陳波

摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術水平也不斷提升。在網(wǎng)絡信息技術的作用下，電子商務出現(xiàn)，跨境電商越來越多。將跨境電商應用在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，可以促進農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，形成高效的產(chǎn)供銷體制。具體探討“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制，希望能為相關人士提供一些參考。

關鍵詞：跨境電商；農(nóng)民專業(yè)合作社；產(chǎn)供銷體制

文章編號：1004-7026（2018）19-0058-02 中國圖書分類號：F321.42 文獻標志碼：A

進入新世紀以來，我國的社會主義市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，對農(nóng)業(yè)發(fā)展問題更加關注。我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量較多，但農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，很容易出現(xiàn)滯銷問題，對農(nóng)民收入造成不利影響。網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展，在一定程度上擴大了農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣范圍。在電子商務蓬勃發(fā)展的背景下，可以利用跨境電商打開農(nóng)產(chǎn)品的功能銷售渠道，開拓農(nóng)產(chǎn)品的國外市場。為了促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，我國應該構建“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制。

1 當前“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的發(fā)展困境

1.1 產(chǎn)品質(zhì)量較差，基礎設施不足

想要擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，首先要提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得消費者的青睞[1]。就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準不夠統(tǒng)一，很多產(chǎn)品都沒有進行質(zhì)量認證，致使市場上的農(nóng)產(chǎn)品參差不齊。除了質(zhì)量提升之外，農(nóng)民專業(yè)合作社還需要打造特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立良好的品牌形象，擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。對農(nóng)民專業(yè)合作社進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)超過30%的農(nóng)民專業(yè)合作社沒有確立品牌，70%左右的農(nóng)民專業(yè)合作社僅僅對農(nóng)產(chǎn)品進行了粗略加工，導致農(nóng)產(chǎn)品的技術附加值非常低[2]。62.5%的農(nóng)民專業(yè)合作社對農(nóng)產(chǎn)品進行了簡單包裝，無法吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲望。91.67%的農(nóng)民專業(yè)合作社沒有進行冷庫建設，導致農(nóng)產(chǎn)品存放陷入困境。

1.2 電商介入不足，缺乏專業(yè)人才

電子商務是新的經(jīng)濟發(fā)展模式，很多農(nóng)民都沒有認識到電子商務的重要性，將電子商務應用到產(chǎn)供銷體制的構建中，即便是引入了電商模式，也沒有發(fā)揮跨境電商的作用，對國外市場進行擴展。電子商務是網(wǎng)絡信息技術和經(jīng)濟行業(yè)的產(chǎn)物，為了擴展電商的應用范圍，需要壯大專業(yè)人才隊伍，培養(yǎng)現(xiàn)代化的電商人才。農(nóng)民專業(yè)合作社的資金有限，對外部人才的吸引力較低，很少有電商人才愿意進入農(nóng)民專業(yè)合作社，對電子商務進行主動推廣。此外，農(nóng)民專業(yè)合作社沒有對內(nèi)部的工作人員進行教育培訓，讓工作人員進行信息化操作，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡化經(jīng)營，也對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展造成不利影響[3]。

1.3 發(fā)展觀念滯后，技術管理缺失

我國的網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展，改變了人們的生活方式和娛樂方式，對農(nóng)產(chǎn)品銷售起到了重要的裨益作用。在打造產(chǎn)供銷體制時，工作人員需要將著眼點放在網(wǎng)絡信息技術上，以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，形成系統(tǒng)的產(chǎn)供銷網(wǎng)絡。很多農(nóng)民專業(yè)合作社社員坐井觀天，仍然秉持落后的發(fā)展觀念，采用線下銷售方式，致使農(nóng)產(chǎn)品的銷售量極低，產(chǎn)品積壓問題日趨嚴重。對農(nóng)民專業(yè)合作社社員進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)83%的社員認為互聯(lián)網(wǎng)具有實用價值，跨境電商可以帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，但是僅僅有36%的社員滿意當下互聯(lián)網(wǎng)知識的普及程度，這說明社員的信息操作水平亟待提升，電商知識急需推廣[4]。

1.4 資金缺口較大，阻礙電商發(fā)展

農(nóng)民專業(yè)合作社的經(jīng)濟實力不強，與企業(yè)相比，農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模較小，可抵押物較少，銀行僅僅能為農(nóng)民專業(yè)合作社撥入小額貸款，很多金融機構都不愿意與農(nóng)民專業(yè)合作社開展合作。農(nóng)民專業(yè)合作社中雖然有很多社員，但是很多農(nóng)民社員都比較保守，對電子商務持觀望態(tài)度，不愿意投入技術資金，為電子商務提供資金支持。在資金缺口較大的情況下，農(nóng)民專業(yè)合作社不僅會在品牌推廣上出現(xiàn)問題，還會在農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，阻礙電子商務的健康發(fā)展。

1.5 政府扶持不夠，政策落實較差

三農(nóng)問題是社會發(fā)展的重中之重，只有解決三農(nóng)問題，才能實現(xiàn)和諧社會的構建目標。政府擔任著社會發(fā)展的重要職責，需要為農(nóng)民專業(yè)合作社提供經(jīng)濟扶持，開展農(nóng)村電商基礎設施建設。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的執(zhí)行力比較差，沒有為農(nóng)民專業(yè)合作社提供專項資金，也沒有開展基礎設施建設，開展電子商務推廣工作，制約了產(chǎn)品產(chǎn)供銷機制的形成。還有一些政府存在“雷聲大、雨點小”的弊病，沒有落實各項方針政策，導致政府扶持淪為了形式化的產(chǎn)物。

2 “跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制構建舉措

2.1 完善制度建設，規(guī)范民主管理

農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的目的是帶動農(nóng)民創(chuàng)收，為廣大社員提供服務。在跨境電商蓬勃發(fā)展的背景下，應該進一步完善合作社組織機構，規(guī)范內(nèi)部經(jīng)營機制和決策機制，制定一整套的社員服務方法。為了提高管理效率，可以安排合作小組，對本區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶進行統(tǒng)計管理，反映民眾的意見和要求。此外，可以設立生產(chǎn)部、市場部、信息部等，對電商信息數(shù)據(jù)進行及時獲取，使合作社管理朝著規(guī)范化和制度化的方向發(fā)展。政府承擔著質(zhì)量管理的任務，需要對農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量檢驗，確保農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)達到質(zhì)量標準。在開展質(zhì)量管理的過程中，政府可以建立健全獎懲機制，以此增強農(nóng)民專業(yè)合作社的警惕意識，讓農(nóng)民專業(yè)合作社嚴格遵循質(zhì)量標準?；A設施建設是開展電子商務的前提，政府應該加大推廣力度，對電子商務的重要性進行宣傳，并搭建跨境電商平臺，為平臺輸入更多的農(nóng)產(chǎn)品資源[5]。農(nóng)民專業(yè)合作社對農(nóng)產(chǎn)品直接負責，應該做好品牌認證工作，應用廣告等進行品牌建設，以精美包裝和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價來吸引消費者注意。

2.2 壯大基地建設，培養(yǎng)電商人才

在構建產(chǎn)供銷體制時，農(nóng)民專業(yè)合作社應該認識到電商人才的重要性，構建現(xiàn)代化的跨境電商基地，獲得更多電商人才的青睞。一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社應該提高薪資待遇和福利水平，從外部引進電商人才，讓電商人才為產(chǎn)供銷體制的構建貢獻力量。另一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社應該在內(nèi)部形成貿(mào)易模擬實訓室、會計模擬實訓室等，對技術人員、管理人員等進行培訓，爭取培養(yǎng)更多的高技能人才。電商人才對工作崗位提出要求，農(nóng)民專業(yè)合作社應該考察電商人才的現(xiàn)實需要，為電商人才提供更多對外交流的機會，并定期在社內(nèi)開展專家座談會等，讓電商人才汲取農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷的經(jīng)驗。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化技術管理

在網(wǎng)絡信息技術的作用下，農(nóng)產(chǎn)品銷售方式得到創(chuàng)新，農(nóng)民專業(yè)合作社應該認識到電子商務的重要性，對電子商務理論進行主動學習，并建立第三方電子交易平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的共享，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。在構建第三方電子交易平臺時，農(nóng)民專業(yè)合作社應該和農(nóng)產(chǎn)品中介機構建立聯(lián)系，不斷降低發(fā)展成本，解決跨境電商的初期發(fā)展問題。

2.4 彌補資金缺口，促進電商發(fā)展

產(chǎn)供銷機制的構建以充足資金作為基礎，在資金不足的背景下，跨境電商和農(nóng)民專業(yè)合作社難以建立互通關系。一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社需要對財務資金進行規(guī)劃，確保實現(xiàn)成本效益的最大化，采購物美價廉的設備等，在合適地點構建農(nóng)產(chǎn)品工廠。另一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社需要對物流渠道進行開拓，做好外包工作，積極尋求政府的幫助，杜絕非法融資。政府需要鼓勵引導農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，加大財政資金的傾斜力度，緩解農(nóng)民專業(yè)合作社的融資難題，減少農(nóng)民專業(yè)合作社的納稅負擔。

2.5 加大政府扶持，貫徹落實政策

政府是農(nóng)民專業(yè)合作社的最大支持者，應該轉(zhuǎn)變自身的角色，為農(nóng)民專業(yè)合作社提供優(yōu)質(zhì)服務。首先，政府應該提高網(wǎng)絡覆蓋率，普及互聯(lián)網(wǎng)知識，增強農(nóng)民專業(yè)合作社社員的現(xiàn)代經(jīng)營意識。其次，政府應該落實各項方針政策，依靠互聯(lián)網(wǎng)絡傳播政策信息，解決信息傳遞不暢的問題。再次，政府應該構建農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，讓農(nóng)民專業(yè)合作社及時獲取國內(nèi)外市場的農(nóng)產(chǎn)品信息，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷策略。最后，政府應該定期開展電商技能培訓，讓農(nóng)民專業(yè)合作社社員參與其中，提升其信息操作水平。

3 結束語

三農(nóng)問題是社會發(fā)展的重中之重，為了促進農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，必須構建“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制。

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