匡娟 袁青燕 謝丹

[摘要]近年來，電子商務(wù)發(fā)展成熟，創(chuàng)業(yè)氛圍也愈趨濃厚，而農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是目前政府最為關(guān)注的問題，在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢可觀。主要以江西省農(nóng)村淘寶為例，介紹目前農(nóng)村目前所面臨的困境以及有針對性地給出相應(yīng)的對策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)村淘寶；發(fā)展現(xiàn)狀

[中圖分類號]F715.3 [文獻標識碼]A

根據(jù)中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2016-2017）》，農(nóng)村網(wǎng)民基數(shù)增加，截至2017年6月，農(nóng)村網(wǎng)民達到2.01億，同時農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率提升到34%，給農(nóng)村電商的快速發(fā)展提供可能。對此，國家對農(nóng)村電商的發(fā)展也越來越重視，2014～2017年，中央發(fā)布多個關(guān)于促進農(nóng)村電商的快速發(fā)展的相關(guān)文件，農(nóng)村電商的發(fā)展熱潮也空前高漲。而2014年阿里巴巴提出的“千縣萬村”發(fā)展規(guī)劃，進一步推動了農(nóng)村電商的發(fā)展，同時給農(nóng)村青年帶來了創(chuàng)業(yè)商機。在此背景下，江西省政府從2013～2017年連續(xù)五年發(fā)布農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)文件，大力發(fā)展本省的農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)。

1 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《中華人民共和國商務(wù)部》公布的資料顯示，2016年江西省電子商務(wù)銷售額達到4361.2億元，同比增長51.88%，而涉農(nóng)電商銷售額323.7億元，同比增長75.6%，并且涉農(nóng)電商企業(yè)超過5000家，由此看出，江西省農(nóng)村電子商務(wù)正處于一個快速發(fā)展的階段。農(nóng)村電商的發(fā)展對本省扶貧工作有很重要的意義，《中華人民共和國商務(wù)部市場體系建設(shè)司》發(fā)布的2017年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣名單中，江西省有10個縣獲得此稱號，其中有修水縣、南康區(qū)、鄱陽縣等8個是貧困縣。2016年8月，江西省建成4個淘寶村，占全國淘寶村的0.35%，因此還有極大的發(fā)展空間。農(nóng)村淘寶作為農(nóng)村電商發(fā)展的“前行軍”，在行軍過程中定會遇到問題與挑戰(zhàn)。

2 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

雖然近年來，江西省農(nóng)村電子商務(wù)正在飛速發(fā)展，但是其中不乏存在一些問題，本文主要從農(nóng)村淘寶在發(fā)展過程中所遇到的問題進行探析。

2.1 發(fā)展前期聲響大，但是發(fā)展后勁不足

農(nóng)村淘寶在發(fā)展前期受到政府、農(nóng)村居民的關(guān)注，但是，到了后期，農(nóng)村淘寶影響力逐漸下降導致形式大于實質(zhì)的現(xiàn)象發(fā)生。例如江西省萬安縣，是江西省首個互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，在2016年3月3日40個村級農(nóng)村淘寶服務(wù)點正式開業(yè)，開業(yè)當天線上交易額喜人，使其農(nóng)村淘寶交易量成為了全省第一，這一成績被媒體大肆報道，并且造成了一定的社會影響。但是現(xiàn)在萬安縣的農(nóng)村淘寶基本無人問津，鎮(zhèn)級農(nóng)村淘寶服務(wù)站門可羅雀，很多站點都已經(jīng)停用或是荒廢，昔日盛況不再。導致這種現(xiàn)象的主要原因有，農(nóng)村居民思想固化，農(nóng)村淘寶主要功能是代買、代賣、代繳等服務(wù)，旨在幫助農(nóng)村居民便利快捷的生活，但是忽略了農(nóng)村居民長期的生活習慣，他們更喜歡傳統(tǒng)的購物和繳費方式，轉(zhuǎn)換思維難度較大。

2.2 農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)較低

所謂的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)是指創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)意識等各方面的綜合素質(zhì)。農(nóng)村淘寶合伙人，即阿里巴巴招募的縣、村淘寶服務(wù)站人員，其大部分是外出務(wù)工青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過簡單培訓就上崗。同時，農(nóng)村淘寶合伙人的受教育水平、個人能力、心理特質(zhì)等方面參差不齊，很多人沒有接受大學教育，而接受大學教育的人沒有受過系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)教育培訓，因此，其創(chuàng)業(yè)能力并不高。農(nóng)村淘寶本是農(nóng)村電商的“先頭部隊”，有很多未知的挑戰(zhàn)，而農(nóng)村合伙人大部分都是消極對待這些問題，期待政府等第三方的幫助，心理抗壓力較弱，如此，他們怎能推動農(nóng)村淘寶的發(fā)展？同時，農(nóng)村淘寶主要靠下單數(shù)量拿提成，在農(nóng)村淘寶的發(fā)展初期，周期長，達不到農(nóng)村淘寶合伙人經(jīng)濟上的預(yù)期，致使其容易放棄此創(chuàng)業(yè)項目。

2.3 “最后一公里”的物流挑戰(zhàn)

由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息以及物流建設(shè)基礎(chǔ)較差，農(nóng)村物流成本高，導致農(nóng)村物流建設(shè)遲遲不見成效。而江西省農(nóng)村地廣人稀，大部分的物流站點一般設(shè)置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有些村離鎮(zhèn)距離較遠，同時快遞的不定性，導致村級居民快遞接收不方便，進而造成“方便變?yōu)椴环奖恪钡木置?。同時，農(nóng)產(chǎn)品對物流的速度、保鮮能力有一定要求，但是農(nóng)村淘寶目前沒有對生鮮物流方面進行建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品運不出去，購買的商品送不進來，從而阻礙了農(nóng)村淘寶的發(fā)展。

3 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對策分析

3.1 加大農(nóng)村淘寶宣傳力度，提高農(nóng)村淘寶的可信度

農(nóng)村淘寶影響力小，主要還是宣傳不到位，從個人層面上，合伙人可以利用趕集期間，舉辦優(yōu)惠活動，吸引人們注意力，同時向親戚朋友介紹這個平臺，爭取他們的支持與信任，從而形成以點帶面的效果；從政府層面，縣級政府積極制造創(chuàng)業(yè)條件，召開相關(guān)會議，讓村級干部到農(nóng)村居民家里介紹農(nóng)村淘寶這個平臺，以擴大農(nóng)村淘寶的影響范圍。同時，村級干部可以根據(jù)本村情況，推出本村特色農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一拿到農(nóng)村淘寶服務(wù)站點進行網(wǎng)上售賣，在真正產(chǎn)生的經(jīng)濟效益下推動農(nóng)村淘寶口碑的輻射范圍。

3.2 提升農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)能力

農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)能力影響著農(nóng)村淘寶的發(fā)展，因此，提升其創(chuàng)業(yè)能力是一個必要條件。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)勝任力從五個維度來分析：個人品行、知識資本、思維能力、心理特質(zhì)、執(zhí)行能力，在進行創(chuàng)業(yè)能力的培訓時，可以從這五個方面著手。例如，江西省萬安縣的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園，可以定期讓這些農(nóng)村淘寶創(chuàng)業(yè)者去創(chuàng)業(yè)孵化園這個創(chuàng)業(yè)思想活泛地場所進行經(jīng)驗交流或者參觀實踐，交流創(chuàng)業(yè)想法，從而拓展其創(chuàng)業(yè)思維，達到提升其創(chuàng)業(yè)能力地目的。目前，江西省的創(chuàng)業(yè)教育趨于發(fā)展階段，在資金、政策等方面對大學生創(chuàng)業(yè)者都給予支持，學生的創(chuàng)業(yè)意愿也越來越濃厚，但是在施行創(chuàng)業(yè)教育過程中，缺乏實踐場所，導致大學生的創(chuàng)業(yè)率并不是很高。如果可以由縣牽頭，與高校深度進行合作，引進技術(shù)型人才，結(jié)合兩者的發(fā)展需求，共同創(chuàng)業(yè)，這也不失為一種發(fā)展契機。

3.3 完善物流配送系統(tǒng)

政府加大對物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路修建、網(wǎng)絡(luò)布控等，除此之外，政府可以在政策上給予農(nóng)村物流企業(yè)一定地幫助，例如稅收、貸款、服務(wù)點建設(shè)場所等方面。同時阿里巴巴集團需要構(gòu)建并完善農(nóng)村電商物流系統(tǒng)，在村級構(gòu)建物流服務(wù)點，地點可以選擇本村村民家或是村委會，這樣極大程度增加物流的便利性，將農(nóng)村物流的單項性轉(zhuǎn)為雙項性，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品走出去以及進一步推動農(nóng)村淘寶的發(fā)展。

4 總結(jié)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅讓本省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“走出去”，增加農(nóng)民收入，而且可以增加創(chuàng)業(yè)機會，提供就業(yè)崗位。農(nóng)村淘寶是農(nóng)村電商的一部分，在日趨成熟的農(nóng)村電商大環(huán)境下，其充滿著機遇，相信農(nóng)村淘寶平臺會越來越被人們接受和熟知。

[參考文獻]

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