(tǒng)非物質(zhì)文化的關(guān)注度逐漸降低，基于此，本文在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下對我國甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展模式進(jìn)行論述分析，并以甘肅慶陽香包為例來提出發(fā)展路徑，通過新媒體廣泛應(yīng)用的大環(huán)境對傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；流通模式

[中圖分類號]G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐成果。通俗地來講就是：互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)。可是這又不僅僅只是兩個行業(yè)的疊加，而是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新出一種新的社會發(fā)展形態(tài)。

2015年3月5日，在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。2015年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。2015年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議指出：實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。表明了國家對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度重視，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式已經(jīng)不僅局限于經(jīng)濟領(lǐng)域，更滲透到了文化領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)非物質(zhì)文化的結(jié)合，是當(dāng)代人們對傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重要形式。

2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展現(xiàn)狀——以慶陽香包為例

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

中國網(wǎng)民基數(shù)大，為慶陽香包網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了前提條件。截至2016年12月，甘肅網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1005萬人，全年共計新增網(wǎng)民54萬人。甘肅互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)：2014年是213.90萬戶，比上年增長11.32%。2015年是245.34萬戶，比上年增長14.7%。2016年是392.86萬戶，比上年增長29.80%。

甘肅互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)：2014年是40萬個，比上年增長2.17%，2015年是611萬個，比上年增長30%，2016年是944.67萬個，比上年增長54.61%。為香包的銷售提供了新的發(fā)展機遇，僅淘寶平臺有40多家個人及企業(yè)銷售慶陽香包；阿里巴巴網(wǎng)共有90多家香包銷售批發(fā)商。建立了獨立網(wǎng)上商城一家“慶陽民俗文化網(wǎng)上商城”。

在慶陽本地區(qū)成立了營銷中心和民俗文化產(chǎn)品公司、直營店；在一些大城市開了分公司和代理，開拓了海外市場貿(mào)易；有部分客戶，直接到慶陽各地營銷中心或通過慶陽的朋友進(jìn)貨，開展慶陽香包節(jié)展銷會，參加深圳“文博會”、西安、北京、上海的一些展會。

2.2 發(fā)展模式

傳統(tǒng)的香包發(fā)展模式為慶陽經(jīng)濟做出了很大的貢獻(xiàn)，從自產(chǎn)自銷到自產(chǎn)代銷再到零售商承銷，現(xiàn)如今以香包為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已形成了“農(nóng)戶+基地+公司”為主的經(jīng)營模式，香包生產(chǎn)基地是一些專門從事香包生產(chǎn)設(shè)計的大戶，一般都在農(nóng)民自己家里，業(yè)務(wù)繁忙的時候，這些大戶會將原料交給同村的其他農(nóng)戶去做。農(nóng)戶則將加工好的香包交付給基地，然后由基地統(tǒng)一交付給專門的公司。公司專門從事香包收藏、展覽、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)如今整個慶陽市的香包生產(chǎn)基地就有30多個，每個基地還可以帶動當(dāng)?shù)?0多戶農(nóng)民實現(xiàn)就業(yè)。其中每個基地年收入都在4萬以上，而一些香包大戶年收入都在10萬元以上。香包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)和農(nóng)戶帶來了客觀的經(jīng)濟收入。在銷售運營中已經(jīng)形成了“公司+農(nóng)戶模式”“零售運銷模式”“團(tuán)體會展模式”等。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流通發(fā)展的影響

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 為消費者節(jié)省時間

隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，拓寬了企業(yè)的銷售渠道。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以和消費者即時溝通，不僅如此，消費者還可以了解產(chǎn)品相關(guān)的信息，消耗等待時間。互聯(lián)網(wǎng)的即時性和互動性滿足了消費者的這一需求，為消費者節(jié)省了更多的時間，也提高了銷售效率。

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道突破了時間和空間的限制

通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品，無論什么時間、什么地點，都可以下單訂購，打破了傳統(tǒng)的地域、國別，以及時間的限制，同時也縮小了貿(mào)易壁壘。使產(chǎn)品走出去，拓寬了市場，打造出品牌。

3.1.3 降低成本

傳統(tǒng)的店鋪銷售產(chǎn)品，由于成本過高，致使產(chǎn)品價格提高，消費者出高價買產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品，消除了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大多不必要的開支，降低了成本，致使產(chǎn)品價格降低，而且產(chǎn)品多樣化，使消費者有更多的選擇，帶來了更大的滿足。

3.2 劣勢

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不夠全面，造成客戶流失

由于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及程度不夠高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善。許多偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)弱，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不足。采取網(wǎng)上交易將會失去大量的客戶。

3.2.2 交通不便，物流運輸困難

截至2016年底，甘肅城鎮(zhèn)化率為44.7%，農(nóng)村居民偏多，由于地區(qū)發(fā)展不平衡，偏遠(yuǎn)山區(qū)交通運輸?shù)淖璧K，許多地方商業(yè)網(wǎng)點少，物流業(yè)發(fā)展緩慢，物流配送困難。大部分客戶不能進(jìn)行網(wǎng)上交易。

3.2.3 信息不對稱，誠信問題嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的興起，網(wǎng)上交易越來越頻繁，與傳統(tǒng)貿(mào)易不同的是，網(wǎng)上交易要求貿(mào)易雙方誠信要求更高。近年來，由于信息不對稱，許多商家誠信缺失，使消費者遭受了很多損失。

3.3 機會

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)銷售平臺潛力大，前景廣闊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷應(yīng)用，電子商務(wù)將由最初的全面開花走向新的融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的行業(yè)相結(jié)合，使不同行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上交易，不同類別網(wǎng)站之間互補性地兼并。

3.3.2 政府政策的支持

在黨的十九大報告中指出：“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛以及全面復(fù)興傳統(tǒng)文化。”非物質(zhì)文化作為傳統(tǒng)文化的一部分更要引領(lǐng)前行。積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展與傳承，是全面復(fù)興中國傳統(tǒng)文化必不可少的一部分。

4 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展建議

4.1 弘揚文化，提高歷史文化的知名度

政府應(yīng)充分認(rèn)識到弘揚我省傳統(tǒng)文化的重要性，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣告宣傳投資力度，提高群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識，提高他們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識。政府可以效仿《舌尖上的中國》等大型宣傳片的方式，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拍攝成以走進(jìn)歷史等為主題的大型歷史紀(jì)錄片。把香包工藝文化拍攝成視頻放置在快手等新興熱門的APP上或把整個制作加工過程拍攝成短視頻或MV放置在各大網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)點和平臺，這樣可以讓更多的人群了解香包文化，以此來實現(xiàn)顧客對于實體與圖片所形成的心理落差，消除顧客的后顧之憂，讓他們放心購買。并使香包文化走向全國、走向世界，從而使香包文化得到更好的傳承。以此打響香包的知名度，拓展更多的客源。

4.2 創(chuàng)建非遺數(shù)據(jù)庫，打造全新的非遺保護(hù)模式

針對不同類型的非遺文化，采取不同特色的數(shù)字化保護(hù)方式。對非遺項目進(jìn)行數(shù)字拍攝、錄像、錄音，利用VR技術(shù)創(chuàng)造3D模擬動畫等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為數(shù)字資源的加工整合提供基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)模式。通過模擬技術(shù)可以讓游客對傳統(tǒng)技藝的感受更加直觀，進(jìn)一步加深人們對于甘肅省非遺文化的了解。

4.3 打造亮點，提升旅游品牌服務(wù)水平

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”強大的信息與資源共享的能力把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游景點的一部分來展示。把慶陽香包與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相結(jié)合，采取現(xiàn)場選材現(xiàn)場制作、專人專制、VIP專項、手把手教學(xué)、親手制作等方式來吸引更多的消費者。通過這種方式既可以提升慶陽香包的知名度，提高銷量，也可以進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展。游客可以通過親手制作更加直觀地感受中國傳統(tǒng)技藝的魅力，促進(jìn)中華文化的傳播與交流。

5 總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，各行各業(yè)的創(chuàng)新點不斷加強。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為國家的一項優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在流通與傳承方面也應(yīng)與時俱進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變著我們的生活方式，將互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)緊密結(jié)合，有利于我們更加了解它。同時，希望借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用大數(shù)據(jù)和新媒體的傳播，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能高效地成長，用文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展，在發(fā)展經(jīng)濟的同時，注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生活效益，更好地傳承非遺文化。（指導(dǎo)老師：劉海娟）

[參考文獻(xiàn)]

[1] 任潤竭.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)的機遇與發(fā)展策略探析[J].自然科學(xué)版，2016（12）.

[2] 任潤竭.互聯(lián)網(wǎng)時代慶陽香包文化產(chǎn)業(yè)探究[J].自然科學(xué)版，2016（12）.

[3] 洪長青.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（20）.