史慶通 栗衍香 鐘冉 郝明達(dá)

摘 要：選取反映城市旅游競爭力的相關(guān)指標(biāo)，運用主成分分析法對山東省濱州市建立旅游業(yè)競爭力的綜合評價指標(biāo)體系予以評價，從定量分析的角度對旅游業(yè)競爭力進(jìn)行客觀評價，比較濱州市旅游業(yè)的競爭地位、發(fā)展水平與旅游強市之間的差距，對于該市旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：主成分分析;旅游產(chǎn)業(yè)競爭力;城市競爭力

濱州市位于山東省北部，黃河三角洲經(jīng)濟區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈、濟南省會城市群經(jīng)濟圈“兩區(qū)兩圈”疊加地帶，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅旅游資源豐富且具有特色，但旅游業(yè)起步較晚。

本文運用主成分分析法建立旅游業(yè)競爭力的綜合評價指標(biāo)體系，從定量分析的角度對旅游業(yè)競爭力進(jìn)行客觀評價，進(jìn)一步運用實證分析方法評價影響濱州市旅游業(yè)發(fā)展的因素，在研究分析的基礎(chǔ)之上，結(jié)合濱州市實際，為提升濱州市旅游業(yè)競爭力水平獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

1? 指標(biāo)建立與主成分選取

主成分分析又稱主分量分析，是采用降維的主題，在損失很少信息的前提下把多個指標(biāo)轉(zhuǎn)化為幾個綜合指標(biāo)的多元統(tǒng)計方法。主成分分析旨在研究如何通過少數(shù)的主要成分來體現(xiàn)多個變量之間的內(nèi)部特征，即從原始數(shù)據(jù)中找出主要成分，且彼此互不相關(guān)聯(lián)。

在選取反映區(qū)域旅游發(fā)展的指標(biāo)時，應(yīng)力求較完整全面、可靠地反映規(guī)模和效益的狀況，體現(xiàn)旅游區(qū)域間的基本特點，并且各指標(biāo)應(yīng)獨立性較強，結(jié)合以往資料的研究及該市旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，確立旅游人才、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品企業(yè)等作為競爭力指標(biāo)體系。

運用spss軟件對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析。表1表明每個標(biāo)準(zhǔn)變量的初始特征值、方差貢獻(xiàn)率及累積方差貢獻(xiàn)率解釋的總方差，并提取了特征值大于1的主成分，在選擇到前3個主成分時，其累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)80.682%，涵蓋了原有最初指標(biāo)將近80%信息量，對原始數(shù)據(jù)的解釋基本完整，因此選擇提取3個主成分。

2? 成分荷載矩陣與評價模型構(gòu)建

利用具有Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的最大旋轉(zhuǎn)法計算主成分得分，發(fā)現(xiàn)旋轉(zhuǎn)在7次迭代后收斂，得出如下旋轉(zhuǎn)后的成分載荷矩陣數(shù)據(jù)（表1）。

利用上述載荷矩陣，構(gòu)建各主成分F1、F2、F3對應(yīng)的表達(dá)式Y(jié)1、Y2、Y3。根據(jù)荷載矩陣，F(xiàn)1主要表明住宿和餐飲業(yè)從業(yè)人數(shù)、普通高等學(xué)校在校人數(shù)等，故第一成分可以概括為旅游發(fā)展因子：Y1主成分得分越高，則說明該地區(qū)對于游客而言，旅游吸引力越大，且該地區(qū)有足夠的旅游承載率。第二主成分Y2主要表明人均生產(chǎn)總值、居民消費水平、每萬人擁有醫(yī)院或衛(wèi)生院床位數(shù)等，故第二成分可以概括為經(jīng)濟社會因子，體現(xiàn)該地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展水平。Y2主成分得分越高，則說明該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平越高，旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)越大，且該地區(qū)有足夠的旅游發(fā)展?jié)摿?。Y3表明的是一般工業(yè)固體廢物綜合利用率和藍(lán)天白云天數(shù)，故第三成分可以概括為環(huán)境質(zhì)量因子：體現(xiàn)地區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。Y3越大時，就表該地區(qū)生態(tài)環(huán)境越好，越能充分利用大自然環(huán)境發(fā)展旅游業(yè)，但需要注重環(huán)保機制的實施。

3? 結(jié)論分析與建議

3.1? 結(jié)論分析

3.1.1? 資源種類豐富但優(yōu)質(zhì)資源不足

從整體上看，雖然濱州旅游的資源種類全面，但是旅游的“量”稀少，其中高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)資源微乎其微，再加上濱州各個景點的知名度并不高，僅局限于對整個濱州以及鄰近區(qū)域產(chǎn)生影響力，并非被其他地 區(qū)人群熟知。

3.1.2? 經(jīng)濟環(huán)境居中，文化環(huán)境靠后

分析整個濱州市的旅游交通因素，雖然濱州公路發(fā)展較快，但交通方式相對較少，人群流動相對較弱，而且想在短暫時間內(nèi)快速增長困難較大。對濱州整體文化環(huán)境調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，此區(qū)域人群對于旅游業(yè)的發(fā)展基本上持中立態(tài)度。且現(xiàn)存旅游企業(yè)質(zhì)量相對較差，沒有人才機制的培養(yǎng)，缺乏較強的盈利方針。

3.1.3? 自然環(huán)境良好，環(huán)保有待加強

濱州市的旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)性較強，大多圍繞自然、生態(tài)環(huán)境、歷史古跡進(jìn)行發(fā)展，環(huán)境指數(shù)相對較高，但隨著旅游人員的增多，加上本地區(qū)人群正常生活、消費等因素，環(huán)保工作尚待提高。垃圾中轉(zhuǎn)站尚未做到創(chuàng)新處理方式，導(dǎo)致環(huán)境問題造成的影響加重，環(huán)保方面需要進(jìn)一步加強。

3.2? 對策與建議

3.2.1? 充分開發(fā)旅游資源，提升旅游品牌形象

建立旅游品牌戰(zhàn)略，對濱州旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面的考察和統(tǒng)籌，堅持以營造和維護(hù)優(yōu)質(zhì)品牌為主要任務(wù);在濱州外部環(huán)境下，制定全方位的發(fā)展行動規(guī)劃，構(gòu)建以品牌戰(zhàn)略為核心的思想理念，形成以消費者主動消費的局面，逐步帶動品牌發(fā)展。

3.2.2? 加強區(qū)域協(xié)作，促進(jìn)旅游資源整合開發(fā)

在發(fā)展旅游業(yè)方面可聯(lián)手鄰邊城市，加強區(qū)域的協(xié)作性，促進(jìn)旅游資源整合開發(fā)，形成共贏的局面。由于歷史文化的影響，鄰近區(qū)域人群各方面習(xí)俗保持一致，在發(fā)展方向上也趨于相同。兩者進(jìn)行資源互補，才能發(fā)揮最大的利益化。

3.2.3? 發(fā)展和培育旅游龍頭企業(yè)，帶動旅游企業(yè)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是地區(qū)實現(xiàn)富裕的有效載體，政府部門要善于引導(dǎo)濱州市旅游企業(yè)的發(fā)展，不斷培養(yǎng)旅游龍頭企業(yè)并充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射帶動作用，實施產(chǎn)業(yè)化扶貧，減小濱州地區(qū)的貧富差距，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝嗣駥崿F(xiàn)富裕，實現(xiàn)“富民又富企”的雙贏發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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